今天上半年電視銷量同比情況
從今年年初開始，大尺寸面板價(jià)格進(jìn)入新一輪的降價(jià)潮當(dāng)中，上游元器件價(jià)格的下探，直接帶動了終端價(jià)格的松動。但從上半年電視市場的整體發(fā)展來看，“低價(jià)”并沒有能夠直接促使消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行迭代，無論線上渠道還是線下渠道，銷量同比去年都有所下滑。
索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚
如何應(yīng)對整體下滑的市場環(huán)境？索尼（中國）有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚告訴鈦媒體App：“在經(jīng)歷過高速普及期后，電視市場銷量下行是可以預(yù)見的，隨著發(fā)展階段進(jìn)入存量市場的競爭，消費(fèi)者選購產(chǎn)品已經(jīng)不再是為了添置一臺電視，而是為了向更高品質(zhì)升級換代。如何在存量市場中尋找新增量，成為各電視廠商面臨的挑戰(zhàn)。而索尼的產(chǎn)品研發(fā)理念，則一直是圍繞用戶體驗(yàn)以及技術(shù)升級來進(jìn)行的，這也與目前市場中的需求變化相呼應(yīng)。”
談及市場未來的走向，謝飚也提出了自己的觀點(diǎn)：“盡管今年電視的總體市場并不會上漲，但在細(xì)分領(lǐng)域仍有增長空間，比如游戲電視產(chǎn)品和75英寸以上大尺寸產(chǎn)品，目前市場的需求仍在進(jìn)行釋放。技術(shù)側(cè)，在芯片技術(shù)、顯示技術(shù)調(diào)校下，驅(qū)動OLED、QD-OLED和Mini LED等面板技術(shù)，帶來音畫體驗(yàn)的升級，也會成為未來用戶選購電視的源動力之一。”
左：2021機(jī)型X95J；右：2022新品X95EK
采訪現(xiàn)場，索尼也通過真機(jī)直觀地展示了今年Mini LED電視X95EK與前代產(chǎn)品X95J之間的差異。索尼X95EK在進(jìn)一步升級的XR認(rèn)知芯片和XR動態(tài)背光系統(tǒng)大師版的驅(qū)動下，控光更為精準(zhǔn)。通過實(shí)拍畫面可以看到，右邊的新品在局部顏色還原以及整體畫面的亮度控制上更勝一籌。
左：X95J 右：X95EK
此外，Mini LED更加精細(xì)的背光燈組以及X95EK更多的分區(qū)數(shù)量，也使得其在暗場以及高對比度場景中的表現(xiàn)得到了升級。上面這組畫面當(dāng)中，能夠看到X95EK播放的拉斯維加斯夜景的明與暗對比更強(qiáng)烈。
左：A90J 右：A95K
作為國內(nèi)首款搭載QD-OLED顯示技術(shù)的索尼電視A95K，在與前代畫諦系列旗艦機(jī)型A90J對比時(shí)，在升級后的XR認(rèn)知芯片和XR特麗魅彩MAX等技術(shù)的驅(qū)動下，相比上代產(chǎn)品A90J，整體屏幕色彩更鮮活，尤其是扇面上金色的部分，能更清晰地看到繁復(fù)的紋路。
BRAVIA攝像頭
不僅音畫表現(xiàn)有了進(jìn)步，索尼也關(guān)注到了如今中國消費(fèi)者在智能場景下的應(yīng)用需求，并為旗下高端產(chǎn)品搭載了BRAVIA攝像頭。攝像頭采用了觸點(diǎn)+磁吸的電視連接方式，并且配備了指示燈以及可滑動開關(guān)的鏡頭蓋。
AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro技術(shù)
這枚由索尼中國向總部主張，并在今年加入新品的攝像頭，除行業(yè)內(nèi)常規(guī)的智能功能外，其首要工作就是對音畫進(jìn)行自動優(yōu)化，這也是其與市面上電視攝像頭最大的不同。通過AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro技術(shù)，在日常的視頻觀看過程中，BRAVIA攝像頭可以識別電視觀看者的位置、人數(shù)以及周圍的環(huán)境亮度，以此為依據(jù)動態(tài)優(yōu)化電視的發(fā)聲方向、亮度、聲音平衡等指標(biāo)，從而讓電視具備對環(huán)境的自適應(yīng)能力，為電視前的每個(gè)用戶帶來更好的視聽體驗(yàn)。
