【消研所看進(jìn)博】是鈦媒體消研所針對(duì)第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)推出的系列欄目，我們將關(guān)注美妝、食品飲料、時(shí)尚生活方式等消費(fèi)領(lǐng)域的突出品牌，聚焦他們的“中國(guó)故事”及其持續(xù)影響。

首期專題文章將聚焦美妝巨頭，了解他們?cè)诋?dāng)下所面臨的復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境之中，如何迎接更新的挑戰(zhàn)。在本屆進(jìn)博會(huì)上，我們篩選出了最值得關(guān)注的3個(gè)美妝品牌（集團(tuán)），我們觀察到，盡管發(fā)展思路不同，他們?nèi)匀痪哂?ldquo;共性的努力”。

（1）聚集美妝科技：

進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅首發(fā)美妝科技YSL 圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀；

功能性護(hù)膚產(chǎn)品，包括抗敏感、抗老化、強(qiáng)功效、純凈美膚、醫(yī)美術(shù)后精細(xì)化管理在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域正方興未艾，正在成為資生堂中國(guó)前瞻部署的細(xì)分賽道；

而融合前沿科技，愛茉莉從產(chǎn)品使用過(guò)程到可持續(xù)生活方式，深耕與推出了各類定制科技服務(wù)。

（2）倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展：

資生堂集團(tuán)在替換裝產(chǎn)品方面有著豐富的積累，早在1926年就推出了首款替換裝產(chǎn)品，目前全球有超過(guò)800個(gè)單品。此次進(jìn)博會(huì)，資生堂線下展出了16款替換裝明星單品。在中國(guó)正積極引進(jìn)更多的SKU，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇替換裝；

在可持續(xù)戰(zhàn)略方向，歐萊雅集團(tuán)以科學(xué)為基礎(chǔ)在五大領(lǐng)域，即氣候變化、水、生物多樣性、資源及社會(huì)承諾上，制定了26個(gè)目標(biāo)。

例如，在應(yīng)對(duì)氣候變化方面，歐萊雅承諾到2025年，所有運(yùn)營(yíng)設(shè)施將提升能效，100%使用可再生能源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)碳中和。在中國(guó)，早在2018年，歐萊雅宜昌天美工廠就實(shí)現(xiàn)了零碳排放。2019年，中國(guó)成為歐萊雅集團(tuán)第一個(gè)在其所有運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)碳中和的市場(chǎng)。在水資源保護(hù)方面，歐萊雅承諾到2030年，100%的工業(yè)用水將實(shí)現(xiàn)循環(huán)再利用。截至2021年底，集團(tuán)在全球共有6個(gè)工廠成為水循環(huán)工廠，宜昌天美工廠成為亞太地區(qū)首個(gè)水循環(huán)工廠；

近年來(lái)，愛茉莉太平洋持續(xù)在女性、文化、自然生態(tài)三大領(lǐng)域履行社會(huì)責(zé)任。蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟分別在三江源和內(nèi)蒙古通遼地區(qū)開展了環(huán)境保護(hù)活動(dòng)，倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式。

（3）在中國(guó)市場(chǎng)接連布局投資：

今年以來(lái)，歐美美妝巨頭接連加碼中國(guó)市場(chǎng)。歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司，攜其在中國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目——中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS亮相進(jìn)博。未來(lái)，美次方還會(huì)涉獵新數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)、先進(jìn)供應(yīng)鏈技術(shù)、未來(lái)科學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目；

資生堂與國(guó)內(nèi)資產(chǎn)管理公司博裕已投資合作設(shè)立資悅基金，是中國(guó)首個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)的專項(xiàng)投資基金，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游投資機(jī)會(huì)。目前，資悅基金首筆斥資近億元，已領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料領(lǐng)軍企業(yè)“創(chuàng)健醫(yī)療”A輪融資。

歐萊雅

啟發(fā)當(dāng)下及未來(lái)美的前進(jìn)方向

進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)25年，歐萊雅已成長(zhǎng)為中國(guó)第一大美妝集團(tuán)，中國(guó)也一躍成為歐萊雅的全球第二大市場(chǎng)和核心戰(zhàn)略市場(chǎng)。

今年則是歐萊雅參與進(jìn)博會(huì)的第五年，歐萊雅主展臺(tái)分為五大展區(qū)，共展出225個(gè)展品，總數(shù)創(chuàng)新高。去年YSL品牌的“口紅打印機(jī)”，在進(jìn)博首展同時(shí)，“0時(shí)差”在中國(guó)上市發(fā)售，一夜之間成為中國(guó)乃至全球的斷貨爆品。今年，歐萊雅又帶來(lái)了4大新科技產(chǎn)品。

其中，三大首發(fā)美妝科技YSL 圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進(jìn)博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀驚喜亮相，和中國(guó)消費(fèi)者共同“預(yù)見”未來(lái)之美。

