文 | 娛刺兒，作者 | 怡晴，編輯 | 直三
“520”當(dāng)天，視頻平臺用片單的形式內(nèi)卷起來。
優(yōu)酷甜寵劇場發(fā)布了包含《熾道》《打火機(jī)與公主裙》等11部甜寵劇，愛奇藝除了發(fā)布五部戀戀劇場的片單后，更是發(fā)了未來兩年的片單，共計(jì)213部內(nèi)容。
而就在5月18日，湖南衛(wèi)視聯(lián)合芒果TV，開啟了“逆風(fēng)雙打”的新生態(tài)鑒賞會，公布“金鷹劇場”與“芒果季風(fēng)”39部劇集。
在所有的片單中，最顯眼的就是多部“系列劇”與“宇宙概念”持續(xù)開發(fā)的內(nèi)容。
金鷹獨(dú)播劇場與芒果鉅獻(xiàn)中，《少年派2》《長安十二時(shí)辰2》《大宋少年志2》赫然在列，《少年派2》與《大宋少年志2》因?yàn)樵嗳笋R的回歸，還登上微博熱搜，有人拍手叫好，也有人遺憾集數(shù)短；
愛奇藝213部片單中，也有不少系列IP的開發(fā)，如《二十不惑2》《大江大河3》《瑯琊榜3》《唐人街探案2》（網(wǎng)?。┑?，而《狐妖小紅娘》系列的開發(fā)，還試圖打造“東方幻想宇宙”。
在近兩年的時(shí)間里，除了更多的劇集開始系列化之外，“劇集宇宙”的概念也常出現(xiàn)在大眾的視野中。騰訊視頻有“尾魚宇宙”，開發(fā)了晉江文學(xué)城作者尾魚的《三線輪回》《四月間事》《龍骨焚香》等多個(gè)作品；優(yōu)酷則有“紫金陳宇宙”，在2021年優(yōu)酷精品先鑒會上，優(yōu)酷宣布將會與紫金陳攜手，在未來五年推出十部劇集。
完結(jié)半月有余的《風(fēng)起隴西》，屬于愛奇藝的“華夏古城宇宙”；而于520當(dāng)天完結(jié)的《重生之門》，也屬于“重生”的系列化開發(fā)。
在劇集宣傳張平看來，“宇宙”可以構(gòu)建一個(gè)世界觀，在世界觀里講故事，格局更為宏大，比如漫威宇宙。國內(nèi)的劇集“宇宙”，本質(zhì)上其實(shí)是IP的系列開發(fā)，“以前是一部劇系列化，現(xiàn)在是作者IP系列化，甚至是更宏大的一個(gè)古城的開發(fā)。”
娛刺兒通過與多位行業(yè)者對談了解到，平臺越來越愛系列劇與“宇宙概念”背后，是為了尋求一種穩(wěn)定的發(fā)展。
一方面，IP的系列開發(fā)建立在粉絲粘性相對較強(qiáng)、市場認(rèn)可相對較高的基礎(chǔ)上，溝通成本大大降低，這是減少成本的一種方式；另一方面，從商業(yè)模式來看，IP系列從電影、網(wǎng)劇、周邊的開發(fā)，也是一種開源。
而在這個(gè)行業(yè)中，能把一個(gè)IP的系列化做好，卻要面臨資金、口碑、市場等各方面的認(rèn)可。
資金充足未必能讓一個(gè)“宇宙”顯得更為成功。而僅有口碑，也未必能把一個(gè)“宇宙”開發(fā)下去。
2022年第二季度的劇集市場異常熱鬧。
從熱度上看，愛奇藝有引發(fā)“焦慮”熱搜討論的《親愛的小孩》，優(yōu)酷有站內(nèi)熱度破10000的《與君初相識》《重生之門》，騰訊視頻則有楊洋與趙露思主演的《且試天下》。據(jù)貓眼電影報(bào)道，《且試天下》連續(xù)30天獲貓眼網(wǎng)絡(luò)劇播放量日冠，突破2022貓眼劇集播放量日冠記錄。
熱度之外，在豆瓣華語劇集口碑榜單上，一部叫做《異物志》的懸疑奇幻劇，卻以豆瓣8.2的評分成為了華語劇集口碑榜的第一名。盡管熱度一般，但卻有超七成的忠實(shí)粉絲為這部劇打下了四星與五星，還有網(wǎng)友評論道：“戴著鐐銬還能舞得足斤足兩，不虛此行。”