日常使用中，攝像頭還可以實(shí)現(xiàn)直接通過微信小程序進(jìn)行視頻通話，以及能識別并及時(shí)糾正運(yùn)動者姿勢的AI健身功能。“索尼早在2013年就推出過攝像頭產(chǎn)品，算是電視領(lǐng)域內(nèi)第一批看到攝像頭技術(shù)應(yīng)用潛力的廠商，不過彼時(shí)能夠應(yīng)用到攝像頭的場景并不豐富，而且用戶對于攝像頭的接受度也要遠(yuǎn)低于現(xiàn)在的市場。”謝飚說到。
攝像頭從有到無，再到如今的重新回歸，也說明了技術(shù)與體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)之間的復(fù)雜關(guān)系，很多時(shí)候單純的技術(shù)堆疊并不能夠帶來1+1＞2的效果。對于一項(xiàng)新技術(shù)，需要一定時(shí)間的市場培育，同時(shí)也必須有對應(yīng)的場景應(yīng)用落地，讓技術(shù)脫離噱頭，逐步成為用戶使用習(xí)慣的一環(huán)，才能真正挖掘出新的市場。
與攝像頭的搭載類似，索尼也沒有急于將調(diào)教尚不成熟的的新技術(shù)推向市場，Mini LED顯示技術(shù)就是一個(gè)很好的例子，2020年，這種新興顯示技術(shù)開始走向大眾市場。索尼當(dāng)然也注意到這種新型顯示技術(shù)，但為用戶的真實(shí)體驗(yàn)負(fù)責(zé)，沒有貿(mào)然推出產(chǎn)品，對此，謝飚也表達(dá)了他的看法：“對于索尼而言，在新技術(shù)出現(xiàn)后，我們從不以‘第一家上市’為噱頭在市場發(fā)聲，也不會為了造話題而推出產(chǎn)品，我們最關(guān)心的是用戶的真實(shí)體驗(yàn)。”
同時(shí)，索尼也沒有將技術(shù)All In在單一載體，而是同步布局了QD-OLED、液晶、OLED等顯示技術(shù)賽道。這是因?yàn)椋髂岬膬?yōu)勢在于顯示技術(shù)的調(diào)校，可以最大程度發(fā)揮不同面板的潛力。
這種對技術(shù)追求的嚴(yán)謹(jǐn)性，也表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處。鈦媒體App還注意到，今年在更新產(chǎn)品的同時(shí)，索尼也對遙控器進(jìn)行了調(diào)整，這個(gè)看起來很小的配件，卻是用戶與電視之間最經(jīng)常使用的操控媒介。
之前，索尼提供的遙控器無論是按鍵布局還是造型都非常傳統(tǒng)，數(shù)字按鍵占用了很大一部分操控區(qū)域，而從2021年的新款產(chǎn)品開始，更加簡約風(fēng)格的遙控器成為了標(biāo)配。
謝飚表示：“改變遙控器的設(shè)計(jì)，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上非常簡單，但其形態(tài)應(yīng)該是基于對市場及用戶需求變化的洞察而來的。之前的遙控器形態(tài)主要服務(wù)用戶通過數(shù)字按鍵切換頻道、更適合傳統(tǒng)的數(shù)字電視，但如今我們看到了像中國等一些國家和地區(qū)，用戶們觀看電視的主要需求已經(jīng)向流媒體平臺遷移，因此升級推出新的遙控器形態(tài)。”
采訪中，謝飚還提到，2021年底，關(guān)于中國的產(chǎn)品企劃業(yè)務(wù)已經(jīng)從日本遷移至上海，一方面能更針對國內(nèi)用戶的需求進(jìn)行產(chǎn)品和體驗(yàn)的優(yōu)化與設(shè)計(jì)，另一方面也促使索尼可以更開放更廣泛地與本地業(yè)務(wù)伙伴開展合作。而這，也是索尼電視產(chǎn)品線本地化策略的重要一步。
談及未來的技術(shù)與營銷策略，謝飚表示，首先索尼還是會基于在顯示領(lǐng)域、數(shù)碼影像、音頻等技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累，并運(yùn)用“從鏡頭到客廳”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將領(lǐng)先的視聽產(chǎn)品和體驗(yàn)帶給用戶。同時(shí)在電視產(chǎn)品中，索尼還將進(jìn)行智能化體驗(yàn)和內(nèi)容擴(kuò)展，并且加強(qiáng)與智能家居平臺、流媒體平臺乃至電商渠道的合作，帶來更多適應(yīng)本地市場需求的電視產(chǎn)品。（本文首發(fā)鈦媒體App）
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