王冰冰和李思思
文丨毒眸，作者丨廖藝舟，編輯丨趙普通
娛樂圈地震了，但你永遠(yuǎn)可以相信央視審美。
“流量密碼徹底被央視整明白了。”
央視的新綜藝《央young之夏》里，年逾六旬的倪萍表演了一段脫口秀，節(jié)目中她調(diào)侃著正挑大梁的主持人們：“后面的年輕人很快就要沖上來了，隨便說一個人就值得害怕，王冰冰，出鏡才半年，已經(jīng)成了央視的‘收視密碼’了知道嗎！”
沒人比倪萍更適合發(fā)出這樣的感嘆，曾幾何時，她也是央視的“門面”。1999年的春晚小品《昨天，今天，明天》中，趙本山喊出那句“倪萍就是我的夢中情人”代表著彼時的國民偏好，隨著審美流變，王冰冰已經(jīng)接替了夢中情人的位置。
隨節(jié)目出圈的，還有新一代主持人莊曉瑩、馬凡舒等。莊曉瑩是國防軍事頻道記者，甜美又不失英氣，比起頻道的整體風(fēng)格頗具反差，受歡迎的理由與此前已被捧為“國民初戀”的王冰冰相近。
馬凡舒2014年起開始主持《天下足球》，原本的知名度僅限球迷圈。她走的是另一條路線，如今微博、豆瓣等平臺關(guān)于她的贊譽多為“女團愛豆門面臉”，面對不遜于偶像的顏值身材，網(wǎng)友又想起了那句，“可愛在性感面前不值一提”。
一代代“門臉”級的女主持人更迭背后，也是從官方塑造到全民狂歡的變遷，這種變化還會繼續(xù)下去，畢竟誰不愛王冰冰呢？
王冰冰依然“頂流”。
“央視頻”官方帳號在B站的視頻播放量多為3萬左右，標(biāo)題帶上“王冰冰”，最高能破百萬。由她站C位的那段女團舞《娃娃臉》下的評論梗比去年更貼切：“夏日炎炎，我的心卻是冰冰的。”
被視作“夢開始的地方”的，是2020年8月一段吉林空軍飛行表演的視頻，王冰冰身著一襲紅大衣出鏡，齊肩短發(fā)、空氣劉海加上甜美笑容仿佛從日系治愈劇里走出的女主角，驚艷一大片年輕觀眾。不同以往的是，王冰冰的真正出圈并非央視推廣，而是始于B站二創(chuàng)，9月10日一則名為《每天一遍，初戀再見》的混剪視頻在B站瘋狂傳播，時期不同、甜美始終的王冰冰博得了大眾目光，該視頻如今播放量已經(jīng)達(dá)到1461.7萬。
這則視頻發(fā)布10天后，央視新聞官方賬號上傳了《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》，宣傳對黃河流域的生態(tài)保護舉措，該視頻仍然排在帳號所有內(nèi)容第5，前一位是“王冰冰喊你關(guān)注央視新聞”。
王冰冰的一夜爆火意外中帶著必然，最直觀的原因是“娃娃臉”和“治愈笑”。
早在1943年，奧地利學(xué)者康德·洛倫茲就提出了“嬰兒圖式”概念，指出嬰兒能夠引發(fā)人類產(chǎn)生一系列強烈的積極反應(yīng)，而在一項研究中，研究者們論證了這些積極反應(yīng)也會泛化到非嬰兒人群上，當(dāng)面對“娃娃臉”時，人們總會放下戒備，產(chǎn)生憐愛、關(guān)懷的欲望，并本能地將純真、誠實等孩童具有的正面品質(zhì)，從外表“過度聯(lián)想”到性格上。
治愈系的笑容也是擊中人類本能的一項特質(zhì)，威斯康辛大學(xué)的一項研究顯示，“面部模仿”是人們的一種本能反應(yīng)，即當(dāng)我們看到有感染力的笑容時，會在潛意識中產(chǎn)生模仿，喚起自己的快樂情感。
此外，王冰冰的身份職業(yè)無疑給她帶來了巨大加分。
她是國內(nèi)第一位被大眾熟知的出鏡記者，這和聚光燈下的主持人們不同，沒有臺上臺下的區(qū)隔，出鏡記者可以帶觀眾親臨各類新聞現(xiàn)場，有機會將和受眾之間的距離感消弭至零，恰恰王冰冰的解說風(fēng)格很有親和力，仿佛鄰家女孩，沖刷掉了人們印象里新聞解說就得一板一眼的嚴(yán)肅印象。
