真我GT2 Pro
首銷開(kāi)賣僅3分鐘，便突破2億銷售額，這種火爆銷售場(chǎng)景在手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)往往標(biāo)志著又出現(xiàn)了爆款。作為realme進(jìn)軍高端市場(chǎng)的首款利器真我GT2 Pro，一炮而紅。
回顧2021年手機(jī)行業(yè)，可謂是“洗牌大戰(zhàn)”之年。由于眾所周知的原因，華為讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)份額成了各家手機(jī)廠商所爭(zhēng)奪的目標(biāo)。但高端之路并不好走，雖然小米、OV都在推出高端化手機(jī)產(chǎn)品，但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分的高端份額反而被蘋(píng)果拿走。這說(shuō)明消費(fèi)者心目中的高端化品牌手機(jī)并不等同于高性能、高配置的旗艦手機(jī)。
如何提供真正能打動(dòng)消費(fèi)者的，有差異化的高端手機(jī)，需要各家手機(jī)企業(yè)認(rèn)真思考。realme是手機(jī)行業(yè)中的“后來(lái)者”，也是最年輕的品牌。作為全球最快實(shí)現(xiàn)1億銷量的品牌，在2021年，realme躋身全球手機(jī)銷量排名第6，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷量排名第4，已然進(jìn)入了全球手機(jī)玩家第一梯隊(duì)。
作為最了解年輕人的手機(jī)品牌，realme對(duì)于手機(jī)高端化又交出怎樣的答卷？
專門針對(duì)年輕人定制的高端手機(jī)，真我GT2 Pro就是realme的回答，而這個(gè)回答又被年輕人通過(guò)真金白銀的“買買買”所驗(yàn)證。
如果要評(píng)選一個(gè)“最懂年輕人”的品牌，那一定是realme。作為一個(gè)年輕品牌，realme有著最年輕的團(tuán)隊(duì)，并且提出了“敢越級(jí)”的Slogan。
這一口號(hào)，既是realme的年輕人們想要打破手機(jī)行業(yè)內(nèi)“論資排輩”這一桎梏的理念，也是對(duì)于當(dāng)下年輕人心中高端旗艦更深層次的理解。不僅是硬件配置上要達(dá)到旗艦級(jí)的配置，更要滿足年輕人的需求，還要超越年輕人對(duì)于“旗艦機(jī)”的期待。
在realme看來(lái)，年輕人對(duì)于高端化品牌的理解絕不等同于一系列手機(jī)頂級(jí)配置的疊加。realme理解的年輕人所需要的高端化產(chǎn)品是由最新的潮流設(shè)計(jì)、最酷的黑科技，以及與年輕人的共鳴所組成閉環(huán)體系。
第一款國(guó)潮配色“錦鯉色”真我V15、拼接素皮材質(zhì)的“曙光戰(zhàn)神”真我GT、潮流感十足的“黑薄荷”配色的真我GT Neo2……這些迎合年輕人審美的潮流設(shè)計(jì)成功打動(dòng)了年輕人的心，也同時(shí)告訴手機(jī)行業(yè)原來(lái)手機(jī)的設(shè)計(jì)還可以這么玩。
深澤直人
realme和世界工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人合作已久，堅(jiān)持為年輕人打造極具創(chuàng)新和潮流美感的大師設(shè)計(jì)，從之前的廣受好評(píng)的“旅行箱”風(fēng)格，到這次發(fā)布的真我GT2 Pro，首次采用了“與紙同源”的生物基材料，讓年輕人在日常生活中輕松擁有極簡(jiǎn)高級(jí)的時(shí)尚潮流感，同時(shí)也讓年輕人能夠透過(guò)自然美學(xué)理念，感受到綠色環(huán)保、自我富足的人生哲學(xué)。
真我GT2 Pro 大師·森
年輕人對(duì)于黑科技的著迷，realme又怎么會(huì)不知？這次真我GT2 Pro，首發(fā)搭載驍龍8最新一代處理器，同時(shí)率先在智能手機(jī)上搭載了魚(yú)眼模式，為拍照帶來(lái)更高的可玩性，并且在對(duì)于智能手機(jī)最為重要的信號(hào)層面上，采用了全球首發(fā)超寬頻自由切換天線技術(shù)，確保年輕人在關(guān)鍵團(tuán)戰(zhàn)之時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)高延時(shí)和掉線。
尤其是針對(duì)游戲性能層面上的設(shè)計(jì)——譬如全球首發(fā)的1000Hz電競(jìng)操控引擎，比如更強(qiáng)的金剛石冰芯散熱系統(tǒng)Plus，再比如定制的新一代超大X軸線性馬達(dá)，無(wú)一不是從年輕人實(shí)際用機(jī)需求的場(chǎng)景出發(fā)設(shè)計(jì)而來(lái)。這些大膽的設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)品牌的高端旗艦機(jī)上，是不會(huì)出現(xiàn)的。
更懂年輕人，才能設(shè)計(jì)出更適合年輕人的高端旗艦。無(wú)論是產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，還是對(duì)于年輕人的審美思考，realme都拿捏的十分精準(zhǔn)。這一次針對(duì)年輕用戶群體推出專屬于他們的高端旗艦手機(jī)真我GT2 Pro，可以說(shuō)是水到渠成的事情。
