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文 | 犀牛娛樂，作者 | 小福，編輯｜樸芳

還有多少人會在意今年的奧斯卡最佳影片花落誰家？

美國時間3月27日，第94屆奧斯卡金像獎頒獎禮正式落下帷幕。這場毫無懸念的頒獎典禮，似乎已經(jīng)很難再勾起觀眾的興致。在犀牛君的社交圈中，探討奧斯卡獲獎影片的朋友寥寥無幾。有相識的影迷朋友在朋友圈高呼：“身邊只有兩個群討論奧斯卡，這個行業(yè)是不是要完蛋了。”

甚至在國內(nèi)外的社交媒體上，討論度最高的也是在臺上向克里斯·洛克大打出手的威爾·史密斯，而非獎項本身。

不得不承認(rèn)，這屆奧斯卡確實被威爾·史密斯這一掌拯救了。

根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，本來這屆奧斯卡頒獎典禮一如去年般低迷，在開播后收視率一路走低至960萬人次新低。而在威爾·史密斯做出讓全場觀眾和全球網(wǎng)友都無比震撼的舉動后，節(jié)目收視率直接一字攀升至1740萬人次，一掌打出了780萬收視。

特別是在這一幕發(fā)生后不久，威爾·史密斯還順利憑借《國王理查德》首次斬獲奧斯卡最佳男主角獎，可謂是將節(jié)目戲劇性直接拉滿。

然而另一方面，除了全場高光威爾·史密斯之外，今年奧斯卡獎的熱度實在是低得可憐。在三個多小時頒出的23項獎項中，幾乎每一座小金人的去向都是那么的合理，影迷們不再高喊“爆冷”，普通觀眾甚至連入圍影片與演員都認(rèn)不全。

在奧斯卡的海外關(guān)注度、收視率連續(xù)幾年開倒車之際，這一最負(fù)盛名的國際電影獎項，也在迅速逃離中國觀眾的視線。

過度保守

中國觀眾的流失，首先源自奧斯卡獎本身的沒落。

一組數(shù)據(jù)便可直觀驗證。在奧斯卡的歷史中，收視率峰值出現(xiàn)在1998年。憑借斬獲了那一年最佳影片獎的《泰坦尼克號》的影響力，第70屆奧斯卡金像獎收視率高達(dá)5524萬觀眾人次。

在步入二十一世紀(jì)后，2014年可以算作是一條分水嶺。在此之前，每年的奧斯卡收視率基本穩(wěn)定在3500萬左右至4500萬左右的區(qū)間，然而在此之后卻一落千丈。接連創(chuàng)下了疫情前的最低值2018年2650萬觀眾，以及疫情后2021年985萬人的歷史冰點。

毫無疑問，奧斯卡的鼎盛與衰敗，都與當(dāng)年入圍、獲獎影片的影響力息息相關(guān)。然而根據(jù)實際數(shù)據(jù)曲線，新冠疫情導(dǎo)致的電影產(chǎn)能下降固然是影響因素之一，但在此發(fā)生之前，奧斯卡的收視率其實已經(jīng)處在迅速下滑的軌道上。

拋開短視頻、流媒體等新興文化娛樂與電影行業(yè)產(chǎn)能下滑等歸因，歸根結(jié)底，就是奧斯卡獎本身以及奧斯卡電影們已經(jīng)不再讓觀眾津津樂道。

在節(jié)目播出模式與評選規(guī)則上，奧斯卡一如既往的古板保守，而那入圍標(biāo)準(zhǔn)諱莫如深的奧斯卡候選名單在觀眾眼中也變得愈發(fā)無趣。當(dāng)引爆全球電影市場的商業(yè)大片始終無法敲開學(xué)院的大門，每年入圍的項目都是那樣“公平”、“傳統(tǒng)”，這樣的奧斯卡獎，自然很難再上演爆冷和意外，只剩下了四平八穩(wěn)。

而疫情就像一劑催化劑，加快了奧斯卡的衰敗。伴隨疫情后全球電影項目產(chǎn)能下滑，奧斯卡已經(jīng)連續(xù)兩屆遭遇“小年”，項目競爭毫不激烈。就如今年的奧斯卡最佳影片《健聽女孩》，它不僅是一部來自Apple+的標(biāo)準(zhǔn)流媒體電影，甚至不是一部原創(chuàng)劇本影片。

在選題和內(nèi)容層面，這部影片都是高明且正確的，但如果說究竟有多少觀眾真正關(guān)注過這部影片，恐怕只能打上一個大大的問號。

當(dāng)然，在力所能及的范圍內(nèi)，奧斯卡也在努力爭取擁抱年輕人，如在今年特意為廣大普通觀眾增加了“影迷票選最佳影片”和“奧斯卡摯愛瞬間”環(huán)節(jié)。在評選周期內(nèi)，所有推特用戶每人每天都能為自己喜歡的影片投出20票。

然而另一方面，奧斯卡的保守仍在阻礙著它的發(fā)展。在2020年頒布的“奧斯卡光圈2025”計劃，即將在兩年后的第96屆奧斯卡正式實施。這樣一個以平等包容之名增加入圍難度的新規(guī)，究竟能夠促進(jìn)奧卡的公平與多元化還是阻礙其發(fā)展，仍是一個未知數(shù)。

