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文｜DataENT數(shù)娛，作者｜烏鴉，編輯｜單贏，運營｜沛然
?目前看來，國產電影在票房上依然一騎絕塵，其世界第一電影票倉的寶座暫時無人能撼動。
隨著《月球隕落》定檔3月25日，接下來的一個月將會迎來5部好萊塢大片的接連轟炸，從《新蝙蝠俠》到《神奇動物：鄧布利多之謎》，久違的大IP讓進口片市場熱度回暖，引得不少影迷大呼“感動”。
觀眾赫然發(fā)現(xiàn)，曾經輝煌的好萊塢電影已經蟄伏許久，這樣“大片打架”的場景似乎已經很長時間沒有出現(xiàn)過了。
一個明顯的現(xiàn)象是，近年來，受到疫情的影響，全球的電影市場格局迅速顛覆。這邊，美國電影市場一蹶不振，本土院線遇冷，票房蒸發(fā)上百億美元，曾經風光無限的好萊塢黯然失色；那邊，得益于卓越的抗疫成果，國產電影市場迅速復蘇，總票房第2次超越美國，站上了世界第一電影票倉的寶座。
“國產電影市場找到了自己的發(fā)展道路，這對于好萊塢來說或許不是一件好事。好萊塢的吸引力逐漸減弱，而國產電影類型愈發(fā)多樣，創(chuàng)造力在持續(xù)增強。”正如美國《綜藝》雜志2019年的評價，如今，中美電影市場的差距拉大已成定局，而在這場由疫情催動的市場變局背后，值得思考的問題還有很多。
事實上，“國產電影票房超越美國”并不是什么新鮮話題，早在10年前，該話題就曾在網絡上引發(fā)業(yè)內人士的廣泛熱議。而人們之所以會做出這樣的猜想，與中國電影票房在全球市場上的強勢表現(xiàn)不無關系。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在過去的10年間，中國電影市場增速迅猛，尤其是在疫情到來之前的2012-2019年，中國電影總票房呈直線上升趨勢。與2012年的171億元相比，2019
年的中國電影總票房增長了將近4倍，達到了驚人的641億元，其中2015年比2014年增長了48.7%，創(chuàng)下了“十二五”以來的年度最高增幅。
而在疫情之后，中國電影市場在高效的防控下得以迅速恢復，目前的電影總票房已超過2016年的同期水平，此間院線基本回歸到正常經營狀態(tài)，且電影的頭部效應更加明顯。
回顧剛剛過去的2021，中國電影市場在疫情的影響下整體呈現(xiàn)出了一枝獨秀的姿態(tài)。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，去年中國電影總票房達472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%；全年新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。
此間，中國電影市場還誕生了歷史最高的春節(jié)檔（78.22億元）和歷史第二高的國慶檔（43.87億元）。在疫情仍有反復，停工影響尚未消失的情況下，去年城市院線觀影人次達11.67億，相比2020年203.14億元的總票房和5.49億的觀影人次，超強的數(shù)據(jù)表現(xiàn)令人眼前一亮。
具體來說，去年，中國電影市場共誕生了《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》3部票房破40億元的電影。其中，票房高達57.7億元的《長津湖》不僅是去年票房最高的電影，更刷新了國產電影的票房紀錄，超越《戰(zhàn)狼2》成為了國產影史票房第一的作品。
除了這3部作品，另有8部電影票房破10億元，其中《我和我的父輩》《中國醫(yī)生》《懸崖之上》等主旋律作品亦具有相當高的存在感。值得一提的是，在2021年中國票房TOP10中，好萊塢電影僅有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》2部。相比疫情前，國產電影的“主場優(yōu)勢”似乎更加明顯。
反觀大洋彼岸的美國，其電影市場在疫情之前雖然保持了穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，但增速相對緩慢。而在疫情之后，其多年來維持的穩(wěn)定格局更是被徹底打破。相比2019年的114億美元，2020年的美國電影總票房僅有22億美元，不僅跌幅達80.7%，更被中國首次超過；去年，美國電影總票房雖然有小幅回升，但至今仍未見反彈信號。
觀影熱情下降、票房趨于飽和，如今的美國電影市場，儼然陷入了內憂外患的局面。
從票房來看，去年美國真正能與《長津湖》相提并論的電影只有《蜘蛛俠3：英雄無歸》，該片的美國本土票房為7.6億美元（約合人民幣48.1億元）。除此之外，另有7部電影票房破10億元，其中排名第2的《尚氣與十環(huán)傳奇》票房僅為2.2億美元（約合人民幣14億元），其間的斷層相當嚴重。
顯然，疫情對美國電影行業(yè)的沖擊仍未減弱，受其影響，美國電影市場急劇收縮，票房、觀影人次均有大幅下滑。相比之下，中國電影市場如今已經基本擺脫了疫情的影響，其世界第一電影票倉的寶座暫時無人能撼動。
