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題記：蘋(píng)果推出的新款iphone，硬件升級(jí)也好，外觀更時(shí)尚也罷，都無(wú)法掩蓋其創(chuàng)新力不足這一致命弱點(diǎn)，內(nèi)在創(chuàng)新力的不足，外有三星、諾基亞等智能手機(jī)巨頭的崛起和步步緊逼，蘋(píng)果想要保持其在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

9月11日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 5S和iPhone 5C，這次的發(fā)布會(huì)成了最沒(méi)有懸念的發(fā)布會(huì)，在炫耀了一遍iOS 7系統(tǒng)，蘋(píng)果發(fā)布早已經(jīng)劇透的iPhone 5C和iPhone 5S之后，蘋(píng)果本年度最重要的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就這么收?qǐng)隽?，沒(méi)有多少讓用戶(hù)尖叫的亮點(diǎn)，沒(méi)有心動(dòng)的感覺(jué)，甚至有點(diǎn)索然無(wú)味。

無(wú)法引起心動(dòng)的硬件升級(jí)

在發(fā)布會(huì)還未開(kāi)始以前，有關(guān)新款iPhone的各種傳聞早已經(jīng)鋪天蓋地。盡管去年發(fā)布的iPhone 5已經(jīng)讓不少的果粉對(duì)蘋(píng)果期待值已經(jīng)降低了不少，但是，當(dāng)一條條的傳聞在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上被逐一被證實(shí)時(shí)，果粉們還是難掩失望之情。

事實(shí)上，自喬布斯去世之后，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)的蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng)新這方面表現(xiàn)的不盡人意，蘋(píng)果的硬件的某些方面已經(jīng)被三星、諾基亞等對(duì)手超越，系統(tǒng)方面則被安卓和WP8逐步趕上。雖然新款的iPhone 5S相對(duì)iPhone 5，在硬件方便升級(jí)較大，采用了全球首個(gè)64位的移動(dòng)處理器，并且搭載了一個(gè)用于測(cè)量來(lái)自重力加速器、陀螺儀和指南針數(shù)據(jù)的協(xié)處理器M7。

此外，蘋(píng)果還為iPhone 5S新增了指紋識(shí)別安全功能，并讓iPhone 5S多了一種金色顏色的選擇。在這樣的硬件配置下，iPhone 5S可能仍然是市場(chǎng)上最好的智能手機(jī)，但是又有多少死忠的蘋(píng)果粉絲會(huì)選擇繼續(xù)跟隨蘋(píng)果的步伐不斷升級(jí)呢？

更加強(qiáng)大的iOS 7系統(tǒng)

iPhone 5S搭載iOS 7系統(tǒng)是毋庸置疑的事情，其實(shí)早在今年的六月份，蘋(píng)果公司就設(shè)計(jì)出全新的iOS 7系統(tǒng)，蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)師們用簡(jiǎn)單的線條畫(huà)出了全新的界面，而且以往的高光圖標(biāo)不見(jiàn)了，取而代之的是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的色塊，即所謂的“扁平化”，系統(tǒng)中所有自帶應(yīng)用的圖標(biāo)都不再像過(guò)去那樣富有立體感。在設(shè)置等界面，以往灰色的背景都被大片的白色取代，配上深灰色的細(xì)黑字體，第一眼看上去頗有些小清新的風(fēng)格。

過(guò)去大家都說(shuō)蘋(píng)果的屏幕太小了，當(dāng)iPhone屏幕上布滿(mǎn)應(yīng)用圖標(biāo)的時(shí)候，顯得很緊湊，看起來(lái)有點(diǎn)不舒服?，F(xiàn)在的iOS7從視覺(jué)上很好地改進(jìn)了用戶(hù)的感受和體驗(yàn)，可以讓屏幕顯得不再那么的緊湊。而在本次的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉還介紹了iOS 7系統(tǒng)的一系列新功能，其中包括通知欄、控制中心、照相功能、毛玻璃特效等。同時(shí)，iOS7搭載了新的鈴聲和iTunes Radio在線廣播。 iOS 7系統(tǒng)越來(lái)越完善，這對(duì)果粉們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是極具誘惑力的一項(xiàng)革新。

