騰訊另一個比較有名的虛擬人就是QQ炫舞打造的星瞳，資源豐富得很難，與楊麗萍跨界合作孔雀舞，與劉柏辛合作主題曲《瞳雀》，還在今年5月成為了流量城市長沙的非遺文旅推廣大使。
再一個差點引發(fā)新聞業(yè)內(nèi)卷的虛擬人，就是騰訊互娛和新華社打造的小諍，在神舟十二號發(fā)射當天，就勝任了新華社數(shù)字記者，以及全球首位數(shù)字航天員。
阿里也沒有放棄任何與元宇宙潮流掛鉤的機會。憑一張神顏證件照刷屏的AYAYI是阿里打造的超寫實虛擬人，不僅妝容風靡小紅書，還在今年9月正式入職天貓，后續(xù)職將成為 NFT 藝術家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等等，職業(yè)路徑也鋪得都明明白白。
字節(jié)、網(wǎng)易、百度等也在通過投資、收購的方式，各顯神通，紛紛進入賽道。可以發(fā)現(xiàn)，諸多新晉虛擬人目標用戶并非只有以往的二次元人群，因為他們憑借不同的職能，正在四處圈粉。如果只將視角鎖定在二次元的娛樂場景，那么虛擬人有限的市場價值，只會聚集在少數(shù)幾個像初音未來、洛天依這樣的頭部IP上。但若將眼界拓寬至更廣闊的場景，就會發(fā)現(xiàn)打破次元壁的虛擬人們瞄準的將是一個更為廣闊的市場。
從教育、媒體到文旅，總之虛擬人活躍的地方逐漸告別了二次元標簽，并在真實場景中衍生出上了未來世界的科技感和沉浸感。
有人說虛擬人是踩了元宇宙的風口，還沒吹穩(wěn)，卻已經(jīng)伸出了鐮刀。但筆者覺得無論是從接受度、技術成熟度以及商業(yè)前景來看，虛擬人已經(jīng)起風了，并在不可逆的數(shù)字世界里關乎人類的未來。
商業(yè)化是底層的市場需求，而更大的需求來自人本身對虛擬人的情感需求。不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，虛擬消費正從工具性消費轉向情感性消費。舉個例子，以前我們玩“是兄弟，砍我一刀”的游戲，充錢為了自己變強，而今充錢真的是為了和你一起戰(zhàn)斗的“兄弟”變帥。我們常為對游戲升級沒有實際幫助的改變而消費，比如購買角色皮膚，讓你喜歡的角色穿上美美的，或者帥氣的衣服，這就能獲得愉悅的心情。
因為虛擬人能為現(xiàn)代人的情感提供了寄托，讓虛擬偶像賽道以及虛擬戀愛游戲增長紅利漸顯。虛擬戀愛在此前的文章《乙女游戲倍增效應背后——女性消費藍海掠影》中，已經(jīng)提過，凡屬真情，皆為真“貴”。
虛擬偶像的破圈效應則更為明顯。隨著市場擴容持續(xù)，虛擬偶像市場規(guī)模將會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2023 年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?；驅⒊^ 200 億元，帶動周邊產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過3000億元。
2017-2023E中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）
因為相比于真人偶像，虛擬偶像經(jīng)過對外形和人設的塑造，更接近于粉絲心中完美的形象，且不易出現(xiàn)負面新聞，按需定制的虛擬偶像，能最大程度上滿足粉絲的心理需求。眾多案例已經(jīng)表明新興的虛擬人，很快吸引足夠多的用戶注意力，特別是以“Z世代”為代表的年輕人毫不在意這些“虛擬人”進入他們的生活。
因此，隨著市場整體包容性變得更強，虛擬人的能力越來越強，商業(yè)前景十分可期。目前國內(nèi)虛擬人IP在走向多平臺運營的趨勢，像柳夜熙在短視頻平臺輸出內(nèi)容，AYAYI、翎Ling等在社區(qū)完成種草，商業(yè)閉環(huán)初步形成。
虛擬偶像 IP 運營公司
當IP運營商大力開發(fā)IP品牌價值時，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下全鏈路也逐漸跑通。上游主要是設備、軟件等供應商，中游是虛擬偶像運營商，包括企業(yè)和個人，下游則是商業(yè)變現(xiàn)和落地場景。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀百花齊放，競爭格局尚未固化……對行業(yè)來說，無論是普通人還是企業(yè)，必將脫離于傳統(tǒng)生活，在新的空間發(fā)生更多的關聯(lián)，商業(yè)想象空間就此腦洞大開。
風口歸風口，未來是未來，但跟現(xiàn)在能否盈利還是兩碼事。
去二次元標簽的虛擬人們，正在做一場關于元宇宙的賭博，只有元宇宙時代越早到來，虛擬人才有機會得到大規(guī)模應用。作為燒錢的游戲，在這段時間十分考驗資本的耐心。一位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士發(fā)表觀點稱，產(chǎn)業(yè)的誕生其實是生產(chǎn)力的提升，本質上還是金錢投入的問題。
仍舊以虛擬偶像為例，《2021年中國虛擬偶像市場分析報告》指出，虛擬偶像上游de 投入主要集中在專業(yè)人才和軟件成本投入。3D虛擬偶像的制作，畫師和建模構思的投入可以達到數(shù)十萬至百萬元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲，包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等，成本便高達200萬元，且不包括傳播費用。即使是洛天依的第一場演唱會，找了三家贊助商，勉強湊齊2000萬才盤下。能撐起這種前期投入的廠家，有幾個呢？
除了極少數(shù)，大部分虛擬偶像都在摔跤。那個在《明日之子》決賽差點打敗毛不易的荷茲，曇花一現(xiàn)，微博已半年沒更。那個來自四川的伊拾七，直播帶貨場均銷售額僅1530元。還有《跨次元新星》的冠軍留歌，又給大家留下了什么歌呢？
《跨次元新星》冠軍留歌Amy
目前一些新晉的超寫實虛擬人，確實符合大部分用戶對元宇宙形象的審美和期待，內(nèi)容生產(chǎn)如何更豐富、更真實需要腳踏實地落實。春泥資本投資人周文靜表示，她關注的虛擬產(chǎn)品更加注重線上場景的豐富性，讓用戶一天24小時的生活，都可以在這里找到映射，需要場景實現(xiàn)。
好在，堅持到今年的虛擬人公司，借著元宇宙東風紛紛拿到投資，用錢推動了一波發(fā)展，也讓虛擬與現(xiàn)實更加模糊的未來，有所期待。
結語：
我非常喜歡《尋夢環(huán)游記》里說的，遺忘才是真正的死亡。至少虛擬人的存在，給大家一個不忘記的可能性。
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