文 | 一點(diǎn)劇讀，作者 | 胡圓圓，編輯 | 王若曄
誰(shuí)也不曾想到，2022年8月最爆的電視劇竟然會(huì)是《蒼蘭訣》。
在播出前，這部劇無(wú)論是從制作體量、演員陣容，還是題材類型上來(lái)看，都似乎與“爆款”無(wú)關(guān)。
可就在同期《沉香如屑》熱度攀升，《星漢燦爛》口碑出圈之際，《蒼蘭訣》卻憑借著一股清奇的畫(huà)風(fēng)逆勢(shì)來(lái)襲。“它好土，我好愛(ài)”、“我不允許還有人不認(rèn)識(shí)我們?cè)伦鸫笕?rdquo;、“好中二、好魔幻，但我好喜歡”……互聯(lián)網(wǎng)上，圍繞著《蒼蘭訣》這部劇的關(guān)鍵詞，多為“中二”、“魔幻”和“上頭”。
新奇的設(shè)定、精良的制作，以及男女主的“人設(shè)”天花板，都讓該劇格外清新。毫不夸張地說(shuō)，《蒼蘭訣》應(yīng)該是近幾年來(lái)古偶劇創(chuàng)新能力最強(qiáng)的一部劇。
也正是憑借著這股創(chuàng)新能力，《蒼蘭訣》與劇中東方青蒼的扮演者王鶴棣頻頻出圈。目前，該劇在愛(ài)奇藝站內(nèi)的熱度已經(jīng)破萬(wàn)，是愛(ài)奇藝自建立熱度指標(biāo)以來(lái)第四部熱度破萬(wàn)之作（前三部熱度破萬(wàn)作品為《贅婿》《人世間》《延禧攻略》）。豆瓣上，有超28.6w人給《蒼蘭訣》打出了7.7分，由此可窺得該劇的熱度與品質(zhì)。
男主王鶴棣是最先吃到熱劇紅利的。從娛樂(lè)圈“半透明”成為新晉“八月男友”，王鶴棣幾乎只用了不到兩周時(shí)間。微博上，他一周便漲粉超過(guò)156w，單日最高漲粉22w，連續(xù)三天位列微博24小時(shí)熱門人物榜top1，人氣指數(shù)直線爆漲。
在上個(gè)月，王鶴棣的個(gè)人雜志還僅僅只賣出100多本。而如今再想購(gòu)買他的雜志，已經(jīng)一本難求。王鶴棣的個(gè)人工作室已悄悄成立，其所在公司萌樣影視正在Boss招聘上公開(kāi)招聘多個(gè)崗位。
這是一次爆款劇與流量新人相輔相成的完美案例。
王鶴棣與《蒼蘭訣》的出圈程度著實(shí)令人意外。《蒼蘭訣》是如何從不被觀眾看好到口碑熱度雙豐收的？王鶴棣在憑借東方青蒼一角瘋狂圈粉后，等待他的又會(huì)是什么？這一切都值得探究。
“瘦長(zhǎng)立體的臉頰上，鑲嵌著兩顆圓圓的眼睛，說(shuō)話時(shí)嘴角會(huì)自然咧開(kāi)到一個(gè)合適的弧度，日常生活習(xí)慣被網(wǎng)友扒出來(lái)非常中二”……這是粉絲筆下的王鶴棣，一個(gè)出道就出演新版《流星花園》中的道明寺，被市場(chǎng)定義為“帥氣又中二”的95后小生。
王鶴棣的職業(yè)履歷相對(duì)簡(jiǎn)單。除去大眾熟知的道明寺一角外，在市場(chǎng)中擁有一定曝光度的就是《遇龍》中的尉遲龍炎了。但這部劇因?yàn)榱淤|(zhì)服化道和不合常理的故事情節(jié)，直接將王鶴棣推送至“古偶丑男”的位置。
王鶴棣也曾有過(guò)其他作品，比如《理智派生活》中和秦嵐組過(guò)姐弟CP，接替陳飛宇出演《將夜2》中的寧缺。但這兩部劇的“名氣”都遠(yuǎn)比不過(guò)王鶴棣在《遇龍》中，被嘲“升降電梯”的動(dòng)圖。
?（《遇龍》）
而在《蒼蘭訣》播出之前，王鶴棣其實(shí)已經(jīng)在綜藝《五十公里桃花塢2》《你好，星期六》中圈了一波粉。帥氣、可愛(ài)、中二少男，是粉絲給予他的性格標(biāo)簽，他也慢慢開(kāi)始被路人關(guān)注。
