文丨最極客，作者丨東方亦落
飯圈衍生的流量生意已然走上“末路”。近日QQ音樂上了熱搜，原因是一些用戶發(fā)現(xiàn)QQ音樂中的專輯已經(jīng)無法重復(fù)購買，QQ音樂方面也證實(shí)了此事，稱確實(shí)對數(shù)字專輯的購買量進(jìn)行了限制。網(wǎng)易云音樂也打算這樣做，雖然現(xiàn)在尚可自主選擇購買數(shù)量，但是網(wǎng)易云音樂方面表示會于近日完成相關(guān)調(diào)整。
之所以會出現(xiàn)此種現(xiàn)象，主要是中央網(wǎng)信辦在8月27日發(fā)布了通知，要求取消所有涉及明星藝人與組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。此通知旨在加強(qiáng)對“飯圈”亂象的治理力度，通知發(fā)出當(dāng)天，微博、抖音、快手、QQ音樂等平臺都迅速做出了反應(yīng)，積極響應(yīng)通知內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)苦飯圈久矣，而由飯圈衍生的流量生意更是不斷沖擊著人們的三觀，刷新參與者的下限。這種生意影響的不只是飯圈，而是讓全體網(wǎng)民都受到了波及，對娛樂圈和社會大眾文化都產(chǎn)生了極嚴(yán)重的負(fù)面影響，同時也污染了互聯(lián)網(wǎng)氛圍。
如今國家出手對這些問題大刀闊斧地進(jìn)行整頓，相當(dāng)于給過度過熱的互聯(lián)網(wǎng)流量生意敲響“喪鐘”，有望還給我們一個正常的大眾文化環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
飯圈文化已經(jīng)嚴(yán)重到一定程度。
當(dāng)微博宣布暫停明星排行榜榜單之后，有一些粉絲非常不滿，帶節(jié)奏引罵戰(zhàn)，甚至去投訴微博。QQ音樂無法重復(fù)購買專輯之后，也有一些粉絲表示不開心。
不知從何時開始，粉絲為偶像花錢打投、重復(fù)購買專輯成了“理所當(dāng)然”、“天經(jīng)地義”。粉絲為了沖銷量、刷數(shù)據(jù)，重復(fù)購買成百上千張同樣的專輯已經(jīng)成為心照不宣的潛規(guī)則。
在吳亦凡還沒變成“吳簽”之前，有一次在北美發(fā)行的新專輯《Antares》一舉奪得蘋果音樂商店iTunes四大榜單榜首，還在“百強(qiáng)歌曲榜單”前十名中獨(dú)占七席，并且由此引發(fā)了與榜單中其他藝人粉絲的糾紛。
發(fā)生糾紛的主要沖突點(diǎn)在于獲得過三項(xiàng)全美音樂獎、兩項(xiàng)MTV音樂錄影帶大獎、四項(xiàng)格萊美獎提名的美國當(dāng)紅歌手Ariana Grande的粉絲們質(zhì)疑吳亦凡粉絲“刷榜”。所謂刷榜，就是利用平臺規(guī)則、采取某些特殊手段讓某首歌曲或節(jié)目達(dá)到上榜的特定目標(biāo)，通常包括利用VPN改地址、一個賬號多次重復(fù)購買或播放、用機(jī)器刷評價等等。
這種手段雖然不違反音樂平臺的規(guī)則，但很顯然，由于流量明星的粉絲基數(shù)巨大，嚴(yán)重影響了榜單的公平和真實(shí)性。
更糟糕的是，隨著飯圈文化的進(jìn)一步擴(kuò)張，打榜已經(jīng)成了一門炙手可熱的生意，向著“職業(yè)化”的方向發(fā)展。從最初的個人與后援會的自發(fā)行為，到如今的職業(yè)粉絲、專業(yè)營銷公司，不少平臺和機(jī)構(gòu)都從粉絲經(jīng)濟(jì)中發(fā)現(xiàn)了“別樣”的商機(jī)，用禮物、任務(wù)、代幣等各類形式吸引粉絲為自己的愛豆打榜，從中牟利，從而形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年上線的“明星勢力榜”就是其中的典型代表。該榜單沒有專業(yè)人士的評定，把決定權(quán)完全交給粉絲。最初由提及量、搜索量、互動量、愛慕值幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)決定，之后為了顯得更加“公平”，明星勢力榜也做出過一些規(guī)則調(diào)整，例如同一賬號互動、閱讀多次僅計(jì)一次，避免刷榜產(chǎn)生虛假數(shù)據(jù)。
