“還會有更多好的品牌。”
這是年末復盤季我們聽到最多的總結，每一年我們留下最值得的名字，同時也是謹慎而理性的復盤，變化也直接地反應在新消費年度榜單中，例如“年度新消費品牌”評選結果雖然未滿十位，但是在“持續(xù)創(chuàng)新品牌”的提名中，我們確實看到了更多的自我迭代和持續(xù)引領。
我們常常在日常交談中聽到這樣的評判“XXX還不算不是一個品牌。”、“XXX這個牌子挺好的，真心推薦。”
經(jīng)過2020年的上市即巔峰，2021年的冷靜與反思，當我們再去思考“什么是品牌”，答案在“流量紅利”和“營銷標簽詞”之外，變得更全面，也更直達本質。在新消費的時代機遇下，除了對標星巴克、可口可樂和優(yōu)衣庫，中國新品牌們逐漸走入了一個“找自己”的探索階段，在這個不算短的過程中，產(chǎn)品核心競爭力，對細節(jié)的打磨，對人心的洞察，甚至于內(nèi)容質感和創(chuàng)意能力都在深刻影響著品牌成長的每一步。
當你的每一個舉動、細節(jié)都會被看到，被放大，被消費者記住，“品牌是誰？正在成為誰？”這樣的問題就在時刻考驗每一個創(chuàng)始人、決策者的心力與行動力。
經(jīng)歷過半年的全領域篩選，鈦媒體集團EDGE Awards創(chuàng)新評選最終數(shù)百家前沿企業(yè)進入候選，12月9日，在鈦媒體2021T-EDGE全球創(chuàng)新大會上， 2021 EDGE AWARDS全球創(chuàng)新評選之新消費類榜單正式揭曉，消研所（微信公眾號ID：trendmakers）聯(lián)合鈦媒體對過去一年在新消費領域有著突出表現(xiàn)的公司進行了梳理與評選，我們也希望一起透過這些持續(xù)創(chuàng)新中的品牌，全面展現(xiàn)“新消費與中國品牌生長大樹”。
在網(wǎng)紅變長紅的新消費領域，每一步都值得記錄。
作為中國第一家定位無感標簽內(nèi)衣的品牌，“重新設計基本款”的理念貫穿著品牌的從0到1，Bananain蕉內(nèi)用設計的思維和力量，拉高了基本款的行業(yè)水準。
中國增長最快的潮流服裝品牌，抱著對中國新一代消費的深刻理解，不斷平衡設計感、性價比和舒適度的BEASTER在深刻影響著中國年輕人的時尚潮流。
新一代中國零售門店品牌范本，秉承通過感官體驗創(chuàng)造美和美好生活的零售新理念，HARMAY話梅讓線下購物體驗與美的感受融為一體，并為“長出品牌人格”提供了一種創(chuàng)新思路。
中國精品咖啡推廣者，讓精品咖啡實現(xiàn)規(guī)?；B鎖的首個中國品牌，Manner把 “好喝、低價、規(guī)?；B鎖”的不可能三角變?yōu)榱丝赡堋?/p>
從“挖掘中國人記憶中的情意結，做好原創(chuàng)東方植物香”開始，觀夏獨特的品牌定位讓它迅速在小眾人群中引爆，在香氛之外，觀夏作為一個探索東方文化與生活方式的新品牌也在被更廣泛的中國消費者感知。
“0糖0卡0脂”氣泡水定義者，中國飲料大盤的攪局者，從自建工廠開始重塑飲料產(chǎn)業(yè)鏈的元氣森林也在成為最有希望挑戰(zhàn)可口可樂的中國品牌。
重成分，輕包裝，Haa的“小而美”解決方案是深刻用戶洞察結合品牌自身優(yōu)勢的優(yōu)質結果。
Keep科技消費品的全新代表作，“小姐姐收割機”，一款兼具審美與功能的居家必備單品。
直擊養(yǎng)生女孩的成分痛點，minayo用恰到好處的劑型與濕度創(chuàng)造了品類爆款“富鐵軟糖”。
用產(chǎn)品實力印證Ubras新舒適理念，全維度更新了土味秋衣的產(chǎn)品體驗，讓內(nèi)衣成為人體的第二肌膚。
爆款單品生椰拿鐵背后的贏家，不追趕潮流、不砸錢營銷的菲諾用產(chǎn)品力收獲真實口碑與復購。
解放生產(chǎn)力，關注內(nèi)容核心，在時間成為最貴消費品的當下，訊飛聽見作為科技消費品的代表，正在為職場人提供更具效率的工具。
寵愛內(nèi)衣打破傳統(tǒng)有鋼圈和無鋼圈的刻板界限，幫助里性成為舒適、健康與顏值三者有機結合的內(nèi)衣品牌。
無代糖無香精無防腐劑，每日盒子用一款營養(yǎng)成分不輸牛奶的燕麥奶實現(xiàn)了健康與好喝的有機統(tǒng)一。
