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文丨最極客，作者丨東方亦落
中國(guó)網(wǎng)文正在占領(lǐng)“歪果仁”的文化陣地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)文成為越來(lái)越多網(wǎng)民的精神食糧。網(wǎng)文解構(gòu)了傳統(tǒng)文學(xué)一貫的“端莊嚴(yán)肅”，用通俗易懂的形式、極具“爽”感的情節(jié)，藉由互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播俘獲了大批讀者。
經(jīng)歷二十余年，網(wǎng)文已從“不入流”逐漸發(fā)展到可與主流文學(xué)相比的地位，流量與關(guān)注度更是不斷飆升，在互聯(lián)網(wǎng)與文壇中也都擁有了一席之地。其實(shí)不僅是中國(guó)人愛看網(wǎng)文，網(wǎng)文流傳到海外之后，外國(guó)人對(duì)其癡迷程度絲毫不亞于我們之中的一些重度讀者。
在向海外輸出的過程中，中國(guó)網(wǎng)文取得了相當(dāng)可觀的成績(jī)。那么這些成績(jī)是如何取得的？中國(guó)網(wǎng)文平臺(tái)為何紛紛選擇出海？網(wǎng)文的出海之路又能否一帆風(fēng)順呢？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外輸出的作品超過了10000部，其中實(shí)體書授權(quán)超過4000部，線上翻譯作品超過3000部，中國(guó)網(wǎng)文在一些海外閱讀平臺(tái)的總用戶數(shù)已經(jīng)超過了1億人。
2020年，中國(guó)網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模為11.3億元，增速高達(dá)145%，用戶規(guī)模增速達(dá)到160.4%。預(yù)計(jì)到今年年底，中國(guó)網(wǎng)文在海外市場(chǎng)的規(guī)模將成倍增長(zhǎng)，有望突破30億元，中國(guó)網(wǎng)文的海外用戶規(guī)模也可能達(dá)到1.45億人。這意味著今年或許會(huì)有超過1億的“歪果仁”加入網(wǎng)文催更大軍，那些總是喜歡放讀者鴿子的作者，除了被自家讀者“問候”，也要被外國(guó)友人“關(guān)懷”，想想那種場(chǎng)景應(yīng)該很壯觀。
這些讀者很多都來(lái)自于印度、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其中女性占比達(dá)到67.8%，單身讀者占比達(dá)到42.1%。這或許可以說(shuō)明，海外欠發(fā)達(dá)地區(qū)的單身女性讀者是中國(guó)網(wǎng)文在海外市場(chǎng)的“消費(fèi)主力軍”。然而事實(shí)并不僅限于此，美國(guó)、英國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家也有一批中國(guó)網(wǎng)文的忠實(shí)讀者，并且其中一些人的癡迷程度已經(jīng)到了令人咋舌的地步。
最廣為流傳的一個(gè)事件是，一位名為凱文·卡扎德的美國(guó)男子深受失戀打擊，躲在家里通過吸毒緩解內(nèi)心痛苦，從而沉溺可卡因無(wú)法自拔。后來(lái)無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了一部譯成英文的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)（據(jù)傳這部小說(shuō)是在網(wǎng)文界極負(fù)盛名的《盤龍》），并沉迷其中。此后凱文多方尋覓，找到3個(gè)翻譯中國(guó)網(wǎng)文的網(wǎng)站，同時(shí)追更15部中國(guó)網(wǎng)文，半年之后徹底戒掉了可卡因。
由此可見中國(guó)網(wǎng)文力量之強(qiáng)大。其實(shí)外國(guó)讀者之所以癡迷于中國(guó)網(wǎng)文，是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)文在某種程度上滿足了他們的精神需求。許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)文感興趣，一方面是出于對(duì)中國(guó)文化的好奇心，而在不少網(wǎng)文里都會(huì)出現(xiàn)大量關(guān)于中國(guó)武功、古代器具、服裝、禮儀等各個(gè)方面的描寫，一定程度上滿足了他們對(duì)中國(guó)文化的探索欲。從情節(jié)來(lái)看，網(wǎng)文的快節(jié)奏和閱讀過程中產(chǎn)生的爽感會(huì)讓外國(guó)讀者沉迷其中，相信不少閱讀網(wǎng)文的中國(guó)讀者也有過類似體驗(yàn)。
更重要的是，西方國(guó)家提供給青年群體的在線讀物遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)文的讀者整體偏年輕化，這是由網(wǎng)文的特點(diǎn)和用戶的上網(wǎng)習(xí)慣決定的。而從亞馬遜等大型國(guó)外電商網(wǎng)站的青年讀物熱銷榜單來(lái)看，《指環(huán)王》、《哈利波特》常年居首。這可以反映出外國(guó)青年人對(duì)奇幻類小說(shuō)的偏好，但國(guó)外這類原創(chuàng)作品極少。而在中國(guó)網(wǎng)文界，玄幻卻早已成為普遍的創(chuàng)作題材，這對(duì)于外國(guó)青年網(wǎng)民有著極強(qiáng)的吸引力，使其成為中國(guó)網(wǎng)文的忠實(shí)讀者。
