圖片來源@視覺中國
文 | 文娛價值官，作者 | 張遠，編輯 | 美圻
“媒體找到了訣竅，經(jīng)常讓一些奇葩言論的專家活躍在大眾視野中，沒熱度了就去采訪一下‘專家‘對當(dāng)下某熱點問題的看法，完全不用擔(dān)心完不成KPI。”經(jīng)常刷微博、抖音等內(nèi)容平臺的人可能都深有同感——專家早已成為了屢試不爽的流量密碼。
針對種種脫離群眾的言論，有人曾喊出了這樣的呼吁——“專家‘何不食肉糜‘，該整治一下了！”然而，應(yīng)該受到約束不僅僅是這些專家，還有為他們提供發(fā)聲機會的媒體，為其言論推波助瀾的平臺。
除了專家，爛片也成為各平臺影視UP主的流量密碼。如同“磚家”擠占了專家的輿論空間一樣，爛片也搶走了好片應(yīng)得的流量和關(guān)注度。如同媒體與“磚家“形成同謀一樣，吐槽UP主也與爛片結(jié)成了共生關(guān)系。
幾天之前，“建議農(nóng)民進程買房開車回村種地”的言論引起軒然大波與全網(wǎng)討伐，最終以專家被多平臺禁言而收場。從“專家建議農(nóng)民在縣城買房”到“建議農(nóng)民進程買房專家已被多平臺禁言”，再到“建議專家不要建議”，一連幾天的多個熱搜，意味著微博早已將這套流量密碼玩得出神入化。
平臺收獲了流量，專家收獲了熱度（當(dāng)然還有罵名），廣大網(wǎng)友收獲了同仇敵愾的情緒宣泄，似乎皆大歡喜，并沒有人受到傷害。然而，當(dāng)“專家”這個身份被媒體、網(wǎng)友合力玩壞，受傷害的是整個社會的專業(yè)氛圍，當(dāng)“專家”成為了人人喊打的貶義詞，真正需要求助于權(quán)威人士的普通人成了受害者。
“專家建議還房貸時間延至40年”“專家稱取消公攤面積不可行”“專家建議30歲未經(jīng)濟獨立女性盡早回老家”“專家稱可給00后增加工作強度”……僅一個月之內(nèi)，上述專家的奇談怪論就已經(jīng)掀起了多輪討論。“專家建議”已經(jīng)成了爆火預(yù)定的話題模版，媒體則是始作俑者。它們抽離專家發(fā)言的語境，只截取最聳人聽聞的信息點作為標(biāo)題，刀法精準(zhǔn)地戳在公眾的“G點“之上。
當(dāng)然，這也是一場媒體與“網(wǎng)紅專家”各取所需的“共謀”，除了董潘這樣的“翻車”案例，大多數(shù)故作驚人之語的“網(wǎng)紅專家”都深受媒體追捧，長期活躍于輿論場中，名利雙收。如同陳春花在企業(yè)管理領(lǐng)域的知名度一樣，專家領(lǐng)域也存在“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。那些埋頭專業(yè)研究，不敢在資深研究領(lǐng)域之外輕易妄言的專家，默默承受著“污名化”后果。
媒體之所以狂按“專家建議”這一流量密碼，則是在試圖奪回“議程設(shè)置”的權(quán)力。自媒體時代，機構(gòu)媒體失去了對于網(wǎng)絡(luò)話題主導(dǎo)權(quán)，反而要跟在熱點后面緊追慢趕。如今，通過摸準(zhǔn)年輕網(wǎng)民的情緒脈搏，它們可以借專家之口毫不費力地拋出一個個引戰(zhàn)話題，從而攪皺乃至攪渾互聯(lián)網(wǎng)的一池春水。
這些媒體之所以不在乎權(quán)威的喪失，是因為在網(wǎng)民眼中它們早已失去了“光環(huán)”。無論是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)的持續(xù)惡化，還是引發(fā)專業(yè)人士與普通民眾之間的對立，這些媒體已經(jīng)走向了應(yīng)該扮演的社會角色的反面。
“看了B站幾個近期電視劇吐槽視頻，我感嘆爛片養(yǎng)活了多少up主啊?。?rdquo;如這位用戶的感嘆，“爛片吐槽”也早已成為影視區(qū)UP主的流量密碼。每當(dāng)爛片上映、熱劇開播，都幾乎成了影視UP主們的“集體團建”。
雖然吐槽視頻可以有效幫助觀眾“避雷”，但是一窩蜂逮著爛片狂薅，客觀上造成了“影片越爛，熱度越高”的反常現(xiàn)象。這些UP也成為影視行業(yè)爛片生態(tài)中的一環(huán)，與爛片形成了互相依存的共生關(guān)系。
