圖片來源@豆瓣
文丨網(wǎng)劇工場，作者丨trips
2022年情人節(jié)檔落下帷幕，節(jié)日當天大盤取得了5.27億票房，遠超貓眼專業(yè)版4.8億的預(yù)測數(shù)據(jù)。但由于口碑太爛，當天晚上觀眾就將“難看 十年一品溫如言”這一詞條送上微博熱搜首位。以至于第二天，三部愛情新片票房與排片就急速下滑，縮水超過十倍。當天甚至有爆款推文的標題是這樣的——“今晚，百萬情侶在影院上刑”，標題充滿了喜劇風(fēng)格的同時，戲虐地指出了國產(chǎn)愛情片又一次消耗了觀眾的節(jié)日觀影情緒。
早在12月底，網(wǎng)傳日本電影《花束般的戀愛》就已經(jīng)啟動引進程序，而到了2月17日下午，《花束般的戀愛》正式確定引進并定檔2月22日，多個微博大號第一時間轉(zhuǎn)發(fā)。在宣布引進后不到一小時，“花束般的戀愛定檔“就登上了微博熱搜前十。網(wǎng)友集體評論表示，“想去影院再看一次，補上電影票”“這才是真正的愛情片”。
映前五天空降定檔2022年2月22日，《花束般的戀愛》究竟為何如此受到關(guān)注？
這部在豆瓣上2021年評分最高（TOP2）的電影（與《心靈奇旅》并列8.7分），早在去年8月就得到過“影迷”李現(xiàn)的推薦而走紅，截至至今已有超過19萬人在豆瓣平臺上標記與評價過，口碑非常穩(wěn)定。但即使如此，影片也面臨諸多問題——上映當天是一個工作日、日本真人電影觀眾受眾面小、情人節(jié)檔期消耗了一大批觀影情緒、空降定檔導(dǎo)致的宣發(fā)周期和動作遠遠不夠等等。這部去年的高分愛情電影，真的有機會展望日本真人電影票房紀錄嗎？
2022年2月22日星期二，也是正月廿二。早在今年1月2日，人民日報微博上發(fā)布一條視頻，網(wǎng)友評價“2022年最有愛的一天”并推上了熱搜第一。隨后全國多地顯示，在2月22日當天，結(jié)婚登記預(yù)約爆滿。
在目前的進口買斷片引進程序中，國內(nèi)的引進公司買斷版權(quán)后，通常要經(jīng)歷較為漫長的送審與批復(fù)檔期的過程，如果進出口程序、內(nèi)容審查、技術(shù)審查、批復(fù)檔期多項程序花費很長的時間，就會錯過原本想要的檔期，進而選擇一個備選檔期擇期上映。
尤其是在近兩年，空降定檔已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)常見的宣發(fā)操作。往前復(fù)盤，映前一周空降定檔的這些案例里，較為成功的有《少年的你》《掃黑.決戰(zhàn)》以及復(fù)映片《阿凡達》《指環(huán)王》等，從這些案例可以看出，即使是空降定檔，也得有一定的受眾基礎(chǔ)和熱度空間。但如果前期沒有熱度或者過低，空降定檔通常很難發(fā)揮，比如被稱為限韓令解禁的電影《哦，文姬》，臨近三天空降定檔后熱度平平，僅斬獲290萬票房。
據(jù)悉，《花束般的戀愛》在引進后就根據(jù)過審流程備選了多個檔期方案，包括2.14日情人節(jié)、3.14日白色情人節(jié)、5.20日等等，但空降定檔2.22日，則是片方試圖復(fù)制“人造檔期奇跡”的一次大膽之舉。從已經(jīng)過去的情人節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，觀眾在春節(jié)檔后仍然有硬性的社交和觀影需求。
從近年來看，人造檔期最為成功的都是愛情片，《前任3》《地球最后的夜晚》創(chuàng)造了浪漫的跨年檔，讓12月31日這個節(jié)點，僅僅通過營銷制造儀式感，就先后超過原來圣誕、元旦兩個日子實現(xiàn)了跨越式票房增長；而《陪你很久很久》，則在一個普通的周四以片名的諧音達成了下沉的宣發(fā)營銷，用“人造檔期”的方式，成功單天票房突破了4500萬元。
看電影需要儀式感，這是近年來檔期效應(yīng)越來越明顯的一個重要因素。疫情加上視頻流媒體的沖擊，能讓觀眾走進電影院，儀式感的營銷尤為關(guān)鍵。這也是情人節(jié)、5.20、跨年檔期早早半年就有片方定檔開始宣發(fā)動作的原因，但對于進口電影尤其是買斷片來說，目前的中國市場仍然無法有效管控盜版資源的流出、隨著資源流出時間越久，版權(quán)方可得到的票房收益預(yù)期就將不可控的下滑，畢竟《愛樂之城》《情書》這樣幸運的影片僅是少數(shù)、而像《紐約的一個雨天》等待了近3年才公映的電影，此時上映就只是“消化庫存”了。