而能使“歪果仁”感受到網(wǎng)文強(qiáng)大的力量，翻譯網(wǎng)站功不可沒，在這些網(wǎng)站的背后，有個(gè)人運(yùn)營(yíng)者的努力，也有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。
有“國(guó)外最大中國(guó)玄幻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻譯網(wǎng)站”之稱的WuxiaWorld于2014年12月成立，創(chuàng)辦者是網(wǎng)名為RWX（“任我行”首字母）的美國(guó)華裔。他本是一名外交官，最初只是將翻譯武俠小說(shuō)當(dāng)作愛好，后來(lái)看到了在中國(guó)很火的網(wǎng)文《盤龍》，此后也開始嘗試翻譯網(wǎng)文。結(jié)果外國(guó)讀者越來(lái)越多，經(jīng)常有數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友催更，求他快些翻譯。
于是RWX干脆辭職，專職翻譯中國(guó)網(wǎng)文，并運(yùn)營(yíng)WuxiaWorld網(wǎng)站。該網(wǎng)站每天訪問量超過500萬(wàn)，全球排名1536名，流量已超越中國(guó)最大的網(wǎng)文網(wǎng)站，其中三分之一的讀者來(lái)自美國(guó)，還覆蓋了眾多歐洲國(guó)家。此后又出現(xiàn)了Gravity Tales、xuan huan world等多個(gè)中國(guó)網(wǎng)文的翻譯網(wǎng)站，而且流量都相當(dāng)不錯(cuò)，這些網(wǎng)站已普及到全球100多個(gè)國(guó)家，可以說(shuō)是商機(jī)無(wú)限。
而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極布局。
閱文集團(tuán)旗下的“起點(diǎn)國(guó)際”早在2017年5月就已正式上線，同時(shí)支持PC端、Android和iOS版本，支持Facebook、Twitter和Google賬戶注冊(cè)登錄。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的fictum與小米旗下的wonderfic也在試水海外網(wǎng)文市場(chǎng)：fictum的目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)與印尼，wonderfic的目標(biāo)市場(chǎng)則是墨西哥、西班牙和阿根廷。
可以看到中國(guó)網(wǎng)文出海成績(jī)顯著，背后離不開中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主動(dòng)布局，但這“主動(dòng)”之下其實(shí)也隱藏著頗多無(wú)奈。
網(wǎng)文巨頭們往海外拓展渠道，直接原因是網(wǎng)文在海外有著巨大的需求和市場(chǎng)潛力。
除了WuxiaWorld數(shù)據(jù)可觀，垂直網(wǎng)文社區(qū)NovelUpdates的日活量也達(dá)到了25萬(wàn)，最受歡迎的網(wǎng)文類型是武俠、修真與玄幻。而Wuxiaworld在Alexa的全球網(wǎng)站流量排名中甚至超過了中國(guó)的“網(wǎng)文大站”起點(diǎn)中文網(wǎng)。
國(guó)外翻譯網(wǎng)文的網(wǎng)站都能取得這樣的成績(jī)，恰恰說(shuō)明海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有極大的發(fā)展空間。在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，出版業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻還處于初級(jí)階段，中國(guó)網(wǎng)文隨便翻譯過去幾部就能收獲大量的國(guó)外讀者也可以證明這一點(diǎn)。
從海外網(wǎng)文市場(chǎng)整體來(lái)看，翻譯人才非常缺失，版權(quán)界限也相當(dāng)模糊。Wuxiaworld到2017年僅僅連載了35部中國(guó)網(wǎng)文，整個(gè)北美市場(chǎng)可讀的中國(guó)網(wǎng)文總數(shù)也并不是很多。很多翻譯者都是憑興趣在做，并沒形成一個(gè)成熟的行業(yè)體系，所以不能很好地保證穩(wěn)定，一旦斷更，對(duì)網(wǎng)站的流量和收益都是不小的打擊。
俗話說(shuō)“旱的旱死，澇的澇死”，海外還是“網(wǎng)文荒漠”，而中國(guó)的網(wǎng)文“井噴”已有多年，廝殺激烈成“紅海”，早已觸碰到增長(zhǎng)的天花板。前幾年網(wǎng)文著實(shí)受到了各方關(guān)注，IP難尋，網(wǎng)文中那些成名之作格外受到青睞，網(wǎng)文影視化逐漸成為常態(tài)。
