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文｜智瑾財(cái)經(jīng)，作者 l 大釗
年輕人的嗑瓜子“自由”可能也要沒(méi)了。
瓜子“龍頭”洽洽食品不到一年里已經(jīng)漲了兩次價(jià)。
8月底，洽洽食品（以下簡(jiǎn)稱“洽洽”）發(fā)布公告稱將對(duì)公司葵花子系列產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，整體提價(jià)幅度約3.8%。新的價(jià)格政策已經(jīng)于8月21日開(kāi)始執(zhí)行。
去年10月，洽洽方面稱基于原材料成本上漲、產(chǎn)品力提升等相同原因，調(diào)整旗下葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品出廠價(jià)格，各品類提價(jià)幅度為8%-18%不等。
這兩次漲價(jià)的葵花子產(chǎn)品是洽洽最重要的收入來(lái)源。
洽洽的財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年其葵花子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.44億元，同比上漲14.29%，占總營(yíng)收的比例為68.86%。
但雖然漲了兩次價(jià)，但洽洽食品的毛利率出現(xiàn)小幅下跌。
報(bào)告期內(nèi)，洽洽食品休閑食品板塊整體毛利率同比下跌0.73個(gè)百分點(diǎn)至29.42%，葵花子產(chǎn)品毛利率同比下跌0.42個(gè)百分點(diǎn)至31.56%。
從品類屬性出發(fā)，瓜子原料易獲取、生產(chǎn)易標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品易分銷，且有足夠大的消費(fèi)群體，是難得的“大體量單品”，為什么行業(yè)“老大”洽洽的業(yè)績(jī)還會(huì)產(chǎn)生如此大的波動(dòng)？
2001年洽洽食品在創(chuàng)始人陳先保的帶領(lǐng)下于安徽正式成立，主營(yíng)瓜子、每日?qǐng)?jiān)果等休閑食品，經(jīng)典產(chǎn)品包括紅袋、藍(lán)袋洽洽瓜子、小黃袋每日?qǐng)?jiān)果等，2011年在深交所掛牌上市。
官網(wǎng)顯示，公司深耕炒貨堅(jiān)果行業(yè)20余年，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至東南亞、歐美等近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)賣(mài)出超20億包，品牌價(jià)值約262.9億元。
從瓜子賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，洽洽是瓜子賽道唯一一家實(shí)現(xiàn)全國(guó)化銷售的企業(yè)，其他品牌更多局限在區(qū)域內(nèi)銷售，如陜西地區(qū)的金鴿，江浙地區(qū)的華味亨、大好大，北方市場(chǎng)的多味和正林，西南地區(qū)的徽記，以及和洽洽同起家于安徽的真心。
在市占率層面，洽洽在包裝瓜子賽道一騎絕塵，2021年市占率約為50%左右，金鴿、正林、真心等品牌市場(chǎng)體量處于行業(yè)第二梯隊(duì)，市占率約為5-10%。
領(lǐng)先的市場(chǎng)份額也讓洽洽在二級(jí)市場(chǎng)獲得了更多關(guān)注，截至10月14日收盤(pán)，洽洽食品股價(jià)報(bào)收45.86元，總市值約233億元。
從原料看，在上游供應(yīng)方面，瓜子的種植面積較大，產(chǎn)品供應(yīng)充足，原料獲取難度較低。對(duì)比部分受區(qū)域及產(chǎn)量限制的果干制品，瓜子的上游原料儲(chǔ)備為產(chǎn)品的快速放量提供保證。
從加工工藝看，易標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)品更容易放量。相對(duì)于魚(yú)干等零食產(chǎn)品，瓜子加工工藝更簡(jiǎn)單，更容易標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
從下游鋪貨看，更易分銷的產(chǎn)品更容易成為全國(guó)性品牌。瓜子是非即時(shí)消費(fèi)產(chǎn)品，保質(zhì)期長(zhǎng)，單包產(chǎn)品的質(zhì)量較低，且無(wú)需低溫運(yùn)輸，因此銷售半徑更廣，易于產(chǎn)品的鋪貨分銷，為后續(xù)全國(guó)化銷售網(wǎng)絡(luò)布局奠定基礎(chǔ)。
而且，區(qū)別于其他品類的堅(jiān)果產(chǎn)品，葵花籽原料目前在國(guó)內(nèi)基本能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，食用瓜子行業(yè)目前基本成熟，消費(fèi)量處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)。據(jù)USDA數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)葵花籽食品消費(fèi)量約為90萬(wàn)噸。
