圖片來源@視覺中國
文 | 互聯(lián)網(wǎng)+體育
為期5天的2021國際冬季運動（北京）博覽會（以下簡稱“冬博會”）在首鋼園圓滿落下帷幕。本屆冬博會與2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會合并舉辦，冬博會高層次的國際影響力和產(chǎn)業(yè)滲透力，不僅為服貿(mào)會打開全球合作開放新格局增添助力，而且為我國冰雪服務(wù)與貿(mào)易實現(xiàn)有效拉動，對北京2022年冬奧會的最后沖刺提供有力支持。
即便是因為新冠疫情的沖擊，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模依舊達6000億元，展現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟增長的強勁勢頭；2021年冰雪產(chǎn)業(yè)伴隨著冬奧會的臨近，正在迎接新前景，這一點在《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》（以下簡稱：報告）中得以佐證。
在該報告中，亞洲數(shù)據(jù)集團副總裁張莉圍繞北京2022年冬奧會籌備成果、國內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)比較和細分領(lǐng)域發(fā)展等方面進行詳細解讀。
自北京攜手張家口申辦冬奧會成功以來，冰雪產(chǎn)業(yè)政策日益清晰。截止到2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模為4235億元，較2015年的2700億元增長56.9%。2019—2020年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益完善與清晰。
首先，以冰雪旅游業(yè)、冰雪健身休閑業(yè)等為核心的主體業(yè)規(guī)模在冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。
其次，冰雪新消費場景發(fā)展迅猛，2019年全國投入運營的室內(nèi)滑雪場為31家，2020年度為36家，較上一年度增長16.1%；旱雪場45家，較上一年度增長40.6%。雖然疫情期間有所影響，但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢。
圖 全國投入運營的室內(nèi)滑雪場增長圖
最后，以冰雪裝備制造業(yè)為代表的冰雪體育外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。壓雪車、造雪機等冰雪場地裝備的使用已逐步由依賴進口轉(zhuǎn)向青睞國產(chǎn)，僅張家口地區(qū)的冰雪裝備研發(fā)和制造企業(yè)就已經(jīng)從2017年的8家增長至2019年的32家。
但是，雪板、雪服、冰刀雪鞋等滑雪裝備的國產(chǎn)品牌認可度和知名度還不夠高，市場占有比例未形成優(yōu)勢，亟待推進。
在冬奧會的帶動下，冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新日益增強。主要體現(xiàn)為“三新”：一是“冰雪消費新場景"。室內(nèi)滑雪場、旱雪場、滑雪模擬器和氣膜冰場等場地是當前主要的冰雪消費新場景。
二是“冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。冰雪旅游度假作為典型的新業(yè)態(tài)為冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值提升做出了重要貢獻。據(jù)“滑唄"2019—2020雪季的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按照總里程計算，滑行軌跡最多的10座雪場全部為旅游度假型滑雪場。
三是“冰雪產(chǎn)業(yè)新趨勢”。后疫情時代對線上場景和非接觸式消費需求的增加使得冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更為緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”“冰雪場館數(shù)字化運營”等成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。
此外，我國冰雪運動項目和服務(wù)的多元化發(fā)展已成為必然趨勢，冰雪運動產(chǎn)生的延展效應(yīng)逐漸呈現(xiàn)，主要表現(xiàn)為冰雪項目的拓展，冰雪運動俱樂部的快速成長以及冰雪運動培訓的多元化、專業(yè)化發(fā)展。
這不僅推動了冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步完善，對冰雪運動的普及和推廣也具有重要意義。
從全球冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布來看，阿爾卑斯與西歐地區(qū)整體規(guī)模最大，北美地區(qū)其次，東亞地區(qū)居于第三位。同時，歐美國家的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對均衡，持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球冰雪產(chǎn)業(yè)受到不同程度的沖擊，但伴隨疫情的控制以及2022年北京冬奧會的機遇性推動，全球冰雪產(chǎn)業(yè)將逐漸復蘇。
這一點奧地利駐華大使館商務(wù)處北京代表處負責人、奧地利駐華大使館商務(wù)參贊白明浩也結(jié)合當?shù)厍闆r做出說明：2018-19年冬季（11月-4月）期間奧地利游客量2039萬人次，比上年增長2.8%，7288萬過夜數(shù)，比上年增長1.4%，其中，中國游客數(shù)量和過夜數(shù)分別增長6.9%、8.9%。
2019-2020雪季我國冰雪旅游人數(shù)僅有0.94億人次，同比上一雪季減少約1.3億人次。進入冬奧周期以來，大眾參與冰雪運動的熱情高漲，冰雪人口充分帶動了冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。但疫情影響下，冰雪人口呈現(xiàn)斷崖式下降。
根據(jù)滑唄 APP 數(shù)據(jù)顯示:2020年全國滑唄用戶中25%的滑雪愛好者來自北京市。吉林省、河北省和黑龍江次之，冰雪運動呈現(xiàn)區(qū)域化發(fā)展趨勢。
根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2020)》顯示，國內(nèi)十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。可見，冰雪旅游對南方游客具有較大吸引力，稀缺的冰雪資源是引起冰雪人口流動的核心因素。
據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》測算，80后和90后是冰雪旅游的主力軍，占2020年冰雪旅游客群的52%。而2020年滑唄APP用戶男女比例6:4，可見女性冰雪人口在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。
此外，在2020年我國滑雪人口城市等級分布中，一線城市占比38.7%；我國滑雪人口收入1-2萬以上占比共計43.3%。
2022年北京冬奧會的成功申辦為我國冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的歷史機遇，本土冰雪消費潛力得到充分釋放。
冰雪用品制造業(yè)迎來發(fā)展黃金期。報告顯示，全球冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)中從事冰雪用品制造的企業(yè)已經(jīng)超過60%，其中雪場裝備企業(yè)共86家,占比23%:個人裝備企業(yè)共168家,占比44%%。
到2022年,我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。但當前我國冰雪用品制造水平相較國際水平仍有較大差距，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未有效形成。
冰雪用品銷售業(yè)迎來嶄新發(fā)展格局。據(jù)《2020冬季新活力生活趨勢報告》統(tǒng)計2020—2021雪季，我國滑雪用品銷售額同比增長13倍，冰雪用品銷售業(yè)形勢利好。
冰雪產(chǎn)品價格指數(shù)延續(xù)上升，但整體走勢呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。隨著冬奧會的臨近，大眾對冰雪產(chǎn)品的消費需求依舊強勁。
冰雪旅游成為地區(qū)經(jīng)濟新的增長點。據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2020）》顯示，2020年我國冰雪旅游單次人均消費前10名城市的冰雪旅游消費每人平均額達到5556元。2020雪季后期，全國冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長了13.61%和23.46%。
伴隨著人民可支配收入的穩(wěn)定提升以及冰雪運動的普及推廣，我國冰雪旅游發(fā)展進入快車道，這一點長白山雪區(qū)就是一個很好的例子。
自建區(qū)之初長白山雪區(qū)滑雪人次由40萬增長到610萬人次，增長了15倍。長白山旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，雪區(qū)旅游產(chǎn)品及配套設(shè)施突出，日漸發(fā)展成為口碑最佳的雪區(qū)，旅游市場活躍度連續(xù)兩年保持領(lǐng)先。
而伴隨2022年冬奧會和冬殘奧會的臨近，以及“三億人參與冰雪運動"和“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略的不斷推進，我國將成為全球最具潛力和活力的冰雪旅游客源市場與產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。
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