虎皮鳳爪封頂型產(chǎn)品，全網(wǎng)累計銷量超1億袋，王小鹵從虎皮鳳爪開始持續(xù)將鹵味零食做到極致。
改變中國消費者“談油色變”的傳統(tǒng)認知，拯救一代人的卸妝體驗，逐本從卸妝油開始，讓消費者將五星級酒店的芳療體驗一步步“帶回家”。
從痛走到痛快，7or9將女性話題營銷推進到新的高度，像打磨產(chǎn)品般打磨每一次話題探索，7or9也佇立起更加立體豐富的品牌形象。
精準洞察“后奧運時代”的消費者情緒，讓運動融入生活方式，「感受這種FEEL」的全球營銷活動幫助lululemon實現(xiàn)更廣闊受眾的破圈。
IDEAL DROP自游落體市集是優(yōu)時顏PAUSE理念的線下延伸，也是送給上海的驚喜周末禮物，做市集、辦雜志，打破護膚品牌和健康生活方式的界限，優(yōu)時顏展現(xiàn)了新消費品牌營銷互動的更多可能。
“性別不是邊界線，偏見才是”，這句年度營銷金句是珀萊雅不斷陪伴用戶，與價值議題共振的階段性結果，珀萊雅用真正影響人的內(nèi)容打開了品牌的格局，也讓這個18歲的實力派國貨品牌，散發(fā)出獨具人文關懷的另一面。
在聯(lián)名成為日常操作的食品飲料界，三頓半與賈樟柯導演合作的品牌創(chuàng)意短片脫穎而出，敢于出畫與自嘲的突破形成自來水刷屏，也為品牌打造真實口碑奠定堅實基礎。
找到貓主子胡歌扮演貓，衛(wèi)仕的大膽之舉成功“出圈”引起廣泛熱議，讓品牌好感度及認同感大幅度上升。
從“無性別”到“無別無界”，bosie放大中國新銳設計的力量，不斷打破性別與品類的邊界，走在時尚平權的前沿。
從KK館到各類潮流新零售品牌，KK集團作為新零售風口的獨角獸不斷“變型”，為Z世代潮流生活持續(xù)提案。
從精品連鎖咖啡代表到創(chuàng)意咖啡先鋒，Seesaw用持續(xù)的創(chuàng)新能力提供觸手可及的生活靈感，成為代表中國咖啡的一張名片。
從首創(chuàng)風衣羽絨服到登峰頂配羽絨服，在專業(yè)化與場景化并舉的創(chuàng)新思路下，波司登在“羽絨服專家”道路上持續(xù)進化，挑戰(zhàn)巔峰。
烘焙圈的爆款制造機，28歲的好利來還在用Lab概念店，打通感官的跨界聯(lián)名不斷刷新著年輕人對這個老牌國貨的認知。
創(chuàng)造潮流、傳遞美好，在“迪士尼”、“KAWS”之外，中國的泡泡瑪特仍在探索潮玩IP的無限可能。
不斷突破邊界，嘗試新原料在飲品中的應用，創(chuàng)新打造系列“奶咖新物種”。瑞幸從初代隕石系列，到厚乳拿鐵；從生椰YYDS，到絲絨拿鐵，四年打造四代爆品奶咖。俘獲年輕人口味的同時，讓咖啡成為中國消費者生活的必需品。
初代新消費品牌的創(chuàng)新范本，從貓糧到浴室香氛，網(wǎng)易嚴選在激烈競爭下不斷誕生驚喜，總結出特色的國貨爆品方法論，重新定義中國年輕一代生活方式。
從一家網(wǎng)紅店到最受年輕人歡迎的明星品牌，喜茶用一次次的產(chǎn)品創(chuàng)新推動著品牌升級，秉承真材實料的產(chǎn)品初心，投資下一代新消費品牌，喜茶也已經(jīng)成為食品飲料潮流的絕對引領者。
從鐘薛高到理象國，品牌溢價背后，是鐘薛高對產(chǎn)品品質的不懈追求，也為中國人的冰箱講出了新故事。
飾品新零售模式開創(chuàng)者，洞察潮流青年圈層需求，BA飾物局是潮流配飾領域稀缺的“心智型”品牌。
“朋克養(yǎng)生”第一品牌，精準洞察新人群需要，BuffX用“好吃 有用 無糖 安全”的產(chǎn)品成功撬動了功能性食品這一潛力賽道。
更符合中國消費者對彩瞳產(chǎn)品安全性、功能性和舒適性的更高需求，moody 用不斷精進的產(chǎn)品實力與設計力，重新定義中國年輕人的眼部時尚。
大碼女裝品類引領者，楊天真國民IP加持，PLUSMALL用品牌的力量影響著一代消費者對美的認知。
拯救一代手殘黨消費者，加點滋味在品類創(chuàng)新還非常原始的調(diào)味品賽道走出了一條“高品質”創(chuàng)新之路。
把點心改小，把門店做潮，墨茉點心局讓中式點心復興有了更高效的商業(yè)模型，也讓吃中式點心成為年輕人的新生活方式。
低度酒賽道中的活力新貴，主打“無糖起泡酒”概念的同時構建“一刻”的場景體驗，十點一刻已經(jīng)表現(xiàn)出過人的品牌能力。