5月7日，《異物志》第一季完結(jié)后，導(dǎo)演李洪綢在微博上透露，第二季在幾年前就著手編寫，但是否能與觀眾再次見面，取決于它的口碑、人氣等多方面因素，“酒香也怕巷子深，所以，煩請大家多轉(zhuǎn)發(fā)推薦，期待與你們再次在異物志宇宙中相見。”
《異物志》這部主打玄幻的劇集相對小眾，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)觀眾卻未必陌生——拍攝“毛騙”宇宙的優(yōu)映文化團(tuán)隊(duì)。
圖源：豆瓣截圖
團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演邢冬冬告訴娛刺兒，一開始拍“毛騙系列”時(shí)，是在2010年，那時(shí)候他們還年輕，對網(wǎng)絡(luò)劇也沒有概念，僅僅憑借著對影視行業(yè)的熱情，五六個(gè)人的團(tuán)隊(duì)就開始了《毛騙》的拍攝，甚至拉來了來自電商行業(yè)的投資——不到十萬。
《毛騙》講述了一群行走在城市邊緣的江湖詐騙團(tuán)伙的故事，制作的粗糙是肉眼可見，但故事的扎實(shí)感染了一大批人，來為這部劇打下了8.6的高分。
即便贏得了口碑與聲量，《毛騙》第二季拍攝的最大問題仍然是資金，“基本上就是拍一集傳一集，等下一集的資金到了，再繼續(xù)拍。”邢冬冬回憶起當(dāng)年的拮據(jù)，內(nèi)心也有一些感慨。
從《毛騙》第一季到《毛騙》終結(jié)篇面世，團(tuán)隊(duì)共花了五年的時(shí)間，終結(jié)篇的豆瓣評分一度達(dá)到9.7分。“毛騙”宇宙之后，團(tuán)隊(duì)想撕下這個(gè)鮮明的標(biāo)簽，告訴行業(yè)，除了《毛騙》，他們還有更多的可能性。
2016年，團(tuán)隊(duì)開始拍攝《異物志》第一季。即便有口碑的積累，但在拍攝過程中，團(tuán)隊(duì)仍然因?yàn)橘Y金無法展開手腳。
《異物志》從拍攝到播出，橫跨六年，其中劇本打磨了八個(gè)月，計(jì)劃拍攝100天的周期拉長到五個(gè)月，進(jìn)行了上千個(gè)特效制作的元素，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的精益求精，僅后期制作，又耗費(fèi)了兩年的時(shí)間。
“這個(gè)世界每三年一個(gè)代溝，六年其實(shí)就有兩個(gè)代溝了，尤其是影視行業(yè)，可能幾天、幾個(gè)月就要有一個(gè)大的變化，一個(gè)六年前的作品放在現(xiàn)在，一定有缺點(diǎn)，比如演員的表演，以及制作方面，但歸根結(jié)底，都是錢的問題。”邢冬冬并沒有透露劇組的拍攝資金，但他表示，團(tuán)隊(duì)把錢都花在了刀刃上。
邢冬冬最遺憾且無奈的，就是沒有更多的錢去為劇集做營銷宣傳。
《異物志》并非現(xiàn)代都市、古代仙俠等大眾題材，它的受眾有限，整個(gè)項(xiàng)目橫跨周期長，題材在吸引力方面也沒有當(dāng)年強(qiáng)，再加上沒有流量的加持，最終只能憑借口碑，于完結(jié)時(shí)在豆瓣榜單上博得一個(gè)“眼球”。
《異物志》第一季結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上挖了很多坑，被眾多粉絲要求拍攝第二季。邢冬冬認(rèn)為，在內(nèi)容上，這部劇可以挖掘成一個(gè)宇宙，但是宇宙是比系列更大的概念，也需要更多的資金，如果《異物志》要拍攝成宇宙，他估計(jì)至少需要一個(gè)億——相當(dāng)于一個(gè)S級項(xiàng)目的投資。