科技以換殼為本，蘋(píng)果也玩起色誘

蘋(píng)果在一周之前發(fā)布邀請(qǐng)函，上面寫(xiě)了這樣一句話：“This should brighten everyone's day”，中文翻譯為“這一天，注定是光彩奪目的一天”。從邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)樣式和文字想要傳達(dá)給用戶(hù)的理念來(lái)看，蘋(píng)果今年的重點(diǎn)都會(huì)落在色彩上。

無(wú)論是iPhone 5s的三種顏色還是iPhone 5c的五種顏色，可選數(shù)量之多均超越了以往的iPhone產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品同步推出的官方保護(hù)套也都有多達(dá)六種色彩可選。顏色本身也成為了iPhone 5c的一大賣(mài)點(diǎn)，更加時(shí)尚的外觀或許可以吸引不少年輕人，但是內(nèi)在的配置沒(méi)有提升，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，跟停產(chǎn)的iPhone 5的手機(jī)相差無(wú)幾。

廉價(jià)版的iPhone夢(mèng)被蘋(píng)果打破

在本次發(fā)布會(huì)之前，廉價(jià)版iPhone的價(jià)格讓很多人頗為期待，甚至外界一度猜測(cè)，蘋(píng)果將用這款產(chǎn)品打入中階市場(chǎng)，與Android明星機(jī)展開(kāi)對(duì)抗。但是在中國(guó)官網(wǎng)公布iPhone 5C售價(jià)的那一刻，4488元起的iPhone 5C零售價(jià)瞬間打破了廉價(jià)iPhone的泡影，數(shù)十萬(wàn)在搜狐新聞客戶(hù)端上觀看直播的用戶(hù)在怒吼，“這根本不是廉價(jià)iPhone，只是一個(gè)iPhone 5的塑料外殼版！”

iPhone 5C的推出確實(shí)讓消費(fèi)者獲得了一款稍微廉價(jià)的iPhone機(jī)型，但是顯然降價(jià)的幅度不夠大，與市場(chǎng)預(yù)期的2500~3000元相距甚遠(yuǎn)，在32GB版水貨iPhone 5價(jià)格已經(jīng)降到4000左右的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在各種安卓新機(jī)橫飛的中國(guó)市場(chǎng)，4488元起的iPhone 5C還能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望嗎？

蘋(píng)果的王者地位岌岌可危

蘋(píng)果推出的新產(chǎn)品，已經(jīng)很難讓消費(fèi)者有心動(dòng)的感覺(jué)，發(fā)布會(huì)上的功能升級(jí)很難再引起消費(fèi)者的尖叫，失去了喬布斯的蘋(píng)果無(wú)法掩蓋其在產(chǎn)品創(chuàng)新步伐的弱點(diǎn)。當(dāng)初蘋(píng)果公司之所以能夠打敗老牌的手機(jī)制造商諾基亞、摩托羅拉等，最大的原因就是喬布斯的創(chuàng)新精神、把客戶(hù)體驗(yàn)看得比自己的生命還重要，杰出的設(shè)計(jì)加一流制造工藝，使得蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活不可或缺的一部分，它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)的功能，賦予了更多新的用戶(hù)體驗(yàn)，甚至成為人體的延伸，這是蘋(píng)果制勝的法寶。

而失去了喬布斯的蘋(píng)果，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力大大地減弱了，我們看到的是蘋(píng)果漸漸失去個(gè)性、底氣不足，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果新產(chǎn)品的期望值也越來(lái)越小，是否在未來(lái)的某一天，蘋(píng)果的iPhone就變成了與普通的智能手機(jī)一般，毫無(wú)特色。內(nèi)在創(chuàng)新力不足，外有三星等智能手機(jī)巨頭的崛起和步步緊逼，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位已經(jīng)岌岌可危，蘋(píng)果還能火多久？