然而到了2020年，明星勢力榜為了平息粉絲之間的拉踩、謾罵和互撕，不得不將“搬家位”由榜首一位增加到三位。所謂搬家，即在總榜中，明星會被分配到不同的榜單，而粉絲通過投入人力物力，讓自己的“愛豆”從相對弱勢的榜單轉(zhuǎn)移到相對強(qiáng)勢的榜單，便被稱為“搬家”。
其中的流程一般是經(jīng)紀(jì)公司通知粉絲后援會，在其他平臺上開啟“搬家存錢罐”，號召粉絲集資，還要一個粉絲開多個賬號給明星助力。既要求粉絲做出數(shù)據(jù)，又要真金白銀地投入。從以往的情況來看，許多粉絲對于這種費(fèi)錢又費(fèi)力、在外人看來相當(dāng)不正常的事情樂此不疲，心甘情愿地將自己變成被平臺和資本收割的“韭菜”。
在這種環(huán)境中，粉絲損失的不僅是物質(zhì)和時間精力，其精神也被資本侵蝕與操控。因?yàn)橄胍蔀槟硞€流量明星的正牌粉絲，需要通過重重“考驗(yàn)”，在這個過程中，粉絲逐漸走入“信息繭房”，達(dá)到類似被洗腦的效果：愛豆做什么都是對的，愛豆應(yīng)該拿到更多更好的資源，“邪教式追星”、“贖罪式追星”屢見不鮮，愛豆要是有了什么錯誤，粉絲還要一起接受批評，一起向外界道歉。
在這個信仰缺失的時代，很多人都缺乏歸屬感，所以成為某個明星的粉絲，在一定程度上能夠彌補(bǔ)歸屬感的缺失。然而圈子內(nèi)部也并非“愛與和平”普照之地，甚至可以說是等級森嚴(yán)：有“大粉”，有追隨大粉的“腿毛”，大粉總能掌握更多信息，就如同意見領(lǐng)袖，能夠影響下層粉絲的態(tài)度和行為。
許多大粉都名利雙收，還有極高的話語權(quán)，他們讓粉絲攻擊誰，粉絲就會蜂擁而至，指哪打哪。問題在于，這些大粉未必是真心喜愛現(xiàn)在的這個流量明星，一個明星熱度下降或“塌房”之后，他們總能迅速找到下家，繼續(xù)“躺賺”。
說到底，在已經(jīng)形成完整鏈條的互聯(lián)網(wǎng)流量生意中，資本、平臺、意見領(lǐng)袖都賺得盆滿缽滿，受害的是那些付出了真金白銀和真情實(shí)感的粉絲，以及被這種風(fēng)氣所影響的廣大網(wǎng)民。在流量生意中無人幸免，只要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，我們就統(tǒng)統(tǒng)都是“工具人”。
這幾年越來越多的年輕人都想進(jìn)娛樂圈，似乎只要有張好看的臉，加上一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)識，就可以在娛樂圈中登上人生巔峰。畢竟某女星在綜藝節(jié)目中解個二元一次方程都能“技驚四座”，可見娛樂圈的整體門檻已經(jīng)低到了一個怎樣的程度。
按照常規(guī)想法，在娛樂圈有資源有背景的人更容易出頭，然而現(xiàn)在似乎是作為資本流量生意中的一環(huán)更容易出頭，只有資源和背景還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須進(jìn)入了流量生意的產(chǎn)業(yè)鏈，才可能成為頂流一夜爆紅。
而資本愿意捧的通常是沒有真才實(shí)學(xué)的“空皮流量”。以前我們說“小鮮肉”，即使沒有其他本事，起碼還能靠臉吃飯，可近兩年來娛樂圈的流量新星顏值明顯有集體垮掉之勢。這種沒有什么過硬的作品，外貌也不那么出眾或者有嚴(yán)重的人工雕琢痕跡，卻突然不知道從哪里冒出來，充斥大眾的耳膜和眼球的人，往往就是流量生意產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。
之所以用沒本事的人，是因?yàn)檫@些人更容易操控，真正有才華的演藝圈從業(yè)者是不愿意受制于資本的，也不需要受制于資本。這些空皮流量如同機(jī)器人，都有一個飯圈喜聞樂見的人設(shè)，即使這個人設(shè)和其本人的性格差十萬八千里也無妨，只要粉絲喜歡就成。而一旦出了問題，資本手中還有諸多復(fù)制品可以替代，總之一切以牟利為主。
然而能被資本“青睞”走上頂峰的人終究是少數(shù)，許多真正有才華有演技的從業(yè)者被畸形的市場打壓而無法出頭。例如身為“華表獎”、“金雞獎”雙料影帝的富大龍，連房子都買不起，最窮的時候要靠送外賣維持生活。還有憑借爆款劇《隱秘的角落》廣為人知的演員張頌文，盡管演技已經(jīng)爐火純青，可是卻好幾年沒戲拍，片酬也少的可憐，45歲的他買不起房子，只能租房子住。
