文丨險(xiǎn)峰創(chuàng)，作者丨馬杰思
隨著元宇宙概念爆紅，引發(fā)眾多關(guān)注之余，調(diào)侃、嘲諷也伴隨而來(lái)，可能很多人會(huì)想：“Metaverse？元宇宙？不就是魔獸世界、GTA和Minecraft嗎？”
這背后原因不難理解：構(gòu)成元宇宙的基本要素，對(duì)于廣大資深游戲玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。
這讓人想起20年前的科技媒體，曾經(jīng)非常熱衷于討論“英特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)的區(qū)別”。但是，我們現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，這些問(wèn)題并不重要（即便兩者是有區(qū)別的）。
電子游戲所涵蓋的范疇一直在擴(kuò)大，而元宇宙本來(lái)就是一個(gè)無(wú)比寬泛的概念，把他倆區(qū)分開，或者合在一起，并不能產(chǎn)生新的價(jià)值。
所以，正確的問(wèn)題或許是：我們?cè)撊绾瓮高^(guò)當(dāng)前元宇宙的爆紅表象，看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)趨勢(shì)？
再進(jìn)一步說(shuō)，元宇宙熱潮之下，我們又該如何做出一款真實(shí)且具備長(zhǎng)期價(jià)值的產(chǎn)品？
弄清這些問(wèn)題的答案，可能比風(fēng)口和故事本身更為重要。
因此在本文中，我想通過(guò)“Vyou微你”這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、落地過(guò)程，嘗試去解答這些問(wèn)題。
到底什么是元宇宙？那些過(guò)度復(fù)雜的定義其實(shí)都沒(méi)有抓住元宇宙的本質(zhì)，任何事物的本質(zhì)都應(yīng)該是大道至簡(jiǎn)的。
我們提出一個(gè)定義元宇宙的極簡(jiǎn)方式，就是元宇宙第一性原理，即遠(yuǎn)程傳遞物理信息。只要是能夠遠(yuǎn)程傳遞物理信息的，就是元宇宙，否則就不是。
我們這里定義的“物理信息”，是指通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)及其相關(guān)技術(shù)，在數(shù)字世界里模擬出本來(lái)只存在于物理世界的信息，這些物理信息包括人與物的外觀、運(yùn)動(dòng)、力、能量。
早在1972年，全球第一款電子游戲——Pong的誕生，就標(biāo)志著計(jì)算機(jī)模擬物理世界的開端。這是一款類似于乒乓球的游戲，用最簡(jiǎn)單的圖形，模擬了乒乓球與球拍之間發(fā)生的基本物理信息。
全球第一款電子游戲——Pong
如今，以計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和實(shí)時(shí)圖形引擎為軟件技術(shù)基礎(chǔ)，以VR 和AR 為硬件技術(shù)先導(dǎo)，計(jì)算機(jī)模擬現(xiàn)實(shí)世界物理信息的能力已經(jīng)異常強(qiáng)大，加上互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程傳遞信息的能力不斷提升，人們已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)栩栩如生的虛擬世界。我們認(rèn)為現(xiàn)在是時(shí)候拋棄掉“這就是游戲”的刻板印象，而從一個(gè)更加宏觀的角度，即信息技術(shù)發(fā)展的角度，來(lái)看待這件事情。
元宇宙能夠遠(yuǎn)程傳遞物理信息，是互聯(lián)網(wǎng)在繼遠(yuǎn)程傳遞文字、圖片、音頻、視頻四大信息維度之后，遠(yuǎn)程傳遞更高信息維度的新一代信息技術(shù)趨勢(shì)。
吳軍曾說(shuō)過(guò)，人類的科技史只圍繞著兩點(diǎn)：能量和信息，每一次的科技革命，都源自于能量產(chǎn)生和信息傳遞發(fā)生了質(zhì)的飛躍。
