圖片來源@視覺中國(guó)

5月4日晚間，文旅部發(fā)布了“五一”假期全國(guó)文旅市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

經(jīng)文化部和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30%，恢復(fù)至疫情前的66.8%；國(guó)內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前的44.0%。

圖片來源@環(huán)球旅訊

據(jù)鈦媒體App了解，按照現(xiàn)行規(guī)則，旅游人次和旅游收入是按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織推薦的游客口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。即游客是指“任何一個(gè)人到他（她）慣常環(huán)境外的地方去旅游，連續(xù)停留時(shí)間不超過12個(gè)月，其旅游目的不是通過所從事的活動(dòng)從訪問地獲取報(bào)酬的人。”在中國(guó)，除去正常的上下班等慣常活動(dòng)，出行距離超過十公里，停留時(shí)間超過六個(gè)小時(shí)不以獲取報(bào)酬為目的的行為一般被界定為旅游。

這意味著，除了通常意義上的旅游之外，超過一定距離和時(shí)間的出差、購(gòu)物、看病、探親訪友、婚喪嫁娶等活動(dòng)，均可計(jì)入游客的統(tǒng)計(jì)范圍。

這一旅游統(tǒng)計(jì)口徑，雖然一定程度上造成了市場(chǎng)數(shù)據(jù)和普遍認(rèn)知的偏差，但對(duì)比 “五一”期間各地區(qū)已公布的旅游市場(chǎng)情況，實(shí)際情況顯然更加糟糕。

01、“五一”多地旅游收入同比降幅超八成

往年，各省均會(huì)在黃金周過后公布自己的旅游數(shù)據(jù)，但今年只有少數(shù)幾個(gè)地區(qū)作出披露，可謂是經(jīng)營(yíng)慘淡。

據(jù)鈦媒體App統(tǒng)計(jì)，截至5月6日12點(diǎn)，全國(guó)10個(gè)省級(jí)行政區(qū)的文旅部門發(fā)布了文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分別為北京、江蘇、福建、河南、海南、湖南、重慶、四川、寧夏、澳門。

制圖：鈦媒體App

其中，北京、江蘇、河南三地旅游收入同比下降超過8成。

作為全國(guó)主要旅游城市之一，受奧密克戎疫情影響，北京出臺(tái)了多重出行限制，并關(guān)閉了大量景區(qū)及文旅場(chǎng)所，推出了禁止堂食的舉措，出游人數(shù)顯著下降。今年“五一”期間，北京錄得306.1萬人次的旅游人數(shù)及15.8億元的旅游收入，同比分別下降了63.67%以及83.01%。

在上述圖表中所列省級(jí)行政區(qū)內(nèi)，湖南旅游市場(chǎng)收入受到的影響最小，“五一”期間，湖南錄得539.58萬人次的旅游人數(shù)及6.38億元的旅游收入，同比分別下降了30.88%以及38.65%。

據(jù)鈦媒體App了解，這兩年湖南轉(zhuǎn)向低密度、深體驗(yàn)、高品質(zhì)、健康游的預(yù)約旅游常態(tài)化機(jī)制。今年“五一”期間，多個(gè)景區(qū)出臺(tái)了面向本地游客的優(yōu)惠政策，各地也推出了玩法多樣的文旅活動(dòng)來吸引游客，取得不錯(cuò)的旅游成績(jī)。

湖南熱門旅游地之一：張家界，圖片來源@視覺中國(guó)

鈦媒體App注意到，一些熱門城市單獨(dú)發(fā)布了“五一”文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)，整體均為下滑趨勢(shì)。

廣州地區(qū)，“五一”期間共接待游客688.36萬人次，同比下降超三成，實(shí)現(xiàn)54.31億元的旅游收入；

杭州地區(qū)，“五一”期間共接待游客343.17萬人次，較去年同期下降六成；

?？诘貐^(qū)，“五一”期間共接待游客30.71萬人次，同比下降58.16%，旅游收入3.09億元，同比下降58.24%；

張家界“五一”期間接待游客總量較去年同期下降64.35%，包括武陵源、天門山、張家界大峽谷、九天峰戀在內(nèi)的八大景區(qū)，游客下降幅度在35.12%~82.65%之間。

