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2021年，娛樂圈的關(guān)鍵詞必然離不開“塌房”、“飯圈”與“整肅”。
近有王力宏私生活混亂導(dǎo)致“優(yōu)質(zhì)偶像”塌房、薇婭偷稅漏稅，遠(yuǎn)有年初的鄭爽代孕棄養(yǎng)和陰陽合同事件，年中的《青春有你3》粉絲倒奶事件，吳亦凡性侵粉絲事件等，引發(fā)了公眾對藝人道德失范和飯圈問題的空前關(guān)注。
亂象之下，有關(guān)部門與行業(yè)協(xié)會先后出臺了一系列措施促進(jìn)影視行業(yè)的規(guī)范化：倒奶事件后，網(wǎng)信辦發(fā)布了為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動；一連串明星塌房事件過后，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》出臺。
在政令措施之下，大量劣跡藝人都被擋在了市場之外。此外，常年激烈的飯圈硝煙戰(zhàn)場，也獲得了片刻的安寧。
不過，在法令與行政處罰到來之前，演藝經(jīng)紀(jì)的規(guī)范化更需要的是防患于未然。否則，一旦懲戒的利劍揮下，欣欣向榮的行業(yè)或者公司，便會只剩一地雞毛。
2021年，受劣跡藝人的有關(guān)影響，諸多影視文化公司不幸“躺槍”。
以8月初錢楓、霍尊二人的事件為例，芒果超媒作為明星出品節(jié)目——《披荊斬棘的哥哥》的利益捆綁者，在藝人道德失范被曝光后，遭遇了股價的暴跌：年初市值觸及1650億元的這家行業(yè)龍頭企業(yè)，12月1日的市值已經(jīng)腰斬至了850億元。
飯圈事件對企業(yè)的影響也不容小覷。彼時，5月初《青你3》由于倒奶事件造成的停播，使得背后的出品方愛奇藝在5月6日股價報收14.11美元，為截至當(dāng)時的歷史最低收盤價，市值111.4億美元，股價同樣腰斬。
從許多案例可以看出，在明星藝人和飯圈事件有關(guān)影視劇/節(jié)目被封禁之時，對于娛樂公司而言，蒙受的損失已然形成。因此，大量的影視公司、社交平臺也開始在藝人道德失范與飯圈整治方面自查自糾、未雨綢繆。
譬如，在“倒奶事件”發(fā)生之后，愛奇藝除了重新研究綜藝節(jié)目的助力規(guī)則之外，對于平臺長期的內(nèi)容管控也做了落實(shí)。
6月，在清朗行動發(fā)布后，愛奇藝表示將重點(diǎn)整治“誘導(dǎo)未成年人無底線追星”等行為，主動清理有害信息，重點(diǎn)清理水軍刷榜、職業(yè)黑粉、惡意營銷、刷量控評等各類干擾正常網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序的行為。
作為明星和粉絲都扎堆的社交平臺微博，2021年也在諸多欄目、功能與用戶管理上做了調(diào)整：
先是帶來非理性追星的“明星勢力榜”的下線；再是在平臺上傳播非理性追星內(nèi)容的粉絲被禁言、封號；10月底，微博還對MCN的管理做了進(jìn)一步的規(guī)范，不得傳播熱點(diǎn)事件中明顯帶節(jié)奏、引發(fā)對立的話題，不得戲說歷史，不得販賣焦慮、宣傳拜金……
豆瓣方面，2021年也于9月6日至13日，12月2日至12月16日兩次暫停“小組”回復(fù)功能的使用，根據(jù)有關(guān)部門進(jìn)行整改。
豆瓣整改
在全網(wǎng)的范圍內(nèi)，據(jù)《人民日報》報道，僅6月至8月初，網(wǎng)絡(luò)平臺已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號4000余個，關(guān)閉問題群組1300余個。
除了直接對問題藝人、信息等開刀，相關(guān)企業(yè)還在探索深化藝人服務(wù)管理的有關(guān)措施。
