圖片來源@視覺中國
文｜霉趣
市值連連下滑的Meta，正在挖掘元宇宙中的金礦。
近日，據(jù)CNBC的報道稱，積極擁抱元宇宙的Meta，在其旗下元宇宙社交軟件Horizon Worlds中，允許部分創(chuàng)作者可以出售包括NFT在內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)，不過作為游戲的運(yùn)營方，Meta會從每筆交易中抽取比例高達(dá)47.5%的傭金。
抽傭在互聯(lián)網(wǎng)平臺中并不少見，包括直播賣貨抽傭、電商交易額抽傭和手機(jī)應(yīng)用商店抽傭等，但元宇宙目前還處于發(fā)展萌芽期，抽傭還算是件稀罕事。而在元宇宙領(lǐng)域內(nèi)早有布局的Meta，正迫不及待地開啟元宇宙產(chǎn)品抽傭的潘多拉魔盒。
Meta押注虛擬現(xiàn)實(shí)賽道的時間很早，2014年時豪擲20億美元買下Oculus。不過在當(dāng)時被認(rèn)為是處于風(fēng)口期的VR行業(yè)，沒過幾年就經(jīng)歷了行業(yè)滑鐵盧，許多公司都鎩羽而歸。
Meta倒是不太在意外部環(huán)境的變化，將虛擬現(xiàn)實(shí)視為未來，Oculus更像是其花20億美元買來的通向未來的“船票”。
在Meta內(nèi)部，專門設(shè)有FRL部門（Facebook Reality Labs）以推動VR/AR軟硬件生態(tài)的發(fā)展。扎克伯格曾表示，公司預(yù)計(jì)在2021年對FRL部門的投入達(dá)百億美元，這一數(shù)字未來還將繼續(xù)增長。
從財報來看，小扎說的話不假。VR前沿技術(shù)探索和生態(tài)布局十分燒錢，Meta的2021年財報顯示，F(xiàn)RL部門一年虧損超百億美元，是妥妥的燒錢大戶。但從Meta的近況來看，公司自身和市場似乎并不允許FRL這么繼續(xù)燒下去，投入了這么多年的技術(shù)探索，總歸要市場和投資者看到相應(yīng)的盈利的曙光。
其一，去年開始隨著蘋果ATT政策的到來，以社交軟件為核心的Meta難以精確地獲取用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而影響到廣告的投放精度和投放成本。
要知道，從營收角度來看，Meta更像是一家廣告公司，2021年三季度廣告業(yè)務(wù)占總營收的比例高達(dá)97%，在蘋果的帶動下，未來Meta的廣告業(yè)務(wù)增長預(yù)期并不明朗。
其二，Meta除了在隱私安全方面受到公眾質(zhì)疑外，在TikTok等短視頻平臺的沖擊下，影響到市場對Meta長期價值的判斷。Meta高管Mark Zuckerberg表示，短視頻領(lǐng)域TikTok是規(guī)模非常大的競爭對手。
在從Facebook改名為Meta后，積極擁抱元宇宙并未有效提振Meta的公司股價。今年二月初，Meta發(fā)布2021第四季度后股價大跌26%，截止至4月16日Meta市值為5705億美元，相較去年九月的萬億市值近乎腰斬，與AMA（蘋果、微軟和亞馬遜）三家的差距越來越大。
顯然，Meta設(shè)置47.5%的抽傭比例，是要向市場證明平臺新的盈利模式，以及在被看成是未來發(fā)展方向的元宇宙領(lǐng)域，自己已有所作為。
Meta此舉能帶來多少營收并非是重點(diǎn)，關(guān)鍵在于要用戶和其他廠商看到，Meta有能力和底氣抽取如此高的傭金。
在當(dāng)前VR領(lǐng)域里，Meta是少有的軟硬件實(shí)力都很強(qiáng)的玩家，這得益于其長期的探索和布局。