而且洽洽在“平價(jià)”的紅袋經(jīng)典系列的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性推出藍(lán)袋系列，實(shí)現(xiàn)口味的風(fēng)味化延伸。并通過(guò)葵珍高端品相，進(jìn)軍高端瓜子市場(chǎng)。
洽洽是如何通過(guò)小小瓜子做成大生意的？
太平洋證券認(rèn)為是因?yàn)榍⑶⒃诠献悠奉惖幕A(chǔ)上深挖，并通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局及品類創(chuàng)新強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
在上游，洽洽在國(guó)內(nèi)外均擁有較大規(guī)模的葵花籽原料種植基地，在“公司+訂單農(nóng)業(yè)+種植戶”的采購(gòu)模式下，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供技術(shù)指導(dǎo)及優(yōu)質(zhì)種源，保證與農(nóng)夫的長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。公司葵花籽產(chǎn)品體量大且采購(gòu)規(guī)模高，在上游的采購(gòu)額占全國(guó)的20%以上，具備較強(qiáng)的議價(jià)能力，有利于降低采購(gòu)成本。
生產(chǎn)端，洽洽以“以炒代煮”的加工技術(shù)站穩(wěn)腳跟，后續(xù)藍(lán)袋風(fēng)味瓜子的推出放量亦顯現(xiàn)公司新品的開(kāi)發(fā)能力。隨著產(chǎn)品體量的增長(zhǎng)，自主生產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，2020年和2021年公司噸制造費(fèi)用均呈下降態(tài)勢(shì)，2021年單噸制造成本為2210元，同比減少1.43%。
銷售終端方面，資料顯示，洽洽目前在國(guó)內(nèi)覆蓋有約50萬(wàn)終端，公司計(jì)劃未來(lái)3-5年實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)終端，對(duì)于弱勢(shì)市場(chǎng)和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)以及特渠等進(jìn)行深耕。2021年，洽洽還搭建了渠道精耕信息系統(tǒng)，目前上線運(yùn)營(yíng)的有近12萬(wàn)個(gè)終端，其中約7-8萬(wàn)家為2021年新增終端。
同時(shí)，洽洽還推出不同口味的瓜子以滿足不同消費(fèi)的喜好。2015年，恰恰進(jìn)行了一輪戰(zhàn)略調(diào)整，在傳統(tǒng)紅袋瓜子的基礎(chǔ)上，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，相繼推出焦糖味、藤椒味、山核桃味等藍(lán)袋風(fēng)味化瓜子。形成了“紅袋經(jīng)典系列+藍(lán)袋風(fēng)味系列+葵珍高端系列”的產(chǎn)品組合，完善了縱向的全價(jià)格帶布局。
2017年，公司推出每日?qǐng)?jiān)果切中市場(chǎng)健康需求（俗稱“小黃袋”），接力瓜子業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
同時(shí)，洽洽還積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，采用國(guó)外經(jīng)銷的模式，聚焦海外華人、華僑等目標(biāo)消費(fèi)群體，目前產(chǎn)品已出口到亞、歐、美等接近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2021年，洽洽食品海外營(yíng)收達(dá)到5.18億元，占總營(yíng)收的比例約8.66%，整體占比較低。
洽洽當(dāng)然知道“雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里”的道理，于是為了尋找公司的第二曲線，早前公司曾嘗試進(jìn)軍的果凍、調(diào)味品等領(lǐng)域，但收效甚微。
在“小黃袋”成功后，洽洽進(jìn)一步堅(jiān)定了“炒貨+堅(jiān)果”的布局模式。因?yàn)閳?jiān)果與瓜子在品類、加工工藝、終端網(wǎng)點(diǎn)等方面跨度較小，更能發(fā)揮洽洽生產(chǎn)技術(shù)及終端布局優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng)。
2021年洽洽的堅(jiān)果品類營(yíng)業(yè)收入達(dá)13.7億元，其中小黃袋每日?qǐng)?jiān)果銷售額近10億元，已成長(zhǎng)為10億級(jí)體量單品。
2021年初，洽洽食品強(qiáng)調(diào)2023年百億銷售目標(biāo)，預(yù)計(jì)葵花籽、堅(jiān)果、其他休閑食品分別占約60億元、30億元以及10億元，可見(jiàn)堅(jiān)果的“地位”之高。
根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，我國(guó)種子及堅(jiān)果炒貨品類2020年終端零售額達(dá)1415億元，是休閑零食中第二大品類。且堅(jiān)果賽道仍在持續(xù)擴(kuò)容，2015-2020年CAGR達(dá)8.2%，僅次于休閑蔬菜制品和調(diào)味面制品。預(yù)計(jì)2025年銷售規(guī)模增至2173億元，2020-2025年CAGR為9%。
