文 | 錢(qián)皓頻道，作者 | 田簫，編輯 | 安吉拉
整個(gè)2021年，智能手機(jī)廠商都過(guò)得提心吊膽。
藍(lán)海市場(chǎng)增量難尋，技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)緩，在華為因被制裁而被迫讓出來(lái)的市場(chǎng)空間中，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌更是卷了又卷，為了搶占市場(chǎng)份額打得不可開(kāi)交。越來(lái)越多的品牌“放下身段”開(kāi)始強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比，連財(cái)大氣粗的蘋(píng)果也用“加量不加價(jià)”的iPhone13來(lái)“討好”消費(fèi)者。與此同時(shí)，另一些玩家卻果斷地?fù)肀Я烁咭鐑r(jià)的高端市場(chǎng)，三星、華為、小米都在年內(nèi)推出了身價(jià)上萬(wàn)的折疊屏手機(jī)，一時(shí)間，折疊屏技術(shù)似乎成為了手機(jī)廠商決戰(zhàn)高端市場(chǎng)的“定海神針”。
然而，折疊屏手機(jī)從來(lái)都沒(méi)有真正出圈，自2019年首款折疊屏手機(jī)發(fā)售以來(lái)，即使每次新品都賺足了眼球，但愿意掏出錢(qián)包的人始終少之又少?？梢匀我鈴澢?、隨心延展的手機(jī)從來(lái)都是大眾對(duì)手機(jī)形態(tài)變革的終極想象，但體驗(yàn)不佳、功能雞肋的折疊屏手機(jī)讓越來(lái)越多的人開(kāi)始懷疑，折疊屏到底是不是偽需求嗎？在更具科技感的元宇宙世界到來(lái)之前，我們或許要更客觀地看待處于技術(shù)發(fā)展中間環(huán)節(jié)的折疊屏手機(jī)。
折疊屏手機(jī)到底香不香，在不同人眼中，這個(gè)答案可能大相徑庭。
不可否認(rèn)的是，在近年來(lái)并無(wú)較大驚喜的智能手機(jī)市場(chǎng)中，折疊屏手機(jī)是關(guān)注度高、話題度強(qiáng)的一大品類(lèi)，每次新品發(fā)布都會(huì)引起大眾熱議。
Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將較去年增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到約900萬(wàn)部，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2020 年的十倍。從數(shù)據(jù)來(lái)看，折疊屏手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)地正處于高速爆發(fā)期。
從供應(yīng)側(cè)看，市面上的折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)日益成熟，層出不窮的新品為智能手機(jī)市場(chǎng)注入了不少活力。在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中以88%的份額絕對(duì)領(lǐng)先的三星已經(jīng)將產(chǎn)品更新至第三代，還獨(dú)創(chuàng)地拿出了豎折產(chǎn)品，在外形上開(kāi)創(chuàng)了更多可能性。“國(guó)內(nèi)一哥”華為則用技術(shù)取勝，雙旋鉸鏈設(shè)計(jì)帶來(lái)的“絲滑體驗(yàn)”征服了一眾手機(jī)發(fā)燒友。此外，在創(chuàng)新上一馬當(dāng)先的小米也積極布局折疊屏賽道，并以一貫的“小米精神”將折疊屏手機(jī)的價(jià)位打到了9999元，OPPO、vivo也早已申請(qǐng)折疊屏手機(jī)商標(biāo)，屢屢被傳將推出折疊屏產(chǎn)品。
越來(lái)越多的手機(jī)廠商涌入市場(chǎng)，多款折疊屏手機(jī)通通都在上市后立刻售罄，不少熱門(mén)款都需要加價(jià)搶購(gòu)，在閑魚(yú)上，華為Mate X甚至最高被炒至10萬(wàn)元。然而，雖然科技發(fā)燒友、商務(wù)精英和喜愛(ài)嘗鮮的有錢(qián)人愿意為其豪擲千金，但折疊屏在更廣闊的消費(fèi)受眾里卻始終難以“出圈”。由于折疊屏手機(jī)通常技術(shù)復(fù)雜、價(jià)格較高，手機(jī)廠商不會(huì)大量鋪貨，一機(jī)難求的局面主要源于品牌量產(chǎn)不足。2020 年，全球折疊屏市場(chǎng)出貨量不到500 萬(wàn)臺(tái)，和近12.6 億部的全球智能手機(jī)出貨量相比實(shí)在是杯水車(chē)薪。根據(jù)2021年的預(yù)估出貨量測(cè)算，折疊屏手機(jī)出貨量只占了智能手機(jī)整體出貨量的0.6%，遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入主流市場(chǎng)。
