一超四強(qiáng)三動(dòng)畫，2022年春節(jié)檔票房格局初現(xiàn)，近半數(shù)觀眾對(duì)《長(zhǎng)津湖之水門橋》青睞有加
今年共計(jì)8部影片即將進(jìn)入今年春節(jié)檔的角逐中。作為全年最大檔期，春節(jié)檔的票房產(chǎn)出以及對(duì)全年票房貢獻(xiàn)率近年來一直持續(xù)維持高位。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》作為最遲定檔的影片，貓眼專業(yè)版顯示，想看人數(shù)已經(jīng)超過百萬，也是唯一一個(gè)超過百萬“想看”的影片。45%觀眾春節(jié)檔觀影首選為《長(zhǎng)津湖之水門橋》，想看這部電影的用戶占其他四部真人影片比例均超15%，對(duì)《狙擊手》《奇跡》的分流尤其明顯。并且，同為歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片的《狙擊手》，與《長(zhǎng)津湖之水門橋》同檔期上映面臨較大挑戰(zhàn)。
而曾經(jīng)作為春節(jié)檔的熱門喜劇電影，票房占比已經(jīng)兩年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，不過，它仍是合家歡場(chǎng)景的必備題材，今年《這個(gè)殺手不太冷靜》以唯一喜劇主題材影片出戰(zhàn)春節(jié)檔；《四海》“喜劇+愛情”的元素，滿足不同觀眾的選擇；親子動(dòng)畫方面，三部動(dòng)畫電影競(jìng)爭(zhēng)春節(jié)檔，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》時(shí)隔六年再度相遇。
不過，今年春節(jié)檔的熱度不及以往，截至鈦媒體APP發(fā)稿，今年春季檔預(yù)售票房為7億元，相較去年14.6億的數(shù)據(jù)，有了極大的差異。今年春節(jié)檔，預(yù)售排名前三的分別是《長(zhǎng)津湖之水門橋》（3億元）、《奇跡·笨小孩》（1億元）、《四?！罚?億元）。
今年春節(jié)檔自《長(zhǎng)津湖之水門橋》定檔以來，想看迅猛攀升躋身頭部，而《奇跡·笨小孩》《四?！贰妒沁@個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》競(jìng)爭(zhēng)激烈，2022年春節(jié)檔整體呈分組競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。
截至1月31日，2022年春節(jié)檔票房預(yù)售情況
去年，春節(jié)檔的票房情況為整個(gè)電影市場(chǎng)打響了開門紅。最終票房達(dá)到歷史新高78億元，而在檔期日均票房首破10億。其中元，《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部影片占比，甚至達(dá)到春節(jié)檔總票房的八成，進(jìn)一步凸顯了年度第一大檔期競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
2022年春節(jié)檔的票房格局已經(jīng)初現(xiàn)，呈現(xiàn)一超四強(qiáng)三動(dòng)畫，二至四名競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況。貓眼研究院分析師劉振飛告訴鈦媒體APP，今年春節(jié)檔票房市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：
第一，票房集中流向頭部電影。2017年-2019年票房前三名占比達(dá)到八成，2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》《你好，李煥英》前兩名票房占比就達(dá)到八成，票房三甲占據(jù)九成票房。
