圖片來源：微信紅包封面官方微信號
2022年春節(jié)，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。為了方便用戶搶紅包封面，微信還特意上線一款名為“紅包封面鬧鐘”的小程序。
“我花了一整個下午，搶了20多個紅包封面，離集齊100個的目標(biāo)不遠(yuǎn)了!”一位00后男生小磊向《財經(jīng)天下》周刊表示。他自稱是“紅包封面大戶”，每天都在手機上沉迷于搶紅包封面。
熱衷于搶紅包封面的，不止小磊這樣的年輕人。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達(dá)到19億，討論量71.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀量也達(dá)到4億，而在豆瓣“微信紅包討論小組”，有超過2000人聚集在一起，目的正是為了獲取精美的、有意義的紅包封面，足見用戶的熱情。
數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4億人領(lǐng)取了用異形紅包封面發(fā)送的紅包。有人直呼：“微信紅包封面竟然比紅包還難搶！”同時，也有不少有商家抓住商機，靠賣微信紅包封面月入百萬。
其實，微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。
在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍放出了當(dāng)年的彩蛋，由于官方設(shè)限，只有經(jīng)過企業(yè)認(rèn)證的微信號才能有資格定制派發(fā)紅包封面，后來慢慢權(quán)限放開，從單純面向企業(yè)、媒體等組織，到逐漸支持個人創(chuàng)作者定制。
去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個點贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意。
從開通、制作到售賣，做紅包封面生意，賺錢途徑有很多種，甚至形成了紅包封面生意的“一條龍”。
據(jù)微信官方“紅包封面開放平臺”信息顯示，微信紅包封面目前向企業(yè)認(rèn)證公眾號和視頻號擁有100個以上有效粉絲的用戶開放。
那么，既不是企業(yè)公眾號、視頻號粉絲數(shù)也未達(dá)到100個的網(wǎng)友，想制作紅包封面該怎么辦？電商平臺的“代注冊”紅包封面權(quán)限業(yè)務(wù)便派上了用場。
據(jù)濟(jì)南時報報道，一家專門提供代理注冊的商家介紹，若注冊個人權(quán)限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號、郵箱以及視頻號信息，便可在一到兩天內(nèi)開通權(quán)限。如若以企業(yè)身份注冊，需提供企業(yè)認(rèn)證公眾號，并向官方交納認(rèn)證費300元。通過注冊后，便可定制紅包封面圖案。
更多的商家也從中發(fā)現(xiàn)了“灰色”商機。據(jù)中國基金報報道，某購物網(wǎng)站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價最高為18.8元。這也意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。
還有眾多商家銷量破萬，不少插畫師、內(nèi)容設(shè)計師等創(chuàng)作的紅包封面也非常受歡迎，銷售數(shù)量十分可觀。更有甚者，還以400元高價出售奢飾品牌及汽車品牌的紅包封面。
高人氣之下，紅包封面也成為了品牌商家的營銷利器。
據(jù)了解，微信紅包封面開放平臺，是微信紅包面向品牌主開放的封面付費定制平臺。 在這里，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計封面樣式、創(chuàng)建封面故事，付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶。用戶領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時使用。
通過審核的紅包封面，需購買下單后才能正式上線。紅包封面按個數(shù)收費，1元/個。若購買N個紅包封面，則N個微信用戶可領(lǐng)取并使用。
目前，微信紅包還可以展示封面故事，用戶在紅包詳情頁下拉時會看到圖片、視頻及故事描述，講述品牌、團(tuán)隊、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。
微信紅包封面只對紅包封面制作方收取1元1個的費用，對于紅包封面領(lǐng)取者是不收費的，因此各大品牌的紅包封面基本是限量發(fā)布。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到目前，已經(jīng)有超百家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個行業(yè)，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。
生意的背后，也是另一端海量的需求。
帶有自身愛好或?qū)傩缘募t包封面，讓使用者在發(fā)紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。紅包封面已經(jīng)不再是一張簡單的海報設(shè)計，而是變成了一種社交貨幣。
據(jù)財經(jīng)天下周刊報道，為了讓更多商家得到實惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號等入口，都可以發(fā)放紅包封面。
根據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù)，12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計發(fā)出226萬個紅包封面，共計拉動搜索量約1800萬?；顒又芷趦?nèi)，品牌流量日均周環(huán)比提升188倍，平均每個參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動結(jié)束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長期持續(xù)。
某大牌化妝品在活動的8天內(nèi)，搜索量為170萬，小程序新增30萬UV，小程序中的支付人數(shù)環(huán)比提升50%，很好地實現(xiàn)了拉新促活，留存轉(zhuǎn)化。
不過，微信紅包封面火爆的背后，也有商家打起了“擦邊球”，在這類商品鏈接的詳情頁中表示：“買表情包送紅包封面。”
詳情頁中，大大的字體寫著購買表情包贈送微信紅包封面，本店不售出任何封面。但展示的是上百種紅包封面的樣式，包括賀歲款、煙花款、精選款、情侶款等。同時這類商品的評論也都是關(guān)于紅包封面的評價。
值得注意的是，微信紅包封面還衍生出了一條產(chǎn)業(yè)鏈，在某電商平臺搜索“微信紅包封面權(quán)限”的字樣，便可以獲得海量的商品，價格從40元至100元不等，付費后店家可以快速幫助創(chuàng)作者開通權(quán)限，“無資料可開通，不成功不收費。”
值得注意的是，在購買紅包封面時，一不小心還有可能被騙。
1月19日晚，微信官方的“珊瑚內(nèi)容安全助手”發(fā)文提醒：最近有不少網(wǎng)友在購買紅包封面的時候被騙了。騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號出售，定價不貴、花樣n多。
當(dāng)有人前來問詢，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的，價格叫賣。與此同時，交易時騙子又會避開平臺，稱序列號是虛擬商品，買家必須先款后貨。待到收到錢，騙子便會發(fā)去虛假序列號，或者干脆拉黑刪人。
對于紅包封面背后的亂象，微信官方此前就已發(fā)布提示公告稱，微信紅包封面是微信推出的，供定制方在定制并購買微信紅包封面后，無償向用戶進(jìn)行發(fā)放的一款創(chuàng)意產(chǎn)品。
自推出之日起，微信也明確規(guī)定，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用。
針對該等向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進(jìn)行以下處理：
涉及到該等違規(guī)行為的定制方賬號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個月內(nèi)將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。
（鈦媒體APP編輯柳大方綜合財經(jīng)天下周刊、中國基金報、每日經(jīng)濟(jì)新聞、觀察者網(wǎng)等）
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