這條賽道雖然前景廣闊，但是競(jìng)爭(zhēng)者也不少。
從賽道競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，三只松鼠在絕對(duì)體量上最大，2021年堅(jiān)果品類體量達(dá)50.58億元，但其主要為單品堅(jiān)果。而且三只松鼠和洽洽食品在渠道端也存在差異，三只松鼠主要在線上渠道銷售，洽洽在線下渠道具備核心優(yōu)勢(shì)。
此外，該領(lǐng)域的玩家還有良品鋪?zhàn)?、百草味、?lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)?、沃隆、樓蘭蜜語(yǔ)、憨豆熊等。
為了在堅(jiān)果領(lǐng)域獲得更多市場(chǎng)份額，近幾年洽洽的營(yíng)銷支出水漲船高，2021年?duì)I銷費(fèi)用為6.04億，同比大漲17.05%。
但這些營(yíng)銷投入似乎并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)化為訂單，Wind雷達(dá)給出的提示稱：
洽洽最近季報(bào)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流凈額同比增長(zhǎng)率下降了59.48%。同時(shí)，洽洽食品的資產(chǎn)負(fù)債率也一路走高，截至去年底，公司的資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)達(dá)到40.58%，即使今年上半年下降到36.62%，但仍處于歷史高位。
有業(yè)內(nèi)分析推測(cè)認(rèn)為，為了與三只松鼠搶堅(jiān)果生意，導(dǎo)致洽洽食品負(fù)債規(guī)模有所增長(zhǎng)。
市界聯(lián)合濟(jì)安金信共同推出《上市公司競(jìng)爭(zhēng)力分析》欄目中就指出，“近幾年，公司資產(chǎn)負(fù)債率有所上升，截至2021年12月31日，洽洽食品總資產(chǎn)80.72億元，同比增加了15.66%；其中，總負(fù)債32.76億元，同比增加18.22%，占資產(chǎn)比重40.58%；股東權(quán)益47.96億元，同比增加13.97%，占資產(chǎn)比重59.42%。公司的債權(quán)資本占比高于行業(yè)均值29.03%，資本結(jié)構(gòu)相對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)。”
再加上堅(jiān)果市場(chǎng)本身同質(zhì)化較為嚴(yán)重，洽洽想要突圍并不容易。
比如洽洽的“小黃袋”走紅后，其他企業(yè)迅速做出類似的小包裝混合堅(jiān)果產(chǎn)品，三只松鼠、良品鋪?zhàn)印俨菸?、沃隆等的產(chǎn)品已經(jīng)取得了一定市場(chǎng)聲量，其中沃隆更是雄踞近三年以來(lái)的混合堅(jiān)果品類的第一名。
上個(gè)月，堅(jiān)果炒貨行業(yè)連鎖品牌 " 薛記炒貨 " 宣布完成6億元A輪融資，由美團(tuán)龍珠、啟承資本共同投資，一躍成為了零食領(lǐng)域的 " 新網(wǎng)紅 "。
財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，一級(jí)市場(chǎng)上與零食相關(guān)的融資時(shí)間共計(jì)26起，其中單次投資金額超億元的4起，資本的涌入必然加劇這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)。
綜合來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)堅(jiān)果品類市場(chǎng)格局未定，從強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)、弱勢(shì)市場(chǎng)兩個(gè)維度考量，洽洽收入的地域分布并不均衡，在強(qiáng)勢(shì)區(qū)域的滲透率約為70%，而在弱勢(shì)市場(chǎng)的滲透率僅為30-40%，這樣的地域分布在一定程度上限制了洽洽的發(fā)揮。而以三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味等為代表的企業(yè)，一開(kāi)始就大力發(fā)展線上渠道，可以說(shuō)是“包郵全國(guó)”。
瓜子市場(chǎng)規(guī)模不小，但天花板明顯；
堅(jiān)果類市場(chǎng)更大，但洽洽起步較晚，又對(duì)手眾多。
有機(jī)構(gòu)人士指出，多重壓力下，“瓜子龍頭”洽洽食品處于一個(gè)比較被動(dòng)的局面。
參考資料：
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
多重壓力下，“瓜子龍頭”洽洽食品處于一個(gè)比較被動(dòng)的局面
好久不吃洽洽瓜子了
連瓜子都漲價(jià)了，吃不起了
誰(shuí)是瓜子界的“王中王”？
年輕人的嗑瓜子“自由”可能也要沒(méi)了
為了與三只松鼠搶堅(jiān)果生意，導(dǎo)致洽洽食品負(fù)債規(guī)模有所增長(zhǎng)