鈦媒體App5月26日消息，以“Z力場·次元穿越”為主題的Leader品牌發(fā)布會在東莞啟動，現(xiàn)場發(fā)布了全球首套Leader“養(yǎng)成系”家電。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌在發(fā)布會中指出，當下年輕人花錢不是為了攀比，而是為了追求高價值。那么，何為“高價值”？他是這樣解讀的：適合用戶需求才是最好的高端價值品牌。所謂適合，就是不多不少、剛剛好，也指契合年輕人個性的、最優(yōu)的生活解決方案。
正是基于這樣的用戶洞察，海爾智家推出了全新的年輕高價值品牌Leader，探索“從原創(chuàng)到我創(chuàng)”，不再是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品。為此，Leader搭建了“X+Y+Z”的全新模式，產(chǎn)品可“養(yǎng)成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程“我創(chuàng)”激活產(chǎn)品的高價值。
在“X+Y+Z”模式中，X代表適配Z世代生活的可延展性產(chǎn)品。冰箱、洗衣機、空調(diào)家家都有，但通常面板就那么幾個顏色，功能也比較固定。如果你覺得冰箱顏色單調(diào)，那可以動手DIY。Leader悅色套系iCase冰箱推出個性化貼膜設計，數(shù)十種自由組合圖案，適配不同家居場景，如果一臺不夠用，還可以兩臺、三臺拼起來。
其他亮相的產(chǎn)品中，Leader藍色精靈洗衣機增加了緩釋除菌的“小藍盒”，洗衣時可以消毒、殺菌、除螨，不洗衣時也可以將“小藍盒”拆下泡水，用來噴灑、給房間消毒。而Leader BIGGER風幕空調(diào)能根據(jù)人體狀態(tài)切換不同風感。超大風幕還帶來了更快、更柔、不直吹的三階變風體驗。
Y則是指Leader聯(lián)合的跨界資源，旨在為Z世代“我創(chuàng)”生活提供更優(yōu)的資源支持。比如，Leader與全球頂尖工業(yè)設計大師深澤直人、米蘭畢業(yè)設計師溥月攜手，為不同喜好的年輕人提供了更多風格的產(chǎn)品選擇。像這次發(fā)布的Leader悅色套系iCase冰箱，就是由深澤直人參與設計，更契合年輕人認可的簡約、時尚生活方式。
智能終端操作系統(tǒng)、運動平臺咕咚的加入，也讓年輕人的運動生活更加智慧?，F(xiàn)場演示中，當戴著體感手環(huán)的健身達人開始運動，一旁的Leader BIGGER風幕空調(diào)通過支持鴻蒙智聯(lián)，實時讀取手環(huán)數(shù)據(jù)，為用戶量身定制室內(nèi)空氣環(huán)境，還提供了5檔運動強度模式隨心切換。
最后的字幕Z則是指的是Z世代通過“我創(chuàng)”，讓生活自成一派。比如Leader BIGGER風幕空調(diào)，就支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定制。追星族可以貼上偶像的寫真，二次元青年可以把空調(diào)面板變成動漫風。而這樣的“我創(chuàng)”，改變的不僅僅是產(chǎn)品外觀，還帶動著年輕人生活態(tài)度和生活方式的轉變。
目前，Leader“養(yǎng)成系”家電已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)家電的產(chǎn)品屬性，在輸出高品質(zhì)家電的基礎上，更致力于為Z世代打造高價值生活方式，而這離不開海爾智家在品牌戰(zhàn)略布局、全球資源協(xié)同、以及數(shù)字化轉型成果的支撐。
戰(zhàn)略層面，承接集團“一機兩翼”的品牌布局，海爾智家像16年前打造高端品牌卡薩帝一樣，著力打造全新高價值品牌Leader，能夠真正面向Z世代生活需求，為他們創(chuàng)造真正適配的高價值品牌。（本文首發(fā)鈦媒體App）
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