鈦度圖聞·第四十四期
策劃 | 鈦媒體內(nèi)容中心
制作 | 鈦媒體視覺(jué)中心
風(fēng)味電子煙正站在監(jiān)管的風(fēng)口浪尖。
5月1日起國(guó)內(nèi)施行的《電子煙管理辦法》規(guī)定：禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。一石激起千層浪，市場(chǎng)不禁擔(dān)憂：最強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，中國(guó)電子煙行業(yè)將如何發(fā)展?
其實(shí)，電子煙的政策監(jiān)管問(wèn)題一直是懸在從業(yè)者頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。2018-2020年，國(guó)內(nèi)逐步出臺(tái)了相關(guān)政策，尤其是對(duì)未成年人增強(qiáng)了保護(hù)力度，并禁止網(wǎng)上銷(xiāo)售。
雖然監(jiān)管加強(qiáng)，但近年來(lái)中國(guó)電子煙內(nèi)銷(xiāo)和出口市場(chǎng)規(guī)模都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是出口方面，2021年電子煙出口出現(xiàn)了“量?jī)r(jià)其升”。雖然近5年我國(guó)電子煙相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)量逐年上升，但是電子煙相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也在逐年上升，增速更快。
新一期鈦媒體·鈦度圖聞，數(shù)讀強(qiáng)監(jiān)管之下，電子煙行業(yè)要面對(duì)哪些危機(jī)與機(jī)遇？為何監(jiān)管趨嚴(yán)也無(wú)法阻擋電子煙市場(chǎng)快速擴(kuò)張的步伐？
很少有人注意到，“電子煙”這項(xiàng)中國(guó)人的發(fā)明，已經(jīng)悄然發(fā)展了20年，并創(chuàng)造了全球性的龐大市場(chǎng)。而電子煙從小眾亞文化走向大眾生活，卻是6年前才開(kāi)始的新趨：2018年國(guó)內(nèi)換彈式電子煙產(chǎn)品興起，同時(shí)調(diào)味電子煙快速成為市場(chǎng)主流，資本紛紛看好并投資入場(chǎng)。
不過(guò)好景不長(zhǎng)，為了保護(hù)未成年人免受電子煙侵害，2019年年末，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促業(yè)內(nèi)各銷(xiāo)售方及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶端，打響了電子煙市場(chǎng)監(jiān)管第一槍。隨后幾年，針對(duì)電子煙的監(jiān)管規(guī)則密集出臺(tái)。今年面世的《電子煙管理辦法》明確禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
從世界各國(guó)對(duì)電子煙監(jiān)管的政策來(lái)看，盡管各國(guó)態(tài)度不一，但相關(guān)政策均強(qiáng)調(diào)“保護(hù)公眾健康”、 “減少未成年人接觸”、“電子煙并不無(wú)害”及“不鼓勵(lì)非吸煙者接觸電子煙”。
可見(jiàn)，市場(chǎng)規(guī)范化是大勢(shì)所趨，加強(qiáng)監(jiān)管是是為了規(guī)范市場(chǎng)，淘汰劣質(zhì)企業(yè)以及保護(hù)未成年人。
中國(guó)是全球煙草第一大消費(fèi)國(guó)。CIC數(shù)據(jù)顯示 ，截至2019年，中國(guó)的成年煙民人數(shù)高達(dá)2.87億人，當(dāng)年可燃煙草消耗量達(dá)2.35萬(wàn)億支，約占全球 40%以上的份額。
事實(shí)上，2016年之后，受到政策管控，卷煙銷(xiāo)量大幅回落。但從2017開(kāi)始，出現(xiàn)小幅度回升。從整體來(lái)看，近幾年我國(guó)卷煙的供需市場(chǎng)都在不斷回暖。
并且，隨著居民消費(fèi)水平的提高，卷煙吸食習(xí)慣也在發(fā)生改變，卷煙用戶群體消費(fèi)檔次逐步提升，對(duì)品質(zhì)香煙的需求不斷增強(qiáng)，推動(dòng)市場(chǎng)高檔、品質(zhì)化新興品牌銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)。
電子煙市場(chǎng)也從中得利，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電子煙用戶中，吸食過(guò)卷煙的老煙民合計(jì)占比98.5%，而新煙民僅占比1.5%。
這也是監(jiān)管趨強(qiáng)卻并未影響電子煙行業(yè)發(fā)展的主要原因之一：只要有人抽煙，電子煙就有市場(chǎng)。
從二級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年監(jiān)管趨嚴(yán)之后，相關(guān)股票表現(xiàn)并不太穩(wěn)定，霧芯科技2021年初在美上市，雖然上市后其股價(jià)從發(fā)行價(jià)12美元/股一度漲至35美元/股，但2021年2月份后，霧芯科技便“跌跌不休”。