邢冬冬當(dāng)然想拍宇宙，但他覺得，從資金狀況來看，目前能拍多少是多少，“因?yàn)槲覀兊谝患窘Y(jié)尾確實(shí)也挖了不少坑，需要給觀眾填上。拍宇宙是一個(gè)理想狀態(tài)，我們現(xiàn)在只是想盡可能地把《異物志》延續(xù)下去。”
優(yōu)映文化位于河北石家莊，用邢冬冬的形容就是，在心理距離上離影視圈較遠(yuǎn)。
一個(gè)初出茅廬，只有五六個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，在十年之后，已經(jīng)壯大到三十余人，他們并沒有想象中那么在乎一部劇的口碑，對自己唯一的要求就是，過好自己這一關(guān)。
而沒有資金，這一關(guān)過得仍然有限。
在劇宣張平的眼中，早在“紫金陳宇宙”“馬伯庸宇宙”“尾魚宇宙”這些概念被提出來之前，就有一些類宇宙概念的劇集產(chǎn)生。
“墨寶非寶的《親愛的，熱愛的》和《我的時(shí)代，你的時(shí)代》就是，他們都講同一個(gè)電競團(tuán)隊(duì)的故事，前者講團(tuán)隊(duì)老板的愛情故事，后者講隊(duì)長的愛情故事，而且第二部拍的時(shí)候，第一部的楊紫、李現(xiàn)，也在第二部中出現(xiàn)了聯(lián)動。”
張平記得，《我的時(shí)代，你的時(shí)代》在播出時(shí)，還有一個(gè)世紀(jì)結(jié)婚的名場面熱搜。
站在劇宣的角度來看，因?yàn)榈谝徊縿〔サ暮茫诙縿≡谛麄鞯臅r(shí)候，也會“蹭”第一部的熱度，這種現(xiàn)象很常見，觀眾也喜聞樂見。
口碑在一個(gè)大熱的IP中，占據(jù)了重要的位置。一旦第一部劇不好看，觀眾對第二部的興趣也不會太大。
從平臺的片單中也不難看出，叫好又叫座的劇集，擴(kuò)大成IP的可能性更大。2019年《大宋少年志》作為一部臨時(shí)播出、零流量、零宣發(fā)的劇集，在豆瓣上曾拿到過8.2分的好成績。
圖源：新浪微博@大宋少年志
大結(jié)局后，觀眾除了意難平外，對第二季的呼聲也很大。而在2022年，他們終于等到了《大宋少年志2》原班人馬的回歸。
“陳思誠的唐探宇宙，也比較成功，但這種成功也基于第一部內(nèi)容的足夠優(yōu)秀，再加上后續(xù)沒有掉鏈子，才能在持續(xù)開發(fā)的過程中收獲好成績。”張平告訴娛刺兒，《唐人街探案3》上映時(shí)，甚至還推出了盲盒與手辦。
唐探宇宙正在逐漸的擴(kuò)大規(guī)模，除了電影外，2020年《唐人街探案》的網(wǎng)影聯(lián)動，打破了傳統(tǒng)IP的開發(fā)魔咒，而網(wǎng)劇開發(fā)后豆瓣評分7.1，口碑依然不俗。5月20日，愛奇藝發(fā)布未來兩年的內(nèi)容片單，《唐人街探案2》也在其中。
“第一部拍的如果好，后續(xù)拍的差勁一點(diǎn)，結(jié)果也不會差到哪里去，《唐人街探案3》豆瓣評分只有5.3，但是票房仍然有45億，依然很強(qiáng)。”張平認(rèn)為，要想成功打造一個(gè)宇宙，第一部的口碑至關(guān)重要。
而口碑或者質(zhì)量一般的劇集，即便有流量、播放量的加持，劇宣在宣傳同系列時(shí)，往往會避之不及。
宣傳王真曾做過一個(gè)可以稱作是宇宙概念的相關(guān)宣傳工作，她向娛刺兒透露，第一部劇集在播出后熱度并不俗，但在王真接手要做接下來的一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，她的上司并沒有主動去蹭第一部熱門劇的熱度，相反，他們努力去回避第一部劇，做到只字不提，甚至最大程度降低兩部劇之間的關(guān)聯(lián)度。
