此前騰訊科技頻道改版，搖身變成科技博客的形式，引起了眾多對(duì)門戶今后走向的猜測(cè)。一年之后，騰訊新聞全面改版，棄用大量新聞標(biāo)題堆砌的形式，而采用圖文形式逐條展示熱點(diǎn)新聞。
這種區(qū)別于傳統(tǒng)門戶將頭條匯聚的方式越來越在新聞網(wǎng)站中流行起來，包括門戶元老Yahoo在內(nèi)的多家新聞網(wǎng)站也逐漸開始采用這種形式。Yahoo的新首頁是在今年年初正式上線，有人稱這種形式為“信息流”、“消息流”、“Story Stream”，但這些詞組較為抽象，難以直觀表達(dá)出此形式給人的感覺，這里我們姑且將這種形式稱作“新聞瀑布流”。
“新聞瀑布流”是指新聞閱讀區(qū)域連續(xù)，只需向下滑動(dòng)鼠標(biāo)，新聞便會(huì)一條一條展現(xiàn)在你的眼前。
隨著新聞瀑布流越來越多的在各家新聞網(wǎng)站上出現(xiàn)，內(nèi)容上也從垂直領(lǐng)域到各類新聞聚合，這是否預(yù)示著傳統(tǒng)的門戶展現(xiàn)方式真的到了終點(diǎn)，時(shí)日不多呢？這里我們從新聞瀑布流的幾個(gè)特征出發(fā)，分析一下它的利與弊。
用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變
人們閱讀新聞主要分為兩種：深度閱讀和快速瀏覽。
第一種，喜歡深度閱讀的用戶，他們往往專注于某一領(lǐng)域的新聞，比如新聞專題、專家專欄等，他們往往要看到有觀點(diǎn)的時(shí)事評(píng)論，這類用戶往往會(huì)有自己明確的閱讀目的，每次的閱讀時(shí)間較長；第二種，喜歡快速瀏覽當(dāng)天資訊的用戶，他們需要能在第一眼就看到當(dāng)天熱門的新聞，過濾自己不喜歡的新聞，這類用戶往往會(huì)在自己的碎片時(shí)間刷一刷新聞網(wǎng)站，每次瀏覽的時(shí)間稍短。
“新聞瀑布流”針對(duì)的用戶多屬后者，他們會(huì)在自己空閑時(shí)花上幾分鐘對(duì)新聞做一次快速瀏覽，看一看最新的消息，這種行為在一天中也許會(huì)出現(xiàn)多次。傳統(tǒng)門戶在更新一條新聞時(shí)往往會(huì)在焦點(diǎn)區(qū)中某個(gè)位置替換另一條，也就是說用戶每次要過濾掉已經(jīng)看過的新聞，才能找到這條最新的更新，而新聞瀑布流的形式會(huì)在你每次來到時(shí)展示給你最新的新聞，你看過的新聞都會(huì)被壓倒下面。
同時(shí)，隨著近幾年移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展和微博的崛起，人們獲取新聞資訊的渠道相應(yīng)增多，但這些渠道對(duì)信息的展示上卻殊途同歸：各家門戶的新聞客戶端紛紛形成一行一條新聞的展現(xiàn)形式，微博內(nèi)容也是逐條瀏覽，社交網(wǎng)站好友的狀態(tài)也是一行一條，這種形式促使越來越多的人習(xí)慣了自上向下瀏覽，而不再像瀏覽傳統(tǒng)門戶那樣盯著一塊區(qū)域上下左右來回閱讀。
用戶想要的閱讀體驗(yàn)
人們對(duì)傳統(tǒng)新聞門戶的詬病主要在于其大量新聞標(biāo)題的堆徹，密集的頭條和雜亂的界面，在這樣的環(huán)境下很難獲得良好的閱讀體驗(yàn)，那么新聞瀑布流可以做的更好嗎？
首先，新聞瀑布流的風(fēng)格是以犧牲信息量為代價(jià)，加入了更多的新聞元素和留白來換取更為清晰和可讀的頁面，那么頁面的用戶體驗(yàn)就顯得頗為珍貴，如何組合新聞的圖片、評(píng)論、分享功能等元素能使界面看起來簡潔整齊，同時(shí)不會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞，針對(duì)騰訊新聞的新版來說，它的界面中不同新聞樣式的穿插和大小圖片的展示并沒有顯得十分整齊。
其次，不間斷的閱讀區(qū)域和多次的加載，可以讓用戶沉浸在閱讀中，在閱讀當(dāng)前內(nèi)容的同時(shí)期待下面有更好的內(nèi)容等著他，這點(diǎn)可以促使用戶不斷的向下滾動(dòng)，而不是僅僅看完幾屏。
雖然這種瀑布流形式可以為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)，但也會(huì)讓用戶不能快速的獲取資訊，用戶在批評(píng)傳統(tǒng)門戶密集的頭條，內(nèi)容的堆徹時(shí)，并不代表他們只是看重形式而不是內(nèi)容。
新聞的個(gè)性化推薦
每條新聞具有一定的屬性，比如說一條新聞是關(guān)于體育的還是娛樂的，是關(guān)于足球的還是籃球的，而任何一種屬性的新聞都不能滿足所有人的興趣。傳統(tǒng)門戶的做法是在焦點(diǎn)區(qū)的不同位置放上不同屬性的新聞，但這種做法往往會(huì)產(chǎn)生很多無用功。這個(gè)時(shí)候，新聞個(gè)性化就顯得十分有效，雅虎的新首頁中每條新聞都會(huì)為用戶提供“l(fā)ike”和“dislike”選項(xiàng)，用戶可以通過不斷的反饋?zhàn)约旱呐d趣和喜好來獲得更好的推薦。
雖然在新聞方面，個(gè)性化也已經(jīng)不是什么新鮮之談，目前企業(yè)對(duì)用戶興趣的獲取和發(fā)掘也有了可循的道路，也可以看到一些產(chǎn)品在新聞個(gè)性化上取得了不錯(cuò)的成績，但用戶仍未對(duì)個(gè)性化推薦的新聞表示出極大的喜愛，個(gè)性化推薦仍未拿出一份滿意的答卷。無論目前個(gè)性化推薦的效果如何，對(duì)于新聞這種強(qiáng)屬性內(nèi)容來說，給每個(gè)用戶推薦他關(guān)心的，才能滿足每個(gè)人的喜好，特別是在新聞瀑布流這種信息量較少的情況下，每一條新聞能否符合用戶的口味都顯得十分重要。
新聞瀑布流作為一個(gè)新的形勢(shì)開始進(jìn)入人們的視線，能否取得一個(gè)不錯(cuò)的成績還有待驗(yàn)證，但無論如何，門戶新聞不斷嘗試新的道路，不斷探索新聞更好的展現(xiàn)形式， 表明他們?cè)敢飧淖兡壳暗牟蛔?，為用戶提供更好的產(chǎn)品。
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