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今天登陸新浪微博，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不小的變化，個(gè)人頁(yè)面每條微博下多了一個(gè)“推廣”標(biāo)簽，其中有一個(gè)選項(xiàng)叫“粉絲頭條”

上圖最直觀

內(nèi)容大致如下：我可以將我的這條微博置頂?shù)椒劢z的頁(yè)面，時(shí)間為24小時(shí)，過后還可以重新申請(qǐng)，根據(jù)我的粉絲數(shù)執(zhí)行這一操作我需花費(fèi)9.9元（不好意思我只有600多一點(diǎn)粉絲）

OK，有意思了，一般用戶我想沒人會(huì)刻意把自己的微博推到粉絲的頁(yè)面頂端的，除非是那種炫存在感的人，所以，這個(gè)功能將會(huì)是主要面向營(yíng)銷大號(hào)的。

那么新浪的意圖是什么呢？我斗膽猜想一下：

1.強(qiáng)制與大號(hào)分成

以前微博營(yíng)銷的收益都被營(yíng)銷大號(hào)拿走了，新浪只能眼睜睜看著別人在自己身上賺錢然后拍拍屁股走人。但微博的到達(dá)率一直是個(gè)難以解決的問題，瀑布流的廣告被錯(cuò)過的幾率很大，這樣微博營(yíng)銷的價(jià)值也就大打折扣。而粉絲頭條的推出，微博直接到達(dá)用戶主頁(yè)頂端，推廣的效果立竿見影，這樣原本微博大號(hào)獨(dú)享的收益不得不通過花費(fèi)置頂費(fèi)與新浪變現(xiàn)分成。我600粉絲是9.9元/24小時(shí)，那么數(shù)百萬(wàn)的大號(hào)價(jià)格一定相當(dāng)可觀。

2.可能會(huì)推出的競(jìng)價(jià)排行

可是，如果兩個(gè)微博賬號(hào)有一部分粉絲是重合的，那么該怎么置頂呢？我想會(huì)不會(huì)有競(jìng)價(jià)排行的機(jī)制出現(xiàn)，按照價(jià)格高低依次向下排。那么我大膽預(yù)言一下，以后所有用戶的首頁(yè)前幾欄基本會(huì)被廣告覆蓋，這樣微博就完全向百度靠攏了，右側(cè)底側(cè)首頁(yè)全是廣告。當(dāng)然，這只是一個(gè)猜測(cè)，因?yàn)橛捎诜劢z與大號(hào)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的特性，這一機(jī)制成行還有困難，但只要算法允許，我想總能找到解決之道。

3.強(qiáng)推增值服務(wù)

當(dāng)然，你也可以改變這種廣告漫天飛的情況---買會(huì)員。所以我想新浪的邏輯就是：要么接受廣告，要么買我會(huì)員。你看，這和優(yōu)酷、奇藝等視頻網(wǎng)站何其相似。所以，如果是一個(gè)微博控，但又不能忍受廣告，那么你就得享受增值服務(wù)了，我的經(jīng)驗(yàn)是，一旦花了錢，就不能自止了。

4.微博淘寶版的有名無(wú)實(shí)

前段時(shí)間新浪聯(lián)合阿里推出微博淘寶版，但其實(shí)微博淘寶版目前更像是一個(gè)大號(hào)的粉絲分析工具，不管對(duì)買家還是賣家意義都不想說(shuō)的那么大。所以新浪繼續(xù)開始挖掘自身用戶數(shù)據(jù)后的商業(yè)價(jià)值，雖然這些顯示廣告簡(jiǎn)單粗暴，似乎不那么精準(zhǔn)，不那么大數(shù)據(jù)精神，但所謂基于大數(shù)據(jù)的推薦廣告到目前并沒有正式多么有效。

但一個(gè)無(wú)法回避的問題同樣存在，那就是對(duì)用戶體驗(yàn)的損害。不過，我覺得這其實(shí)不算一個(gè)問題。

原本的櫥窗廣告，瀑布流廣告等已經(jīng)讓用戶不堪其擾，但用戶久而久之就習(xí)慣了，接受的接受，不接受的忽略，這其實(shí)并不是用戶的一種妥協(xié)，而是微博本身的特點(diǎn)決定的，微博雖然名義上是一個(gè)社交網(wǎng)站，其實(shí)是一個(gè)媒體資訊網(wǎng)站，用戶的目的更多的是為了獲取信息。

什么樣的人會(huì)因?yàn)閺V告而逃離微博呢，我想是那些找存在感的人，即通過這個(gè)平臺(tái)來(lái)顯示自我的存在或者尋找一種歸屬感，所以像豆瓣、網(wǎng)易lofter這種網(wǎng)站的廣告是會(huì)讓用戶逃離的，而微博則不會(huì)。就是這個(gè)道理。所以我認(rèn)為這個(gè)改動(dòng)雖然會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成傷害，但不是致命的，用戶可以接受。

當(dāng)然，我覺得新浪可以把這一切做的更加精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，真如此，一方面我想新浪可以挖掘出更多的商業(yè)價(jià)值，另一方面標(biāo)準(zhǔn)化的微博廣告反而會(huì)不那么擾民了，我想這也是許良杰到來(lái)的目的吧。