文 | 圈內(nèi)新知
《開端》開年一爆，讓騰訊視頻押對了寶，《人世間》載譽(yù)收官，讓愛奇藝成功突圍，壓力來到了優(yōu)酷這邊。
同樣是正午陽光出品，主角團(tuán)是《人世間》里廣受好評的中生代雷佳音以及演技派袁泉，還有流量小生張藝興加持，導(dǎo)演是山影時(shí)期就追隨孔笙并執(zhí)導(dǎo)過《都挺好》的簡川訸，更名換檔的《相逢時(shí)節(jié)》（原名《落花時(shí)節(jié)》）已經(jīng)播了二十多集，毀譽(yù)參半，優(yōu)酷大劇，開年失利。
不僅劇集上表現(xiàn)平平，在綜藝制作上優(yōu)酷交上的答卷同樣差強(qiáng)人意。開心麻花首檔團(tuán)綜定檔優(yōu)酷，請來中國喜劇界半壁江山，但最終效果沉悶、節(jié)奏溫吞，麻花也終究是“錯(cuò)付”了。
《沒談過戀愛的我》在《半熟戀人》收官后上線，主打無戀愛經(jīng)驗(yàn)的素人社交。播出前夕，男嘉賓毛人龍被爆料履歷造假、曾交往過三位女友，與規(guī)則顯然不符的嘉賓讓節(jié)目陷入“未播先塌”的窘境。“母胎單身solo法則”引起的共鳴，比不上隔壁離婚嘉賓“自有萬鈞之力”的真實(shí)經(jīng)歷，這優(yōu)酷再失一城。
國內(nèi)長視頻網(wǎng)站接連發(fā)布財(cái)報(bào)，虧損仍是關(guān)鍵詞。同樣是虧損，愛奇藝虧了一百多億，還能盤前微漲。優(yōu)酷的現(xiàn)狀只能從阿里巴巴的財(cái)報(bào)里管中窺豹，最新財(cái)報(bào)顯示阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)字媒體及娛樂分部（即阿里大文娛）相關(guān)的商譽(yù)減值251.41億元。
長視頻網(wǎng)站虧損的痼疾短期內(nèi)依舊無法藥到病除，誰家押中更多爆款就擁有更多話語權(quán)，優(yōu)酷比任何時(shí)候都需要一個(gè)爆款來證明自己的價(jià)值。各平臺(tái)由戰(zhàn)轉(zhuǎn)和，在共襄盛舉、以抗抖快的當(dāng)下，爆款是優(yōu)酷別無二法的投名狀。
各大視頻網(wǎng)站近三年的用戶增速緩慢，天花板隱現(xiàn)，挖掘存量價(jià)值成了這一階段的重中之重，劇場模式、系列綜藝、包括爭搶有爆款相的劇集都是沿襲這一思路開疆拓土，頻頻押錯(cuò)寶的優(yōu)酷還有可能咸魚翻身嗎？
內(nèi)容市場的“二八效應(yīng)”比任何領(lǐng)域都明顯，受眾注意力有限，單位時(shí)間內(nèi)誰能持續(xù)占據(jù)最多受眾心智，誰才能成就爆款。長劇如《人世間》58集，1月28日開播，3月1日收官，關(guān)注度持續(xù)一個(gè)月左右；短劇如《開端》，15集的體量，播完用了兩周時(shí)間，討論熱度將近一個(gè)月，這兩部劇已經(jīng)占去了一年里超六分之一的時(shí)間。
按照這種理想比例，排除青黃不接、口碑與熱度嚴(yán)重失衡、國外黑馬劇集等情況，還有十部左右的“爆款”可以期待。事實(shí)上，盤點(diǎn)近三年國產(chǎn)影視劇，從討論熱度、口碑評分、爆火演員以及知名獎(jiǎng)項(xiàng)四個(gè)維度粗略劃分，每年約有8—13部爆款劇集誕生。一個(gè)更明顯的趨勢是，騰訊IP屬性愈發(fā)明顯，愛奇藝自制能力逐漸增強(qiáng)，芒果自成一派，B站來勢洶洶，只有優(yōu)酷，掉隊(duì)明顯。
以實(shí)際播出時(shí)間排序 按豆瓣評分由高往低依次為紅、橙、黃、灰
2021年在優(yōu)酷完播的眾多劇集中，耳熟能詳?shù)谋顒∮心瓿醯摹渡胶恿睢贰端咎佟泛湍昴┑男〕杀咎饘檮 段业陌捅葌悜偃恕?，最典型的這幾個(gè)爆款并不在優(yōu)酷的計(jì)劃之內(nèi)。作為《司藤》的出品方，優(yōu)酷沒有買斷獨(dú)播，而是選擇了版權(quán)分銷的方式，白白錯(cuò)失了一匹黑馬；后來《司藤》大火，原作者另一部小說《十二譚》上線，優(yōu)酷開始急吼吼獨(dú)家播放，沒成想成片特效辣眼、制作粗糙，接連判斷失誤，優(yōu)酷更加力不從心。
劇集的排兵布陣必須有“田忌賽馬”的智慧，但馬匹數(shù)量不足，質(zhì)量堪憂，聰慧如“田忌”也很難救場。
這種無力延續(xù)到了2022年，戀綜爆火，優(yōu)酷放出15部待播戀綜居各家之首，而《半熟戀人》火熱，《春日遲遲再出發(fā)》再次探討離婚話題，優(yōu)酷打著母胎solo旗號(hào)的綜藝《沒談過戀愛的我們》未播先塌，從四萬多張問卷中選出的幾位嘉賓，一位塌房、一位疑似與節(jié)目組發(fā)生矛盾被“一剪沒”，嘉賓背調(diào)、細(xì)節(jié)把控接連出問題，優(yōu)酷自制綜藝再度陷入爭議。