除了價(jià)格昂貴“勸退”了不少普通消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)使用體驗(yàn)的大量吐槽也是折疊屏手機(jī)自上市以來(lái)備受爭(zhēng)議的原因之一。
由于技術(shù)發(fā)展尚未成熟，折痕、易碎、漏液、黑屏等“硬傷”是消費(fèi)者吐槽最多的地方。打開(kāi)消費(fèi)者投訴網(wǎng)站，針對(duì)折疊屏手機(jī)的投訴幾乎全部集中在脆弱的屏幕問(wèn)題之上，并且無(wú)論三星、華為還是小米，都被認(rèn)為換屏難、換屏貴、售后服務(wù)差，引起消費(fèi)者大量不滿(mǎn)。
折疊屏技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈要求高，所涉及技術(shù)細(xì)節(jié)也十分復(fù)雜，研發(fā)難度很大，更難以在短期內(nèi)迅速完善及降低成本。折疊屏鉸鏈一共使用了超過(guò)100個(gè)零部件，既要保證手機(jī)在折疊后保持一定的R角，翻開(kāi)之后又要保持平整。三星曾宣稱(chēng)自家產(chǎn)品Galaxy Fold可以折疊20萬(wàn)次，但據(jù)SquareTrade公司進(jìn)行的屏幕折疊測(cè)試顯示，當(dāng)折疊119380次之后，鉸鏈已經(jīng)失去98%的阻尼感，一半屏幕停止工作。據(jù)報(bào)道，華為第一代折疊屏手機(jī)的換屏率高達(dá)50%，三星的折疊屏斷屏問(wèn)題更是從未消失。上萬(wàn)元買(mǎi)一臺(tái)故障不斷、飛快報(bào)廢的手機(jī)，想必大多數(shù)人都會(huì)在“剁手”前有些猶豫。
目前看來(lái)，僅僅在屏幕大小上做文章的折疊屏設(shè)計(jì)價(jià)值大于實(shí)用價(jià)值。與在技術(shù)上的巨大難度相比，折疊屏似乎并沒(méi)有給智能手機(jī)帶來(lái)革命性的突破。
另一個(gè)充滿(mǎn)了矛盾的點(diǎn)在于，折疊屏手機(jī)形態(tài)與消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的期待實(shí)際上有所沖突，再加上缺少合適的消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)者實(shí)際上很難有較大消費(fèi)需求。從大哥大到5.42 英寸的iPhone13 mini，手機(jī)自誕生以來(lái)追求的都是更輕、更薄、更便捷。體積大、重量高的折疊屏手機(jī)常常被戲稱(chēng)為“板磚”，手上不好拿，兜里也放不下，與消費(fèi)者期待想去甚遠(yuǎn)。
在應(yīng)用場(chǎng)景上，折疊屏手機(jī)的方向始終不夠不清晰。雖然折疊屏手機(jī)成功將手機(jī)平板合二為一，但從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，平板電腦本身的應(yīng)用范圍都不算十分明朗。除此之外，比普通智能手機(jī)和平板電腦加起來(lái)還要貴的折疊屏手機(jī)也讓它的大屏優(yōu)勢(shì)在價(jià)格面前顯得“蒼白無(wú)力”。
既然費(fèi)力不討好，為何還有一波又一波的手機(jī)廠商跳進(jìn)折疊屏手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)？事實(shí)上，即使在短期內(nèi)難以達(dá)到體驗(yàn)預(yù)期，折疊屏的未來(lái)卻大有可為。
各大手機(jī)廠商爭(zhēng)先入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，其背后根源主要來(lái)自于智能手機(jī)行業(yè)日益劇增的增量焦慮。手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)低迷、消費(fèi)者換新欲下降，是智能手機(jī)市場(chǎng)飽和后難以消解的現(xiàn)狀，中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，目前用戶(hù)的換機(jī)時(shí)長(zhǎng)已從早先的 18 個(gè)月延長(zhǎng)到了 36 個(gè)月。全球智能手機(jī)行業(yè)仍處于疫情帶來(lái)的低迷期之中，手機(jī)廠商急需開(kāi)拓出新的增長(zhǎng)曲線，因此，吸睛力十足的折疊屏手機(jī)成為了一個(gè)重要方向。