在硬件層面，去年第一季度，Counterpoint的報告顯示Oculus的市場份額高達(dá)75%，相較于2020年第一季度市場份額提升了41%。IDC的數(shù)據(jù)則顯示，去年全球AR/VR頭顯出貨量破千萬，同比增長92.1%，其中Oculus的份額達(dá)到80%。
在軟件領(lǐng)域，這也是許多VR廠商的薄弱環(huán)境，2016年VR行業(yè)滑落，就與VR軟件生態(tài)發(fā)展滯后有關(guān)。本身就是軟件大廠的Meta，不僅在Oculus上有Horizon Worlds這樣的熱門應(yīng)用，還有Chronos、Dace Central等不下幾十款平臺獨(dú)占游戲。
暢銷的硬件為Oculus的軟件生態(tài)發(fā)展鋪路，吸引更多開發(fā)者主動加入其中，同時，許多平臺優(yōu)質(zhì)獨(dú)占應(yīng)用和游戲的出現(xiàn)，使消費(fèi)者在選購VR設(shè)備時更傾向于選擇Oculus的產(chǎn)品。
在VR領(lǐng)域手握軟硬件兩張王牌的Meta，有足夠的底氣設(shè)置47.5%的抽傭比例。且按Meta的說法，47.5%的抽傭比例并非隨便設(shè)定的，其中30%為硬件平臺費(fèi)，另外17.5%為Horizon Worlds的軟件平臺費(fèi)用。只要分開看抽傭比例，并不比蘋果APP Store 30%的抽傭比例高。
另一個值得關(guān)注的點(diǎn)是，去年Ocrlus的平臺應(yīng)用下載了已突破千萬，比2020年翻了一倍還多，更多用戶已習(xí)慣了在Oculus上下載和使用應(yīng)用，并將其視為另一個多功能娛樂平臺。
從Meta提早布局Oculus的軟件生態(tài)舉措來看，其想借鑒蘋果當(dāng)初APP Store的發(fā)展模式，提前在“新”硬件上開辟應(yīng)用商店，以分傭激勵的方式刺激平臺開發(fā)者。只不過區(qū)別在于，元宇宙需要以Horizon Worlds這樣的熱門虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用為基礎(chǔ)，抽傭商品也更多，包括各類數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)品。
現(xiàn)在走軟件盈利模式的道路，利于Oculus鞏固自己的行業(yè)地位。Oculus Quest 2起售價比上一代整整低了100美元（一代399美元起），從產(chǎn)品定價上可以看到，Meta以降低硬件起售價的方式搶市場，未來寄希望于軟件服務(wù)賺錢。
走在行業(yè)前列的Meta，正以抽傭的方式告訴其他行業(yè)玩家，元宇宙的盈利模式可以更多元。
一方面各種數(shù)字資產(chǎn)可以運(yùn)用到Horizon Worlds這類元宇宙應(yīng)用里，平臺得以從愈發(fā)火爆的數(shù)字資產(chǎn)交易中分一杯羹；另一方面，Meta此舉或會帶動其他廠商，在平臺軟硬件成熟時也采用類似的舉措，一起去挖掘元宇宙中的“金礦”。
正如iPhone不附贈充電頭一樣，一旦行業(yè)內(nèi)有影響力較大的廠商開了頭，其他玩家大概率也會去做類似的事情，畢竟市場追隨者承受的輿論壓力要少得多。
47.5%的抽傭比例可能只是暫時的，正如蘋果發(fā)言人Fred Sainz所說的，“Meta試圖向這些創(chuàng)作者收取比其他平臺高得多的費(fèi)用。”47.5%的抽傭比例過高，未來可能會回落到30%左右，向移動應(yīng)用商店看齊。
不過，Meta開啟的元宇宙高比例抽傭的大門大概率不會關(guān)上，其他廠商正需要這樣的高比例抽傭事例，去講更多讓投資者信服的商業(yè)故事。
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