而王冰冰能夠長久在網(wǎng)友心里占據(jù)一席之地，則離不開在公眾面前的持續(xù)輸出。
少女感、清新感包裹下的她實際已過30歲。在人人都能編輯的百度百科里，王冰冰的公開經(jīng)歷是按天來寫的。人們知曉她的高學(xué)歷和專業(yè)素養(yǎng)，也了解到她早年在一線采訪時青澀、土氣的一面，步步走來仍舊自視“打工人”，在采訪中將自己定位成“一個普普通通的社畜”，一個能與當(dāng)下社會最廣泛青年群體產(chǎn)生共情的真實形象便誕生了。
在那條《每天一遍，初戀再見》的視頻下，有高贊評論稱“兄弟們得想個辦法把她騙入B站才行”，三個月后，王冰冰開了自己的B站帳號，12小時內(nèi)急速漲粉成為“百萬up主”，首支vlog播放量超2300萬。
去東北看胖頭魚、擼貓、學(xué)滑雪、介紹出差所帶衣物……這些個人氣息濃郁的生活vlog，也和央視介紹環(huán)保生態(tài)、主講“青年大學(xué)習(xí)”之類的功能性視頻形成了明顯區(qū)別，時至今日，王冰冰和央視之間形成了一種前所未有的“流量互補”關(guān)系。
如果追捧王冰冰的年輕人們，去問父母那輩他們年輕時的“央視女神”是誰，得到答案多半是倪萍。
1992年，楊瀾、趙忠祥、倪萍共同主持央視春晚
80年代末央視總部搬遷，開始醞釀一系列商業(yè)改革，舉國漫過市場化浪潮的前奏里，31歲的倪萍在1990年從山東調(diào)入《綜藝大觀》。這檔節(jié)目的風(fēng)格原先一本正經(jīng)，朱軍曾回憶，“女主持人都特希望自己光鮮、洋氣。人們的生活剛剛好，誰也不愿沾著土腥味。”
倪萍年齡大，不懂播音主持，學(xué)歷用現(xiàn)在的眼光看算“雙非”，她第一次“踩高蹺般”邁進辦公室時，導(dǎo)演組集體傻眼：這哪來一山東土妞？她自嘲，自己的長相“符合工農(nóng)兵審美”。
然而倪萍的到來改變了節(jié)目風(fēng)氣，也順應(yīng)了彼時市場經(jīng)濟萌芽環(huán)境下大眾對主持人的親民需求。她不端著，習(xí)慣看完臺本之后自己編大白話，在節(jié)目里用山東膠州話念天氣預(yù)報讓觀眾記住了她：“今兒刮明兒刮后兒還刮……”僅一年時間倪萍就站上了春晚舞臺。
央視的黃金年代里，春晚上的主持是誰，百姓心目中的“主持一哥一姐”就是誰。90年代的春晚基本屬于倪萍，從1991到1999年她讓自己講人味、有人情的臺風(fēng)家喻戶曉，而也就從90年代初開始，春晚除了“合家歡”屬性也開始承載國家層面的宏大敘事功能，其他三位主持人分別是新聞聯(lián)播欄目的張宏民、李瑞英再加趙忠祥。
離開央視后，倪萍回歸演員本行，也回歸兒時夢想，在戲里演“大自由天地里的農(nóng)民”，2017年她回歸公益節(jié)目《等著我》時更加從心所欲，常以一件布衣搭一條麻褲出鏡。
倪萍主持《等著我》
和她同時代的主持人敬一丹認(rèn)為，倪萍“很中國”，這包括她的道德感、語言風(fēng)格，還有做事周到、顧全大局：“這是五六十年代人常見的價值觀。我們接受的教育就是集體主義。”
不過，被貼上“平民化”標(biāo)簽的倪萍沒有跳出時代局限。在當(dāng)時的文藝節(jié)目里刻意設(shè)置若干情緒點幾乎已成“固定程式”，倪萍的風(fēng)格也蒙受過不少非議和批評——臺上的她似乎隨時情緒飽滿，擅長煽情和催淚，帶著教育者的溫柔姿態(tài)，或許感動，但并不真實。
她的接棒者們和她有明顯不同，國家的經(jīng)濟環(huán)境和審美取向都在變化，周濤、董卿們展現(xiàn)著女性知性、優(yōu)雅、強勢和精英主義的一面。