與明星聲譽(yù)直接掛鉤的影視公司，如今也試圖把污點(diǎn)藝人可能帶來的損失扼殺在搖籃里。
歡瑞世紀(jì)的主要動作是降低對單個藝人的依賴度，注重對藝人的選撥，對藝人梯隊(duì)的優(yōu)化。
此前，希望被正名為“影視劇投資、出品與發(fā)行公司”的歡瑞世紀(jì)，卻常常被冠以“藝人經(jīng)紀(jì)公司”的名號。與明星深度綁定，成為了歡瑞難以掙脫的枷鎖。
在剛剛過去的2021年11月，歡瑞一姐楊紫宣布出走之后，歡瑞世紀(jì)股價盤中跌幅一度超過5.7%，當(dāng)日收跌2.6%。數(shù)據(jù)顯示，在2021年1-6月，歡瑞世紀(jì)在影視劇及衍生品上的收入占總營收的12.65%，藝人經(jīng)紀(jì)卻高達(dá)87.35%。在這其中，貢獻(xiàn)33.08%、居于首位的藝人經(jīng)紀(jì)中，涉及的藝人被認(rèn)為正是指楊紫。
在楊紫之前，楊冪、李易峰和楊洋與歡瑞的先后分手，也都挑動了這家影視公司的經(jīng)脈。
而如今，在接受媒體公開采訪時，歡瑞表示，公司將培養(yǎng)藝人上升到“選、育、服”全產(chǎn)業(yè)鏈的階段，注重對藝人專業(yè)素養(yǎng)、道德素養(yǎng)的共同培育。此外，歡瑞還在探索藝人服務(wù)專業(yè)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系。
在文娛公司普遍優(yōu)化自身管理的背景之下，藝人道德失范相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。
近幾個月來，一直為泛娛樂公司提供信息的艾漫數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)量猛增。
艾漫數(shù)據(jù)的董事長夏宗靚對鈦媒體App表示，自2012年成立以來，他們提供的數(shù)據(jù)中一直包涵“藝人風(fēng)險盡調(diào)”業(yè)務(wù)，但之前客戶的重視度不高。
“直到今年，藝人‘翻車’事件屢屢發(fā)生，不僅造成了惡劣的社會影響，也給品牌方、影視公司等利益相關(guān)方造成了切實(shí)損失，藝人盡調(diào)服務(wù)才開始得到更多重視。尤其是8月份吳亦凡事件后不到一周時間，該服務(wù)就接到了40多單，目前每單的價格在含稅5.3萬元。”夏宗靚談到。
艾漫數(shù)據(jù)的藝人風(fēng)險盡調(diào)業(yè)務(wù)核心包括藝人四個方面的風(fēng)險：政治風(fēng)險、法律風(fēng)險、道德風(fēng)險和商業(yè)風(fēng)險。盡調(diào)報告會分析藝人這四個層面在公共場合、網(wǎng)絡(luò)空間中的既往行為、言論和輿情存在的潛在風(fēng)險點(diǎn)、風(fēng)險熱度和風(fēng)險持續(xù)時間等。
今年，由于政策對藝人的管控趨嚴(yán)，并且在某幾個方面有著定向強(qiáng)化的趨勢，因此，艾漫數(shù)據(jù)就陸續(xù)增加了粉絲風(fēng)險、境外媒體排查、藝人個人生活、社會關(guān)系鏈等未被媒體公布的數(shù)據(jù)等。
據(jù)新周刊報道，曾經(jīng)專門做公關(guān)、營銷傳播分析的湖南識微科技公司，現(xiàn)在也開始了關(guān)于藝人的“輿情監(jiān)測”服務(wù)，該服務(wù)與“藝人風(fēng)險盡調(diào)”概念類似。
就在12月17日，提供各行業(yè)信息的藝恩數(shù)據(jù)，也上線了代言人風(fēng)險監(jiān)控功能，包含了藝人風(fēng)險查詢、風(fēng)險概覽、風(fēng)險動態(tài)、監(jiān)控列表、風(fēng)險預(yù)警五個模塊。