“因?yàn)樯喜縿≡趦?nèi)容上有一定的爭議，為了有質(zhì)量上的保證，我們采取了只字不提與第一部有關(guān)的策略。”王真的劇集宣傳經(jīng)驗(yàn)是，只有“好東西”才值得去蹭。
對于劇宣們而言，劇集行業(yè)要想打造一個(gè)宇宙，最重要的就是建立一個(gè)可以出圈的口碑。
但這并非一件簡單的事情。在過去的幾年中，大IP+大流量搭配失靈的現(xiàn)象越來越多；大制作中的五毛錢特效，總會成為B站UP主經(jīng)常吐槽的對象；男女主爭搶番位層出不窮的現(xiàn)象，會敗光路人緣；一部分劇集因?yàn)閮?nèi)容或海報(bào)涉嫌抄襲，也會被觀眾抵制。
還有一些，會因?yàn)榕臄z過程中對小動物的使用不當(dāng)而深陷囹圄，再加上主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)藝德問題，劇集又會被蓋上下架之章。
對于劇宣張平而言，口碑是打造宇宙的基礎(chǔ)，接下來才是流量的問題，“好口碑+高流量，才能釋放一個(gè)IP宇宙級別的價(jià)值。就像蓋房子一樣，口碑是打地基，而流量決定了這個(gè)房子的高度。”
但對于更多的劇而言，口碑就是它們出圈路上的一只攔路虎，自身不夠硬，再多的錢，也過不了這一關(guān)。
520當(dāng)天，一部分系列劇待播時(shí)，制片人陳益韜的系列劇《一夜新娘2》已經(jīng)準(zhǔn)時(shí)開播了。
2019年12月，甜寵劇《一夜新娘》在芒果TV正式播出，沒有流量，沒有宣發(fā)，仍然是小成本制作，但據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，在這部劇播出的第二天，便達(dá)到了全網(wǎng)熱度第二的高度。
圖源：新浪微博@網(wǎng)劇一夜新娘
能夠拍系列劇，陳益韜是沒有想到的，而過程也很順利，“因?yàn)槟菚r(shí)候影視環(huán)境還算可以，只要劇集達(dá)到了一定的口碑與熱度，拍第二部的資金也就不是問題。”
2019年，制片人陳益韜的影視項(xiàng)目《奈何BOSS要娶我》在搜狐視頻與芒果TV 播出，這部小成本劇集在上線八個(gè)小時(shí)后，播放量便突破了3000萬，而播出一個(gè)月后，僅會員播放量就達(dá)到了七億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了腰部劇所帶來的效益。
于是，“奈何BOSS”系列順勢而生，在接下來的兩年中，陳益韜做了《奈何BOSS要娶我2》以及《奈何BOSS又如何》兩部劇，《奈何BOSS又如何》雖然依然是腰部劇，但制作經(jīng)費(fèi)已經(jīng)在4000-5000萬的區(qū)間內(nèi)，相較于前兩部，陳益韜有了更多的資金去打磨劇集的品質(zhì)。
“我們當(dāng)時(shí)也是想打造一個(gè)‘霸道總裁’宇宙的，所以連拍《奈何BOSS要娶我》第一季和第二季后，又做了《奈何BOSS又如何》，霸道總裁也有各種設(shè)定，有海王型的，想要和各類女生談戀愛，也有專一型的，期待真摯的愛情。但后續(xù)沒有成功，其實(shí)也與劇集影響力不夠有關(guān)。”
劇集行業(yè)要想成功打造一個(gè)系列或者宇宙，最主要的問題是資金，而資金之外，口碑與影響力同樣重要，如果沒有大卡司、大制作，達(dá)不到出圈乃至破圈的程度，一個(gè)成功的宇宙也很難建立。
