露營到底有多火？據(jù)小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，露營在今年清明假期的搜索量比去年同期大幅增長至427%，有網(wǎng)友戲言“草地一位難求”。年輕人為了露營買買買，也讓折疊椅和帳篷持續(xù)地熱銷，甚至讓露營概念股牧高笛繼續(xù)跳空漲停，股價連續(xù)大漲超超過70%?，F(xiàn)實環(huán)境限制了年輕人走向遠方的腳步，但也進一步激發(fā)了他們對滿足旅游消費需求的欲望，年輕人在尋找更多的新鮮感。
事實上，主動尋求變化的除了消費者以外，在相關國家政策的指導和要求下，旅游產(chǎn)業(yè)和地方也在積極求變。在這方面，為世界旅游愛好者所喜愛的廈門敢為人先。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，疫情期間廈門鼓浪嶼2020年游客同比2019年，下降了61.78%。2021年游客為366.35萬人次，與2020年基本持平。為了提振廈門的旅游業(yè)，進一步將鼓浪嶼打造成全球最受年輕人喜愛的文化名片，提升鼓浪嶼的國際影響力，恰逢第五屆數(shù)字中國建設峰會舉辦契機，廈門市人民政府與中國移動咪咕公司正式達成戰(zhàn)略合作，立足T.621+5G+XR技術和廈門獨特優(yōu)勢，中國移動咪咕將與福建移動通力合作，以數(shù)智化賦能廈門市“高素質、高顏值、現(xiàn)代化、國際化”城市建設目標，共同打造廈門“元宇宙生態(tài)樣板城市”和數(shù)字化發(fā)展新體系。
如果說露營是年輕人對旅行態(tài)度的自我表達，那么以廈門鼓浪嶼為代表的文旅業(yè)主動擁抱元宇宙不僅是產(chǎn)業(yè)的升級，還是對自我的重塑，對年輕人的主動示好。
元宇宙“落地”，改造文旅產(chǎn)業(yè)消費市場痛點
在過去很長一段時間，文旅產(chǎn)業(yè)都面臨著老三樣的痛點，即“場景、游客、服務提供者”三要素的滿意度問題。場景體驗感低下，服務缺少特色，內容同質化嚴重等問題頻出。如何將文旅產(chǎn)業(yè)拉回正軌？元宇宙或許是一個很好的線上解決方案。在國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的宏觀背景下，技術升級為產(chǎn)業(yè)改革帶來原動力，一大批新興的數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將助力線下文旅脫離原來的資源體系，邁向全新的生產(chǎn)方式。
以“鼓浪嶼元宇宙”為例，通過中國移動咪咕創(chuàng)新技術在線上復刻鼓浪嶼線下場景，深受年輕人喜愛的龍頭路商業(yè)街、八卦樓、四落大厝、日光巖、三一堂等特色場景未來在“鼓浪嶼元宇宙”里足不出戶就能逛到，解決“出門難”問題。另一方面，若再深度挖掘作為世界文化遺產(chǎn)的鼓浪嶼的歷史文化沉淀、閩南獨有的人文體驗場景，以“鼓浪嶼元宇宙”為代表的示范空間就是現(xiàn)實世界的一種“高級映射”。
透過“鼓浪嶼元宇宙”，可以預見元宇宙未來對文旅產(chǎn)業(yè)的影響，將主要集中在五個方面：
一是內容快速迭代，如文化藝術展、沉浸式展覽，通過元宇宙可加快更新?lián)Q代、全新體驗；
二是場景再現(xiàn)，如一些傳說和歷史情景的重構性再現(xiàn)，三星堆文明、北京古猿人的生活場景復現(xiàn)，博物館恐龍化石復原等等；
三是增強互動感，如在一些歷史遺址的景區(qū)，可通過元宇宙增加故事性、體驗感；
