圖片來源：視覺中國
社交媒體應(yīng)用Snapchat母公司Snap于7月21日美股盤后公布了截至2022年6月30日的季度財務(wù)業(yè)績。
財報顯示，Snap第二季度營收為11.11億美元，與去年同期的9.821億美元相比增長13%；凈虧損為4.221億美元，與去年同期的凈虧損1.517億美元相比擴大178%；歸屬于普通股股東的每股攤薄凈虧損為0.26美元，與去年同期歸屬于普通股股東的每股攤薄凈虧損0.10美元相比擴大164%。
在用戶規(guī)模上，第二季度，Snap 旗下的核心社交產(chǎn)品Snapchat日活躍用戶3.47億，同比增長5400萬，增幅為18%。
首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾表示：“雖然我們社區(qū)的持續(xù)增長增加了我們業(yè)務(wù)的長期機會，但我們第二季度的財務(wù)業(yè)績并不反映我們的雄心。我們正在發(fā)展我們的業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略，以重新加速收入增長，包括創(chuàng)新我們的產(chǎn)品，大力投資于我們的直接回應(yīng)廣告業(yè)務(wù)，以及培育新的收入來源，以幫助我們實現(xiàn)多元化增長。”
此外，Snap今天還宣布，其董事會已經(jīng)批準了一項高達5億美元的A類普通股股票回購計劃。
截至2022年6月30日，Snap擁有49億美元的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和有價證券。
二季度，Snap營收未能達到分析師此前預期，調(diào)整后每股虧損的表現(xiàn)也遜于預期，其盤后股價大幅下跌逾26%。
財報顯示，Snap二季度凈虧損同比擴大178%，且迎來了上市以來最疲軟的財季銷售額增長。這在某種程度上表明，今年全球數(shù)字廣告市場正持續(xù)處于疲軟的發(fā)展狀態(tài)。
Snap 第二季度核心財務(wù)業(yè)績表現(xiàn)
Snap幾乎所有的收入都是通過在Snapchat上提供各種廣告產(chǎn)品來產(chǎn)生，其中包括Snap ADS和AR ADS，其次則是硬件業(yè)務(wù)。不過本季財報中，Snap并未單獨披露各版塊的收入表現(xiàn)。
在廣告收入上，AR ADS包括贊助濾鏡和贊助鏡頭，贊助商過濾器允許用戶與廣告商的品牌互動，方法是在快照上覆蓋風格化的品牌圖片，贊助商的鏡頭允許用戶通過品牌AR體驗與廣告商的品牌加強互動。
為了應(yīng)對營收增長減弱的形勢，Snap還表示將大幅降低招聘速度，成為了緊縮開支的科技大公司之一。此前，Google、Meta、Twitter和Microsoft等公均表示接下來將采取放緩招聘的措施應(yīng)對可能的危機。
與Meta類似，Snap正計劃從硬件銷售中擴充收入來源，雖然硬件銷售收入在財報中占比極低。除了AR智能眼鏡Spectacles之外，今年4月，Snap還推出了一款飛行相機Pixy。
為了服務(wù)于以AR為主的硬件生態(tài)，二季度，Snap發(fā)布了最新版本的Lens Studio，它引入了幾個功能來改進圍繞光線跟蹤、照明、陰影、反射和深度的鏡頭功能，并擴展了其的API庫和Lens Analytics產(chǎn)品。
并且，Snap還推出了后端服務(wù)集合推出了Lens Cloud，以擴展了開發(fā)人員可以創(chuàng)建的AR體驗的類型。 此外還有Web內(nèi)容管理平臺Snap 3D Asset Manager，供企業(yè)管理其3D產(chǎn)品目錄，從而促進AR Lens的創(chuàng)建過程。
鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)， Snap主要嘗試從零售業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)打開新的局面，也在試水在平臺上展開電商業(yè)務(wù)的可能性。
本季度，Snapchat上發(fā)布了Dress Up，這是一款基于AR的產(chǎn)品，用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)和瀏覽個性化的AR時尚，以及來自創(chuàng)作者、零售商和時尚品牌(如，迪奧、古馳和路易威登)的試穿體驗。
Snap將AR Shopping添加到相機套件產(chǎn)品中，允許彪馬等企業(yè)將試戴鏡片集成到他們自己的移動應(yīng)用程序中；與Vogue合作推出了一個新的AR地標鏡頭和展覽，在戛納和世界各地參觀La Malmaison的Snapchat們?yōu)g覽，并虛擬試穿了巴黎世家(Balenciaga)和范思哲(Versace)等時尚品牌的服裝。
在時尚零售版圖上，Snap“帶貨”的方式是通過AR技術(shù)建立虛擬購物中心。本季度，Snap推出了Snap Ramadan Mall，這是其在中東和北非地區(qū)的第一個AR驅(qū)動的虛擬購物中心，Snapchat用戶可以從Snap攝像頭瀏覽歐萊雅、宜家和三星等品牌的虛擬商店。
與中國的短視頻社交平臺類似，作為一款立足于年輕人圈層的短視頻社交產(chǎn)品，Snap也試圖通過擴大年齡圈層和擴充內(nèi)容生態(tài)來進一步擴大商業(yè)板塊。
財報顯示，25歲及以上的Snapchat用戶每天平均參與節(jié)目和出版商內(nèi)容的數(shù)量同比增長了40%以上。
本季度，Snap在北美、歐洲和世界其他地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)均實現(xiàn)了環(huán)比和同比上升。
具體來看，Snap第二季度在北美地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)為9900萬人，與去年同期的9500萬人相比增長4%；在歐洲地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)為8600萬人，與去年同期的7800萬人相比增長10%；在世界其他地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)為1.62億人，與去年同期的1.20億人相比增長35%。
Snap第二季度的每用戶平均收入（ARPU）為3.20美元，與去年同期的3.35美元相比下降4%。
其中，北美地區(qū)的每用戶平均收入為7.93美元，與去年同期的7.37美元相比增長8%；歐洲地區(qū)的每用戶平均收入為1.98美元，與去年同期的1.95美元相比增長2%；世界其他地區(qū)的每用戶平均收入為0.96美元，與去年同期的1.07美元相比下降11%。
為了擴充內(nèi)容生態(tài)，版權(quán)內(nèi)容成為Snapchat正在重點發(fā)力的領(lǐng)域。Snap稱，本季度，超過1000萬Snapchat用戶觀看了其新的Snapchat原創(chuàng)電影《內(nèi)心的戰(zhàn)斗》，并且與與NFL、WNBA和NBA續(xù)簽了合作伙伴關(guān)系，內(nèi)容包括探索秀、聚焦挑戰(zhàn)、AR體驗和客串。
同時，Snap還與Live Nation合作，為包括拉斯維加斯EDC音樂節(jié)、紐約州長舞會音樂節(jié)和倫敦無線節(jié)在內(nèi)的音樂節(jié)的參與者開發(fā)互動AR鏡頭體驗，并在邁阿密的Rolling Loud、芝加哥的Lolapalooza和奧斯汀City Limits音樂節(jié)上提供更多AR體驗。
此外，Snapchat還在美國和加拿大等地區(qū)推出了付費訂閱服務(wù)Snapchat+。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論