圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 霉趣
2015年的樂(lè)視正處于發(fā)展的巔峰期，市值一度突破千億，成為繼“BATJ”之后第五家市值超千億的互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)時(shí)，意氣風(fēng)發(fā)的樂(lè)視CEO賈老板似乎想要革APP的命，在宣傳樂(lè)視新產(chǎn)品時(shí)，在微博發(fā)文表示：“蘋(píng)果通過(guò)APP引領(lǐng)了人與設(shè)備的交互體驗(yàn)。但用戶趕場(chǎng)子般在應(yīng)用間不停切換，生活被孤立的APP割裂，這種孤島體驗(yàn)難道只能通過(guò)獨(dú)立的APP來(lái)解決？”
賈老板想通過(guò)新的系統(tǒng)UI，打破信息孤島和割裂的APP交互問(wèn)題。但APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體，時(shí)至今日仍是行業(yè)主流，即使是微信/支付寶小程序，也沒(méi)能革APP的命。
另一方面，APP“吸萬(wàn)物”的屬性，也在革許多傳統(tǒng)行業(yè)的命。
4月27日，國(guó)內(nèi)老牌IT刊物《計(jì)算機(jī)世界》發(fā)布通告稱，“自2022年4月27日起，公司將停工停業(yè)，全體員工安排待崗。”其實(shí)早在去年年中，《計(jì)算機(jī)世界》就宣布停止發(fā)行紙質(zhì)刊物，轉(zhuǎn)向自家APP和各大新媒體內(nèi)容平臺(tái)，不過(guò)值得注意的是，《計(jì)算機(jī)世界》消失的只是紙，其品牌還會(huì)一直服務(wù)下去。
《計(jì)算機(jī)世界》現(xiàn)在的遭遇，正是許多紙媒發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照，要么仍在頑強(qiáng)地堅(jiān)持、要么斷臂求生積極轉(zhuǎn)型，要么宣布?？c讀者和自己的過(guò)往揮手告別，正式成為歷史的一部分。
創(chuàng)刊于1980年的《計(jì)算機(jī)世界》，在那個(gè)計(jì)算機(jī)還沒(méi)普及的年代里，是許多人了解計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的重要渠道。相信就有不少讀者，是因?yàn)槌醺咧袝r(shí)無(wú)意中看了《計(jì)算機(jī)世界》，進(jìn)而打開(kāi)了新世界的大門，最后走上了泛IT類行業(yè)的道路。
在當(dāng)時(shí)，與《計(jì)算機(jī)世界》一樣比較火的IT類刊物還有《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《電腦報(bào)》和《電腦商情》等，都擁有許多忠實(shí)的讀者。
因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量較高和市場(chǎng)需求量大，不少IT類刊物受到了品牌方的青睞。《計(jì)算機(jī)世界》也不例外，一份報(bào)紙內(nèi)夾雜有許多廣告版面，使得整份報(bào)紙變得很厚。一個(gè)比較有趣的說(shuō)法是，一份《計(jì)算機(jī)世界》買回來(lái)看完再當(dāng)廢品賣出去后，得到的錢與買的錢一致，相當(dāng)于免費(fèi)讀了一份報(bào)紙。
面對(duì)報(bào)紙中的大量廣告版面，讀者們同樣也很反感，只是考慮到當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里IT類期刊讀物的稀缺性，他們沒(méi)得選罷了。同樣的，在內(nèi)容層面，不少IT類報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展的中后期存在內(nèi)容質(zhì)量下滑的問(wèn)題，但部分讀者首先要解決的是“有沒(méi)有”的問(wèn)題，故而多只能選擇被動(dòng)接受。
隨后，在經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，IT類內(nèi)容在內(nèi)的許多紙質(zhì)報(bào)刊的市場(chǎng)定位變得愈發(fā)尷尬。
一方面，在渠道影響力和信息傳播介質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及沖擊了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊渠道，讀者能更便捷地獲取更豐富的內(nèi)容；另一方面，在媒體話語(yǔ)權(quán)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了自媒體的發(fā)展，人人都有可能成為KOL和KOC，讀者每天有限的注意力和傳統(tǒng)紙媒的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)被分散。