還有做數(shù)據(jù)服務(wù)的工作人員告訴鈦媒體App，“如今，基本上每個稍有名氣的藝人，都有公關(guān)公司幫忙做輿情監(jiān)測。”
對于一般輿情與數(shù)據(jù)分析來說，調(diào)查藝人并非難事。大多數(shù)公司都有過往架設(shè)的關(guān)于泛娛樂的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，基于7x24小時的抓取，用戶只需購買服務(wù)，便可以自定義監(jiān)測主題，在全網(wǎng)甚至外網(wǎng)對藝人資訊進(jìn)行檢測。
除此之外，對于一些專業(yè)公司的個別業(yè)務(wù)而言，如今新增的線下走訪與調(diào)研，可以更大程度地完成藝人風(fēng)險識別、監(jiān)控和評估。這樣的詳細(xì)調(diào)研大約需要3至7個工作日。
除了數(shù)據(jù)公司、公關(guān)公司提供輿情信息與風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)外，針對藝人風(fēng)險的法務(wù)咨詢也普遍增加。
京師律師事務(wù)所的律師李策在接受鈦媒體App采訪時談到，如今，由于一位失德藝人導(dǎo)致整部劇都無法播出的例子屢見不鮮，因此，公司與藝人簽訂長期合作時的法律咨詢業(yè)務(wù)大幅度增加。
中聞律所的劉彬也表示，其律所在娛樂方面的業(yè)務(wù)主要是為娛樂公司提供經(jīng)紀(jì)合同、業(yè)務(wù)合同等的擬定或?qū)彶榈南嚓P(guān)服務(wù)，對于合同中的法律風(fēng)險提出建議，業(yè)務(wù)量比較穩(wěn)定；但是客戶對于風(fēng)險識別、風(fēng)險防范預(yù)案的要求會有所提高。
除了風(fēng)控、法務(wù)之外，行業(yè)監(jiān)督也在助力藝人的道德合規(guī)化。
中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會近日發(fā)布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，包括“鐵山靠”“郭老師”兩名職業(yè)主播和“吳亦凡”“鄭爽”“張哲瀚”三名演員在內(nèi)的88名主播將在行業(yè)內(nèi)被實(shí)行聯(lián)合抵制和懲戒。
這是違法失德藝人首次被納入網(wǎng)絡(luò)主播警示名單中，防止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。
很顯然，在配套藝人風(fēng)險調(diào)查服務(wù)、法律咨詢和行業(yè)監(jiān)督日趨完善的當(dāng)下，一方面，企業(yè)面臨的藝人風(fēng)險會隨之減少：藝人風(fēng)險盡調(diào)、行業(yè)監(jiān)督可以在源頭上降低昔日劣跡藝人簽約的可能；法律咨詢可以幫助企業(yè)在簽約時與簽約后降低藝人連帶風(fēng)險、及時與劣跡藝人完成利益切割。
與此同時，借助于這些外部的機(jī)構(gòu)，多維度的數(shù)據(jù)得以使藝人道德狀況更加透明化，使得失德藝人的市場議價能力降低；影視公司與藝人之間更嚴(yán)格的法律條款，可以增加藝人道德失范所需承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)成本；行業(yè)協(xié)會名單的不定期更新，會給劣跡藝人敲響名譽(yù)的警鐘。
因此，這些相關(guān)機(jī)構(gòu)的服務(wù)與監(jiān)督，可以倒逼藝人更加遵紀(jì)守法。
盡管多方主體都在藝人道德失范中發(fā)揮了作用，但與之相伴的爭議也隨之而來。