在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域布局較早、產(chǎn)品較多的三星與華為，近年來(lái)都在市場(chǎng)波動(dòng)中面臨著種種危機(jī)，三星手機(jī)在中國(guó)銷(xiāo)量慘淡，華為更是在制裁下艱難轉(zhuǎn)型。對(duì)這些廠商而言，它們更需要重新向市場(chǎng)證明自身的實(shí)力，用折疊屏手機(jī)為自身科技背書(shū)，并進(jìn)一步為品牌帶來(lái)光環(huán)效應(yīng)。
作為承載信息的載體，人們?nèi)匀话V迷于將屏幕變成和紙張一樣輕薄的存在，且可以像文件、報(bào)紙那樣卷起來(lái)帶走，這也讓折疊成了屏幕技術(shù)發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷的階段。即使在應(yīng)用上還存在種種難題，但在更高科技的產(chǎn)品出現(xiàn)之前，折疊屏手機(jī)是在未來(lái)幾年間手機(jī)形態(tài)變革的一大趨勢(shì)，提前布局折疊屏市場(chǎng)，能為手機(jī)廠商帶來(lái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也為其在科技研發(fā)方面提前做好積累。除了三星是折疊屏手機(jī)賽道的絕對(duì)王者之外，華為的市場(chǎng)份額雖然排到第二，但也僅有10．56％，也就是說(shuō)，市場(chǎng)仍處于早期階段，大部分折疊屏手機(jī)玩家實(shí)力相差不大，因此，手機(jī)廠商越早入局機(jī)會(huì)越大。
同時(shí)，高端市場(chǎng)帶來(lái)的高溢價(jià)能力是每個(gè)智能手機(jī)廠商都不會(huì)放過(guò)的金礦，折疊屏手機(jī)目前尚未進(jìn)入主流市場(chǎng)，但關(guān)注折疊屏手機(jī)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)力上十分優(yōu)越，折疊屏手機(jī)所帶來(lái)的盈利能力同樣不容小覷。小米、realme等主打性?xún)r(jià)比的品牌，在沖擊高端市場(chǎng)時(shí)都選擇了折疊屏手機(jī)這塊陣地，不僅推動(dòng)了“高高在上”的折疊屏手機(jī)身價(jià)更親民，也成為其打開(kāi)高端市場(chǎng)的一塊重磅敲門(mén)磚。
更重要的是，與折疊屏手機(jī)相比，柔性屏技術(shù)本身發(fā)展空間更為廣闊。智能手機(jī)廠商此時(shí)的搶先入局并不僅僅拘泥于手機(jī)領(lǐng)域，未來(lái)一旦將柔性屏技術(shù)應(yīng)用到智能生態(tài)多種設(shè)備之中，完整的智能生態(tài)環(huán)境才能最終得以實(shí)現(xiàn)。隨著元宇宙概念興起，VR設(shè)備、可穿戴設(shè)備、全息投影屏幕將成為智能設(shè)備下一個(gè)發(fā)展方向，屏幕將不再局限于手機(jī)之上，智能手機(jī)的功能勢(shì)必將被弱化。然而，柔性屏的想象空間能有多大？無(wú)論車(chē)載顯示屏、智能手環(huán)、智能電視，甚至家具、衣服都可以搭載柔性顯示屏，用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，柔性屏技術(shù)將是未來(lái)世界一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)技術(shù)?？梢源_定的是，手機(jī)廠商競(jìng)逐折疊屏的“醉翁之意”絕不止是智能手機(jī)這一個(gè)品類(lèi)，將折疊屏技術(shù)應(yīng)用至更廣闊的智能設(shè)備之中，才是這場(chǎng)智能生態(tài)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的基礎(chǔ)。
一項(xiàng)技術(shù)誕生之后，只有把它放入能夠解決我們真實(shí)需要的使用模式中去，它才真正具備了實(shí)用性和生命力。尚未進(jìn)化至完全體的折疊屏手機(jī)還面臨著種種應(yīng)用障礙，才因此難以迅速普及流行。不過(guò)，隨著科技的日新月異，智能手機(jī)一定會(huì)涌現(xiàn)出更多讓人驚喜的各種形態(tài)，折疊屏手機(jī)并非“失敗”的產(chǎn)物，它正象征著一場(chǎng)變革的開(kāi)始。
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