一開始我們用信件和飛鴿，后來(lái)用電報(bào)電話；再之后，我們有了電視，有了單向的文字、聲音和圖像的輸出；發(fā)展到現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)可以做到雙向輸出。
但無(wú)論技術(shù)怎么發(fā)展，我們始終會(huì)覺(jué)得線下見(jiàn)面比線上能傳遞更多有效信息，這部分多出來(lái)的信息，就是我們?cè)诰€下見(jiàn)面的時(shí)候所能夠傳遞的物理信息，比如握手、擁抱等親密互動(dòng)，或者拳擊、摔跤等競(jìng)技動(dòng)作等等。而這些物理互動(dòng)都無(wú)法在線上用文字、圖片、視頻模擬出來(lái)的，即便視頻會(huì)議中我和你可以遠(yuǎn)程看到對(duì)方的一舉一動(dòng)，但是我們雙方還是分別分割在自己的視頻窗口里，我們并不在同一個(gè)空間之中，我們無(wú)法握手擁抱。
元宇宙的真正價(jià)值與意義，就是讓人們即便在遠(yuǎn)程的情況下，也能夠共同置身于計(jì)算機(jī)生成的物理空間之中，使用虛擬主體在該空間中進(jìn)行實(shí)時(shí)的物理互動(dòng)，以無(wú)限逼近現(xiàn)實(shí)中面對(duì)面的體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行社交、娛樂(lè)、工作、生活等活動(dòng)。
這是一種超越現(xiàn)實(shí)世界空間與距離限制的終極手段，也是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)里程碑。人們通過(guò)技術(shù)手段把現(xiàn)實(shí)世界中最后的一個(gè)維度的信息也搬到了計(jì)算機(jī)里，搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，從而讓計(jì)算機(jī)在理論上可以完全模擬現(xiàn)實(shí)世界中所有的維度的信息。當(dāng)所有物理信息都可以被遠(yuǎn)程傳遞，所謂的“全真互聯(lián)網(wǎng)”就真的實(shí)現(xiàn)了。
元宇宙遠(yuǎn)程傳遞物理信息的能力，將會(huì)帶來(lái)許多全新的機(jī)會(huì)窗口。無(wú)論是游戲公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，不同領(lǐng)域的公司會(huì)從不同的角度切入。多人在線游戲、虛擬形象社交、虛擬演唱會(huì)、VR遠(yuǎn)程會(huì)議軟件等等，只要用好了物理信息這個(gè)抓手，都有可能在新的時(shí)代有一席之地。
但是，什么樣的產(chǎn)品才是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大機(jī)會(huì)（The Next Big Thing）？
比如，圖文信息誕生了Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、微博和微信等；而視頻信息則孕育了YouTube、Tik Tok、抖音、快手和嗶哩嗶哩等。音頻信息相對(duì)規(guī)模較小，但也出現(xiàn)了Discord、Clubhouse、YY語(yǔ)音、TT語(yǔ)音等。
如果歸納總結(jié)一下，它們本質(zhì)上都是Social Network + Social Media——即「社交產(chǎn)品」和「社區(qū)產(chǎn)品」。
社交產(chǎn)品連接人與人，社區(qū)產(chǎn)品連接人與內(nèi)容，歷史上的大平臺(tái)基本都是這兩類。
我認(rèn)為物理信息這一趨勢(shì)下也會(huì)像之前圖文音視頻的時(shí)代一樣，基于物理信息的特點(diǎn)來(lái)連接人與人、連接人與內(nèi)容，元宇宙的社交社區(qū)產(chǎn)品將會(huì)成為Next Big Thing。
因此，想要做成一個(gè)Next Big Thing的元宇宙產(chǎn)品，一定要具備以下三個(gè)要素：
第一性原理：遠(yuǎn)程傳遞物理信息
核心能力：虛擬人與虛擬環(huán)境UGC