隨著輿論對私德的討伐越來越深入，“藝人風(fēng)險盡調(diào)”業(yè)務(wù)在線下資源整合發(fā)展、功能更強(qiáng)大的同時，藝人的私生活應(yīng)該多大程度被曝光在聚光燈之下，也成為行業(yè)與專家關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據(jù)《民法典》第1032條明確規(guī)定，自然人享有隱私權(quán)。任何組織或者個人不得以刺探、侵?jǐn)_、泄露、公開等方式侵害他人的隱私權(quán)。
對此，在劉彬律師看來，
專業(yè)的風(fēng)險盡調(diào)有明確的規(guī)范，需要正式授權(quán)、不可觸及隱私、結(jié)果嚴(yán)格保密。隱私包括個人信息、個人空間和個人生活三個方面，雖然公眾人物的隱私權(quán)因?yàn)槠毓舛雀撸瑫艿揭欢ǔ潭鹊南拗?，但是對于純粹與演藝事業(yè)無關(guān)的信息，依然嚴(yán)格依法保護(hù)。
因此，演藝公司在做委托盡調(diào)之前，盡可能取得藝人授權(quán)或者簽訂相關(guān)的承諾書，做盡調(diào)時要把握手段的合法性，不能采取偷窺、偷拍、竊聽等手段，更應(yīng)當(dāng)注意嚴(yán)格保密，用于和簽約等雙方內(nèi)部商業(yè)合作。
爭議還來自行業(yè)監(jiān)督。
中國演出行業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的主播警示名單，遭遇了部分網(wǎng)友對其“程序正義”的質(zhì)疑。日前，針對網(wǎng)友的一些質(zhì)疑，該行業(yè)協(xié)會回應(yīng)：
自律懲戒不是行政處罰，不具備強(qiáng)制性；公布警示名單、對違法失德人員進(jìn)行聯(lián)合抵制有一整套列入、評議、審議、申訴、移除等程序，均由會員單位集體決策制定的行業(yè)自律規(guī)范規(guī)定；此外，協(xié)會還接受主管部門、會員兩個不同層面的監(jiān)督。
事實(shí)上，據(jù)多位mcn機(jī)構(gòu)、影視公司的工作人員表示，行業(yè)有關(guān)協(xié)會與組織對娛樂圈中的粉絲等進(jìn)行監(jiān)督、失德藝人進(jìn)行抵制的行為，在全球演藝圈中有著普遍的認(rèn)同。
鈦媒體App查詢相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，亞洲與歐美多國都有規(guī)范藝人行為道德的相關(guān)協(xié)會，并且對于明顯違反規(guī)定的藝人，也曾給予過嚴(yán)厲處罰。
以韓國為例，涉毒藝人面臨的，一方面是來自制度的約束，三大公共臺主導(dǎo)大部分電視劇播放和編制權(quán)，發(fā)現(xiàn)藝人吸毒，可以直接選擇完全刪除戲份，甚至直接停播；另一方面是來自韓國演藝經(jīng)紀(jì)人管理協(xié)會的行業(yè)規(guī)范壓力，SM等韓國60多家大型娛樂公司均是該協(xié)會的會員。該協(xié)會旗下專門設(shè)立了“演藝賞罰調(diào)整倫理委員會”，會對涉毒藝人與其經(jīng)紀(jì)人均作出懲罰，甚至下達(dá)永久封殺令。
此前，因《宮》走紅的朱智勛，就因染毒慘遭電影換角、電視臺封殺。
不過，國內(nèi)的爭議點(diǎn)在于抵制的具體規(guī)則。對于中國演出行業(yè)協(xié)會的做法引發(fā)爭議一事，在某電影MCN的媒介經(jīng)理布魯斯看來，這是由于行業(yè)人士、民眾與協(xié)會對不同劣跡行為是否應(yīng)該被抵制、還有其抵制程度存在分歧。若劣跡藝人遭遇永久封殺的比例過高，那么此前對德育要求相對欠缺的演藝行業(yè)，便會在短期內(nèi)受到重創(chuàng)。