然而網(wǎng)文影視化并非把文字變成視頻那么簡(jiǎn)單。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)文更注重感官刺激，為讀者提供了更大的聯(lián)想空間，這種腦洞大開的情節(jié)是網(wǎng)文獨(dú)特的魅力，但也成為影視化的難點(diǎn)：那些玄之又玄的描寫影視化之后很容易失敗，這才出現(xiàn)了“斗氣化馬，恐怖如斯”之類的笑柄。
此外，很多網(wǎng)文進(jìn)入影視化制作階段之時(shí)，由于各種不可控因素常被“魔改”。資本盲目追逐IP，按照大熱的方向修改劇情，例如“耽美”、“甜寵”等，使得一些本來(lái)優(yōu)秀的網(wǎng)文面目全非，被原著讀者調(diào)侃為“改的連親媽都不認(rèn)識(shí)了”。這類固定模板或許短期內(nèi)十分好用，可長(zhǎng)此以往觀眾容易疲勞，也會(huì)使網(wǎng)文影視化題材愈發(fā)單一，不利于網(wǎng)文和影視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
從網(wǎng)文本身來(lái)看，一些作者為了迎合“大眾口味”，題材和劇情都按“流程”進(jìn)行，更有甚者使用寫作軟件抄襲，為了流量和利益喪失初心，導(dǎo)致網(wǎng)文行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，作品質(zhì)量良莠不齊，增長(zhǎng)空間迅速縮減，難以再有進(jìn)一步的發(fā)展。
還有一個(gè)因素是，網(wǎng)文在中國(guó)的創(chuàng)作已經(jīng)嚴(yán)重飽和，而海外是一片廣闊的藍(lán)海，因此創(chuàng)作能力也在逐漸外溢。除了翻譯中國(guó)的網(wǎng)文，國(guó)外也出現(xiàn)了一些本土網(wǎng)文作家，例如來(lái)自西班牙的Alemillach撰寫的網(wǎng)文《Last Wish System》在閱文的海外平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”上連載，取得了相當(dāng)高的點(diǎn)擊量，被網(wǎng)站主動(dòng)邀請(qǐng)簽約，也給作者的生活帶去了很好的改變。
可以說(shuō)網(wǎng)文在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)基本到達(dá)了天花板，因此網(wǎng)文出海是一條不錯(cuò)的途徑。而根據(jù)以往經(jīng)歷可以看到，相關(guān)企業(yè)在海外布局，既是主動(dòng)探索，也有迫于無(wú)奈的成分摻雜其中。
不管是什么原因，網(wǎng)文出海都已成必然趨勢(shì)。在9月26日召開的“2021中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”開幕式上，中國(guó)作協(xié)發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》，其中提到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：2001年起個(gè)人授權(quán)出版，2010年起平臺(tái)對(duì)外授權(quán)，2014年起在線翻譯傳播，2018年起海外本土化生態(tài)建立。
照目前的狀況來(lái)看，網(wǎng)文出海已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。過往的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)或許能給更多的網(wǎng)文平臺(tái)提供一個(gè)標(biāo)桿，網(wǎng)文出海在下一階段很可能會(huì)發(fā)展為更加浩蕩的潮流。
不過潮流太猛的結(jié)果也可能是“泥沙俱下”。許多質(zhì)量不那么高的作品也被傳播，盡管目前網(wǎng)文出海還處于初級(jí)階段，但如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展，總有一天外國(guó)讀者也會(huì)和中國(guó)讀者一樣疲勞，需要為預(yù)防此種現(xiàn)象早做籌謀。
此外，中外文化差異巨大，而網(wǎng)文涉獵題材廣泛，其中有不少關(guān)于傳統(tǒng)文化的因素。如何打破語(yǔ)言和文化障礙，更好地讓網(wǎng)文在海外本土化值得注意，所以我們應(yīng)該去思考外國(guó)人喜歡看什么，而我們又應(yīng)該輸出怎樣的網(wǎng)文。
從網(wǎng)文出海的過程可以看到，國(guó)外年輕用戶對(duì)于中國(guó)文化的興趣和接受度都比較高，網(wǎng)文的傳播能夠迅速對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，可見網(wǎng)文出海不僅是商業(yè)行為，還承載著文化的交流與輸出，而文化又涉及諸多層面的因素。所以“一股腦輸出”的做法不能持續(xù)，怎樣大浪淘沙，形成精細(xì)化運(yùn)作，從而使網(wǎng)文出海迅速成熟，讓網(wǎng)文在海外的傳播和運(yùn)營(yíng)更加規(guī)范，是值得仔細(xì)思考的問題。
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