現(xiàn)代傳播董事長邵忠
【蔥蔥/鈦媒編輯】最新消息顯示，現(xiàn)代傳播控股有限公司（Modern Media Holdings Limited，港交所代碼HK:0072）上半財年收入大幅下滑。截止2013年6月30日，現(xiàn)代傳播控股上半財年凈利潤320萬元人民幣，去年同期為1400萬元人民幣，大幅下滑78.4%。
而從營收情況來看，現(xiàn)代傳播上半財年收入2.7億元人民幣，也比去年同期下滑接近8%。
據(jù)媒體公開信息，現(xiàn)代傳播將銷售下滑歸罪于中國反腐，奢侈品廣告商變得相對謹慎。如今，平面媒體廣告仍是現(xiàn)代傳播的主要收入來源。
鈦媒體根據(jù)現(xiàn)代傳播披露的財報計算，上半財年平面廣告項的收入為2.466億元人民幣——這一廣告收入占到集團總營收的91%?，F(xiàn)代傳播旗下電視媒體（包括）收益有大幅增長（235.3%），不過由于所占份額極小，對業(yè)績未產(chǎn)生明顯影響。
奢侈品廣告商，歷來都是各大高端媒體的大金主，而定位于“國內(nèi)精英讀者”的現(xiàn)代傳播集團，更是各大品牌商炙手可熱的媒介購買對象。市場吸引力也加速了奢侈品在國內(nèi)的拓展，如今中國已超過日本躋身世界奢侈品消費第二大國。
正是由于主要一線城市的市場接近飽和，奢侈品牌也已經(jīng)開始調(diào)整思路，致力于拓展平面廣告之外的渠道，比如電商，比如互動營銷等?！渡虡I(yè)價值》報道，某奢侈品電商負責人在同品牌商談判中，親身感受到奢侈品品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，她說，“沒有奢侈品大牌甘愿放棄中國市場，只是品牌在中國的發(fā)展卻困難重重”。
由此來看，曾經(jīng)作為金主的奢侈品牌商們在砸錢拓展方面，已經(jīng)開始變的理智。首當其沖受到?jīng)_擊的自然是依賴廣告主生存的傳統(tǒng)媒體。
鈦媒體采訪了某傳統(tǒng)時尚類雜志的客戶創(chuàng)作總監(jiān)，該人士（根據(jù)要求匿名）表示，“盡管集團整體收入下滑，但對其子刊的銷售額任務(wù)還未做出調(diào)整”?？梢灶A(yù)計，類似的高端雜志從業(yè)者，未來將在內(nèi)容銷售上面臨不小的壓力。
鈦媒體通過不少業(yè)內(nèi)人士了解到，今年上半年，國內(nèi)不少財經(jīng)類媒體廣告業(yè)績普遍慘淡，除了因為收到互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響，主要原因也還由于廣告大金主們收緊腰包。反腐風暴的蝴蝶效應(yīng)，已經(jīng)波及到傳統(tǒng)媒體的生存：傳統(tǒng)媒體長期受制于以平面廣告收入為主的盈利模式，其可持續(xù)性受到了極大的挑戰(zhàn)。
而與此同時，不少傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)開始在數(shù)字化領(lǐng)域進行探索。以現(xiàn)代傳播集團在數(shù)字媒體業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)為例：
旗下知名時尚類雜志《周末畫報》數(shù)字版iWeeky的中期廣告收益與去年同期基本持平，智能手機及平板電腦的iWeekly應(yīng)用下載次數(shù)分別為5,600,000次和2,900,000次，較2012年底分別增加29%及26%。
早在《現(xiàn)代傳播》集團四年前赴港上市的時候，曾是《周末畫報》最風光的時期。當時，《畫報》已經(jīng)是集團旗下產(chǎn)品中影響最大、廣告收入最高的一份周刊。而如今，平面廣告業(yè)務(wù)上壓力重重，現(xiàn)代傳播已經(jīng)把不少精力投入到數(shù)字出版領(lǐng)域，謀求將原來王牌雜志的影響力到數(shù)字領(lǐng)域。然而。單純從紙質(zhì)形態(tài)到移動App，某種程度上可以復(fù)制的只是口碑，而業(yè)績卻很難復(fù)制。
從股價來看，紙媒產(chǎn)業(yè)的投資者信心已經(jīng)有所下降。周三，現(xiàn)代傳播控股有限公司股價報收1.8港元，跌幅達2.7%。今年以來，現(xiàn)代傳播控股有限公司股價累計跌幅達20%。
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好狗血……