不過，根據(jù)早在今年2月發(fā)布的中國演出行業(yè)協(xié)會新規(guī)《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》來看，當(dāng)下，“劣跡藝人”的懲戒措施并非一刀切，抵制時長分為1年、3年、5年或永久期限的聯(lián)合抵制。并且，在聯(lián)合抵制期限屆滿前3個月內(nèi)提出申請，經(jīng)過同意后，藝人還可以繼續(xù)從事演出活動。
由此看來，當(dāng)下的行業(yè)監(jiān)督行為，至少已經(jīng)做到了梯度式管理。不過未來，更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)還亟待落地。
法令永遠(yuǎn)是扼制藝人道德失范與飯圈亂象的最后一道防線。
對于藝人、粉絲與藝人經(jīng)紀(jì)公司的工作人員而言，防患于未然的方式其實(shí)有很多種，其中之一就是教育。通過行業(yè)協(xié)會和監(jiān)管部門的規(guī)制，這些主體提供職業(yè)道德教育培訓(xùn)，可以增強(qiáng)文娛從業(yè)者的自律性。
今年，為了提升藝人的綜合素養(yǎng)，廣電總局官方舉辦了“德藝雙馨班”，為藝人失范的預(yù)防提供了一種路徑參考。
更具有深遠(yuǎn)意義的是今年推出的藝考改革方案。
9月，教育部出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)普通高等學(xué)校藝術(shù)類專業(yè)考試招生工作的指導(dǎo)意見》，其改革核心主要有以下幾點(diǎn):
改革要點(diǎn)一：擴(kuò)大省級統(tǒng)考范圍，限制高校?？?；
改革要點(diǎn)二：逐步提高文化成績要求，扭轉(zhuǎn)“重專業(yè)輕文化”的傾向；
改革要點(diǎn)三：考評人員遴選制度、回避制度、信息公開制度。
當(dāng)下，演藝圈被人詬病的問題，包括藝人當(dāng)演員的門檻低、來錢快、演技差、道德素養(yǎng)不足等。這三個改革要點(diǎn)，擊中的正是造成娛樂圈混亂局面的一些根本因素：
擴(kuò)大省級統(tǒng)考范圍、加強(qiáng)考評人員遴選制度、回避制度等，可以盡可能減少?？?、熟人監(jiān)考帶來的權(quán)力尋租問題，從而降低明星子女在藝校招考中的優(yōu)勢地位；逐步提高文化成績的要求，可以一定程度提升藝人的人生價值觀、個人道德觀、歷史觀等等，減少偷漏稅、吸毒、代孕棄養(yǎng)等事件的發(fā)生概率。
教育的受眾還需包括與娛樂圈緊密相關(guān)的用戶群體——粉絲群。
今年以來，在清朗行動的治理之下，微博上不允許再出現(xiàn)“xx粉絲后援會”之類的ID了，但這在一位粉絲田田看來，是治標(biāo)不治本的行為：“‘后援會’禁掉了，但是大家只是改了個名字，這些賬號都還在；所以，清朗行動中的部分措施沒能從源頭上解決問題，上有政策、下有對策，還是會偷偷進(jìn)行的。”
還有網(wǎng)友阿布薩德對鈦媒體App表示，微博目前與清朗相關(guān)的舉報制度，其實(shí)就是粉黑大戰(zhàn)，比如韓娛大吧會在團(tuán)回歸的時候進(jìn)行正常的專輯代購，卻會因?yàn)閷］嫶徱苑欠Y的名義被舉報。
針對這些宜疏不宜堵的飯圈問題，劉彬律師給出了一些建議：“其實(shí)，在粉絲群體較活躍的地方，比如微博、豆瓣、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以通過在這些平臺建立一些道德合規(guī)、普法方面的賬號，結(jié)合娛樂圈發(fā)生的事件以及國家相應(yīng)政策，提供具有針對性和專業(yè)性的分析與建議。”