許多老牌紙質(zhì)IT類內(nèi)容媒體的影響力，在PC/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大浪潮中被逐漸稀釋，一些轉(zhuǎn)型較慢的媒體，也只能淪為新媒體發(fā)展的時(shí)代背景板。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在過(guò)去的一年時(shí)間里，就有多家報(bào)紙、雜志社發(fā)布?？蛐菘南?，其中不乏有城市當(dāng)?shù)剌^為知名的地方報(bào)紙。上游新聞的報(bào)道稱，去年年末共有《貴陽(yáng)晚報(bào)》、《宜賓晚報(bào)》、《河北科技報(bào)》和《洛陽(yáng)商報(bào)》等至少八家報(bào)紙或雜志發(fā)布?？蛐菘?，不再推出紙質(zhì)版報(bào)紙。
此刻，擺在傳統(tǒng)紙媒面前的，無(wú)非是選擇順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在各大新媒體內(nèi)容平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，以另一種形式為讀者服務(wù)。
公眾對(duì)于新信息的獲取，如消費(fèi)發(fā)展的脈絡(luò)一樣，都經(jīng)過(guò)物資匱乏（期刊匱乏）的時(shí)代，在此階段人們多是有什么讀什么，以滿足基礎(chǔ)物質(zhì)/精神需求為主。
到了消費(fèi)發(fā)展的品牌式與體驗(yàn)式發(fā)展模式之時(shí)，人們的信息獲取同樣也經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站與內(nèi)容聚合APP的發(fā)展。區(qū)別在于前者側(cè)重信息的收集和標(biāo)簽式分類，使得用戶在一個(gè)版面上看到更多信息，后者則在原有基礎(chǔ)上帶來(lái)了智能算法與多維度交互能力（表情和文字評(píng)論等），提升內(nèi)容的分發(fā)效果和用戶瀏覽體驗(yàn)。
說(shuō)到底，技術(shù)的升級(jí)并未直接決定內(nèi)容的質(zhì)量，但更普惠的技術(shù)讓讀者便捷地獲取各種信息的同時(shí)，也在側(cè)面推動(dòng)著內(nèi)容供給量的增加。
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，2016至2021現(xiàn)實(shí)題材作品五年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。不僅如此，各大內(nèi)容資訊平臺(tái)上自媒體每日生產(chǎn)的內(nèi)容更是數(shù)不勝數(shù)，以前是找內(nèi)容看，現(xiàn)在則是自己或AI幫我們?cè)诤迫鐭熀５膬?nèi)容庫(kù)中，尋找自己想讀的內(nèi)容。
而在新技術(shù)的推動(dòng)下，傳媒行業(yè)關(guān)于誰(shuí)是贏家的問(wèn)題，則要分兩個(gè)層面來(lái)看。
其一，在內(nèi)容產(chǎn)出層面上。正如前文所言自媒體的蓬勃發(fā)展會(huì)在一定程度上壓縮傳統(tǒng)媒體的空間，但主要影響的是地方性的傳統(tǒng)媒體和非公有制性質(zhì)的各類型期刊，部分具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的頭部自媒體無(wú)疑會(huì)是贏家。
正如部分網(wǎng)友所說(shuō)的：“有的賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容不見(jiàn)得有多優(yōu)質(zhì)，只是賬號(hào)起步得較早吃了時(shí)代的紅利罷了，積累了大量關(guān)注者。”
其二，在讀者角度看來(lái)，內(nèi)容供給數(shù)量暴增但質(zhì)量參差不齊，多數(shù)非公有制媒體與私營(yíng)企業(yè)類似，具有明顯的逐利性，追熱點(diǎn)、搞噱頭多是為了博取市場(chǎng)關(guān)注，增加了讀者辨別新信息的成本。
其三，智能算法的內(nèi)容分發(fā)模式，一方面使許多用戶深陷信息繭房之中，另一方面部分自媒體會(huì)猜測(cè)什么內(nèi)容或關(guān)鍵詞更易獲得機(jī)器推薦，助推各種標(biāo)題黨文章的出現(xiàn)。
讀者夾在技術(shù)發(fā)展的浪潮中，表面上是贏家，也有可能最終轉(zhuǎn)變?yōu)槭Ю囊环健?/p>
對(duì)廣大讀者而言，好內(nèi)容才是根本。令人唏噓的是，《計(jì)算機(jī)世界》公眾號(hào)近幾篇文章閱讀量最高的是關(guān)于“紙媒退場(chǎng)，擁抱未來(lái)”的宣告文，而其他推文的閱讀量多在幾百到一千不等。
另一家老牌IT紙媒《電腦報(bào)》的公眾號(hào)數(shù)據(jù)較好，但仍不敵同類型主流自媒體賬號(hào)，本文截稿時(shí)其新榜指數(shù)為711，在新榜科技類中排名第100。
或許對(duì)于許多轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，擁抱新媒體并不是一件容易的事。不僅在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思維上比新媒體要慢一拍甚至慢幾拍，還要在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)尋找爆點(diǎn)，爭(zhēng)取在網(wǎng)絡(luò)上吸引到更多讀者的關(guān)注。
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