因此，《花束般的戀愛》即使是空降定檔，但其在影迷群體的口碑仍然大幅度高于情人節(jié)的愛情電影。唯一不確定的是這樣一部“優(yōu)秀”的電影如何將自來水的口碑轉(zhuǎn)化成相關(guān)的熱度，用后發(fā)增加的儀式感彌補其先天不足。
在進口買斷片的歷史票房榜中，日本真人電影的票房從未過億，而冠軍則由《小偷家族》保持至今（9674萬票房）。去年由淘票票協(xié)助推廣的兩部復(fù)映片《入殮師》《情書》，票房成績達到了6500-6600萬，成功擠進日本真人電影票房第四與第五位。
那是什么使日本真人電影陷入票房困境呢？
一是題材，題材是日本電影近年來在中國內(nèi)地市場票房難以突破的一大原因，除了自家的動畫劇場番外片、日本觀眾更習(xí)慣看真人劇集，而真人電影市場則被好萊塢市場壟斷。因此，從創(chuàng)作根源上只能走小成本路線，即使是枝裕和與近年來興起的濱口龍介在各大電影節(jié)發(fā)揮了一定的影響力，但日本真人電影特別是商業(yè)片，一直難以重振上世紀的輝煌。
二是受眾局限，相較于日本動畫，日本真人電影在內(nèi)地市場近年來一直反響平平，這也跟日影日劇圈層相對封閉有關(guān)，“口碑有余，票房不足”是日本電影的通病，尤其是在豆瓣這一平臺上，日本電影基本上分數(shù)都相對偏高，但在貓眼淘票票上則反響平平。受到宏觀因素的影響，日本電影在2011-2015年經(jīng)歷了很長一段時間的真空期，而在中國電影市場發(fā)展進入快速增長期時，買斷片最為出色的代表是以印度“阿米爾汗”為代表的印度類型片與臺灣“青春愛情片”，他們通過其娛樂性和傳播性，實現(xiàn)了從一線到二三四線市場的下沉，而日本電影相對緩慢的平淡節(jié)奏風(fēng)格，一直都難以獲得更高的關(guān)注。即使是如“新垣結(jié)衣”這樣的高關(guān)注度明星，曾經(jīng)的電影《戀愛回旋》也僅收獲1800萬票房。
因此，對于《花束般的戀愛》來說，也不得不面臨日本真人電影的這兩大難題，好在本片由《東京愛情故事》的編劇坂元裕二執(zhí)筆，其編劇技巧上的成功和國內(nèi)的觀眾反饋上來看，這是一部能打動?xùn)|亞文化圈的年輕人而產(chǎn)生情感共鳴的電影。尤其是目前市場主力群體，年齡正在呈上升趨勢（從原本20-30上升至25-35歲），本片是較為貼合這一階段的觀眾心理情緒的。
隨著《花束般的戀愛》在下午2：22分官宣定檔，《神秘海域》《新蝙蝠俠》陸續(xù)宣布定檔3.14日與3.18日，加上即將上映的《尼羅河上的慘案》，進口片將填補2月底直至清明檔的檔期空白。
由于《尼羅河上的慘案》目前在熱度、類型、口碑上反響相對平庸，留給《花束般的戀愛》到兩部視效性娛樂大片的上映空間在20天左右。而與本片同天上映的香港電影《只屬于我們的一天》，目前想看熱度到考慮到票房預(yù)售都較低，只有可能在廣東地區(qū)發(fā)揮一定的影響力。而剩下目前定檔影片中，僅有《紐約的一個雨天》《如果有一天我將會離開你》兩部在市場上有關(guān)注度的電影，因此對比來看，春節(jié)檔四強《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡》《狙擊手》還將發(fā)揮較強的預(yù)熱。
總的來看，空降定檔后，《花束般的戀愛》引發(fā)的網(wǎng)友關(guān)注還是非常高的，從目前的貓?zhí)韵肟磾?shù)據(jù)來看，本片的絕大部受眾仍然屬于在一二線城市的本科以上的群體，想看觀眾比較固定。因此，如果本片想要獲得更高的票房，打入下沉市場難度非常之大。當然，隨著冬奧會的結(jié)束、高校陸續(xù)開學(xué)，電影市場將穩(wěn)步回歸常態(tài)化和冷清化。因此，《花束般的戀愛》的空降也許是一個較難得的機會，仍有沖擊日本真人票房記錄的可能性。
但從宏觀來看，對于今年中國電影產(chǎn)業(yè)而言，無論是國產(chǎn)片還是進口片，都還要面臨和去年一樣產(chǎn)能不足的問題，只有更優(yōu)質(zhì)、更多元化的影片出現(xiàn)和填補大盤空缺，才能讓觀眾更有動力走進電影院，電影行業(yè)才能更有信心迎來復(fù)蘇。
【鈦媒體作者介紹：trips，知名電影產(chǎn)業(yè)評論員。】
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