02、出行市場(chǎng)依舊低迷

全國(guó)疫情情勢(shì)下，旅客出行意愿較低，“五一”期間交通出行數(shù)據(jù)依舊保持低迷狀態(tài)。

國(guó)家鐵路集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前4天（4月30日至5月3日），全國(guó)鐵路日均發(fā)送旅客306.38萬人次，同比減少約80%。5月4日，小長(zhǎng)假最后一天，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送370萬人次，這一預(yù)估值較上年五一小長(zhǎng)假日均客流量低約75%。

民航方面，據(jù)飛常準(zhǔn)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的五一假期，國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量1.67萬班，同比2021年下降75.30%。千萬級(jí)機(jī)場(chǎng)中，深圳寶安機(jī)場(chǎng)成五一期間最繁忙機(jī)場(chǎng)，實(shí)際起降航班2786架次。廣州白云機(jī)場(chǎng)受疫情影響，實(shí)際起降航班僅102架次，同比下降九成以上。上海兩機(jī)場(chǎng)則排在末位。

值得注意的是，最低單日客運(yùn)航班執(zhí)飛量出現(xiàn)在5月2日，當(dāng)天全國(guó)客運(yùn)航班執(zhí)飛量?jī)H有2654架次，同比減少近80%。

出行情況相對(duì)較好的出發(fā)地及目的地集中在成渝地區(qū)、珠三角及中西部，這些區(qū)域疫情形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，人們出游意愿明顯高漲，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，假期熱門目的地前十分別為深圳、成都、重慶、昆明、貴陽、杭州、西安、長(zhǎng)沙、廣州和?？?，熱門機(jī)票航線也集中在深圳和成渝地區(qū)之間。

綜合而言，持續(xù)低迷的出行市場(chǎng)，對(duì)旅游業(yè)造成較大沖擊，情況不盡如人意。

03、2022年以來，旅游業(yè)持續(xù)疲軟

據(jù)鈦媒體App觀察，不止“五一”期間全國(guó)旅游市場(chǎng)疲軟，今年以來，全國(guó)旅游市場(chǎng)都難稱樂觀。

春節(jié)期間人員流動(dòng)巨大，各省防疫政策有所收緊，加上受跨省游熔斷政策影響，對(duì)人們出游造成一定影響。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游訂單中，本地及周邊游占比近六成；攜程數(shù)據(jù)亦顯示，虎年春節(jié)本省訂單占比65%，即使與2021年同期相比，跨省出游變得更難了。

受此影響，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪旅游等短途休閑活動(dòng)日益增多。另外，春節(jié)期間正逢北京冬奧會(huì)舉辦，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游，成為春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。

2月下旬開始，多地散發(fā)和局部地區(qū)規(guī)模爆發(fā)的疫情，導(dǎo)致旅游出游人次和旅游消費(fèi)等主要指標(biāo)明顯弱于去年同期，這在清明假期旅游數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。

數(shù)據(jù)還顯示，各地接待游客中，省內(nèi)旅游占比94.9%，創(chuàng)常態(tài)化疫情防控以來新高。

疊加春節(jié)檔、清明檔疲軟狀態(tài)，全國(guó)一季度旅游市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。4月中旬，文旅部發(fā)布了2022年一季度的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）0.77萬億元，比上年同期增加0.03萬億元，增長(zhǎng)4.0%。

雖然旅游收入見漲，但旅游人次卻出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。其中城鎮(zhèn)居民旅游人次6.21億，下降11.4%；農(nóng)村居民旅游人次2.09億，下降35.3%。