這背后是近年春節(jié)檔期內(nèi)人均觀影數(shù)量穩(wěn)定在1.2部，暫未明顯提升，雖然競(jìng)逐檔期的影片數(shù)量從2017年、2018年的5至6部，到近年少則7部，多則9部，但是，在春節(jié)檔期間八成觀眾只能觀看1部電影，所以觀影選擇一定會(huì)向頭部集中，拉動(dòng)的低頻觀影用戶帶動(dòng)的票房增量也會(huì)流向頭部影片，進(jìn)而頭部票房占比進(jìn)一步提高。
第二，年長(zhǎng)觀眾和多人觀影占比提高。結(jié)合春節(jié)檔合家團(tuán)圓的特點(diǎn)，30歲以上的人群和多人觀影占比都會(huì)有明顯提高。比如，2021年春節(jié)檔30歲以上觀眾占比達(dá)到46.9%，2021全年30歲以上購票用戶占比43.6%；三人及以上觀影用戶，2021年春節(jié)檔占比26%，而2021全年這一比例為16%。
第三，三四線城市觀眾占比提高。春節(jié)返鄉(xiāng)過年的特點(diǎn)，帶動(dòng)了春節(jié)檔期下沉城市觀眾占比大幅提升，2021年，全年三四線城市觀眾占比46.8%。雖然，去年春節(jié)部分地區(qū)倡導(dǎo)“就地過年”，春節(jié)檔期間，三四線城市觀眾占比出現(xiàn)了小幅下降，但占比仍高達(dá)55.3%，大幅高于全年整體水平。
雖然，因?yàn)?ldquo;就地過年”等倡導(dǎo)的趨勢(shì)，各地的電影票房市場(chǎng)受到了一定的影響，但是，這只代表票房在三四線城市、南北方之間轉(zhuǎn)移，而非消失，并且與全國(guó)大盤整體表現(xiàn)的關(guān)系較小。另外，部分有疫情的城市或地區(qū)，所在地影城可能存在春節(jié)檔營(yíng)業(yè)限制的情況。不過，從2021年春節(jié)檔的表現(xiàn)來看，也不影響大盤表現(xiàn)。
在放映總場(chǎng)次出現(xiàn)一定下降，上座率限制保持在75%的情況下，去年春節(jié)檔票房78.25億，再創(chuàng)歷史新高，并且還將原紀(jì)錄大幅提升19.2億。這說明，零星的影響終究是局部的，整體的表現(xiàn)還要取決于檔期影片的整體質(zhì)量。只要有好電影，就會(huì)激發(fā)高漲的觀影熱情，這也是電影市場(chǎng)永遠(yuǎn)不變的硬道理。
對(duì)于院線電影來說，春節(jié)檔影響的不僅僅短短的7天。
從票房貢獻(xiàn)上，春節(jié)檔票房在全年票房市場(chǎng)的占比，已經(jīng)逐漸走高。資料顯示，2016年、2017年春節(jié)檔票房占全年總票房的比例為6%-7%，2018年，2019年約為9%-10%。
在2021年，這一數(shù)字已經(jīng)高達(dá)17%。用全年2%的時(shí)間，春節(jié)檔拉動(dòng)了17%的票房，春節(jié)檔對(duì)于全年票房整體產(chǎn)值的貢獻(xiàn)顯著，而且持續(xù)快速提升。
從時(shí)間角度上，作為傳統(tǒng)四大檔期（春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔）中最先拉開帷幕的檔期，春節(jié)檔承擔(dān)著為新的一年打下開局的重任，同時(shí)，作為首日日均票房破10億的檔期，春節(jié)檔極高的市場(chǎng)效益，也能夠?yàn)樾袠I(yè)提振心氣。
6月-8月為期三個(gè)月的暑期檔，整體產(chǎn)值最大，負(fù)責(zé)撐起全年票房體量；作為第四季度開端的國(guó)慶檔，是全年累計(jì)票房的加速器；11月底或12月初開場(chǎng)的賀歲檔，為全年打好收官之戰(zhàn)。
所以，春節(jié)檔承擔(dān)著提升中國(guó)電影市場(chǎng)票房上限的重任?？v觀全年，除暑期檔6月份外，春節(jié)檔在四大檔期中獨(dú)自鎮(zhèn)守上半年，目前大盤單日票房16.92億（2021年大年初一）、單周票房59.03億（2019年春節(jié)檔）、單月票房紀(jì)錄122.69億（2021年2月）均是春節(jié)檔創(chuàng)造。
那么，今年春節(jié)檔的票房預(yù)售不及去年，是否意味著春節(jié)檔的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在？
劉振飛認(rèn)為，電影市場(chǎng)對(duì)于檔期的依賴情況仍會(huì)存在。
