文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 | 富貴
2004年，馬伯庸起筆創(chuàng)作了自己的首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《風(fēng)起隴西》，兩年后這部小說(shuō)一經(jīng)出版便收獲了好評(píng)無(wú)數(shù)。
更引人期待的是，改編成劇集的《風(fēng)起隴西》由執(zhí)導(dǎo)過(guò)電影《刺殺小說(shuō)家》的路陽(yáng)擔(dān)任導(dǎo)演，主角團(tuán)匯聚了陳坤、白宇、聶遠(yuǎn)、王驍?shù)?。同時(shí)，相較以往的馬伯庸IP改編劇，《風(fēng)起隴西》的篇幅最短小，僅24集。
這意味著，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《三國(guó)機(jī)密》等被統(tǒng)一詬病的瑕疵——節(jié)奏拖沓、敘事緩慢，極可能不會(huì)出現(xiàn)。
但現(xiàn)實(shí)并不足夠豐滿(mǎn)，于是乎爭(zhēng)議源源而來(lái)。
即便時(shí)至今日劇集已經(jīng)收官，關(guān)于《風(fēng)起隴西》是瑕不掩瑜還是瑜不掩瑕、是曲高和寡還是故弄玄虛的爭(zhēng)論依舊熱烈。所幸，從上揚(yáng)的豆瓣評(píng)分看，越來(lái)越多的人選擇了肯定的那一端。
只是，對(duì)站在這部劇背后的愛(ài)奇藝與新麗而言，這份姍姍來(lái)遲的認(rèn)可并不都足以讓人欣喜。
關(guān)于《風(fēng)起隴西》誘發(fā)爭(zhēng)議的源頭，已有多方剖解梳理，文娛君不再贅言。
值得注意的是，隨著爭(zhēng)議的擴(kuò)大，《風(fēng)起隴西》收獲的關(guān)注度也在直觀提升，即便是當(dāng)下也不時(shí)仍有相關(guān)劇集話(huà)題登上各大熱搜榜，而#風(fēng)起隴西大結(jié)局#等多個(gè)微博話(huà)題的閱讀量均已破億。
與此同時(shí)，該劇的豆瓣評(píng)分從開(kāi)畫(huà)的7.7上漲至7.9。
誠(chéng)然，對(duì)比馬伯庸IP改編劇的標(biāo)桿《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，《風(fēng)起隴西》無(wú)論是在口碑，還是熱度表現(xiàn)上，都有不小的追趕空間。截止發(fā)稿前，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》豆瓣評(píng)分人數(shù)已接近45萬(wàn)，超《風(fēng)起隴西》7倍之多。
橫向?qū)Ρ葋?lái)看，《風(fēng)起隴西》也不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《風(fēng)起隴西》播出期間雖連續(xù)7日登頂貓眼電視劇全網(wǎng)熱度榜榜首，但在全網(wǎng)劇集熱度排名上總是難敵同日上線的《重生之門(mén)》。而在燈塔專(zhuān)業(yè)版上，《風(fēng)起隴西》開(kāi)播以來(lái)的全網(wǎng)正片播放市占率最高僅至TOP5。
電視播放端，《風(fēng)起隴西》的收視表現(xiàn)更稱(chēng)不上強(qiáng)勢(shì)。據(jù)酷云EYE電視直播歷史數(shù)據(jù)顯示，《風(fēng)起隴西》開(kāi)播后的直播關(guān)注度最高僅0.6220%，遠(yuǎn)低于央8收視破1%的平均水準(zhǔn)。
《風(fēng)起隴西》達(dá)不到“爆款”標(biāo)準(zhǔn)，但站在愛(ài)奇藝的角度上看，它目前的表現(xiàn)仍是值得欣喜的。畢竟，在此之前，愛(ài)奇藝主導(dǎo)的首部馬伯庸IP改編劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》豆瓣評(píng)分僅6.3。
《風(fēng)起隴西》做到了更上一層樓，而這種口碑層面的飛躍一方面說(shuō)明市場(chǎng)及觀眾對(duì)于該類(lèi)型的認(rèn)可和需求度依然強(qiáng)烈，另一方面，也意味著愛(ài)奇藝贏得了更廣泛目標(biāo)受眾的信任，為自己主導(dǎo)的另5部馬伯庸IP改編劇《天啟異聞錄》《顯微鏡下的大明》《兩京十五日》《四海鯨騎》《汴京》奠定了形成流量效應(yīng)的基石。
順延這一思路，若我們站在為后續(xù)作品鋪路的角度上去看，愛(ài)奇藝并不需要《風(fēng)起隴西》必須達(dá)到“爆款”。
原因很簡(jiǎn)單，巨人的肩膀不好站。
倘若《風(fēng)起隴西》用一份超預(yù)期成績(jī)塑造了馬伯庸IP改編劇賽道上的新里程碑，愛(ài)奇藝必定能收割到更大的美譽(yù)，平臺(tái)的下一部馬伯庸IP改編劇播出時(shí)也勢(shì)必會(huì)吸引更多的垂類(lèi)受眾聞聲而來(lái)。
但硬幣的另一面，這也勢(shì)必會(huì)把大眾的期待值拉滿(mǎn)，換言之，成為“爆款”的《風(fēng)起隴西》也將成為愛(ài)奇藝在馬伯庸IP改編劇上的品質(zhì)底線。
可事實(shí)是，盡管?chē)?guó)產(chǎn)劇的精品化趨勢(shì)日益增強(qiáng)，但對(duì)于大眾的選擇來(lái)說(shuō)，真正的“爆款”在不斷上揚(yáng)的市場(chǎng)體量里仍是一種“偶發(fā)”狀況，常態(tài)的情況依舊是更普遍地依托于細(xì)分市場(chǎng)或大眾市場(chǎng)的“局部”勝利。
其次，改編馬伯庸IP本身就不是一件易事，如何將信息量密集的男性IP楔入以女性觀眾為主的劇集市場(chǎng)，如何將“晦澀、冗長(zhǎng)“的小說(shuō)敘事風(fēng)格調(diào)配成與主流觀看需求相匹配的簡(jiǎn)潔明快，即便《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也沒(méi)有交出完美的答卷。