更重要的是，觀眾可能已經(jīng)等不了兩年后了。無論在中國還是北美還是更多國家，站在普通觀眾的角度，老到掉牙的奧斯卡已經(jīng)很難再成為一檔有懸念的“節(jié)目”。

就像觀看一部乏味的電影，一切都是按部就班，又如何調(diào)動得起觀眾興趣。

不斷割裂

而對于中國觀眾來說，外部環(huán)境的變化也在逐漸加劇對奧斯卡的關(guān)注度下降。

對于大部分中國普通觀眾來說，與奧斯卡獎的聯(lián)系，說多不多，說少不少。如果電視臺轉(zhuǎn)播了頒獎晚會，那它便是中國觀眾茶余飯后的一點談資，閑暇之間可供觀看的一檔節(jié)目。如果電影院里上映了當(dāng)年的奧斯卡入圍影片，那它便是可供中國觀眾選擇的眾多引進(jìn)片中的一員。

因此影響中國觀眾關(guān)注度下滑的第一點，便是由于近兩年奧斯卡引進(jìn)片數(shù)量的下滑。

事實上，在此之前，內(nèi)地電影市場才剛剛經(jīng)歷過一陣引進(jìn)高峰期。在2019年斬獲奧斯卡最佳影片的《綠皮書》，在奧斯卡結(jié)束后幾乎“無縫”進(jìn)入內(nèi)地公映，最終該片憑借4.8億元票房刷新了奧斯卡最佳影片在國內(nèi)院線的票房新高。

即便是在疫情出現(xiàn)的2020年，內(nèi)地市場也有《小婦人》《1917》《極速車王》《婚姻故事》《喬喬的異想世界》5部奧斯卡最佳影片入圍作品登陸大銀幕。然而來到去年后情況急轉(zhuǎn)直下，在8部最佳影片入圍作品中僅有《困在時間里的父親》順利引進(jìn)，最終票房僅收3100萬+。

至于今年奧斯卡獎，在入圍最佳影片的10部作品里，中國觀眾在內(nèi)地大銀幕上看過的只有一部累計票房2.53億元的《沙丘》。最終獲得最佳影片獎的《健聽女孩》，在國內(nèi)觀眾群體中的知名度并不算高。而包括這部影片在內(nèi)的剩余入圍作品，截至目前也均未宣布有引進(jìn)內(nèi)地上映的計劃。

對于大部分普通觀眾而言，缺乏像影院、視頻平臺這樣“直接溝通”的渠道，便意味著失去了奧斯卡的參與感。而參與感的歸零，自然將伴隨著關(guān)注度的流失。

犀牛君身邊有好幾位普通觀眾都表示最近在社交媒體上關(guān)注的都是時事新聞，自己并未留意奧斯卡獎的具體時間。還有好幾位常年關(guān)注好萊塢電影的資深影迷，也因疫情等原因無暇關(guān)心電影，更遑論大洋彼岸的奧斯卡獎。

第二點原因，也是在近年奧斯卡獎的普遍問題——商業(yè)性的匱乏。曾經(jīng)的很多奧斯卡最佳影片，是藝術(shù)性與商業(yè)性兼?zhèn)涞膰H大片。隨著評選規(guī)則的更迭，如今的奧斯卡與商業(yè)市場更為割裂，很多脫穎而出的項目都具備了更強的作者屬性，而非票房吸引力。

值得一提的是，相較好萊塢影片更容易吸引中國觀眾視線的華語元素影片，也在近年的奧斯卡中頗為有限。普通觀眾小I直言：“看了幾年發(fā)現(xiàn)得獎的影片大部分都不符合我的觀影口味。”

因此于北美觀眾，奧斯卡頒獎典禮已經(jīng)因公平和正確失去了它的可看性；于中國觀眾，內(nèi)容方向與市場的背離也一定程度上加劇了引進(jìn)數(shù)量的下滑，以及普通觀眾的拋棄。

而最后一點，便是源自正在改變對好萊塢電影態(tài)度的中國觀眾本身。經(jīng)歷了二十余年洗禮后，中國觀眾終于還是陷入了對好萊塢大片的審美疲勞。特別是在疫情后全球電影產(chǎn)業(yè)都陷入了階段性的產(chǎn)能不足，即便是好萊塢也無法持續(xù)供給滿足國人審美標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)大片。

從42.5億票房的《復(fù)聯(lián)4》到13.92億的《速激9》，這中間橫亙的不僅是疫情前后的電影市場，還有一去不復(fù)返的好萊塢電影觀影熱情。

數(shù)十部好萊塢電影在中國市場的一次次落敗，在社交平臺上失去討論度的奧斯卡獎，便是中國觀眾態(tài)度的最典型縮影。

無人在意的獲獎影片、被“一巴掌”搶盡的風(fēng)頭......如今所發(fā)生的種種，不過是更讓我們看清了奧斯卡獎的悲哀。

年過九旬的奧斯卡，早已風(fēng)光不再。