強研發(fā)基因，深用戶積淀，拾顏用“工藝技術創(chuàng)新和供應鏈創(chuàng)新”在功效賽道做到款款爆品，出道即明星。
圍繞“水生活場景”，熊小夕全產(chǎn)品線覆蓋居家生活的方方面面，正在成為國貨“水家電”頭部品牌。
中國新生代植物營養(yǎng)專家，也是最會搞事的植物奶品牌，植物標簽用植物的力量，讓飲品更健康。
家居行業(yè)頂級渠道品牌，Cabana嘉里中心新店在繁華的購物中心打造了一個“成長著”的摩登家庭范本。
Gentlemonster的超級進化體，HAUS是時尚打卡地中的弄潮兒，零售美學的模仿對象，一個在全行業(yè)具有示范效應的綜合零售門店。
閨蜜式服務，沉浸式場景，從售賣爆品到品牌體驗，喜燃一直在美妝新零售變革前沿。
在依賴于場景的飲酒賽道，海倫司用極致性價比定義了【年輕人的小酒館】。
空間雖小，五臟俱全，Jetlag Books讓都市報刊亭重新走入年輕人的生活。
讓騎行融入都市人的生活方式，用場景打造品牌理想的慢生活，作為城市與郊外的第三空間，RE而意探索著都市生活的無限可能。
一張回轉吧臺，一瓶瓶高顏值雞尾酒，WAT用全新的設計思路顛覆雞尾酒消費場景，用“好喝好看好玩”的場景體驗讓雞尾酒變得更時尚、更有趣。
二手書、二手衣物，好的產(chǎn)品值得購買兩次，開在安福路的多抓魚循環(huán)商店成為了年輕人的另一個精神角落。
始于攝影但不止于攝影，海馬體從儀式感出發(fā)不斷拓展產(chǎn)品線，讓拍照成為新的消費場景與生活方式。
奈雪書屋，一杯好茶一口軟歐包配一本好書，奈雪打造了一個充滿茶香的社交空間，用消費場景放大新茶飲的人文氣息，也為消費者創(chuàng)造了美好體驗。
全球設計師平臺，用設計感沖擊外資快時尚，用中國供應鏈幫助設計師品牌發(fā)光發(fā)熱。
不僅擁有雪梨女裝、PLUSMALL，宸帆正在成為兼具流量能力、智造能力和品牌能力的多品牌集團，是潮流新品牌的高效孵化器。
高端閑置消費品綜合零售品牌，二奢界的“黃埔軍校”，用專業(yè)標準提升行業(yè)效率，賦能循環(huán)經(jīng)濟。
火爆全網(wǎng)Wonderlab透明質酸軟糖背后的工藝伙伴，功能軟糖增量風暴推動者，引領軟糖食品創(chuàng)新潮流的生態(tài)服務商代表。
從全球最大的玻尿酸供應商，到兼具原料、藥械、功能性護膚品、功能性食品四大業(yè)務板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型公司，華熙生物的多元化戰(zhàn)略正在與新消費浪潮共同升級發(fā)展。
讓超過1億老鐵們邊看邊買，讓商家幸福出貨，快手電商已經(jīng)成為直播電商行業(yè)頭部平臺。
為喜茶等頭部新消費品牌設計賦能，是服務新一代中國品牌“綜合表達”的想象力先鋒。
歐萊雅、薇諾娜背后的凍干技術王牌，用過硬的技術工藝實力賦能中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。
小宇宙作為頭部播客平臺，正在和新消費品牌們一起解鎖播客營銷，用播客的方式塑造品牌。
中國智能零售行業(yè)的領航者，率先且持續(xù)將“互聯(lián)網(wǎng)思維”運用在智能零售終端。
新消費投資案例：叮咚買菜、Keep、BOP、潮玩族、WAT、ffit8等。
新消費投資案例：元氣森林、樂樂茶、食族人、花點時間、Look等。
新消費投資案例：元氣森林、完美日記、叮咚買菜、喜燃等。
新消費投資案例：小仙燉、KK集團、斑布、鯊魚菲特、一勺入魂等。
新消費投資案例：王小鹵、墨茉點心局、52TOYS、粒子狂熱、Amiro等。
新消費投資案例：bosie、每日黑巧、鯊魚菲特、加點滋味、Miok等。
新消費投資案例：小紅書、三頓半、奈雪的茶、飛鶴、鐘薛高、熊小夕等。
新消費投資案例：元氣森林、M stand、虎頭局、王小鹵、觀云、端木良錦等。
新消費投資案例：HARMAY話梅、KK集團、妃魚、蛋殼基因等。
新消費投資案例：NEIWAI內(nèi)外、王小鹵、拉面說、寵幸衛(wèi)仕、王飽飽等。
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