系列劇更多的是在原班人馬上的延續(xù)，觀眾更在意主演方面是否會發(fā)生變化，與此同時(shí)，劇集也會增加新的配置角色，來完善和延續(xù)故事。而宇宙在內(nèi)容會變得更加廣闊，最佳的例子就是漫威宇宙，蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊(duì)長，故事之間是獨(dú)立的，但又具備同一個(gè)世界觀。
“從這個(gè)角度看，劇集宇宙的想象空間會更多，創(chuàng)作性也可以更加多元。”
劇集行業(yè)成功打造一個(gè) “宇宙”，陳益韜認(rèn)為至少需要符合三個(gè)特質(zhì)。
“其一，應(yīng)該有一個(gè)貫穿始終的邏輯，并且這個(gè)邏輯能夠自圓其說，比如奈何BOSS系列，講述的就是霸道總裁的故事，演員可以不同，內(nèi)容也不一樣，但有一個(gè)整體的愛情概念和設(shè)定；其二是類型的統(tǒng)一，用懸疑類舉例子，故事一開始講的懸疑，不能說再拍同系列的時(shí)候，又開始講愛情故事，在類型上最好不要發(fā)生變化。其三，就是應(yīng)該要有一定的想象空間與衍生空間。”
無論是做宇宙，還是做系列劇，從商業(yè)模式上來講，本質(zhì)上都是影視行業(yè)需要賺更多的錢。
2022年，愛優(yōu)騰經(jīng)歷燒錢虧損的階段后，更加看重行業(yè)的“降本增效”，用更小的成本，獲得更多的利益，而系列劇與宇宙的打造，恰逢其時(shí)。
系列劇本身便經(jīng)過市場的一輪考驗(yàn)，有一定的基礎(chǔ)受眾，優(yōu)映文化的團(tuán)隊(duì)便是如此，粉絲在群內(nèi)總是討論劇集精彩點(diǎn)，從“毛騙系列”開始，與團(tuán)隊(duì)一起成長壯大，粘性很強(qiáng)。而拍攝更多的系列劇，和投資拍一部新劇相比，在收益上更穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)也小。
另一方面，開發(fā)一個(gè)宇宙級別的IP，是對商業(yè)模式的一種開源。
以愛奇藝的“華夏古城宇宙”為例，《風(fēng)起洛陽》的影視劇不僅能帶來一定的廣告、會員拉新等收入，而圍繞著“洛陽”城市IP，電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、綜藝、文學(xué)、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)、VR全感等12個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了細(xì)分開發(fā)。
綜藝節(jié)目有《登場了！洛陽》，紀(jì)錄片有《神都洛陽》，與此同時(shí)，王一博還成為洛陽文旅形象大使，帶動古城洛陽的發(fā)展。
與漫威宇宙相比，國內(nèi)的“宇宙”還在初級階段，但從系列劇開發(fā)，“尾魚宇宙”“紫金陳宇宙”甚至到“古城宇宙”的打造，劇集行業(yè)在降本增效的過程中找到了最優(yōu)解之一。
盡管巨額投資難、高口碑難、出圈難，但行業(yè)至少已經(jīng)在路上。
“現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)在整改，其實(shí)早兩年開始或許會更好。”陳益韜說。
（文中張平、王真為化名。）
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