其實(shí)中國演藝圈并不缺優(yōu)秀的從業(yè)者，缺的是合理的上升渠道。因此我們經(jīng)常可以看到許多熱劇中的主角是那種毫無演技、臺詞都背不下來的流量明星，那些實(shí)力派和老戲骨只能演演配角或是打醬油。流量大口吃肉，拿的是天價片酬，真正有實(shí)力的從業(yè)者連喝口湯都困難。
而這種娛樂圈市場畸形的狀況導(dǎo)致我們每年都有大量的流量爛劇和洗腦神曲，真正優(yōu)秀的影視作品鳳毛麟角，沒有受過專業(yè)培訓(xùn)的空皮流量活躍在每個角落。長此以往，娛樂圈就形成了惡性循環(huán)，“馬太效應(yīng)”愈發(fā)顯著，劣幣驅(qū)逐良幣成了“真理”。
此種趨勢之下，娛樂圈不可能向著健康良性的方向發(fā)展。而且這種流量至上的“不正之風(fēng)”還呈現(xiàn)出泛化的趨勢，影響了網(wǎng)紅、電商直播、短視頻等諸多行業(yè)：只要流量能上去。什么都可以做，于是我們看到各種光怪陸離的現(xiàn)象，一次次地刷新我們對“底線”的認(rèn)知。
流量生意之害，不僅是讓娛樂圈陷入一片烏煙瘴氣之中，也讓普羅大眾的娛樂與精神文化世界陷入“水深火熱”之中。看看最近接連翻車的這些人，還有每年制造出的質(zhì)量低下卻能高居榜首、坐擁超高流量的影視作品和歌曲，就知道大眾的精神在怎樣被這些資本強(qiáng)捧出頭的人和作品肆意“荼毒”。
縱觀流量明星的粉絲群體，未成年人占比不小。為了給明星打榜，他們把家長給的零花錢大筆投入，有的孩子家境可能并不好，但也甘愿給這些素不相識的愛豆花錢。為了維護(hù)愛豆的“名譽(yù)”，許多人把本該學(xué)習(xí)的大好時光用于在互聯(lián)網(wǎng)平臺中和“對家”吵架、謾罵、互撕。對于發(fā)表中肯意見的路人也采用“禁止發(fā)言”的方式加以限制，嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)和諧自由的氛圍。而那些想做流量生意的平臺和機(jī)構(gòu)還要利用粉絲的追星心理誘導(dǎo)他們更沉迷于這種行為，甚至進(jìn)行非法集資，讓粉絲成為他們的搖錢樹。
總之，過度的流量生意對娛樂圈、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和社會大眾文化有百害而無一利，不該任由其肆意膨脹。
最近的娛樂圈頗不太平，不少流量明星站得有多高，摔得就有多慘，相關(guān)部門也開始行動。近日中央網(wǎng)信辦在治理“飯圈”亂象的通知中明確提到不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)在明星藝人作品的銷售環(huán)節(jié)不得顯示粉絲個人購買量、貢獻(xiàn)值等數(shù)據(jù)，不得對粉絲個人購買產(chǎn)品的數(shù)量或金額進(jìn)行排行，不得設(shè)置任務(wù)解鎖、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費(fèi)的營銷活動。
為了響應(yīng)號召，微博已經(jīng)不再顯示明星超話的排名，對于粉絲互撕謾罵的行為采取禁言、約談明星工作室的手段。抖音、快手等短視頻平臺也已取消明星榜，尋藝、明星權(quán)力榜、明星勢力榜等平臺也都低調(diào)了很多或者直接銷聲匿跡。
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量生意早就越界了，不過現(xiàn)在亡羊補(bǔ)牢也算為時未晚?？梢哉f此次的行動全面且深入，應(yīng)該能有效對存在已久的互聯(lián)網(wǎng)流量亂象產(chǎn)生不小的作用。
可見對于流量生意而言，他律比自律更重要。所以今后可能需要從根源上治理，規(guī)范流量，讓其運(yùn)行有度，提升娛樂圈從業(yè)人員標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置考試、政審等環(huán)節(jié)提升準(zhǔn)入門檻，因?yàn)樽鳛樯鐣绊懥Υ蟆⑷菀讻Q定青少年三觀的公眾人物，嚴(yán)格要求是應(yīng)該且必要的。
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