商業(yè)模式：雙邊市場(chǎng)平臺(tái)化、虛擬與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)一體化。
這三要素共同構(gòu)成了一個(gè)可能成為現(xiàn)象級(jí)元宇宙產(chǎn)品的基本模型。
在遠(yuǎn)程傳遞物理信息之上，一個(gè)元宇宙產(chǎn)品所必要的核心能力，就是UGC系統(tǒng)。
現(xiàn)實(shí)世界是一個(gè)生活在其中的每一個(gè)人一起來(lái)打造出來(lái)的、不斷變化的世界。元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的概念，所以它應(yīng)該和現(xiàn)實(shí)世界一樣，也是UGC的，也是不斷變化的。
構(gòu)成元宇宙的內(nèi)容可以分成兩塊，一是虛擬人，二是虛擬環(huán)境——這不是什么新奇的概念，幾乎所有的電子游戲都是這樣。
然而，游戲內(nèi)容都是由專業(yè)的游戲工作室來(lái)做，他們能制作多少，用戶就能消費(fèi)多少，是一種“有限”的概念。
當(dāng)然，現(xiàn)在越來(lái)越多的游戲廠商開始利用Steam創(chuàng)意工坊或者M(jìn)OD系統(tǒng)來(lái)提高內(nèi)容的“可無(wú)限化程度”，但即便如此，游戲的核心體驗(yàn)往往還是由游戲工作室來(lái)提供，系統(tǒng)本身的設(shè)計(jì)也不是為了讓用戶擁有創(chuàng)造接近無(wú)限內(nèi)容的能力。
這就跟元宇宙的愿景有很大的出入，如果一個(gè)虛擬世界的內(nèi)容全都由一家公司來(lái)打造，就算這是一家巨無(wú)霸，他們能提供的內(nèi)容也很有限，沒(méi)法滿足所有的需求。
到這里就不得不提Minecraft，我認(rèn)為它是一款非常超前的游戲，在很早之前就懂得通過(guò)強(qiáng)大的用戶創(chuàng)造系統(tǒng)，制造出接近無(wú)限的內(nèi)容創(chuàng)作能力。所以，Minecraft具備了非常強(qiáng)大的生命力。
只有走UGC路線，內(nèi)容才有機(jī)會(huì)變得接近無(wú)限，讓虛擬世界變得更像一個(gè)世界。
傳統(tǒng)游戲本質(zhì)上是一種“有限游戲”，具有一個(gè)確定的開始和結(jié)束，擁有特定的贏家，一切規(guī)則的存在就是為了“保證游戲會(huì)有終點(diǎn)”。
而元宇宙社交社區(qū)產(chǎn)品則是一種“無(wú)限游戲”，是“為了游戲而游戲”；在這里，首先要保證的是“游戲可以永遠(yuǎn)進(jìn)行下去”，因此，所有規(guī)則都是可變的。
如果要找一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦觼?lái)類比，“無(wú)限游戲”規(guī)則下的元宇宙，其實(shí)更像是“人生”。
而未來(lái)新時(shí)代的“UP主”，將會(huì)成為虛擬世界的造物主。
既然UGC 是元宇宙的關(guān)鍵，那我們?cè)撊绾蝿?chuàng)造一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的UGC平臺(tái)？
這依然離不開經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式的兩個(gè)要素，第一點(diǎn)我會(huì)稱之為“雙邊市場(chǎng)平臺(tái)”。
在過(guò)去少數(shù)具備UGC功能的游戲中，能讓用戶創(chuàng)造的方式就兩種，一種是「自創(chuàng)自用」，而另一種則是「外圍創(chuàng)造」。
自創(chuàng)自用是最常見(jiàn)的，比如說(shuō)我在游戲里搭建了一個(gè)小屋或者制作了一個(gè)道具，是因?yàn)槲夷軌蛴玫蒙纤?；而外圍?chuàng)造則是指在游戲系統(tǒng)之外，利用MOD的方式來(lái)改變游戲的外形與機(jī)制。
自創(chuàng)自用意味著用戶只能自?shī)首詷?lè)，消費(fèi)者和創(chuàng)造者甚至創(chuàng)作者之間都是無(wú)法交換價(jià)值的；外圍創(chuàng)造的自由度雖然很高，可是創(chuàng)造出來(lái)的成果并沒(méi)有納入到平臺(tái)之中，對(duì)于初級(jí)用戶來(lái)講，它的門檻很高，這無(wú)益于創(chuàng)作人群的壯大，而對(duì)于公司來(lái)講，它的價(jià)值也相對(duì)間接。