周濤出生在知識分子家庭，家教嚴(yán)苛、情感內(nèi)斂，考全市第一也會被母親說“你要努力比現(xiàn)在更好”。她從北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）在北京電視臺主持新聞節(jié)目，進入央視的契機也是《綜藝大觀》，有一期節(jié)目需要主持人蹦極，這種如今司空見慣的節(jié)目尺度在當(dāng)時并無先例，周濤卻毫不猶豫。
這一跳之后，周濤出現(xiàn)在了1997年的春晚主持名單里。第二年春晚，零點前時間空出了1分48秒，時間太短不能插節(jié)目，當(dāng)時的主任鄒友開拿來一沓祝福電報讓周濤念，“都不知道站哪”的周濤臨危受命，“最后我表現(xiàn)得很好，冷靜自然、全無慌張，這件事之后我被賦予了更多信任。那1分48秒幾乎奠定了我后來20年在央視的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”恰值倪萍因兒子病情離開了一陣，周濤搭檔朱軍成為了晚會新的“定海神針”。
1999年，周濤、朱軍、趙忠祥、倪萍共同主持春晚
用周濤自己的話說，她在央視的生涯“趕上了中國電視業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，這20多年中，祖國經(jīng)歷的幾乎所有重要時間節(jié)點，都參與其中”，也就從周濤開始，公眾默認(rèn)一號女主持得是“國臉”——端莊、大氣，能在宏大敘事里收放自如，代表著高速發(fā)展的中國。
2005年，董卿站上了春晚，同一年湖南臺推出的《超級女聲》幾乎顛覆電視產(chǎn)業(yè)，地方臺開始崛起。若干年后，電視業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，央視已經(jīng)不再是絕對的聚光中心，2014年董卿決定給自己“按暫停鍵”，去美國游學(xué)了一年。
某種意義上，董卿像電視時代“金牌女主持”的最后一道余暉，在春晚舞臺接下她重任的李思思擁有幾乎無可挑剔的外表，卻不再能吸引同等量級的關(guān)注度。央視的引流方式更加多元，2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會邀請演員佟麗婭跨界主持，觀眾們也并不覺得違和。
而被年輕人們“選”出來的王冰冰并沒有在總臺內(nèi)部的奮斗過程，卻先是在2021網(wǎng)絡(luò)春晚名單中位列表演嘉賓首位，8月成為央視七夕晚會的主持人之一，有她參與的那臺晚會也幾乎沒有懸念地以7.17％市占率拿下了當(dāng)晚收視冠軍。
從倪萍式的“知心大姐”，到王冰冰式的“鄰家女孩”，看似是國民審美傾向在發(fā)生變化，實質(zhì)是審美話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。
2005年之前，電視媒介是人們獲取信息的主要渠道，央視擁有無可比擬的中心地位，而早年的央視也的確立在潮頭引領(lǐng)著潮水方向，對節(jié)目形態(tài)進行過一系列改革。新聞方面打造了《東方時空》《焦點訪談》等，綜藝領(lǐng)域有《開心辭典》《幸運52》等王牌節(jié)目，白巖松、李詠、王小丫等名嘴從這些節(jié)目中走出，被千家萬戶熟知。
《非常6+1》中的李詠
在這種模式下，主持人在人們心里的地位甚至高過娛樂明星，“審美”的盡頭是央視，影響力自上而下傳遞，央視的門面主持就是“國臉”。
2004年廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，這紙文件埋下了中國電視娛樂化的種子，新聞宣傳以外的“社會服務(wù)類、大眾娛樂類”節(jié)目自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，這給限制較少、經(jīng)營壓力較大的地方臺帶來了機遇，央視的地位隨之產(chǎn)生變化。