圖為歐萊雅首秀蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀

圖為歐萊雅首秀YSL 圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）

圖為歐萊雅Colorsonic“家用染色魔發(fā)棒”

圖為歐萊雅蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀

除了登陸“美之創(chuàng)變”展區(qū)的四款北亞及進(jìn)博首發(fā)美妝科技，新品牌Prada普拉達(dá)香水美妝、新體驗(yàn)DONA個(gè)性化打印服務(wù)、新產(chǎn)品理膚泉防曬“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展區(qū)。

圖為歐萊雅新體驗(yàn)DONA個(gè)性化打印服務(wù)

其他三大展區(qū)“美之共振”、“美之賦能”、“美之責(zé)任”則分別講述了歐萊雅與中國(guó)同頻共振、與女性“相「手」相成”、與綠水青山共生的美麗故事。

進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅以“科技創(chuàng)新賦能未來(lái)美妝”為主題，舉辦首屆中日韓美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)。解碼中日韓美妝市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)及創(chuàng)新趨勢(shì)，探索中日韓美妝黃金三角洲共同創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)北亞美妝產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

圖為歐萊雅修麗可“Custom D.O.S.E高端個(gè)性化皮膚學(xué)配方儀”

從“頭回客”變“回頭客”，從“回頭客”變“常駐客”，從參展商變?yōu)橥顿Y商。此次進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅也帶來(lái)了更新的投資成果，美次方在中國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目——聞獻(xiàn)DOCUMENTS聯(lián)袂重磅亮相。

在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司之外，歐萊雅發(fā)布了全新青年賦能項(xiàng)目YOUTH BANG青年創(chuàng)業(yè)營(yíng)，將在第一年攜手“胡潤(rùn)U30”項(xiàng)目，從資源、經(jīng)驗(yàn)、甚至資金方面為中國(guó)30歲以下的青年創(chuàng)業(yè)者們提供多維度賦能。

在東方美谷和法國(guó)商務(wù)署的共同努力下，今年BIG BANG共吸引了414家企業(yè)報(bào)名，經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終10強(qiáng)企業(yè)脫穎而出。項(xiàng)目涵蓋了人工智能、元宇宙、合成生物、綠色科學(xué)等時(shí)下熱門領(lǐng)域。獲勝企業(yè)不僅將獲得歐萊雅中國(guó)的試點(diǎn)項(xiàng)目機(jī)會(huì)，加速實(shí)現(xiàn)后續(xù)商業(yè)化落地，而且在未來(lái)還有機(jī)會(huì)通過(guò)歐萊雅完善先進(jìn)的全球體系，將項(xiàng)目推廣至北亞乃至全球市場(chǎng)。

同時(shí)，歐萊雅發(fā)布了《中國(guó)美之變遷》白皮書。通過(guò)對(duì)中國(guó)美在形式、意識(shí)及思想上隨時(shí)代而生的演變進(jìn)行系統(tǒng)地梳理，將呈現(xiàn)出一部以美為線索的獨(dú)特編年史，進(jìn)而揭示并啟發(fā)當(dāng)下及未來(lái)美的前進(jìn)方向。

資生堂

聚集美膚科技，超40款新品集體亮相

150年前，資生堂從一家西式藥房起步，結(jié)合東方思想和現(xiàn)代科學(xué)，逐漸演變成東西方結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)哲學(xué)。為了更好地展現(xiàn)資生堂“百年?yáng)|方美先行者”的優(yōu)勢(shì)，資生堂在本屆進(jìn)博會(huì)上展出四項(xiàng)美膚研究成果及黑科技，并推出了超過(guò)40款新品集體亮相，這也是本次進(jìn)博會(huì)展臺(tái)資生堂品牌的主要看點(diǎn)。

圖為“數(shù)字皮膚”相關(guān)研究成果已被用于資生堂集團(tuán)旗下產(chǎn)品中

（1）四項(xiàng)美膚研究成果及黑科技：

• 皮膚免疫研究：資生堂集團(tuán)深耕皮膚免疫研究近30年，成功研發(fā)獨(dú)家專利成分。

• “數(shù)字皮膚”技術(shù)：日本海外首秀，資生堂皮膚松弛改善研究及方案的最新成果，榮獲IFSCC最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

• “無(wú)創(chuàng)水光”技術(shù)：日本海外首秀，通過(guò)配方技術(shù)控制透明質(zhì)酸的體積，幫助皮膚對(duì)其滲透和吸收。

