飛利浦這個品牌，從1920年進入中國市場至今，已經(jīng)擁有了超過100年的歷史，并且從2011年開始，中國區(qū)也已經(jīng)成為了飛利浦全球第二大市場。
在過去100年當中，飛利浦主要滲透的市場在個護小家電領(lǐng)域，其推出的剃須刀、電動牙刷、吹風機等產(chǎn)品，都已經(jīng)獲得了市場的認可，家電領(lǐng)域中，飛利浦也已經(jīng)布局了加濕器、空氣凈化器等與室內(nèi)環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品線。
如今，飛利浦決定向白色家電領(lǐng)域更進一步，3月4日，其位于安徽滁州的飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地宣布正式開始建設(shè)，這也意味著飛利浦將會把空調(diào)產(chǎn)品作為下一個重要的發(fā)力點。
該產(chǎn)研基地位于滁州市南譙新區(qū)，總投資100億元，分三期實施，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機、電機等配套設(shè)備。其中一期家用空調(diào)項目總投資35億元，用地達659畝，總建筑面積45萬㎡，投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)能為500萬套空調(diào)。
500萬套空調(diào)的規(guī)模是什么概念？2021年，中國市場家用空調(diào)的零售量為4689萬臺，也就是說依靠滁州工廠的產(chǎn)能，飛利浦就有能力覆蓋10%左右的市場份額。
而飛利浦進入空調(diào)領(lǐng)域所選擇的時機，也開始于產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生松動的檔口，目前，空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)跑的依然是格力、美的和海爾三家品牌，作為絕對的主力廠商，它們在渠道、技術(shù)和品牌力上已經(jīng)擁有了完善的能量儲備，這是很多腰部廠商都無法比擬的優(yōu)勢。
最近兩年，空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)也涌現(xiàn)出很多快速增長的品牌，比如小米、海信等廠商都在加大該領(lǐng)域的投入力度，一方面，與傳統(tǒng)空調(diào)廠商相比，這些追趕者更加注重體驗、營銷上的差異化，同時在產(chǎn)品的研發(fā)層面上，針對年輕用戶群的新需求，做更加精準的部署。
在技術(shù)走向上，空調(diào)也在不斷衍生細分賽道，比如結(jié)合室內(nèi)溫度和空氣質(zhì)量控制的雙重需求，帶來的新風空調(diào)品類，成功將空調(diào)覆蓋的功能維度從冷熱擴展至顆粒物過濾、空氣換新。飛利浦選擇在此時入局，也是看到了空調(diào)在傳統(tǒng)賽道外，已經(jīng)擁有了包括智能交互、空氣凈化、家電聯(lián)動在內(nèi)的更多可能性。
而空氣健康，也是之前飛利浦空調(diào)產(chǎn)品重點發(fā)力的方向之一，目前飛利浦已經(jīng)推出了家用掛式空調(diào)、柜式空調(diào)以及中央空調(diào)，產(chǎn)品矩陣已經(jīng)形成，其中家用空調(diào)包括三大系列，搭載Air Deep Clean三維空氣超凈系統(tǒng)、S形舒適風等健康、柔風科技，中央空調(diào)則覆蓋家用和商用兩大場景，包括多聯(lián)機、風管機、天花機和兩聯(lián)供等多種類型。
飛利浦全球市場發(fā)展亞洲區(qū)負責人George Williams也在活動中介紹了未來飛利浦空調(diào)在產(chǎn)品、技術(shù)上的戰(zhàn)略：“滁州工廠的建立，既是飛利浦健康科技版圖在空氣健康領(lǐng)域的進一步延伸，也是飛利浦進入大白電領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略決策。”
由此可見，飛利浦今后聚焦的應(yīng)用領(lǐng)域不僅是溫度控制，更多地是通過“空氣健康”方面的技術(shù)積累，帶動空調(diào)產(chǎn)品的體驗升級。
從整體的產(chǎn)研基地規(guī)劃上來看，飛利浦除了要布局整機組裝以外，同時也將目光放在了電機、壓縮機等空調(diào)上游零部件的開發(fā)與制造上，這也給未來工廠業(yè)務(wù)的多樣性保留了可能性。據(jù)介紹，滁州產(chǎn)研基地研發(fā)中心占地面積1.5萬㎡，配備3HP-20HP焓差實驗室、噪聲實驗室、長期運轉(zhuǎn)實驗室、環(huán)境實驗室、電氣性能實驗室等各類家電試驗室。
飛利浦空調(diào)在完成產(chǎn)研布局后，想要躋身目前競爭已經(jīng)十分激烈的中國市場中，還需要在營銷、市場、渠道方面下功夫，對于整個品牌而言，其在國內(nèi)雖然擁有一定的知名度，但更多集中于其他市場當中，飛利浦需要將品牌影響力輻射到空調(diào)甚至整個白色大家電領(lǐng)域，需要找到自己不同于場內(nèi)玩家的品牌、產(chǎn)品定位。
在空調(diào)市場的存量競爭當中，飛利浦品牌的廣泛知名度將會是其現(xiàn)階段最大的競爭力來源，但是只依靠品牌力，很難將其推向主流競爭者的行列當中，滁州產(chǎn)研基地所帶來的研發(fā)、制造能力，將會提升品牌技術(shù)力以及成本控制能力，而這將是飛利浦空調(diào)能否在市場中保持競爭力的關(guān)鍵所在。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/鄧劍云，編輯/鐘毅）
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