realme在進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之初，就是以“黑馬”、“攪局者”身份入局。而“敢越級(jí)”作為realme的口號(hào)也深深獲得了年輕用戶的身份認(rèn)同。
realme的“敢越級(jí)”體現(xiàn)在產(chǎn)品表現(xiàn)力越級(jí)和市場(chǎng)份額越級(jí)兩個(gè)層面。
realme中國(guó)區(qū)總裁徐起
在產(chǎn)品表現(xiàn)力上，realme提供了給用戶超越在這一級(jí)別產(chǎn)品上的期待。realme中國(guó)區(qū)總裁徐起曾向鈦媒體App提出“質(zhì)價(jià)比”這一概念，realme從用戶的實(shí)際需求場(chǎng)景出發(fā)，將新的、領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計(jì)盡可能地帶給消費(fèi)者，在可接受的范圍內(nèi)將其普及到更多市場(chǎng)中。而不是通過(guò)保守技術(shù)來(lái)控制成本，把手機(jī)賣得更便宜。
realme是本著一個(gè)和年輕人交朋友的心在做產(chǎn)品，能給到的技術(shù)，直給年輕人，提供越級(jí)產(chǎn)品表現(xiàn)力。以閃充為例：realme發(fā)現(xiàn)充電慢對(duì)于愛(ài)打游戲的年輕用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)痛點(diǎn)，于是realme全線產(chǎn)品上了“閃充”技術(shù)，從此充電慢對(duì)于realme的用戶來(lái)說(shuō)不再是一個(gè)問(wèn)題。而此時(shí)其他品牌還把類似的快充技術(shù)作為旗艦機(jī)的配置，進(jìn)行差別對(duì)待。
產(chǎn)品表現(xiàn)力上的越級(jí)，讓realme收獲了年輕用戶的心，當(dāng)這些隨著realme品牌一起成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人也具有更高的生活品質(zhì)追求時(shí)，適合年輕人的高端化產(chǎn)品就成了realme的新使命。
（via. Strategy Analytics）
再來(lái)看realme在市場(chǎng)份額上的越級(jí)表現(xiàn)力。realme僅用37個(gè)月達(dá)成了全球1億銷量，刷新了行業(yè)記錄，也是最年輕的TOP6智能手機(jī)品牌。而在全球智能手機(jī)銷量略有下滑的2021年，realme單年完成了6000萬(wàn)銷量，達(dá)成了全球逆勢(shì)增長(zhǎng)50%的成就。
此外，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，realme在5G安卓手機(jī)品牌中增速達(dá)到了第一，并且在海外21個(gè)市場(chǎng)中拿下了Top5的市場(chǎng)名額，甚至在一些市場(chǎng)做到了Top 1。
有了年輕人的認(rèn)同，有了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，realme再出發(fā)，向從未涉足過(guò)的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
realme創(chuàng)始人、 CEO李炳忠
“做高端的難度，不亞于一次再創(chuàng)業(yè)，”realme創(chuàng)始人、 CEO李炳忠表示，“三年前的創(chuàng)業(yè)，我們站穩(wěn)了。現(xiàn)在再次出發(fā)，我們保持熱情、保持無(wú)畏。”
李炳忠的信心不僅來(lái)自于realme在市場(chǎng)方面取得的斐然成就，還源于自身對(duì)于高端技術(shù)研發(fā)持續(xù)不斷的投入。從realme品牌成立之初，其研發(fā)投入逐年增大。到了今年為了增強(qiáng)公司軟硬件的整體實(shí)力，realme在高端技術(shù)投入費(fèi)用甚至占到了整體研發(fā)費(fèi)用的70%以上。
realme還將在中國(guó)和歐洲兩大市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力，使之成為高端市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。
作為全球手機(jī)行業(yè)TOP 6的realme正在發(fā)生量變到質(zhì)變的脫變，以“顛覆者”的姿態(tài)闖入競(jìng)技場(chǎng)，打破了原本看似已然成為紅海的且唯一路線的高端市場(chǎng)。
高端之路不容易，不亞于一次再創(chuàng)業(yè)。不僅需要品牌保持對(duì)于新技術(shù)探索和研發(fā)的熱情，也需要自身長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和沉淀，就好比一場(chǎng)比拼技術(shù)和耐力，甚至還需要一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣的馬拉松比賽。