四是導游導覽，當下國內各大景區(qū)的導游導覽服務比較落后，取代不了導游個體的現(xiàn)場服務，通過元宇宙加以改善，對游客的接待會更規(guī)范，對于景區(qū)而言則是服務的標準的標準化，堪稱雙贏；
五是宣傳營銷，隨著原宇宙的引入，景區(qū)將會讓潛在客戶獲得身臨其境的預體驗，大大激發(fā)出游的靈感和欲望。
但不能忽視的一點是，在元宇宙中，對消費場景的改造離不開算力的支持。某種程度上在元宇宙當中，品牌=算力×形象，誰掌握了實時渲染、實時投送、實時互動的能力，誰就有機會成為這個時代的領先者。中國移動咪咕已具備實力，以元宇宙MIGU路線演進圖為新領域進發(fā)方向，在元宇宙領域的技術標準及專利方面已領先布局。麟犀、Meet Gu、尤子希等多領域數(shù)智人的驚艷推出，廈門經(jīng)濟特區(qū)紀念館和5G+AR黨史館的順利落地，中國移動咪咕元宇宙已在體育、音樂、文博文旅領域已有許多成功案例。
基于元宇宙的MIGU演進路線，咪咕在2022北京冬奧會期間成功打造了“5G冰雪元宇宙”，實現(xiàn)了340億次全場景播放量、711億全網(wǎng)熱度、511個策劃熱搜、6700萬海外曝光，數(shù)智達人Meet Gu加盟了中國移動咪咕冬奧嘉賓天團，成為全球奧運會直播歷史上，首次有數(shù)智達人作為嘉賓現(xiàn)身的一屆盛會。在即將到來的2022卡塔爾世界杯期間，咪咕將打造首個世界杯“元宇宙”虛擬觀賽互動空間，為觀眾呈現(xiàn)具有即時互動、沉浸體驗的“5G云賽場”。
如果說品牌在元宇宙中建立的數(shù)字人形象只是開始，是5G+算力網(wǎng)絡能力的初步顯現(xiàn)，那整個景區(qū)的元宇宙化，對于算力的要求將呈現(xiàn)倍數(shù)的幾何級增長。“鼓浪嶼元宇宙”顯然不愁這點。背靠中國移動5G先發(fā)優(yōu)勢，前有中國移動咪咕在多行業(yè)跨領域的元宇宙成功案例為經(jīng)驗指導，后有福建移動5G全千兆、算力網(wǎng)絡、智慧中臺能力等優(yōu)勢支撐，這些都將有效助推廈門文旅行業(yè)的數(shù)智化轉型。
或許，在技術端對元宇宙新消費市場完成重塑之后，“鼓浪嶼元宇宙”將不再是現(xiàn)實世界的“高級映射”，而是真實的“第二現(xiàn)實世界”。
元宇宙下的新消費將成為文旅業(yè)營收的新增長點
著名科幻作家劉慈欣曾表示：“人類面前有兩條路。一條向外，通往星辰大海；一條向內，通往虛擬現(xiàn)實。”如今，虛擬現(xiàn)實的市場正在逐漸成熟。
據(jù)彭博行業(yè)研究報告，預計元宇宙2024年將達8000億美元的市場規(guī)模。到2030年，全球元宇宙的基礎建設，將達到5萬億的市場規(guī)模。這表明，這是一個充滿想象和期待的海量市場空間。
事實上，不止是廈門鼓浪嶼，國內外不少文旅業(yè)項目也開始探討在元宇宙的商業(yè)潛質。
在國外，日本全日空航空公司開展的“旅行元宇宙”業(yè)務中，游客用智能手機專用App自拍后，可自動生成與自己的樣貌相似的名為“旅人”的虛擬形象，實現(xiàn)在虛擬的世界里購物并獲得積分。全日空航空公司希望憑借著元宇宙，計劃到2025年時非航空業(yè)務的銷售額達到4000億日元。
在國內，位于西安的大唐不夜城宣布全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐開元》正式立項啟動；在澳門，「迷你澳門(Mini Macau)」項目讓人們化身成為數(shù)碼旅客，在這個虛擬世界內探索澳門旅游景點；由中國移動咪咕打造的鼓浪嶼元宇宙中，游客可以進行云游覽，云購物、云社交，通過自由創(chuàng)建的數(shù)字分身，光顧同步入駐元宇宙的鼓浪嶼商戶，跨越虛擬與現(xiàn)實的邊界。
