泡泡瑪特8月推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 西瓜
從2016年到現(xiàn)在，MOLLY這個(gè)潮玩IP已經(jīng)在潮玩市場(chǎng)上“橫行”了第六年，年輕人們對(duì)這個(gè)金發(fā)碧眼的小女孩審美疲勞了嗎？
如果光看泡泡瑪特的2021上半年財(cái)報(bào)，似乎是這樣的——2021年上半年，泡泡瑪特總營收人民幣17.73億元，同比增長116.8%，其中Molly收入2.04億，僅占總收入的11.5%。
而這一數(shù)據(jù)，相比2019年時(shí)MOLLY作為第一大IP時(shí)37.2%的營收占比，已經(jīng)跌去了超過2/3。
但今年6月以來，泡泡瑪特新推出的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY的火爆程度，卻再次顯示了這個(gè)IP的消費(fèi)號(hào)召力：
今年6月，泡泡瑪特新發(fā)售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY×海綿寶寶聯(lián)名款，一經(jīng)推出迅速引爆市場(chǎng)，其中1000%（70cm）限售3000體，以抽號(hào)形式購買，吸引超過100萬人次參與，在二手交易平臺(tái)上，這款原價(jià)4999元的產(chǎn)品，直接炒到了1.8萬元。
可以說，如果你能擁有一個(gè)1000% SPACE MOLLY，你就擁有了在“娃圈”里睥睨其他玩家的資本。
MEGA珍藏系列產(chǎn)品線，是泡泡瑪特今年才正式向市場(chǎng)推出的高端潮玩產(chǎn)品線，到目前為止已推出12款MEGA珍藏系列產(chǎn)品。而最近推出的MEGA系列SPACE MOLLY西瓜和MEGA 系列SPACE MOLLY太妃糖，在818天貓超級(jí)品牌日，也有超過98萬人參與產(chǎn)品抽簽。
據(jù)悉，目前，Molly、Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等IP均已投入MEGA珍藏系列的開發(fā)。
在市場(chǎng)的認(rèn)知里，由于“泡泡瑪特”的盲盒營銷實(shí)在太出圈，大眾往往把“盲盒玩具”與泡泡瑪特深度綁定起來，泡泡瑪特在大眾認(rèn)知里成為一家賣盲盒玩具的公司，而盲盒售賣方式里存在的成癮機(jī)制、輕賭博因子，卻被市場(chǎng)廣為詬病。
事實(shí)上，在BTS、STS國際潮玩展上，泡泡瑪特都會(huì)推出面向潮玩專業(yè)玩家的藝術(shù)家聯(lián)名限量版手辦，每次發(fā)售也必遭瘋搶，只是此前從未將此業(yè)務(wù)作為一個(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)線。
如今，泡泡瑪特借助MEGA系列推動(dòng)“潮玩藝術(shù)化”，希望其成為「年輕人的第一件收藏品」，在橫向擴(kuò)展產(chǎn)品線，滿足不同圈層用戶的多樣化需求的同時(shí)，也有利于IP的藝術(shù)沉淀及產(chǎn)品品類的結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時(shí)，這一生產(chǎn)線也在努力傳遞一個(gè)觀念：泡泡瑪特做的是潮流玩具，核心是IP，而不止是盲盒。
泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在本次業(yè)績發(fā)布會(huì)上也表示，“MEGA系列將成為我們非常重要的業(yè)務(wù)”，并一再強(qiáng)調(diào)：“泡泡瑪特不是盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司……大娃的成功，另一方面讓不大了解這個(gè)行業(yè)的人，增加對(duì)這個(gè)行業(yè)的理解，讓他了解到，我們更有價(jià)值的是IP。”
不過，從品類結(jié)構(gòu)上，因?yàn)镸EGA系列剛剛推出，在工藝處理還在優(yōu)化過程，目前泡泡瑪特的盲盒毛利率高于大娃，包括上半年受上游供應(yīng)鏈成本上漲的影響，本次財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2021上半年毛利率有輕微下滑，由去年同期年的65.2%，下降至目前的63.0%。
值得一提的是，在未來布局方面，王寧在業(yè)績會(huì)上透露稱，樂園業(yè)務(wù)已經(jīng)開始積極準(zhǔn)備中。
據(jù)天眼查，8月18日，泡泡瑪特旗下全資子公司北京泡泡瑪特樂園管理有限公司成立，注冊(cè)資本1000萬元，經(jīng)營范圍含城市公園管理；游樂園；票務(wù)代理；承辦展覽展示活動(dòng)；餐飲管理；演出場(chǎng)所經(jīng)營；演出經(jīng)紀(jì)；游藝娛樂活動(dòng)等。
事實(shí)上，早在2019年，泡泡瑪特接受鈦媒體APP采訪時(shí)，就曾表示，打造小型的線下主題樂園，在泡泡瑪特的未來規(guī)劃當(dāng)中。當(dāng)時(shí)他告訴鈦媒體，日本北海道札幌的的白色戀人工廠，是泡泡瑪特可以參考的方向，并表示“我們肯定不可能做得像迪士尼樂園那么大的，但可以嘗試一下MINI型的。”
如今，這個(gè)想法已經(jīng)開始提上日程。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者|趙虹宇）
營收及利潤：
IP：
渠道：
線下零售店累計(jì)215家，新增79家；機(jī)器人商店累計(jì)1477間，新增476間。
上半年在線收入678.3百萬元，同比增長102.9%。
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