• “瓶中美”技術(shù)：可持續(xù)的包裝解決方案，通過(guò)“液壓”一步完成護(hù)膚品塑形和灌裝，首次運(yùn)用于化妝品行業(yè)中。

（2）茵芙莎全新定制化美膚概念及新品首秀：

• 全新定制化美膚概念全球首秀，個(gè)性化應(yīng)對(duì)護(hù)膚訴求；

• 定制化美膚方案的產(chǎn)品基礎(chǔ)/原型——全新高能黑晶乳霜（全稱：自律美肌液UL）：中國(guó)內(nèi)地首秀。

• 專為亞洲年輕男士打造的新奢復(fù)合護(hù)膚品牌侍刻，展出兩款全球首秀的新品：

• SIDEKICK侍刻復(fù)合精華平衡啫喱，SIDEKICK侍刻復(fù)合精華煥顏乳。而此次推出的全新品牌侍刻正是集團(tuán)在男士護(hù)膚領(lǐng)域中又一重要加碼，將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌矩陣、加速開拓潛在市場(chǎng)，為持續(xù)增長(zhǎng)奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

• （3）22大人氣品牌，超過(guò)40款新品集體亮相

• SHISEIDO資生堂：帶來(lái)全新口服美容產(chǎn)品及兩款升級(jí)款產(chǎn)品的全球首秀。

• 御銀座：攜全新推出的御銀座宙光煥能乳霜亮相進(jìn)博會(huì)，并帶來(lái)升級(jí)款御銀座菁智精華乳的中國(guó)首秀和御銀座日月煥能精華的精彩呈現(xiàn)。

• 悠萊：首次參展進(jìn)博會(huì)，帶來(lái)首支日本全進(jìn)口眼唇撫紋霜。

愛茉莉

深耕定制科技，探索New Beauty無(wú)限可能

愛茉莉太平洋是一家擁有70余年歷史、總部位于韓國(guó)的全球美妝公司，旗下?lián)碛?0余個(gè)知名品牌，覆蓋化妝品、個(gè)人護(hù)理及保健等類別，秉持“鑄就美麗世界”的企業(yè)使命。中國(guó)是愛茉莉太平洋重要的海外市場(chǎng)之一。自1992年以來(lái)，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。

基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察，持續(xù)創(chuàng)新，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)煥新的產(chǎn)品體驗(yàn)，此次愛茉莉旗下雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、芙莉美娜、呂及魅尚萱七大品牌，500余件產(chǎn)品齊聚進(jìn)博，云集護(hù)膚、潮流彩妝與秀發(fā)洗護(hù)品類。

在本次進(jìn)博會(huì)上，愛茉莉也從產(chǎn)品使用過(guò)程到可持續(xù)生活方式為觀眾帶來(lái)了以下極富想象力的黑科技體驗(yàn)：

圖為愛茉莉展區(qū)

（1）入浴劑個(gè)人定制服務(wù)「Mind-linked Bathbot」通過(guò)情緒定制“泡澡球（bath bomb）”增添洗澡樂趣使客戶放松身心；

（2）獲得CES 2021健康&養(yǎng)生（Health&Wellness）領(lǐng)域創(chuàng)新獎(jiǎng)的功能性化妝水即時(shí)定制儀「Formularity」針對(duì)具體肌膚問(wèn)題可以實(shí)時(shí)制造出擁有針對(duì)性功效的安瓶精華；

（3）個(gè)人定制服務(wù)「BESPOKE NEO」采用由愛茉莉太平洋與韓國(guó)科學(xué)技術(shù)院(KAIST)共同研發(fā)的膚色測(cè)定程序，通過(guò)皮膚測(cè)試和一對(duì)一咨詢，即時(shí)制作符合全球女性膚色的150款氣墊和粉底液；

（4）續(xù)裝站「Refill Station」展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景重現(xiàn)位于韓國(guó)首爾“AMORE STORE Hair&Body”的新概念環(huán)保分裝賣場(chǎng)，為未來(lái)美妝消費(fèi)市場(chǎng)的可持續(xù)方式開拓新思路；

同時(shí)，愛茉莉太平洋旗下年輕肌膚專家蘭芝品牌在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)致美緊顏煥采三重凝萃系列，其中致美緊顏煥采三重凝萃精華露采用創(chuàng)新3管包裝，將緊致、淡紋、肌底光采精華結(jié)合，“1+1+1>3”協(xié)同放大效果，多維度改善肌膚老化痕跡。

致力于用科技延續(xù)自然之力的芙莉美娜將水潤(rùn)光感精華水首次推向全球舞臺(tái)，產(chǎn)品應(yīng)用“植源發(fā)酵益生精粹”Phytobiotics™加持“山茶籽皂苷”Seed Saponin，從保濕，彈力，抗皺3個(gè)維度幫助延緩肌膚老化痕跡。

圖為全球首發(fā)蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃系列精華露

此外，集團(tuán)高端護(hù)膚品牌雪花秀攜王牌明星產(chǎn)品「潤(rùn)燥精華」25周年限量版包裝也會(huì)與中國(guó)消費(fèi)者見面；受廣大年輕中國(guó)消費(fèi)者喜愛的品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，首次于進(jìn)博舞臺(tái)首秀其膠原多肽塑彈精華霜，該產(chǎn)品能幫助淡化干紋細(xì)紋，塑造緊致飽滿肌膚。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）

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