可以說(shuō)，這兩種方式都有同一個(gè)局限：無(wú)法形成像互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)或電商那樣的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)，更多是對(duì)游戲本體的補(bǔ)充。
所以，好的元宇宙產(chǎn)品需要具備“雙邊市場(chǎng)平臺(tái)”的要素。它不僅僅要有好的游玩體驗(yàn)，更是一種平臺(tái)化的思維，需要把工具做好、把平臺(tái)做好，把創(chuàng)造者和消費(fèi)者連接起來(lái)，讓創(chuàng)造者創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容可以迅速的被消費(fèi)者使用，讓消費(fèi)者低門檻的獲得無(wú)限的內(nèi)容體驗(yàn)，創(chuàng)作者和消費(fèi)者的身份也可以互為轉(zhuǎn)換，形成一種雙贏的局面。
第二點(diǎn)就是虛擬經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的一體性。
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，原則上錢是只進(jìn)不出的，否則整個(gè)游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)往往就會(huì)出問(wèn)題。
但是，如果要做成真正的元宇宙，錢就得能出來(lái)，讓用戶可以把在虛擬世界的創(chuàng)造轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)世界的貨幣。
所以，元宇宙還要建立起一種Create to Earn或Play to Earn的機(jī)制，讓用戶在多邊交易的平臺(tái)上，能夠通過(guò)創(chuàng)造來(lái)獲得現(xiàn)實(shí)存在的回報(bào)。
同時(shí)，元宇宙的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)模式也不應(yīng)是壟斷性質(zhì)的單方面固價(jià)，而是基于社交資本增值、供需關(guān)系等形成動(dòng)態(tài)平衡，只有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才具備自我調(diào)整修復(fù)能力，才能擁有長(zhǎng)久的生命力。
剛才講了我眼中的現(xiàn)象級(jí)元宇宙的產(chǎn)品模型。所以接下來(lái)，我會(huì)用我們的產(chǎn)品為例，來(lái)分享一些實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
我們的公司叫PoliQ波粒子，成立于2019年9月，團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一款以虛擬人UGC為產(chǎn)品核心的社交社區(qū)產(chǎn)品，叫做“Vyou 微你”。在TapTap 上，上線首日就到了全網(wǎng)熱門榜第二，目前已擁有了數(shù)百萬(wàn)核心用戶。
我們認(rèn)為當(dāng)前主流的元宇宙產(chǎn)品，如Roblox和Rec Room等，主要還是聚焦在虛擬環(huán)境的UGC上，類似當(dāng)年魔獸爭(zhēng)霸的地圖編輯器——創(chuàng)造者制作一個(gè)個(gè)的以PvP為主的小游戲，讓玩家有大量的小游戲可供選擇游玩。走這條路徑的公司將面臨著與其他小游戲平臺(tái)、海量超輕游戲、以及大廠PGC游戲的紅海競(jìng)爭(zhēng)。
Vyou微你選擇了一條不同的路徑，我們將產(chǎn)品核心聚焦在了「虛擬人的UGC」上，希望讓虛擬人這件事情能夠變得更加普世化，讓沒(méi)有任何美術(shù)能力和技術(shù)能力的普通人也能夠成為虛擬偶像、虛擬藝人、虛擬主播，成為虛擬世界的大V。