除了景區(qū)外，各大消費品牌都在探索元宇宙，一個主要的方向就是探索沉浸式的新零售。比如三星在去中心化平臺Decentraland上建立旗艦店8337，耐克在Roblox平臺上發(fā)布NikeLand，Louis Vuitton、Ralph Lauren、 Zara、Gucci等都在虛擬世界中進行銷售。
未來，在元宇宙的新消費場景的推動下，云購物必然成為文旅業(yè)營收的一大增長點。
元宇宙將成為數(shù)字時代下的國家戰(zhàn)略創(chuàng)新競爭焦點
把握大趨勢，下好先手棋。2021年12月，“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和國家信息化規(guī)劃接連發(fā)布。習近平總書記指出，“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟意義重大，是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇”。
事實上，圍繞人才、技術、融資、市場等領域的國際競爭已經(jīng)展開。
2021年10月，馬克·扎克伯格宣布將Facebook改名為Meta，宣布五年內轉型為元宇宙公司，并計劃招聘1萬名元宇宙開發(fā)人員；國際顯卡的巨頭Nvidia計劃推出全球首個元宇宙模擬和協(xié)作開放平臺Omniverse；日本社交網(wǎng)站巨頭GREE預計到2024年將投資100億日元發(fā)展元宇宙；中國移動咪咕宣布成立元宇宙總部并落戶廈門，將咪咕動漫有限公司戰(zhàn)略升級成咪咕新空科技文化有限公司。
在國家層面，一些國家政府已經(jīng)開始聚焦元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，搶占元宇宙技術主導權和國際話語權。在美國，聯(lián)邦政府正在與大型科技公司洽談，共建元宇宙行業(yè)標準和數(shù)字協(xié)議，推動美科技公司掌控技術主導權；歐盟也提出了對人工智能、大數(shù)據(jù)應用、區(qū)塊鏈等底層技術的標準與規(guī)范；韓國計劃搭建由政府牽頭建立元宇宙聯(lián)盟，并宣布把首爾建成“元宇宙政府”。
因此，如何讓中國的科技公司參與到國際的元宇宙行業(yè)標準和數(shù)字協(xié)議當中，搶占元宇宙技術主導權和國際話語權就至關重要。
據(jù)公開的資料顯示，中國移動咪咕公司在元宇宙領域已經(jīng)建立國際和國內標準15項，籌備中案例標準超過100項，成功申請專利超1500個，達到了國際的領先水平。這些技術的沉淀，將為廈門的數(shù)字經(jīng)濟治理，為鼓浪嶼元宇宙的建設提供有力地支撐。
元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新概念，是匯集投資、推動創(chuàng)新的新時代抓手。“鼓浪嶼元宇宙”的推出，對于中國移動咪咕而言，是其在元宇宙“MIGU”演進路線圖上邁出的重要一步，也是對元宇宙技術主導權和國際話語權的有力推動；對于文旅業(yè)而言，是對元宇宙商業(yè)化的探索；對于廈門市政府而言，是將社會公共服務作為元宇宙的下游應用場景，推動元宇宙參與智慧城市建設的一次嘗試，是對數(shù)字經(jīng)濟的探索，對國家數(shù)字化戰(zhàn)略的踐行。
隨著元宇宙的技術成熟和不斷發(fā)展，越來越多的機會將會隨之而來，文旅業(yè)將會邁入到新的軟實力競爭當中，鼓浪嶼元宇宙無疑將拔得頭籌。
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