鈦媒體注：「探路2022」是鈦媒體年終策劃專(zhuān)題，邀請(qǐng)各行業(yè) TOP 創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖一起回顧過(guò)去一年的行業(yè)變化和企業(yè)成長(zhǎng)，同時(shí)共話新邏輯、展望2022。本文為realme中國(guó)區(qū)總裁徐起對(duì)話鈦媒體App「探路2022」欄目，以下為徐起對(duì)行業(yè)未來(lái)的展望。
如果用一個(gè)詞來(lái)形容2021年的手機(jī)行業(yè)，那就是“卷”。全球經(jīng)濟(jì)低迷，疫情持續(xù)不穩(wěn)定，加上行業(yè)缺芯片，全球手機(jī)大盤(pán)增長(zhǎng)乏力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)走低。
根據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計(jì)，2021年下半全球智能手機(jī)出貨量連兩季皆年減，合計(jì)不及7億臺(tái)，全年出貨則約為13.2億臺(tái)，年增僅6.1%。
同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的《贏取智能手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)用戶》報(bào)告，在成熟市場(chǎng)，95%的銷(xiāo)量來(lái)自換機(jī)，這意味著在成熟市場(chǎng)銷(xiāo)售的智能手機(jī)中，只有不到5%是首次購(gòu)買(mǎi)者。并且報(bào)告還指出英國(guó)群體平均換機(jī)周期為38個(gè)月，美國(guó)為41個(gè)月，中國(guó)為28個(gè)月。
同時(shí)因?yàn)榭陀^原因出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加上有些品牌的回歸，行業(yè)格局在重構(gòu)。各品牌競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，并且都在高端產(chǎn)品方向發(fā)力。 整個(gè)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了另一個(gè)白熱化階段，新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏快，產(chǎn)品迭代快。
隨著全球5G普及的推進(jìn)，全球5G滲透率不斷提升，達(dá)到了37%，也能看到行業(yè)一些新活力。萬(wàn)物互聯(lián)下，越來(lái)越多手機(jī)品牌加碼AIoT賽道。
而對(duì)于realme而言，2021年則是超越成長(zhǎng)的一年：其全球手機(jī)銷(xiāo)量突破6000萬(wàn)臺(tái)，逆勢(shì)增長(zhǎng)50%，并且成為了全球最快達(dá)到1億臺(tái)銷(xiāo)量的手機(jī)品牌，躋身成為全球第六大智能手機(jī)品牌，并在全球21個(gè)市場(chǎng)到達(dá)行業(yè)前五的位置。
不僅如此，在國(guó)內(nèi)與歐洲的雙戰(zhàn)場(chǎng)內(nèi)，realme都迎來(lái)了爆發(fā)：中國(guó)市場(chǎng)提前完成了年千萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)，歐洲市場(chǎng)連續(xù)2個(gè)季度穩(wěn)居TOP5。這些成績(jī)的背后，是realme創(chuàng)業(yè)三年來(lái)堅(jiān)持不變的初心：讓全球更多年輕人以合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到兼具越級(jí)性能和潮流設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
未來(lái)realme將會(huì)把自身定位于“全球5G普及先鋒”的角色，朝著“成為最受年輕人歡迎的科技潮牌”方向繼續(xù)努力，把更多的資源傾斜到到高端技術(shù)探索上，打造屬于年輕人的高端旗艦產(chǎn)品。（本文首發(fā)鈦媒體App，內(nèi)容為受訪者第一人稱(chēng)表述，編輯 | 唐植瀟）
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