基于此，《風(fēng)起隴西》成為“爆款”，對(duì)愛(ài)奇藝的馬伯庸IP開(kāi)發(fā)不一定是最好的結(jié)果。
但新麗不同。
《人世間》收官前不久，騰訊發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整，宣布騰訊影業(yè)主體從PCG轉(zhuǎn)入CDG，后續(xù)將重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開(kāi)發(fā)，原有的強(qiáng)商業(yè)屬性的IP影視化開(kāi)發(fā)工作交由新麗傳媒、閱文影視、騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)。
也就是說(shuō)，新麗后續(xù)的主要任務(wù)更多是負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)《贅婿》《慶余年》這類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的IP工業(yè)化影視作品，而焦慮也正由此產(chǎn)生。
誠(chéng)然，《慶余年》《贅婿》等的成功讓新麗在這一領(lǐng)域擁有了強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但值得注意的是，《贅婿》的走紅更多是多種時(shí)機(jī)作用下的一種更偶然的“偶發(fā)”，無(wú)法被輕易復(fù)制。
比如從《雪中悍刀行》高開(kāi)低走的表現(xiàn)看，“慶余年”式創(chuàng)作模式也不能總是引人入勝。
閱文集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年，備受關(guān)注的新麗傳媒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3億元，同比增長(zhǎng)24.3%。與之呼應(yīng)，新麗2021年不僅在劇集市場(chǎng)做出了《贅婿》和豆瓣7.7分的《叛逆者》，也在電影市場(chǎng)收獲了票房超54億的《你好，李煥英》。
但在風(fēng)光背后，新麗在影視大環(huán)境不佳的狀況下，業(yè)績(jī)不如往昔。
2021年，新麗營(yíng)收同比下降四成，由20.3億元銳減至12.2億元，導(dǎo)致閱文集團(tuán)2021年版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少8.7%。
復(fù)而不興，新麗還不到舉杯慶賀的時(shí)候，接下來(lái)對(duì)于新麗來(lái)說(shuō)更具考驗(yàn)性。
《風(fēng)起隴西》定檔后，新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電視總裁于婉琴在采訪中表示，新麗接下來(lái)要開(kāi)發(fā)一些與以往題材不同的項(xiàng)目，典型代表是以《與鳳行》《月都花落》《三生三世步生蓮》為主的女頻 IP 劇集。
關(guān)于為什么要在女頻 IP 不景氣的當(dāng)下大舉入局，于婉琴給出的解釋是：我們還是按創(chuàng)作規(guī)律辦事，是否啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目依據(jù)的還是選題、劇本、制作，而不是市場(chǎng)流行什么做什么，不流行就不做。
但透過(guò)騰訊將強(qiáng)商業(yè)屬性的IP影視化開(kāi)發(fā)工作交棒給新麗，我們能清晰感覺(jué)到——在騰訊未來(lái)的規(guī)劃里新麗的存在更多要以商業(yè)角度考量。
事實(shí)上，早在2018年“賣(mài)身入贅”閱文集團(tuán)后，新麗就已經(jīng)在向這一定位靠攏，2020年騰訊接管閱文后，新麗又開(kāi)始加速商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。
嚴(yán)峻的是，在月亮和六便士之間，新麗加速開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目越來(lái)越相似，尤其是在靠《慶余年》打開(kāi)的男頻IP賽道上。
拆解《贅婿》《雪中悍刀行》以及已殺青的《新川日?！泛痛臄z的《大奉打更人》不難發(fā)現(xiàn)，其故事路徑基本都是廢柴男主歷經(jīng)奇遇迅速成長(zhǎng)，帶著拯救天下蒼生的重任開(kāi)掛、反殺。
人設(shè)相通，爽點(diǎn)千篇一律，演員也總會(huì)給觀眾“串劇”之感。張若昀在《慶余年》后擔(dān)綱《雪中悍刀行》男主，并將繼續(xù)出演《慶余年2》，而網(wǎng)爆《大奉打更人》的男主已敲定郭麒麟。
不置可否，在行業(yè)越來(lái)越追求“確定性”的當(dāng)下，總結(jié)并沿用以往的成功經(jīng)驗(yàn)愈加重要。
可“最安全”的內(nèi)容并不總能帶來(lái)最理想的結(jié)果，“王倦+張若昀”的《雪中悍刀行》很遺憾沒(méi)有成為另一個(gè)《慶余年》。
新麗需要更多束光去照亮自己的未來(lái)，但留給它的沉淀時(shí)間顯然并不多，《與鳳行》《大奉打更人》基本都將在今年下半年開(kāi)機(jī)。
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本原著粉覺(jué)得還不錯(cuò)
有口碑，還要有熱度和播放量
劇能不能火偶然性挺大的
愛(ài)奇藝要口碑，新麗要爆款
選擇原著粉多的劇本，成功的可能性也大些