真正讓他聲名鵲起的《蒼蘭訣》，將他自身就具有的中二、帥氣，“霸總”人設(shè)融于一體，這部古裝仙俠劇簡(jiǎn)直算得上是為王鶴棣量身定做。
某種程度上，演員與角色的融合確實(shí)起到了1+1>2的效果。如今，觀眾再提到王鶴棣，第一印象一定會(huì)是東方青蒼。
是王鶴棣演得多么出彩嗎？不盡然。
在古裝劇中，演員只要做到形象帥氣，肢體語(yǔ)言與角色保持同步，不尷尬、不瞪眼，“會(huì)哭”（這兩年藝人市場(chǎng)流行起來(lái)的新宣傳方向）基本就已算演技中上等水準(zhǔn)。之于這個(gè)緯度，王鶴棣的演技顯然是無(wú)可挑剔的，甚至超出大眾預(yù)期。
畢竟在《遇龍》上線時(shí)，他還曾背著“不會(huì)演戲”的標(biāo)簽。
角色與演員形象契合，為王鶴棣演技加持不少。但這個(gè)角色，如若換個(gè)帥氣的男演員出演，未必不火。這也就道出“王鶴棣”此次出圈的第二層密鑰。
《蒼蘭訣》尚未播出前，市場(chǎng)對(duì)其的期待值并不算高。因?yàn)閮晌恢餮萦輹?shū)欣、王鶴棣的粉絲受眾相對(duì)有限。加上這又是今年暑期檔播出的第四部古偶劇，《夢(mèng)華錄》拔高了大眾的期待值后，《星漢燦爛》《沉香如屑》緊隨其后。雖然它們都在各自圈層獲得了認(rèn)可，但《夢(mèng)華錄》的現(xiàn)象級(jí)出圈還是難以復(fù)制。
包括《蒼蘭訣》在內(nèi)的幾部暑期檔古裝劇，的確超出市場(chǎng)預(yù)期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前電視劇市場(chǎng)熱度位列前三的就是三部古偶。古偶承包今年“暑期檔”，也成一大景觀。
《蒼蘭訣》之所以獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，除了觀眾一致表?yè)P(yáng)的男女主CP感，女主小蘭花、男主東方青蒼的互相救贖，以及男主的“三界第一”人設(shè)，古偶劇男二天花板人設(shè)，都是這部劇的創(chuàng)新之處。加之，女仙子不愛(ài)“上仙”，愛(ài)“魔尊”的人物設(shè)定，男女主時(shí)不時(shí)的靈魂互換，都讓觀眾眼前一亮。
這部劇算得上近幾年仙俠劇市場(chǎng)設(shè)定最為新奇的一部。即便它的核心設(shè)定依舊脫離不開(kāi)仙俠劇“甜虐”交織的情感設(shè)定。
但人物與人物的行為動(dòng)機(jī)、情感轉(zhuǎn)折都鋪墊地更為合理，且可看度更高。這部劇的多位編劇已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)端引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。仙俠劇如若按照這個(gè)路線創(chuàng)新，還怕沒(méi)有好作品？
另外一點(diǎn)在于《蒼蘭訣》的服化道很搶眼。
虞書(shū)欣曾在采訪中調(diào)侃自己是帶“資”進(jìn)組。從劇情中流露出的特效、仙魔大戰(zhàn)等場(chǎng)景來(lái)看，似乎不像是在開(kāi)玩笑。古裝劇經(jīng)費(fèi)在燃燒。
總得來(lái)說(shuō)，王鶴棣與《蒼蘭訣》同時(shí)“出圈”，離不開(kāi)劇情、人設(shè)以及演員的給力，三者相輔相成。但擺在市場(chǎng)面前的疑問(wèn)是，演員憑借一部劇極速躥紅后，等待他們的會(huì)是什么？
爆款劇捧新人，這是亙古定律。
往前看有從《延禧攻略》中走出來(lái)的吳謹(jǐn)言、秦嵐、聶飛等演員，往近了看也不乏肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)這樣的頂流。