這也是Vyou的含義，V = Virtual，即Virtual You，虛擬的你。
我們開發(fā)的UGC系統(tǒng)，有200+的人體可調(diào)節(jié)參數(shù)和3000+的服裝、飾品、發(fā)型等數(shù)字資產(chǎn)，通過(guò)真實(shí)的服裝材質(zhì)和布料物理解算帶來(lái)突出的視覺(jué)效果。
此外，用戶可以前往500多個(gè)不同的3D或2D場(chǎng)景，給自己的虛擬形象擺個(gè)Pose，加上臉部的表情動(dòng)作捕捉和特效，拍攝一個(gè)虛擬的照片或15秒短視頻作品。
由于整個(gè)虛擬人UGC系統(tǒng)能夠讓用戶創(chuàng)造出非常高個(gè)性化和高表現(xiàn)力的形象，它會(huì)衍生出一個(gè)自然的結(jié)果——就是人與人之間的互動(dòng)，即社交。
用戶會(huì)自發(fā)將作品發(fā)到產(chǎn)品社區(qū)中，形成一個(gè)虛擬世界中Instagram/抖音。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，34%的普通用戶和70%的核心用戶都主動(dòng)產(chǎn)生了UGC行為，這給整個(gè)社區(qū)的帶來(lái)了很強(qiáng)的參與感與氛圍感。
Vyou微你的第二個(gè)差異化，是基于物理互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)。
正如前面提到的，元宇宙的核心優(yōu)勢(shì)是“能夠遠(yuǎn)程傳遞物理信息”，因此我們把它用在了社交上。
Vyou中社交的核心是一套模擬人與人線下面對(duì)面互動(dòng)的物理互動(dòng)系統(tǒng)，我們希望人們可以在線上實(shí)現(xiàn)原本只能在線下見(jiàn)面時(shí)進(jìn)行的各種親密互動(dòng)行為，讓人們即便遠(yuǎn)在異國(guó)也可以體會(huì)到面對(duì)面的溫存。
受限于技術(shù)本身，目前這種互動(dòng)還是基于移動(dòng)端的。未來(lái)要讓線上體驗(yàn)不斷逼近線下面對(duì)面的體驗(yàn)，VR硬件技術(shù)的不斷進(jìn)步是不可或缺的，因此手機(jī)只是Vyou第一步，最終實(shí)現(xiàn)跨越Mobile、PC、VR、AR多個(gè)平臺(tái)的的體驗(yàn)，才是我們重要的目標(biāo)。
相比起經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，元宇宙還有另外一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是人們?cè)诰€上除了純社交之外，還能夠一起去體驗(yàn)各類豐富的沉浸式體驗(yàn)，這些沉浸式體驗(yàn)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)用戶之間的社交關(guān)系，形成一種螺旋向上的趨勢(shì)，并將用戶留在產(chǎn)品中，以實(shí)現(xiàn)生活在虛擬世界的愿景。
為此，我們的2.0版本中已經(jīng)上線了“元世界”，讓用戶可以在一個(gè)廣闊的虛擬世界之中探索、社交、娛樂(lè)。我們正持續(xù)不斷的打造更多的沉浸式社交與娛樂(lè)體驗(yàn)，讓用戶在元世界中可以進(jìn)行的多種多樣的豐富活動(dòng)。未來(lái)我們希望在虛擬人的創(chuàng)造之外，用戶也能夠參與到元世界的創(chuàng)造之中。
最終，每一個(gè)元宇宙用戶都會(huì)成為宇宙的創(chuàng)造者，成為真正的造物主。
【鈦媒體作者介紹：馬杰思，Vyou微你創(chuàng)始人&CEO，原小米高級(jí)總監(jiān)，VR/AR產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，主導(dǎo)小米與Oculus合作推出VR一體機(jī)，并負(fù)責(zé)了VR社交項(xiàng)目“米世界”。】
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