而在這場(chǎng)名為“高端之路”的馬拉松挑戰(zhàn)賽中，realme占據(jù)了天時(shí)地利以及人和三個(gè)關(guān)鍵的成功因素。
從“天時(shí)”來(lái)看，當(dāng)下整個(gè)全球市場(chǎng)格局面臨消費(fèi)升級(jí)，手機(jī)市場(chǎng)需要高端化產(chǎn)品，折疊屏手機(jī)是個(gè)機(jī)會(huì)，但產(chǎn)量小和工藝復(fù)雜注定目前還是小眾產(chǎn)品，基于直板機(jī)如何打造高端產(chǎn)品，值得發(fā)力研究。
而手機(jī)市場(chǎng)高端化出現(xiàn)真空期，各品牌都在發(fā)力高端，作為躋身一線品牌的realme依然有著機(jī)會(huì)。特別值得一提的是realme在全球市場(chǎng)的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)說(shuō)明realme深受全球用戶喜愛(ài)，對(duì)全球各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和潮流化趨勢(shì)有著深度理解，在全球21個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)中，拿到了top 5的席位。
之前產(chǎn)品線最高覆蓋3000元價(jià)位段，并且在這些價(jià)位段取得不錯(cuò)的成就。站穩(wěn)腳跟之后，從企業(yè)發(fā)展角度而言，realme也需要去沖擊更高價(jià)位段，高端化產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力更好。成立3年的realme也到了沖擊高端品牌的時(shí)間點(diǎn)，這次真我GT2 Pro就達(dá)成了沖擊4000元價(jià)位段目標(biāo)，未來(lái)realme必然也會(huì)有沖擊5000-6000元價(jià)位的產(chǎn)品規(guī)劃。
從“地利”，也就是市場(chǎng)區(qū)域和技術(shù)角度來(lái)講，中國(guó)是全球手機(jī)市場(chǎng)中最重要區(qū)域，相比蘋(píng)果，三星，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌realme更懂中國(guó)消費(fèi)者的高端化需求。
而高端化需要技術(shù)研發(fā)支撐，realme內(nèi)部研發(fā)人員占比高達(dá)54%，加之剛剛也高調(diào)宣布，將會(huì)把研發(fā)資金中的70%投入到高端產(chǎn)品之中。可以說(shuō)，在高端產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方面，realme是不計(jì)成本的。
旗艦性能有保障，realme是高通、聯(lián)發(fā)科的首發(fā)合作伙伴，這次真我GT2 Pro就是最好的例證。高端化在性能之外，還需要對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行細(xì)致打磨。華為做高端成功在于主打了徠卡攝影技術(shù)，外形配色上有和潘通合作的色彩設(shè)計(jì)，有和保時(shí)捷的品牌聯(lián)合。
回看realme，在黑科技上也有自己的儲(chǔ)備：首次運(yùn)用生物基材料，大師版體現(xiàn)設(shè)計(jì)能力，還有一堆黑科技加持。華為的高端化走的是品牌調(diào)性高端，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的路線，realme的高端化走的是用科技響應(yīng)當(dāng)下全球消費(fèi)趨勢(shì)的路線——響應(yīng)低碳環(huán)保，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。這些恰恰是當(dāng)下全球年輕人最在意的點(diǎn)。realme的高端化找到了差異點(diǎn)。
最后是“人和”，就是realme定位的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，realme的高端化選擇了年輕人市場(chǎng)，相比傳統(tǒng)商務(wù)人群，年輕人更愿意接受新品牌，新技術(shù)，年輕人也更需要獲得的是認(rèn)同感，realme就是為年輕人而生的品牌，而年輕人更懂年輕人。
真我GT2 Pro既獲得了追求高端旗艦性能的用戶青睞，更以獨(dú)特新穎的外觀設(shè)計(jì)和全球首發(fā)的黑科技，又獲得了渴望擁有潮酷個(gè)性的年輕用戶群體的青睞，也為realme拿到了高端市場(chǎng)比賽的入場(chǎng)券。
這也意味著，對(duì)于realme而言，沖擊高端之路，已鳴槍開(kāi)跑。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/唐植瀟、項(xiàng)歐 編輯/項(xiàng)歐）
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