智能手機(jī)的快速發(fā)展，除了改變?nèi)藗兊纳缃弧⑸罘绞?，同時(shí)也對(duì)3C領(lǐng)域的上下游進(jìn)行了一次“大洗牌”。一方面，以高通、聯(lián)發(fā)科、三星、海力士等為代表的芯片企業(yè)，憑借手機(jī)對(duì)高集成度、高性能芯片的依賴，不斷擴(kuò)張自身的產(chǎn)品線并持續(xù)發(fā)力供應(yīng)鏈。

另一方面，手機(jī)的大規(guī)模市場(chǎng)需求也帶動(dòng)了屏幕、電池等配套硬件的快速發(fā)展，很多國(guó)內(nèi)廠商也伴隨著便攜設(shè)備的市場(chǎng)紅利，完成了自身從研發(fā)、生產(chǎn)上的全面布局，并在技術(shù)端不斷拉進(jìn)與傳統(tǒng)豪強(qiáng)之間的距離。

正如深天馬董事長(zhǎng)彭旭輝在接受鈦媒體App采訪時(shí)所說(shuō)的：“在OLED等手機(jī)領(lǐng)域先進(jìn)的顯示技術(shù)上，天馬已經(jīng)擁有了很多技術(shù)儲(chǔ)備，正在根據(jù)客戶需求不斷推出更高規(guī)格的產(chǎn)品。盡管在目前階段，依然受限于對(duì)于品牌的認(rèn)知以及新技術(shù)的推廣應(yīng)用，但我認(rèn)為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品正慢慢進(jìn)入高端手機(jī)當(dāng)中。”

作為已經(jīng)擁有39年歷史的品牌，深天馬目前已經(jīng)在中小尺寸的LCD、OLED、LTPS屏幕的研發(fā)、生產(chǎn)、制造上形成了完整的布局，而這些屏幕也主要應(yīng)用于手機(jī)和車機(jī)領(lǐng)域。根據(jù)Omdia公布的數(shù)據(jù)，2021車載TFT面板的整體市占率中，天馬市占率最高，達(dá)到了14%，而液晶顯示儀表的市占率天馬則達(dá)到了26%，這是自2020年起，深天馬車載TFT、車載儀表顯示出貨量連續(xù)兩年排名全球第一。

未來(lái)，深天馬則依然會(huì)聚焦于“中小尺寸”戰(zhàn)場(chǎng)，據(jù)深天馬創(chuàng)新中心總經(jīng)理秦鋒介紹，目前深天馬在技術(shù)研發(fā)布局上主要是側(cè)重于OLED與Micro LED兩項(xiàng)技術(shù)，前者目前無(wú)論是在手機(jī)、穿戴市場(chǎng)還是車載顯示市場(chǎng)，都處于持續(xù)擴(kuò)張的階段。為了進(jìn)一步提升自身在OLED屏幕領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，深天馬已經(jīng)在廈門建成了第6代的柔性O(shè)LED生產(chǎn)線。

彭旭輝表示：“廈門建立的生產(chǎn)線，我們自己叫TM18，已經(jīng)在今年2月點(diǎn)亮，預(yù)計(jì)將于今年年底量產(chǎn)出貨。對(duì)于公司而言，武漢+廈門的雙產(chǎn)線布局，其總產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了全球前三的水平，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加快我們?cè)谥行〕叽鏞LED領(lǐng)域的市場(chǎng)份額與品牌聲量。”

同時(shí)，在底層的顯示技術(shù)上，深天馬也在圍繞市場(chǎng)中出現(xiàn)的新需求以及結(jié)構(gòu)層的核心技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)。鈦媒體App注意到，3月28日，天馬推出了新一代OLED像素排布方式：Windmill排布，技術(shù)的名稱同時(shí)也源于它的構(gòu)成形態(tài)，其紅、綠、藍(lán)像素的排列方式與風(fēng)車（Windmill）類似。

“從LCD時(shí)代開(kāi)始，天馬就一直在對(duì)像素排列組合進(jìn)行研發(fā)，包括之前也推出過(guò)RGBW屏幕，而目前大家看到的技術(shù)，則是經(jīng)過(guò)幾十次迭代后的最終成果。而且在研發(fā)之初，我們也考慮到了屏幕與其他技術(shù)組合應(yīng)用的情況，比如屏下指紋識(shí)別，基于我們的研究，風(fēng)車式排列組合應(yīng)該是與指紋識(shí)別匹配度最高的像素排列方式之一，”秦鋒說(shuō)到。

OLED屏幕除了功耗、顯示效果等方面的優(yōu)勢(shì)以外，其柔性結(jié)構(gòu)與更薄的體積也使得便攜電子設(shè)備有了更多的形態(tài)變化，近兩年無(wú)論是可穿戴設(shè)備還是手機(jī)當(dāng)中，都涌現(xiàn)出大量的柔性O(shè)LED應(yīng)用案例。

采訪中，彭旭輝也提到：“對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，柔性O(shè)LED應(yīng)用中，最引起關(guān)注的應(yīng)該就是折疊屏產(chǎn)品了。從目前來(lái)看，它的整體市場(chǎng)份額在不斷攀升，同時(shí)包括天馬在內(nèi)的很多上游屏幕供應(yīng)商，也在積極布局這塊領(lǐng)域，我認(rèn)為在產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟后，折疊屏產(chǎn)品之后還會(huì)不斷下探價(jià)格，大眾消費(fèi)者也能以較低價(jià)格門檻體驗(yàn)到這種新形態(tài)的產(chǎn)品。”

對(duì)于天馬而言，背靠年出貨量達(dá)到3.5億部的大市場(chǎng)，只要在產(chǎn)量與技術(shù)方面不斷提升，就有望在行業(yè)主流手機(jī)品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步獲取更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈技術(shù)的不斷完善，本土的手機(jī)廠商也可以憑借更低的合作成本，積極與上游廠商開(kāi)發(fā)差異化的技術(shù)，擁有更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，智能手機(jī)賽道已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，消費(fèi)者需求已經(jīng)從“擁有”變成了“升級(jí)”。終端廠商的產(chǎn)品策略也在應(yīng)勢(shì)而變，放棄單純低價(jià)策略的同時(shí)，也開(kāi)始建立屬于自身的技術(shù)壁壘，深天馬選擇此時(shí)釋放更多產(chǎn)線產(chǎn)能、創(chuàng)新技術(shù)，也正好滿足了終端廠商不斷上升的品質(zhì)需求，對(duì)于用戶而言，也可以花更低的價(jià)格享受到更升級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。（本文首發(fā)鈦媒體App）

763人已贊賞 >

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

贊賞支持

0

2

0

掃描下載App

<small id="i8muc"></small>