他向鈦媒體APP解釋說，因?yàn)闊衢T檔期票房越來越高，相對(duì)來說，非檔期票房越來越低，熱門影片自然傾向于選擇熱門檔期。而當(dāng)前，觀眾年均觀影數(shù)量暫未明顯提升，近年人均觀影人次的峰值2018年3.06部，去年2.43部。觀影選擇在市場(chǎng)供給端的影響之下，各方都會(huì)自然傾向于熱門檔期。
需求市場(chǎng)隨供給市場(chǎng)趨勢(shì)而發(fā)展，因此，形成了產(chǎn)能和觀影，都向檔期越發(fā)集中的循環(huán)，而春節(jié)檔作為年度第一大檔期，依然會(huì)是各大熱門影片的競(jìng)逐之地。
從現(xiàn)實(shí)狀況來看，2017年至2019年，假日檔期票房在全年票房的占比，從15%不斷攀升至22%，2021年，假日檔期票房占比已經(jīng)達(dá)到了36%，即，為期31天的假日檔期，貢獻(xiàn)了去年1/3的票房。
今年春節(jié)檔的電影，除了近年熱門的主旋律電影，以及常規(guī)的喜劇片之外，與以往相較，最大的亮點(diǎn)莫過于動(dòng)畫電影定檔增多。今年春節(jié)檔的動(dòng)畫電影多達(dá)3部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。
8部春節(jié)檔電影中，有3部動(dòng)畫電影，其中，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》時(shí)隔六年再度相遇。
經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，動(dòng)畫電影已經(jīng)形成了類型寬泛，觀影人群結(jié)構(gòu)差異顯著的特征。近年在用戶構(gòu)成上，與《喜羊羊》相比，《熊出沒》觀影將更偏親子向。
燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣告訴鈦媒體APP，動(dòng)畫片是節(jié)假日的剛需產(chǎn)品，家長(zhǎng)有帶孩子看電影這種天然的需求，而春節(jié)檔與寒假的疊加因素，因此，春節(jié)檔也是動(dòng)畫電影的必爭(zhēng)之地，直到今年排片多達(dá)3部。
那么，這是否意味著春節(jié)檔的其他類型影片受到了擠壓？張榮棣稱，不太會(huì)有這樣的問題。因?yàn)橛H子電影和成人向的電影，本身面對(duì)的是不同的受眾，這兩個(gè)不同的受眾，整體的比例肯定還是成人向的電影比例更大。
而從近兩年的定檔趨勢(shì)來看，更多的影片，尤其是頭部影片，還是更傾向于把作品放在重大檔期，尤其是像春節(jié)檔這種頭部大型檔期中。所以，從這兩個(gè)方面來看，雖然今年春節(jié)檔的動(dòng)畫片真的非常多，但是不太會(huì)影響到成人向電影的市場(chǎng)。
從以往的趨勢(shì)來看，重度親子類動(dòng)畫由于需求穩(wěn)健且制作成本相對(duì)較低，保持著更高的供給量。票房上，各類型則基本圍繞全年齡動(dòng)畫進(jìn)行正態(tài)分布。
對(duì)于屬于需求消費(fèi)的親子動(dòng)畫電影來說，購買方是家長(zhǎng)，但是真正的觀影方卻是孩子，因此親子動(dòng)畫常常會(huì)出現(xiàn)一部電影重復(fù)看好多遍的情況，這是孩子去社交需求的一個(gè)反映，也使得親子動(dòng)畫影片多刷率更高。
不過，對(duì)于全年齡動(dòng)畫定位下面臨IP老化問題的影片，行業(yè)分析師認(rèn)為，需要在后續(xù)作品中更好地調(diào)節(jié)“青少”和“親子”屬性的比重，在新生代親子觀眾中建立良好的號(hào)召力。因?yàn)槟切┘磳⒛隄M30，經(jīng)歷過國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)快速發(fā)展“第二峰值”的觀眾，對(duì)于親子電影也會(huì)提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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