這兩年市場(chǎng)中流行“復(fù)古文化”，多部爆款劇綜中走出來(lái)的藝人，多為“翻紅”，或者說(shuō)是再次出道。
比如前段時(shí)間紅遍整個(gè)社交平臺(tái)的王心凌、這段時(shí)間在《披荊斬棘的哥哥2》中再次引發(fā)市場(chǎng)觀眾的蘇有朋，以及《夢(mèng)華錄》中走出來(lái)的兩位成熟型藝人劉亦菲、陳曉。
從另一個(gè)角度來(lái)看，這應(yīng)該被稱為是“藝人帶劇”，而非“劇帶藝人”。
有意思的是，這種現(xiàn)象已經(jīng)在娛樂(lè)圈流行已久。昔日觀眾經(jīng)?？吹降?ldquo;劇捧新人”如今正在被慢慢削弱，側(cè)面透露出近兩年的影視行業(yè)“爆款”越來(lái)越少了。
（《乘風(fēng)破浪的姐姐3》王心凌）
王鶴棣與《蒼蘭訣》的躥紅，可以被看成是今年市場(chǎng)中的一個(gè)信號(hào)。值得思考的是，一旦藝人突然走紅，團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力以及藝人的自身素養(yǎng)是否能及時(shí)匹配？吳謹(jǐn)言、丁禹兮，包括“頂流”肖戰(zhàn)，都曾因工作人員職業(yè)素養(yǎng)與藝人熱度間的不匹配而產(chǎn)生矛盾。
藝人火速成名后的形象維護(hù)，尤為重要。
王鶴棣他目前被網(wǎng)友扒出來(lái)的過(guò)往歷史，多為“好料”。比如他的同學(xué)爆料，他讀書(shū)時(shí)成績(jī)不好但很講義氣；前女友爆料“他是個(gè)好人”。
王鶴棣正在迎來(lái)自己職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。不過(guò)也有粉絲表示，王鶴棣很像丁禹兮，他們都是那種一夜爆紅，且非常吃?shī)y造、人設(shè)的“流量型”藝人。換言之，如若王鶴棣后續(xù)作品跟不上，極有可能被下一個(gè)“X月男友”取代。
目前，他的手握資源并不算多。除去《蒼蘭訣》在播外，《你好，星期六》《五十公里桃花塢2》兩檔常駐綜藝已是他當(dāng)前的全部。不過(guò)，今日微博熱搜上，#網(wǎng)傳長(zhǎng)陵暫定劉亦菲王鶴棣#的話題，登上微博熱搜第一，藝人王鶴棣的當(dāng)紅熱度可見(jiàn)一斑。前幾天，他還官宣了百事可樂(lè)新代言，想必后續(xù)也不會(huì)再缺乏新資源。
“流量有了，就看接下來(lái)的路怎么了”，近期某娛樂(lè)公眾號(hào)在評(píng)價(jià)王鶴棣時(shí)說(shuō)了這樣一句話。這句話，也同樣適用于那些“一夜爆紅”但還未做好下一步安排的許多藝人們：流量有了，后續(xù)的故事又該如何繼續(xù)？當(dāng)然還是作品為上。
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這部劇演員知名度確實(shí)不高，但是劇情挺不錯(cuò)的，很多小細(xì)節(jié)相互呼應(yīng)，邏輯相對(duì)通順。換演員還會(huì)不會(huì)火其實(shí)不好斷言，每個(gè)演員對(duì)角色的理解和演繹方式肯定會(huì)有所不同，最后呈現(xiàn)出來(lái)的效果也會(huì)不一樣。
個(gè)人認(rèn)為很漂亮,認(rèn)為她較適合演古裝戲,古裝氣質(zhì)很棒,很有感覺(jué),但是現(xiàn)代劇也是一個(gè)嘗試和進(jìn)步.
特別喜歡這種貼近現(xiàn)實(shí)生活的?。?/p>
是觀音菩薩