這種“扎堆上線”的制作特點(diǎn)雖然在影視圈是常態(tài)，但對靠內(nèi)容粘合的平臺(tái)來說仍是不能長期效仿的手段。早在2019年選秀元年，優(yōu)酷就頻頻出手，《青春有你》爆火，《以團(tuán)之名》上線；《樂隊(duì)的夏天》出圈，《一起樂隊(duì)吧》出世；《演員請就位》熱播，《演技派》就位…… 時(shí)至今日，選秀啞火，戀綜成了香餑餑，優(yōu)酷牌很多，能打的很少。
時(shí)間推移到如今，優(yōu)酷綜藝也鮮有當(dāng)打之人。由嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)制作的旅行綜藝《新新游記》出現(xiàn)在騰訊視頻的片單里，以嚴(yán)敏的從業(yè)經(jīng)歷和口碑，《新新游記》有望成為另一檔《極限挑戰(zhàn)》；車澈雖然已經(jīng)離開了愛奇藝，但其制作的《流行音樂人》依然會(huì)放在愛奇藝播出。從芒果TV離職后的何忱，有著多年操刀明偵系列的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)辦了由騰訊參投的新制作公司偵偵日上，據(jù)悉，該團(tuán)隊(duì)的新項(xiàng)目已在執(zhí)行中。
更不用說米未與愛奇藝、笑果與騰訊的深度綁定，優(yōu)酷只能亦步亦趨，選擇與另一家脫口秀廠牌“單立人”合作。
在綜藝上既沒有老牌“綜N代”坐鎮(zhèn)，也沒有拿下知名廠牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)酷只能在聊勝于無的棋局上繼續(xù)“沉淀”。
2019年，愛奇藝騰訊會(huì)員數(shù)先后破億，在這之前，優(yōu)酷前總裁楊偉東因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題配合警方調(diào)查，幾乎可以被當(dāng)作是優(yōu)酷的分水嶺，此后兩年，優(yōu)酷不再披露具體的用戶數(shù)據(jù)。有“8000萬”的說法，也有“6000萬”的估算，優(yōu)酷從沒有正面回應(yīng)過。
經(jīng)過四年換三帥的動(dòng)蕩，優(yōu)酷肉眼可見地開始慌不擇路。接棒俞永福擔(dān)任優(yōu)酷總裁的楊偉東，上任后給優(yōu)酷的定位是“劇集類型化+綜藝系列化，深耕圈層受眾。”由此誕生了爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》和綜藝“這就是”系列，從楊偉東因經(jīng)濟(jì)問題離任、樊路遠(yuǎn)空降后，優(yōu)酷一改激進(jìn)的風(fēng)格，在視頻網(wǎng)站大舉擴(kuò)張的余溫仍在之時(shí)，提出“優(yōu)酷需要時(shí)間沉淀”。
沉淀不意味著沉寂，兩年間，優(yōu)酷推出劇集超80部，與愛奇藝和騰訊不相上下，綜藝數(shù)量甚至高于其他兩家。但大量劇集并沒有高水平、成體系的制作水準(zhǔn)。2021年大爆的《山河令》，據(jù)說由操刀過《鎮(zhèn)魂》的原大優(yōu)酷事業(yè)群星空工作室負(fù)責(zé)人馬筱楠牽頭立項(xiàng)，如今已經(jīng)從優(yōu)酷離職。廣電一紙限耽令，切斷了流量小生靠耽改出位的念想，也澆滅了優(yōu)酷批量制作《山河令》的企圖。
另一位因經(jīng)濟(jì)問題脫離優(yōu)酷的盧芃溪（曾推出了《萬萬沒想到》《老男孩》等系列），轉(zhuǎn)頭去了B站，在最新的職權(quán)架構(gòu)中擔(dān)任紀(jì)錄片制作中心與自制劇中心負(fù)責(zé)人。紀(jì)錄片之于B站的意義幾乎等同于IP之于騰訊，再加上B站自制劇在去年大放異彩，這位曾經(jīng)的優(yōu)酷大將成了B站的一把利劍。
中層骨干離職，使優(yōu)酷更難把握瞬息萬變的內(nèi)容市場。模仿愛奇藝設(shè)置的評級(jí)制度沒能預(yù)測爆款走勢，分銷《司藤》獨(dú)播《十二譚》成了優(yōu)酷評級(jí)制度的荒唐注腳，在《魷魚游戲》爆火后跟風(fēng)招商游戲類綜藝《魷魚的勝利》被全網(wǎng)吐槽。主觀和客觀上都沒有爆款思路，優(yōu)酷似乎只能靠命。
留給優(yōu)酷繼續(xù)吃老本的余地也越來越少。2021年阿里62億元投資芒果TV，雖然在十個(gè)月之后閃電般清空了所購股票，陰影依然存在。今年一月份，優(yōu)酷法定代表人由莊卓然變更為戴瑋，隨后阿里文娛全資控股成立優(yōu)酷文娛，一連串的切割動(dòng)作，除了阿里大文娛的布局變動(dòng)，輿論中心的優(yōu)酷顯得被動(dòng)無措。