近兩年，一些知識類kol在微博、B站、抖音的影響力顯著提升,包括中國政法大學(xué)的羅翔老師，在嗶哩嗶哩的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了2000萬以上。對于知識普及而言，通過視頻傳遞的、輕松幽默、深入淺出的輸出方式，已經(jīng)初步達(dá)到了降低受眾門檻、擴(kuò)大普及范圍的效果。
娛樂法這個垂類領(lǐng)域，也涌現(xiàn)了“聊聊吧娛樂法精英”訪談類節(jié)目、娛樂法李振武等一些博主，不過目前聲量相對不足，未來還有廣闊的拓展空間。
對于飯圈打榜等問題，其治本的方式還離不開改變影視劇的購銷機(jī)制。
2021年8月底，編劇汪海林就曾在參加行業(yè)會議時與其他幾位制片人談到，“現(xiàn)在給平臺報一個流量（明星）的話，他們還是很高興要，怎么辦？”
目前，對于騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺而言，根據(jù)平臺對電視劇影響力的評估，大致會將電視劇分為S級、A級與B級、C級。其中，S級與A級在營銷的露出位置、焦點(diǎn)圖、花絮與推送彈出均有較大差異。
而經(jīng)鈦媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年騰訊視頻的6部S級分賬劇，其最大的特點(diǎn)依然離不開頂流藝人，播放量也均在20億以上，但最終的豆瓣評分卻并不夠理想。與之相對的，是豆瓣評分高達(dá)8.2分的《愛很美味》，由于沒有頂流卡司、缺少一級宣發(fā)資源，盡管口碑逆襲，但播放量依舊不過3.5億。
S級項(xiàng)目流量與口碑情況
正因?yàn)榱髁棵餍且琅f是各大影視公司與平臺的香餑餑，所以流量提升，就成為了明星獲得更多項(xiàng)目機(jī)會的重要因素。這就構(gòu)成了此前粉絲不斷打榜的邏輯——為了讓偶像在人氣、在演藝機(jī)會上立于不敗之地，氪金打榜似乎成為了“唯一出路”。
但事實(shí)上，在編劇汪海林看來，如果影視行業(yè)的購銷機(jī)制能夠發(fā)生轉(zhuǎn)變——影視劇定級的方式更多考慮劇本質(zhì)量等因素，減少藝人咖位因素的占比，或許行業(yè)生態(tài)就會更加理想。
當(dāng)然，購銷機(jī)制的改變必然要立足于市場，市場若對流量明星的認(rèn)可度開始降低，則原本的唯明星論的影視劇產(chǎn)銷模式也會被倒逼著改變。
2017-2019年上半年，我國電影各評分區(qū)間的票房峰值與分?jǐn)?shù)之間的正相關(guān)性逐年走高，這也側(cè)面說明了明星效應(yīng)與營銷作用已經(jīng)被削弱。
2017-2019年票房與口碑的正相關(guān)增強(qiáng)
今年，冷門爆款影片《揚(yáng)名立萬》的9億票房收入，與熱門高預(yù)期的影片《秘密訪客》2億票房之間的巨大差距，還有非流量正劇《覺醒年代》的口碑熱度雙豐收，都體現(xiàn)出了受眾比從前更高的審美水準(zhǔn)。
盡管市場的購銷機(jī)制具有滯后效應(yīng)，但目前，受眾反饋已經(jīng)給影視劇未來的采買趨勢指明了風(fēng)向標(biāo)。唯流量決定價格的時代，即將遠(yuǎn)去，飯圈為偶像打投才能讓偶像被看見的日子也將不再。行業(yè)也會因此回歸冷靜，擠出更多的浮沫，影視劇的質(zhì)量有望回升。
我們不能期待演藝行業(yè)的顛覆式變革會在朝夕之間。畢竟，合規(guī)化的過程道阻且長。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）
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