可以看出，春節(jié)、清明、五一三大節(jié)假日出游人數(shù)的同比下滑，預(yù)示著2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)已然遭受重創(chuàng)，旅游收入下降趨勢(shì)或越發(fā)明顯。

此前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授魏翔從宏觀經(jīng)濟(jì)角度，對(duì)旅游收入呈下降趨勢(shì)的原因作了分析。他指出，從具體的消費(fèi)層面來看，自2021年起，中國(guó)的商品價(jià)格水平增速實(shí)際上呈回落趨勢(shì)，增幅不到1%，但旅游出行類服務(wù)的價(jià)格水平增幅，是商品價(jià)格增幅的將近10倍。

他表示，旅游正變得越來越貴，所以人們旅游消費(fèi)和消費(fèi)量相對(duì)有所下降，這與收入壓力增加和旅游服務(wù)價(jià)格上漲是高度相關(guān)的。

04、文旅企業(yè)處境艱難，紓困迫在眉睫

各地區(qū)文旅企業(yè)的處境，也相當(dāng)糟糕。

疫情進(jìn)入到第三年，長(zhǎng)期實(shí)施跨省游熔斷措施，太多旅企遭受重創(chuàng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，全國(guó)共有11000家旅行社歇業(yè)，與之相伴的，則是大量旅游人才流失、轉(zhuǎn)行。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)《疫情期間旅游業(yè)失業(yè)專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告》中顯示，《旅游從業(yè)者目前穩(wěn)定就業(yè)的僅占13.8%，失業(yè)比重高達(dá)68.1%，近六成以上的從業(yè)人員失業(yè)時(shí)間已超過1年。

即便行業(yè)內(nèi)企業(yè)尋求不同方式自救，譬如拓展“旅游+N”發(fā)展邊界、做景區(qū)直播、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，依然“遠(yuǎn)水救不了近火”，面臨非常大的經(jīng)營(yíng)壓力。

Fastdata極數(shù)的一份調(diào)研里，更能直觀顯露中小微旅游企業(yè)的頹勢(shì)。該調(diào)研顯示，2021年華東、華南、西南三個(gè)地區(qū)的80%虧損企業(yè)認(rèn)為虧損將擴(kuò)大，酒店及民宿、旅行社、景區(qū)則是三大虧損業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)來源@《Fastdata極數(shù)：2022年1-4月中國(guó)旅游行業(yè)洞察報(bào)告》

與此同時(shí)，企業(yè)主不確定旅游業(yè)何時(shí)能擺脫疫情影響，對(duì)未來經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)悲觀情緒，如果疫情持續(xù)帶來負(fù)面影響，近三成調(diào)研旅游企業(yè)主認(rèn)為可能在未來一年內(nèi)退出經(jīng)營(yíng)。

數(shù)據(jù)來源@《Fastdata極數(shù)：2022年1-4月中國(guó)旅游行業(yè)洞察報(bào)告》

除此之外，該報(bào)告其他數(shù)據(jù)也令人心驚：超七成企業(yè)現(xiàn)金流可維持運(yùn)營(yíng)時(shí)間不超過半年；超九成負(fù)債企業(yè)半年內(nèi)有到期債務(wù)需償還，疫情以來已經(jīng)融資成功的旅游企業(yè)占比不足三成；將近五成的旅游企業(yè)員工流失率超過20%......

鈦媒體App注意到，目前山東、江蘇、浙江、山西、黑龍江等十余個(gè)省份內(nèi)多個(gè)高速直接封閉，乘坐交通工具出行必須持48小時(shí)核酸檢測(cè)證明，這讓“省內(nèi)游”也成為泡影，無疑將對(duì)本地旅企經(jīng)營(yíng)造成更大影響。

這一情勢(shì)之下，全國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇跡象放緩成為大趨勢(shì)，如何激發(fā)旅游業(yè)態(tài)活力，出臺(tái)相應(yīng)旅游紓困政策，就成為業(yè)界及各部門所要著手解決的難題。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 柳牧宗）

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