Google Glass

2012年，谷歌在oogle I/O 大會上發(fā)布了Google Glass頭戴式AR眼鏡。在當時這似乎是一個“未來已來”的產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實被外界認為將會定義未來十年科技走向，像智能手機一樣人人都可以擁有。

然而十年已過，AR、VR、MR、XR各種“reality”層出不窮，但似乎還沒有一款產(chǎn)品能和智能手機相提并論，我們離這個“未來”也還有不短的距離。

一般認為，AR指增強現(xiàn)實、VR指虛擬現(xiàn)實、MR指混合現(xiàn)實、XR指擴展現(xiàn)實。類似Google Glass、米家眼鏡相機一類的產(chǎn)品，透過鏡片可以看到外部環(huán)境，同時顯示額外的信息，是典型的AR增強現(xiàn)實產(chǎn)品。無法透過鏡片看到外界環(huán)境的頭戴式顯示器，如PlayStation VR，是典型的虛擬現(xiàn)實VR。MR則是指將AR和VR混合在一起的設備。XR擴展現(xiàn)實是一個新概念，融合了AR、VR、MR，被認為是元宇宙的入口。

目前，XR領域在消費者端的最主要應用是游戲娛樂，通過手柄、體感，實現(xiàn)過往電視游戲機無法實現(xiàn)的體驗。而在這背后的邏輯，是根據(jù)以往的經(jīng)驗，無論電腦還是智能手機，最初都是以游戲設備為普羅大眾所接受。像是PC時代風靡一時的反恐精英、智能手機時代的水果忍者，都在某種程度上教育了用戶，并且推動了設備的普及。

而在2B端，XR已經(jīng)能夠在醫(yī)療、教育領域實現(xiàn)一定的商業(yè)價值。像是外科醫(yī)生訓練中的VR模擬、患者教育、PTSD治療，都已經(jīng)實現(xiàn)了落地。

中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù) 

據(jù)中商情報網(wǎng)資料，2021年VR/AR在醫(yī)療健康、教育、勞動力培訓、生產(chǎn)制造等場景中的滲透率已超20%，其中醫(yī)療健康滲透率高達38%?？陀^來看，2B端的率先應用，很大程度是由于B端用戶更加結果導向，使用中即便體驗有些不盡人意，也不會導致方案被否決。而2C端則不同，如果硬件未能達到消費者預期，就會直接導致沒有人愿意購買，畢竟XR對于當下的消費者生活而言，目前絕對到不了剛需的程度。

另外目前XR設備還存在一些難以突破的技術問題，像是目前因算力、發(fā)熱控制導致的顯示分辨率、刷新率的問題，無論是外接主機還是手機，都無法讓人沉浸。

但可以看到的是，頭戴顯示設備企業(yè)也在努力讓設備變得更易接受。更輕的重量、更便宜的價格，XR行業(yè)正在迅速推動產(chǎn)品的普及。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)， 2021年全球VR/AR市場規(guī)模近200億美元， 并有望在2024年增至728億美元， 年復合增長率維持在50%以上水平。2021年中國AR/VR市場規(guī)模約為21.3億美元， 預估在2026年增至130.8億美元。

具體到企業(yè)市占率方面，目前行業(yè)領頭羊為Facebook母公司Meta出品的Oculus，約占全球總出貨量的74%。而國內(nèi)字節(jié)跳動旗下的Pico約占全球市場的5%，2022上半年VR一體機市場整體出貨量為50.2萬臺。

目前來看，整個XR行業(yè)似乎都在等待一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品和平臺，而這很可能在未來幾個月與大家見面，它就是蘋果的頭戴顯示產(chǎn)品。

據(jù)彭博社報道稱，一家名為“Deep Dive LLC”的公司，正在多地注冊“xrOS”商標，推測幕后的公司就是蘋果。如iPhone有App Store保駕護航一樣，蘋果也為頭顯設備準備了應用商店，以蘋果在開發(fā)者屆的號召力，其應用生態(tài)自然值得期待。

據(jù)悉蘋果的首款頭戴顯示設備和應用商店，將于2023年6月的WWDC開發(fā)者大會對外公布。據(jù)外界預測，蘋果的xrOS應該會兼顧VR和AR設備，使用自研芯片，配備兩塊4K分辨率OLED屏幕和15個攝像模塊，無需外接主機或者手機。

事實上，業(yè)界一直存在關于XR的思考，只是始終未能落地。行業(yè)普遍認為，無論過去的計算機還是智能手機，都只是基于平面的互聯(lián)網(wǎng)應用平臺，而XR將會帶來立體化的、屬于未來的互聯(lián)網(wǎng)。關于360度沉浸式的互聯(lián)網(wǎng)想象，足以撐起資本對于XR行業(yè)的全部期待。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）

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