除了本土票房，中國電影市場與美國距離縮短的標志還有全球票房比重的上升。從中美近5年全球票房TOP10的數(shù)量不難看出，疫情發(fā)生后，好萊塢電影在國際上的影響力明顯減弱，而國產電影在國際上亦逐漸有了一席之地。
尤其是去年，在疫情相對緩解的背景下，《長津湖》和《你好，李煥英》在全球票房上依然力壓內地引進片《007：無暇赴死》和《速度與激情9》，只排在《蜘蛛俠3：英雄無歸》之后，這似乎不能簡單的歸結為疫情影響。
事實上，與早年間的大受追捧相比，好萊塢電影近年來的熱度明顯降低，其在中國電影市場的票房占比更是逐年下滑。從早期對好萊塢特效大片的盲目崇拜，到如今對高口碑、多類型、本土化內容的追求，國內觀眾口味似乎徹底改變了。而放眼國際，除了漫威系列依然保持著領軍位置，其他好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)片亦表現(xiàn)平平。
在剛剛公布的第94屆奧斯卡最佳影片入圍名單中，除了在中國上映的《沙丘》，沒有1部作品全球票房破億。而其他作品或是口碑與票房倒掛，或是選擇將流媒體作為主要陣地，像《玉面情魔》這樣名導坐鎮(zhèn)、大牌演員出演，亦具有不俗口碑的商業(yè)片，最終的全球票房甚至不到成本的一半。
換句話說，今年奧斯卡的最佳影片相對小眾，叫好不叫座者占了大多數(shù)。好萊塢影響力下降，似乎已是不爭的事實。
而究其原因，一方面是因為好萊塢自身創(chuàng)作能力的減弱，毫無新意的翻拍、衍生、續(xù)集作品大行其道，讓觀眾逐漸產生審美疲勞；另一方面則是因為以迪士尼為代表的好萊塢片方，越來越傾向于將新片直接投放到流媒體平臺或付費點播網絡上，再加上環(huán)球和AMC院線已達成協(xié)議，將影院到線上的窗口期從傳統(tǒng)的90天縮短到17天，早前大規(guī)模的宣傳活動已不見蹤影，取而代之的是美國本土以外的熱度下降。
除此之外，近年來國產電影主旋律題材的大放異彩，亦是擠壓好萊塢電影在中國市場生存空間的原因之一。隨著中國電影工業(yè)化的日漸成熟，頭部影片在制作上已經達到了不輸于好萊塢的水準，貼近生活、兼具話題度與共情度的主旋律電影更受中國觀眾的青睞，同樣也帶動了全民觀影的熱潮。
根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，在剛剛過去的春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日），全國城市影院電影票房為60.35億元，高于2019年的59.03億元，超越疫情前水平，高居影史春節(jié)檔票房亞軍。其中，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》以大比分優(yōu)勢暫居全球票房的1、2、3位。
目前看來，中國電影在票房上依然一騎絕塵，其在國際上的市場地位得到了顯著提升。
不過需要注意的是，票房的大獲全勝并不意味著中國電影工業(yè)目前已經有和美國抗衡的實力，美國電影市場常態(tài)下118億美元的最高票房紀錄依然是一座難以逾越的大山。相比好萊塢成熟的電影工業(yè)，中國電影在題材的廣度和內容的深度上還有很大的挖掘空間。
目前來看，國產電影發(fā)展不平衡，缺乏“中部”作品的問題需要引起行業(yè)的重視，其海外影響力亦需要更多優(yōu)質影片的積累與拓展。以去年收獲43.87億元票房的國慶檔為例，在檔期內，光是《長津湖》一部就達到了33.9億元，《我和我的父輩》不足10億元，其他十幾部影片則存在感寥寥。這無疑是一種失衡，意味著電影生產在類型化上尚需進一步發(fā)展。
除此之外，從今年春節(jié)檔的高昂票價也能看出，國產電影在工業(yè)上亦有很多的短板和漏洞需要彌補。據(jù)媒體報道，大年初一內地電影平均票價高達58.7元，已超過美國同期的57.9元，引得不少觀眾對電影院望而卻步。
回顧美國電影行業(yè)100年的發(fā)展之路，正是因為觀影的價格門檻較低，才讓電影業(yè)在經濟大蕭條時代得以蓬勃發(fā)展。在這個層面上說，促使票房實現(xiàn)穩(wěn)定增長的秘密武器永遠是內容，而不是票價。
相對的，如今的美國院線市場雖然沉寂，但也給了流媒體前所未有的發(fā)展契機。自疫情發(fā)生以來，已經有華納、迪士尼等多家公司選擇在電影院和流媒體同步上線新片，這一舉措在好萊塢可謂前所未有，意味著整個行業(yè)格局可能永久改變。
在這樣的大背景下，各大流媒體平臺會持續(xù)加大原創(chuàng)內容的投入，其自制能力必將得到進一步的加強。很多在電影院中絕跡的類型電影，或將在流媒體重新找到生存空間，而真正會講故事的創(chuàng)作人，亦將在流媒體迎來創(chuàng)作的黃金期。今年，由Netflix出品的，獲得12項奧斯卡提名的《犬之力》便是最好的例證。
誰又能說，這不會是好萊塢一個新時代的到來呢？
未來，世界第一電影票倉的寶座或許會繼續(xù)伴隨中國一段時間。在這個過程中，國產電影通過主旋律題材從電影大國邁向電影強國的道路將繼續(xù)深化，而好萊塢電影也將借由流媒體展開自救，由此進入一個新的時代。
在這個層面上說，這場中美電影市場的較量，或許沒有勝負。
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