鈦度圖聞·第五十七期

策劃制作｜鈦媒體視覺中心，編輯｜劉美蘭，作圖｜初彥墨

過去一周，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲火爆全網(wǎng)。據(jù)官方介紹，這是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。玩家們需要點(diǎn)擊上方卡牌，被選中的卡牌會(huì)下移到底部的木框中，框內(nèi)最多儲(chǔ)存7張卡牌，當(dāng)有3張相同的卡牌同置于框內(nèi)時(shí)，則可達(dá)成消除。

類似的小游戲刷屏事件不止發(fā)生過一次。“羊了個(gè)羊”和此前爆火的“合成大西瓜”、“2048”等都屬于闖關(guān)消除類游戲，只要不斷消除三個(gè)相同的東西，直到屏幕上再?zèng)]有卡片，這個(gè)游戲就算通關(guān)。這些游戲當(dāng)年都帶動(dòng)了一波熱度，但持續(xù)時(shí)間很短暫。

游戲行業(yè)一向喜新厭舊，產(chǎn)品的生命周期有限，不知道此次霸榜熱搜的“羊了個(gè)羊”還能火多久？鈦媒體·鈦度圖聞最新一期帶你讀懂“羊了個(gè)羊”游戲爆火的“幕后推手”。

“羊了個(gè)羊”微信指數(shù)破億，玩游戲也在看廣告

微博數(shù)據(jù)顯示，“羊了個(gè)羊”上線48小時(shí)，上榜22個(gè)微博熱搜，與“羊了個(gè)羊”相關(guān)的話題閱讀量超過60億人次，總互動(dòng)超過540萬次。

據(jù)微信數(shù)據(jù)，9月12日以來，“羊了個(gè)羊”微信指數(shù)呈爆發(fā)式躥升，9月13日環(huán)比上漲6022.98%；9月15日，其微信指數(shù)破億，熱度火過了“王者榮耀”。

“羊了個(gè)羊”并不是第一個(gè)全民追捧的小程序游戲，上一款風(fēng)靡全網(wǎng)的“合成大西瓜”，其在經(jīng)歷短暫火爆之后也逐漸降溫，其微信指數(shù)在約一個(gè)月時(shí)間里，完成了爆發(fā)式躥升與斷崖式下跌，這或許也接近“羊了個(gè)羊”的生命曲線。根據(jù)微信指數(shù)趨勢，在“羊了個(gè)羊”走紅之后，“合成大西瓜”的搜索量也出現(xiàn)猛增。微信指數(shù)顯示，9月14日以來，該游戲日環(huán)比搜索量已大漲282.63%。

作為新晉網(wǎng)紅游戲，最引人關(guān)注的就是收入。9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日報(bào)”截圖在網(wǎng)上流傳，圖片顯示，僅僅半天，“羊了個(gè)羊”的收入就達(dá)到468萬元，月收入高達(dá)2564萬元。但隨后被多方澄清截圖是偽造。

在游戲中，用戶并沒有充值消費(fèi)，游戲方如何賺錢？“羊了個(gè)羊”作為超休閑游戲產(chǎn)品，預(yù)期收入=人數(shù)*次數(shù)*廣告點(diǎn)擊量，不靠充值，靠著用戶點(diǎn)擊廣告來盈利。目前，休閑游戲的商業(yè)化前景受到市場關(guān)注。

報(bào)告顯示，在50款頭部超休閑游戲的變現(xiàn)模式上，所有產(chǎn)品都采用了廣告變現(xiàn)，這也是產(chǎn)品收入的主要來源。其中，只有一款產(chǎn)品圍繞內(nèi)購變現(xiàn)和付費(fèi)去廣告展開嘗試。所以，用戶在游戲中為了復(fù)活和獲得道具，所觀看的廣告正是“羊了個(gè)羊”的財(cái)富密碼。

游戲背后誰在賺錢？“幕后推手”還曾投資摩爾莊園

“羊了個(gè)羊”小游戲走紅網(wǎng)絡(luò)，那么是誰一手打造出了這款游戲？

天眼查顯示，這款爆火游戲的開發(fā)公司是成立于2021年1月的“北京簡游科技有限公司”，背后還有知名上市游戲公司參投，雷霆網(wǎng)絡(luò)為公司第二大股東，雷霆網(wǎng)絡(luò)正是上市公司吉比特旗下的游戲公司。目前，吉比特旗下有《問道手游》等多款爆款游戲。值得注意的是，去年6月上線即大火的《摩爾莊園》，其發(fā)行權(quán)也屬于“羊了個(gè)羊”背后的投資公司吉比特。

2017年1月，吉比特成為了A股首家在主板實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市的游戲企業(yè)。之后，吉比特短暫登頂“股王”寶座，于是在資本市場被冠以“游戲茅”的稱號(hào)。此外，吉比特在業(yè)界還擁有著高毛利率“神話”。吉比特公司的毛利率常年保持在80％以上，其中，在2012年-2019年期間，吉比特的毛利率始終穩(wěn)定保持著90％以上的毛利率水平。

吉比特經(jīng)過多年積累，具備了較為出色的游戲運(yùn)營和研發(fā)能力，其營收與凈利潤保持逐年增長。2021年，吉比特業(yè)績提速明顯，達(dá)到歷史最高點(diǎn)，營業(yè)收入同比增長68.44%，凈利潤同比增長40.34%。

但到了今年上半年，公司業(yè)績罕見下滑。報(bào)告期內(nèi)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.11億元，同比增長5.17%；凈利潤6.88億元，同比下滑23.59%。這是吉比特自2017年上市以來首次中報(bào)凈利潤回落。

新游戲?qū)映霾桓F，此次投資“羊了個(gè)羊”，將為吉比特帶來多少收益？是否能逆轉(zhuǎn)吉比特上半年業(yè)績下滑的不利局面？對(duì)此，吉比特方面表示，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，但公司投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

超休閑小游戲，路在何方？

“延長生命周期，提升用戶留存”是超休閑游戲未來的發(fā)展方向。不管是熱度火不過5個(gè)月“跳一跳”，還是保質(zhì)期更短的“合成大西瓜”，這一類游戲都逃不過“月拋”“周拋”的命運(yùn)。

從數(shù)據(jù)來看，休閑類游戲的市場前景不容小覷。超休閑游戲因研發(fā)周期短、成本低，產(chǎn)品更新速度高，得以觸及更廣泛的用戶群體。2021年，中國超休閑游戲市場規(guī)模將達(dá)180億元，用戶規(guī)模有望超3.8億。但同時(shí)，隨著用戶的深度挖掘，超休閑游戲用戶增速將減緩，未來需要憑借更多創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶需求，提升用戶留存。

據(jù)官方介紹，“羊了個(gè)羊”即將推出App版本。截至目前，“羊了個(gè)羊”App還未上架，但“換皮”和“同款”已經(jīng)前赴后繼。如何長線運(yùn)營，注重留存，才是未來超休閑類小游戲利潤增長點(diǎn)的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)來源：鈦媒體科股寶、伽馬數(shù)據(jù)、吉比特年報(bào)、微信指數(shù)

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