一百個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人眼中有一百個(gè)葉茂中。
如同今天推薦的這本書(shū)書(shū)名一樣，葉茂中本身就是一個(gè)充滿“沖突”的人，從他最大的兩場(chǎng)自我營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中便可見(jiàn)一斑。
一場(chǎng)是《沖突》這本書(shū)2017年第一次出版時(shí)，葉茂中啟動(dòng)的全國(guó)巡回演講，上海、北京、廣州、南京、長(zhǎng)春、深圳、杭州首發(fā)，對(duì)葉茂中而言，這本書(shū)并不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)方法論，而是要占領(lǐng)中國(guó)本土廣告營(yíng)銷(xiāo)的“理論高地”，希望幫“中國(guó)企業(yè)不走營(yíng)銷(xiāo)彎路”。
巡講現(xiàn)場(chǎng)黑紅主色調(diào)的燈光、舞臺(tái)，充滿視覺(jué)沖擊力和精準(zhǔn)包裝過(guò)的PPT文案，臺(tái)下癡迷狂熱的營(yíng)銷(xiāo)界粉絲，再加上葉茂中充滿標(biāo)個(gè)人標(biāo)識(shí)性的紅五角星黑帽子……現(xiàn)場(chǎng)氛圍和上個(gè)月“搖滾教父”崔健的線上演唱會(huì)居然極其相似。
某種意義上講，葉茂中稱(chēng)得上是“本土營(yíng)銷(xiāo)教父”，代表“地派營(yíng)銷(xiāo)”派，非常精準(zhǔn)把握了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期大部分民營(yíng)企業(yè)主希望迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，追求品效合一的需求。簡(jiǎn)單直給、甚至洗腦，不管是八九十年代的“收禮只收包白金”、“地球人都知道”……還是2018年世界杯期間的“旅行之前，先上馬蜂窩”，這些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)便都是在這一需求下的“葉式”創(chuàng)意策略案例，特征非常顯著，帶來(lái)效果的同時(shí)也帶來(lái)了爭(zhēng)議。
另一場(chǎng)，則是2020年10月至2021年2月期間舉辦的“葉茂中畫(huà)展”，這是他唯一一次不是以“營(yíng)銷(xiāo)大師“的身份示人，而是以”畫(huà)家“身份示人的活動(dòng)，也是唯一一次不是為其他品牌做宣傳，而是為自己的活動(dòng)宣傳的活動(dòng)。這次畫(huà)展，讓外界看到了葉茂中不廣為人知的美術(shù)修養(yǎng)和內(nèi)心世界，原來(lái)葉茂中是傅抱石的追隨者，“抱石皴法”的技藝甚至到了可亂真的程度，讓人很難把這些“蘊(yùn)籍沉靜”的筆墨，很難跟他“廣告梟雄”的形象關(guān)聯(lián)起來(lái)。
正是葉茂中身上這種強(qiáng)烈的“沖突”，吸引了郭宇寬博士探究的興趣，寬博士是在葉茂中去世后重讀《沖突》時(shí)才突然理解了葉茂中，在他看來(lái)，屈原、傅抱石、葉茂中三人是穿越時(shí)空的精神共鳴體，葉茂中“三大沖突訴求對(duì)象、五大策劃點(diǎn)”的系統(tǒng)方法論背后，是“頭腦的左右互搏”的理論體系在支撐，本質(zhì)是對(duì)人性的深刻洞察，而葉茂中窮其一生，也在尋找自己沖突的內(nèi)心中尋找平衡。（點(diǎn)擊鏈接：寬博士解讀《沖突》）
這是郭宇寬博士全年書(shū)單中為數(shù)不多的三本可單賣(mài)精讀課之一，想了解葉茂中身上的“沖突”點(diǎn)在哪？什么是“頭腦的左右互搏”理論？如何學(xué)系統(tǒng)學(xué)會(huì)葉茂中的“降龍十八掌”？如何直面每個(gè)人都有的“靈與肉”的沖突？
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