文 | 好看商業(yè)，作者｜董小花，編輯｜安心
12月29日，學(xué)而思的“變身”—樂讀優(yōu)課上線，隨即遭家長哄搶。一位搶到課的家長在朋友圈說，“搶到樂讀網(wǎng)課的我，心里樂開了花”。由于登陸人數(shù)過多，樂讀優(yōu)課APP出現(xiàn)系統(tǒng)故障，目前暫時(shí)無法報(bào)名了，重啟時(shí)間待定。
12月29日，一個(gè)叫“樂讀優(yōu)課”的微信公眾號發(fā)布致家長的一封信，宣布自2022年1月起，為中小學(xué)生提供包括語數(shù)英等科目在內(nèi)的在線直播課程與服務(wù)。
這篇文章的閱讀量迅速達(dá)到了10萬+。
“樂讀優(yōu)課”的微信公眾號公注冊于2021年12月9號，這封信是第一篇推文。
同一天，樂讀優(yōu)課APP也上線了小學(xué)一年級至初三年級的課程。
自2022年1月起，“樂讀優(yōu)課”將為中小學(xué)生提供包括語數(shù)英等科目在內(nèi)的在線直播課程與服務(wù)。
樂讀優(yōu)課線上直播課的班型分為小班和大班，授課時(shí)間均在每周一至周五晚上，低、高年級每課時(shí)時(shí)長不同，但總體介于35分鐘-110分鐘內(nèi)。
樂讀優(yōu)課在線課程一經(jīng)上線即遭家長哄搶?？赡苁堑顷憟?bào)名的人數(shù)過多，導(dǎo)致系統(tǒng)出現(xiàn)了故障。樂讀優(yōu)課不得不暫停報(bào)名繳費(fèi)，重啟時(shí)間等待進(jìn)一步通知。
“樂讀優(yōu)課”自稱是一家“持證上崗”的中小學(xué)學(xué)科輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，擁有教育主管部門頒發(fā)的非營利性義務(wù)教育階段學(xué)科培訓(xùn)辦學(xué)許可證。
企查查的信息顯示，“樂讀優(yōu)課”的公司主體是“上海長寧區(qū)世紀(jì)學(xué)小思線上教育培訓(xùn)學(xué)校”；而“學(xué)小思”商標(biāo)屬于“北京學(xué)而思教育科技有限公司”。
可以說，樂讀優(yōu)課就是學(xué)而思的“變身”。
在一些家長群里，“樂讀優(yōu)課”相關(guān)的討論成為這兩天的熱門話題。
12月29日，一位搶課成功的家長抑制不住內(nèi)心的喜悅，在朋友圈發(fā)文說，“搶到樂讀網(wǎng)課的我，心里樂開了花”。
顯然，很多家長想念學(xué)而思。如今，它真的以“樂讀優(yōu)課”的樣子“復(fù)活”了。
只是，對于學(xué)而思原來的主體——美股上市公司好未來（TAL.NY）而言，這個(gè)消息并不值得像家長們那樣激動。
“樂讀優(yōu)課”的上線，意味著好未來徹底剝離曾經(jīng)的支柱業(yè)務(wù)——K9（小學(xué)和初中）學(xué)科培訓(xùn)，它需要尋找新的出路，依然前途未卜。
早在12月中旬，社交媒體上就有不少用戶稱，在社群內(nèi)收到了學(xué)而思老師的通知，新的K9 APP可以下載了。
蘋果應(yīng)用市場顯示，“樂讀優(yōu)課”APP于一周前更新了版本，可支持課程查看與服務(wù)咨詢。
12月29日開始，小紅書上陸續(xù)有博主曬圖表示，原學(xué)而思的老師已經(jīng)在群內(nèi)通知，樂讀可以報(bào)班了。
家長們之所以哄搶樂讀優(yōu)課，一個(gè)是對于學(xué)而思之前課程品質(zhì)的認(rèn)可，另外就是“價(jià)格親民”。
目前，樂讀優(yōu)課小學(xué)1-2年級的語數(shù)外課程大班課和小班課的單價(jià)分別為70元和100元；小學(xué)3-5年級語數(shù)外大班和小班課的單價(jià)分別為84元和120元；小學(xué)6年級—初中三年級，目前只有數(shù)學(xué)、英語和科學(xué)三門課的大班課可選，課單價(jià)均為84元。
樂讀優(yōu)課APP課程價(jià)格
“雙減”政策前，學(xué)而思網(wǎng)課單次的價(jià)格通常在100元以上，線下課的價(jià)格則更高。
課程價(jià)格降低，與樂讀優(yōu)課所屬主體——上海長寧區(qū)世紀(jì)學(xué)小思線上教育培訓(xùn)學(xué)校的組織類型有關(guān)。
企查查顯示，這家公司注冊于2021年11月26日，登記機(jī)關(guān)是上海市長寧區(qū)教育局，組織類型是“民辦非企業(yè)單位”。
根據(jù)“雙減”規(guī)定，義務(wù)教育階段的學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)須在2021年12月31日前完成“營轉(zhuǎn)非”、“備改審”。
所謂“營轉(zhuǎn)非”，就是從營利性機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成非營利性機(jī)構(gòu)，取得的辦學(xué)收益全部用于辦學(xué)和自身發(fā)展，不能用于分配、向外投資或用于投資人的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
另外，多個(gè)監(jiān)管部門還下發(fā)通知，要求各地在2021年底前，出臺義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)政府指導(dǎo)價(jià)管理政策，明確基準(zhǔn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和浮動幅度，以及具體實(shí)施時(shí)間。