從《超級女聲》開始，湖南臺在一系列娛樂化嘗試下高歌猛進，央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，2009年湖南衛(wèi)視的月收視率就首次超過央視升至第一。其它地方臺看到“挑戰(zhàn)權(quán)威”的可能性也陸續(xù)跟進，《非誠勿擾》《中國好聲音》《奔跑吧！兄弟》等爆款綜藝層出不窮。
遍地開花的局面下，觀眾的注意力被分散，“國民級主持人”本身就成了偽命題，也不會存在“一呼億應(yīng)”的“夢中情人”了。
第二次沖擊來得更加迅猛，2014年《奇葩說》等內(nèi)容形態(tài)更新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝進場，整個電視行業(yè)日薄西山。艾媒咨詢統(tǒng)計顯示，到2017年單年度的網(wǎng)綜數(shù)量就已經(jīng)超過臺綜，而在互聯(lián)網(wǎng)語境里，“中心”更是無處可尋，一些熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)镏鞒秩说墓ぷ鞣至勘坏⑸趸虮幻餍撬〈?/p>
新世紀(jì)至今，春晚收視率最高的一年還要追溯到2005年，達(dá)到37.6％，2015年一度跌破30％。
好在經(jīng)過多年蟄伏，面對收視率下降、觀眾流失和話語權(quán)轉(zhuǎn)移，央視的調(diào)整再次跟上了時代。“流量密碼”的本質(zhì)是重新和年輕人建立聯(lián)系，首先改變內(nèi)容產(chǎn)出平臺，2019年8月央視《新聞聯(lián)播》入駐抖音、快手，官抖帳號第一條內(nèi)容里，康輝呼吁著：“常聽一些年輕人說，《新聞聯(lián)播》那是爺爺奶奶爸爸媽媽才看的節(jié)目，但最近真的很多年輕的朋友‘粉’了聯(lián)播。”
事實證明，央視“光環(huán)”在Z世代心中并非沒有分量，抖音帳號首日就漲粉千萬，同年10月初，央視新聞、央視頻入駐B站，兩個帳號的粉絲量級分別為700萬+和200萬+。
2019年年底，一檔中斷9年的節(jié)目《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》復(fù)活，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位男主持“組團出道”，B站官方投稿將他們成為“央視F4”，相關(guān)話題在微博獲得3.2億閱讀量。
王冰冰成為新一代國民級“央視女神”的過程堪稱“自下而上”，順應(yīng)觀眾需求的央視大有重新奪回審美話語權(quán)之勢，甚至有網(wǎng)友評論：“娛樂圈地震的時候，還得央視來立標(biāo)桿。”
22年前的春晚上，趙本山“等著盼著見倪萍”，或許再過幾個月，新一代網(wǎng)友們就可以在春晚的某個小品里，聽到“我的心是冰冰的”了。
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永遠(yuǎn)可以相信央視審美
我的心永遠(yuǎn)是冰冰的
她們的真誠的笑容很讓人舒服，真的希望這類審美可以成為新的主流和坐標(biāo)。
希望以后我們認(rèn)為的女性的美不再那么關(guān)注外表、五官的漂亮，而是她們從骨子里透出的那股自信。
央視果然是央視
央視果然掌握了新的收視密碼
從倪萍姐姐身上可以看到，這種大氣優(yōu)雅的美才是歲月留香的。
好看的人都上交給了國家
腹有詩書氣自華，由內(nèi)而外的美才是真的美