可以想象，一旦失去了阿里生態(tài)的滋養(yǎng)，和愛騰芒B貼身肉搏，內(nèi)容動(dòng)力不足的優(yōu)酷將更加風(fēng)雨飄搖。
更現(xiàn)實(shí)的危機(jī)是影視寒冬的到來。網(wǎng)傳春節(jié)放假前夕，阿里大文娛優(yōu)酷劇集中心負(fù)責(zé)人謝穎發(fā)了一條朋友圈：“年前最后一次立項(xiàng)會(huì)，53 個(gè)劇集過紅綠燈，最后只鎖定了一個(gè)IP，行業(yè)在困難中前行。”
毫無疑問，用戶事實(shí)上并不需要多個(gè)長視頻平臺(tái)，同質(zhì)化的競爭對每個(gè)平臺(tái)都是弊大于利，鷸蚌相爭的這些年，B站異軍突起，抖快圍追堵截，長視頻到了分久必合的關(guān)頭，2022或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
合縱連橫的技巧并不復(fù)雜，明面上看，誰有更多的牌誰的話語權(quán)將更大。騰訊手握閱文集團(tuán)，“挾版權(quán)以令諸侯”，讓其他平臺(tái)不得不忌憚，也不得不委曲求全。
以《人世間》為例，2018年，拿下《人世間》獨(dú)家全球全版權(quán)的北京一未文化牽手騰訊影業(yè)，隨后愛奇藝加入，《人世間》爆火。這種聯(lián)合制作越來越多，騰訊也已經(jīng)無處不在。
愛奇藝剛剛開播的另一部現(xiàn)實(shí)主義大劇《心居》同樣由騰訊影業(yè)出品。因“小”系列（《小歡喜》《小舍得》《小敏家》）以及大熱劇《三十而已》聲名鵲起的檸萌影業(yè)，背靠騰訊和芒果，出品的新劇《獵罪圖鑒》已經(jīng)上線愛奇藝。
能在一場場博弈中始終占有一席之地，最直接的原因在于愛奇藝舍得花錢。最新季度的財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝的2021年全年內(nèi)容成本支出207億元，居各家之首。將開源節(jié)流“吸煙刻肺”里的優(yōu)酷很難這么財(cái)大氣粗。
長視頻領(lǐng)域老大老二聯(lián)手，意味著兩者將重新制定行業(yè)規(guī)則。也就注定在這場謀劃已久的合縱連橫中，優(yōu)酷大概率要唯別家馬首是瞻。
也不是全無出路。優(yōu)酷放出的片單中，有與芒果合作的《冰雨火》、與完美世界聯(lián)合出品的《山河表里》，最多的合作方是近年來業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入內(nèi)地的TVB，也許是《家族榮耀》的熱鬧提振了港劇回春的信心，優(yōu)酷設(shè)置了專門的“港劇場”。
臺(tái)網(wǎng)深度融合也給了視頻平臺(tái)新的啟發(fā)，有芒果TV與湖南廣電的成功案例在前，與衛(wèi)視合作各取所需成了長視頻網(wǎng)站新的策略，最需要和最著急的也是優(yōu)酷。
在「因?yàn)闊釔圩詭Ч饷ⅰ?022精品先鑒會(huì)上，優(yōu)酷宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)與北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等六大衛(wèi)視的融媒體合作。抱上大腿不意味著高枕無憂，渠道是投名狀，好內(nèi)容是主心骨，市場聞風(fēng)而動(dòng)，優(yōu)酷能掌握的主動(dòng)權(quán)越來越少。
去年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，現(xiàn)任優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)稱B站為“大哥”，是揶揄也是自嘲。古永鏘時(shí)代的優(yōu)酷強(qiáng)調(diào)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）忽略版權(quán)內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)廣告收入摒棄會(huì)員增長的思路，如今UGC花落別家，會(huì)員成了視頻網(wǎng)站的“兵家必爭之地”，擋在優(yōu)酷面前的是一座又一座可望而不可得的高山。
曾經(jīng)的人才散落別家，阿里攻城戰(zhàn)略失靈，如果不想趨向三流梯隊(duì)重蹈搜狐覆轍，優(yōu)酷必須盡快拿下一城。
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