目前，多地學(xué)科類校外培訓(xùn)政府指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)出爐。
根據(jù)《上海證券報(bào)》的報(bào)道，上海市松江區(qū)、嘉定區(qū)的教育部門擬出臺的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)指導(dǎo)價(jià)為：大班（35人以上）每課時(shí)人次為40元左右、中班（10-35人）50元左右，小班（10人以下含1對1）為70元左右。
不過，以上培訓(xùn)指導(dǎo)價(jià)格仍需發(fā)改委等其他相關(guān)部門審批。
11月29日，浙江省金華市也發(fā)布征求意見稿，其中提到，10人以下班型的45分鐘課程基準(zhǔn)價(jià)為50元/課時(shí)人次；10-35人的為40元；35人以上的班型基準(zhǔn)價(jià)為30元?；鶞?zhǔn)價(jià)格上浮不超過10%，下浮不限。
不過，也有家長對“樂讀優(yōu)課”心存顧慮，他們擔(dān)心價(jià)格下調(diào)后，其課程內(nèi)容和效果比不上原來的學(xué)而思。
“雙減”高壓之下，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的命運(yùn)一夜變天，他們的出路只有這樣幾條：剝離K9業(yè)務(wù)，將之“營轉(zhuǎn)非”；關(guān)閉K9業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型到其它教育賽道；徹底轉(zhuǎn)行。
幾經(jīng)猶豫和考慮后，好未來決定剝離K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)，將之“營轉(zhuǎn)非”，同時(shí)探索其它教育相關(guān)業(yè)務(wù)。
11月13日，好未來在官方微博公告稱，依“雙減”政策要求，其在中國內(nèi)地義務(wù)教育階段的學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)將于2021年12月31日截止。在此之前，用戶已報(bào)名的課程服務(wù)還可正常完成。
好未來旗下的“學(xué)而思”是眾多中小學(xué)生家長心目中的“培優(yōu)”首選品牌，在一些家長和學(xué)生心中，它幾乎是“神一樣的存在”。
相應(yīng)的，K9業(yè)務(wù)也是美股上市公司好未來的營收支柱。
2021財(cái)年（截至2021年2月28），好未來總營收為44.96億美元，其中，學(xué)而思培優(yōu)、學(xué)而思網(wǎng)校、學(xué)而思·愛智康營收占比分別為53%、32%、6%。
上述三塊業(yè)務(wù)都是K2學(xué)科培訓(xùn)類業(yè)務(wù)；有報(bào)告指出，K9業(yè)務(wù)為好未來貢獻(xiàn)了80%的營收。
隨著核心業(yè)務(wù)被剝離，幾萬員工憾別好未來。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，7月24日“雙減” 前，好未來的員工規(guī)模近 10 萬人，“雙減”后幾經(jīng)裁撤，2021年底將只剩1萬人左右。
12月22日上午，好未來舉辦了一場主題為“感恩同行”的告別會，2萬名好未來員工和公司高管參加。會上的內(nèi)容令人動容，在網(wǎng)絡(luò)上傳播甚廣。
“一個(gè)組織撤退的時(shí)候，身影很重要。越困難，越山窮水盡的時(shí)候，越顯示出一個(gè)組織真正能剩下什么。”好未來創(chuàng)始人張邦鑫在會上說，“學(xué)而思K9學(xué)科終究會成為一個(gè)回憶、一段往事和一個(gè)傳說。”
不過，據(jù)媒體報(bào)道，“告別會”后，約有2萬名中小學(xué)教培老師將從好未來離職，然后入職好未來剝離出去的K9業(yè)務(wù)。
目前來看，這個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)該就是樂讀優(yōu)課。
告別K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后，好未來做什么？
張邦鑫曾在11月份發(fā)布內(nèi)部信，他提到了好未來下步四大業(yè)務(wù)方向：著力開展人文美育、科學(xué)益智、編程等素質(zhì)教育科目；發(fā)力針對第三方機(jī)構(gòu)和全日制學(xué)校的智慧教育與科技服務(wù)業(yè)務(wù)；孵化數(shù)字內(nèi)容出版、教育硬件、托管服務(wù)等項(xiàng)目；推進(jìn)海外業(yè)務(wù)。
不過，對于好未來而言，新方向還面臨諸多不確定性，前景未卜。
受一系列利空影響，雙減以來，好未來在美股的股價(jià)從今年90.96美元的高點(diǎn)一路下跌，截至12月29日收盤，已經(jīng)跌至3.44美元。
相應(yīng)的，好未來市值也大幅縮水超96%，目前只剩22億美元。
張邦鑫曾將好未來的成功歸結(jié)為“在偉大的時(shí)代下，做了順勢而為的嘗試”。
如今教培時(shí)代結(jié)束了，在新的時(shí)代洪流下，好未來能否再創(chuàng)好未來？
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