當(dāng)然，B站影視區(qū)UP主也并非什么爛片都“踩”，而是青睞流量明星主演的流量劇。這些吐槽視頻成為了“苦粉絲空瓶久矣”的路人發(fā)泄怒火、大膽開麥的地方，也往往成為粉、黑雙方爭奪的輿論場。故意精準(zhǔn)“踩雷”的UP主則坐收流量之利。
今年5月，就有媒體注意到“UP主圍剿楊洋”的現(xiàn)象，甚至有UP主直接將火力瞄準(zhǔn)了粉絲，《劇的質(zhì)量不如粉絲的嘴一半硬》的標(biāo)題極具挑釁意味，也取得了意料之中的效果。
為了在“集體團建”中搶占先機，不少UP主在新劇剛開播時就火力全開，結(jié)果隨著后續(xù)劇集口碑的反轉(zhuǎn)，反而引發(fā)了輿論的反噬。B站影視區(qū)的公信力也因此不斷下滑，頭部UP主翻車事件頻發(fā)，擁有260多萬粉絲的UP主路溫1900因在《夢華錄》開播之初大唱反調(diào)而掉粉，登上熱搜。
在影視公司眼中，無論是捧是踩，都是一部影視作品網(wǎng)絡(luò)熱度的一部分。吐槽視頻不僅助長了爛片的層出不窮，也引發(fā)了觀眾對于爛片興趣不減的好奇心。從吐槽劇情到吐槽流量明星，從一幀幀分析尷尬的演技，到一遍遍播放假到離譜的打戲，UP主們甚至品味出了一種“爛片美學(xué)”，也讓很多觀眾沉浸其中。
正如習(xí)慣了“三分鐘看完一部電影”一樣，一旦習(xí)慣了這樣的眼光，觀眾們或許也失去了欣賞“無槽點”好片的能力。
在微博上，除了“專家建議”之外，“年輕人”三個字也成為了流量密碼。“年輕人為什么不愛結(jié)婚了”“年輕人為什么不吃小龍蝦了”“年輕人為什么不愛買無印良品了”了……年輕人幾乎每一天都要面對靈魂拷問。
在這些人為制造的網(wǎng)絡(luò)熱點之中，微博、抖音、B站等平臺起到了推波助瀾的作用，平臺上的“內(nèi)容跟風(fēng)”機制，實現(xiàn)了熱點話題的快速擴散與自我循環(huán)。平臺先將“專家建議……”“年輕人為什么不……”設(shè)置成為媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)的話題標(biāo)簽。再通過把話題推上熱搜引發(fā)全平臺討論。
與此同時，平臺上的自媒體開始紛紛出動，圍繞這一話題分析、點評、站隊，如一顆石頭在水中蕩出一圈圈的漣漪。幾乎每一次熱點都要經(jīng)歷這樣的過程。在B站上也同樣如此，“流量明星、爛片、飯圈、B站UP主、UP主粉絲之間的博弈仍將以一個循環(huán)套著另一個循環(huán)的形式翻滾下去。”
內(nèi)容平臺看似中立，實則在流量的指揮棒之下操縱著這樣一個日益撕裂的輿論場，并未盡到引導(dǎo)理性交流、彌合意見分歧的責(zé)任。
最近，抖音悄然上線了評論區(qū)點踩功能，當(dāng)評論區(qū)中出現(xiàn)惡意評論時，用戶可點擊“心碎”圖標(biāo)點踩該條評論，點踩之后評論就會在該用戶界面內(nèi)折疊，當(dāng)某條評論被大量網(wǎng)友點踩時，算法判斷后會降低它的排序展示或是優(yōu)先安排人工處理等處罰。雖然姍姍來遲，但這畢竟是對于惡意、引戰(zhàn)言論的一種制衡舉措，有助于營造理性、健康的平臺氛圍。
當(dāng)然，平臺需要做的遠不止于此。比如，平臺可以限制“專家建議”“年輕人為什么”等固定標(biāo)題套路的濫用。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微博就悄然把“年輕人為什么不愛買無印良品”的話題換成了“人們?yōu)槭裁床粣圪I無印良品了”。對于B站來說，可以通過調(diào)整專區(qū)推薦的方式，遏制愈演愈烈的“集體吐槽”之風(fēng)，鼓勵更多不跟風(fēng)，專注挖掘優(yōu)質(zhì)好片的UP主。
未來，我們希望平臺的眼睛不要只盯著流量密碼，而是通過激勵、挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓用戶得到實實在在的“獲得感”。
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現(xiàn)在的網(wǎng)友們大部分都在單純地情緒發(fā)泄
一個一個的流量密碼，其實都是沒什么營養(yǎng)內(nèi)容