不過(guò)，電子煙在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎還可以，甚至迎來(lái)了一波融資的小高潮。天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，電子煙有10筆融資，最高融資額度為2億美元，其中不乏唯它、小野、柚子和喜霧等電子煙知名品牌。
從電子煙相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然近5年我國(guó)電子煙相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)量逐年上升，但相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也在以更快的速度上升。2019年新增電子煙相關(guān)企業(yè)0.98萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)69.27%。2020年新增2.62萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)167.89%。2021年新增8.41萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)221.27%。
電子煙行業(yè)整體規(guī)模也再創(chuàng)新高，2021年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模145.0億元，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為76.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255.2億元。而中國(guó)電子煙行業(yè)出口市場(chǎng)規(guī)模龐大，2021年外銷(xiāo)出口達(dá)1015.0億元，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為63.4%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1658.8億元。截至2021年，中國(guó)企業(yè)制造占全球電子霧化產(chǎn)能的95%以上，銷(xiāo)往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，電子煙在燃燒后平均有害物質(zhì)比卷煙更低；其產(chǎn)生的二手氣溶膠含有多種有毒物質(zhì)，是一種新的空氣污染源，不過(guò)污染程度略低于傳統(tǒng)卷煙。
電子煙產(chǎn)品作為替代品，未來(lái)或回歸口味還原度、抽吸體驗(yàn)等煙草本源屬性，具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力公司有望獲得更多的市場(chǎng)份額。
并且，在電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，廠商的生產(chǎn)品質(zhì)將成為重中之重，擁有較高技術(shù)實(shí)力、研發(fā)能力以及資金實(shí)力的生產(chǎn)商產(chǎn)品迭代更快，能夠收獲更廣泛的受眾，進(jìn)而不斷擴(kuò)大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，良性成長(zhǎng)為千億市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：鈦媒體科股寶、藍(lán)洞新消費(fèi)、民生證券研究院、《2021 電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》、灼鼎咨詢、頭豹研究院、艾媒咨詢、日煙國(guó)際2020年報(bào)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、天眼查
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有監(jiān)管規(guī)則約束，市場(chǎng)才能安全穩(wěn)定，挺好的
電子煙對(duì)人傷害也挺大的，監(jiān)管?chē)?yán)一點(diǎn)好
肯定傷害更小的電子煙更有市場(chǎng)
現(xiàn)在好多公司還在推廣電子煙，離譜
當(dāng)初電子煙是誰(shuí)，哪個(gè)公司發(fā)明出來(lái)的
非常同意國(guó)家出臺(tái)法律法規(guī)，嚴(yán)格加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)未成年人的身體健康
電子煙的危害不一定比香煙小
很多人未成年就吸煙了，市場(chǎng)人群就很大了
唉，以前身邊好多朋友本來(lái)不吸煙，后來(lái)都不知道跟誰(shuí)學(xué)會(huì)了，都說(shuō)是因?yàn)閴毫Υ?/p>
經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，都不差吸煙的錢(qián)了