利亞德集團(tuán)副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官姜毅
2021年上半年已經(jīng)過去，各家電視廠商在這一輪大考中，雖然都有個(gè)別細(xì)分增長(zhǎng)點(diǎn)，但從整體大屏顯示的大盤來看，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)整體并不沒有呈現(xiàn)出增長(zhǎng)狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的國(guó)內(nèi)上半年彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。
從數(shù)據(jù)趨勢(shì)來看，今年的全年銷量估計(jì)只能達(dá)到2016年5000萬(wàn)臺(tái)銷量巔峰的6~7成左右。與此同時(shí)，商用顯示領(lǐng)域則維持了一路增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，《2021全球商用顯示和中國(guó)智慧場(chǎng)景分析報(bào)告》指出：2021中國(guó)公共信息顯示傳統(tǒng)市場(chǎng)(投影儀、LED顯示屏、拼接屏、交互平板、商用電視、數(shù)字標(biāo)牌)規(guī)模將超2000億元，同比增長(zhǎng)超15%。
利亞德覆蓋的產(chǎn)品線
正因?yàn)樯逃蔑@示不斷膨脹的蛋糕，很多集中于C端的品牌開始調(diào)轉(zhuǎn)方向，其中比較有代表性的就是創(chuàng)維和索尼。與這些在消費(fèi)端擁有名號(hào)的品牌不同，提起利亞德可能很多人都是第一次聽說，這家創(chuàng)立于1995的企業(yè)，在2012年于深圳創(chuàng)業(yè)板正式上市。
利亞德發(fā)布的今年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25,000萬(wàn)元-30,000萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)11.27%-33.52%；上年同期盈利22,468.48萬(wàn)元。在UDE2021的現(xiàn)場(chǎng)，鈦媒體也采訪到了利亞德集團(tuán)副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官姜毅，與其討論了小間距LED顯示的技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)以及未來公司的戰(zhàn)略部署。
CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)采用的舞臺(tái)視效
“利亞德進(jìn)入大屏領(lǐng)域已經(jīng)很久，旗下除了像Micro LED Mini LED這樣的小間距顯示產(chǎn)品以外，對(duì)于普通LED、VR產(chǎn)品、LED模組等領(lǐng)域都有涉及。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)上采用的巨型LED地屏畫卷和夢(mèng)幻五環(huán)，就是出自利亞德的解決方案。”姜毅表示。
類似的商用顯示應(yīng)用案例也有很多，鈦媒體在其官網(wǎng)中查詢到，包括從2000年到2021年CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)采用的舞臺(tái)視效、中國(guó)民航航空局的指揮中心大屏等都應(yīng)用了利亞德的產(chǎn)品或技術(shù)。去年年底，利亞德還為國(guó)家能源集團(tuán)打造了全球應(yīng)用面積最大的單體Micro LED顯示解決方案，該項(xiàng)目總面積達(dá)227m²。
姜毅還提到：“針對(duì)未來商用大屏的新需求，利亞德選擇了以Mirco LED為代表的小間距LED顯示方案作為技術(shù)路徑。2020年10月，利亞德Micro LED基地已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。”
今年上半年，利亞德Micro LED基地產(chǎn)能部署為月封裝數(shù)3億顆，在5月底完成設(shè)備調(diào)試后，6月份產(chǎn)能已經(jīng)釋放到8億顆。“盡管如此，利亞德面臨的依然是供不應(yīng)求。在2022年，利亞德無(wú)錫工廠的產(chǎn)能規(guī)劃為16億顆，預(yù)計(jì)達(dá)到這個(gè)產(chǎn)能量級(jí)后，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)目前Micro LED直顯產(chǎn)品需求的滿足。”姜毅說道。
現(xiàn)場(chǎng)展示的動(dòng)態(tài)拼接產(chǎn)品
今年6月，利亞德也發(fā)布了Planar品牌MicroLED全系家用大電視，尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，像素間距涉及0.57mm-0.9mm, 價(jià)格在88萬(wàn)-388萬(wàn)之間。從定價(jià)和尺寸上都不難看出，這些產(chǎn)品并不是面向主流消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)開發(fā)的，而是針對(duì)一小部分高端用戶所推出的。
“從品牌的定位來看，利亞德未來在消費(fèi)者領(lǐng)域依然會(huì)主攻高端市場(chǎng)，此次發(fā)布的產(chǎn)品雖然定價(jià)很高，但其定價(jià)實(shí)際上是完全對(duì)標(biāo)三星、LG等品牌的Micro LED直下式顯示大屏產(chǎn)品的。”姜毅表示。三星于2020年底推出了旗下首款110英寸MicroLED 電視，其售價(jià)為1.7億韓元（約合人民幣95萬(wàn)元）。
目前，決定Micro LED電視定價(jià)高的最大因素依然是“成本”，包括利亞德在內(nèi)，此前三星、LG也都有計(jì)劃推出100英寸以內(nèi)的小尺寸產(chǎn)品，但從現(xiàn)階段的發(fā)展來看，即使尺寸縮小，其售價(jià)依然會(huì)處于高位。
Micro LED電視
并且小尺寸也更加不利于成本的控制，因此各家都擱置了推出小尺寸Micro LED電視的計(jì)劃。不過以Micro LED為代表的小尺寸LED顯示技術(shù)并沒有停止進(jìn)入主流市場(chǎng)的步伐。姜毅說：“這兩年電視廠商在推進(jìn)的Mini LED背光技術(shù)，與Micro LED從基本原理上來說是同源的。”
這些技術(shù)之間的不同之處在于燈珠數(shù)量以及間距的問題，Mini LED背光技術(shù)只是用小尺寸LED燈珠部分取代了傳統(tǒng)的背光層。與OLED以及液晶顯示技術(shù)相比，它可以進(jìn)一步提升電視亮度和對(duì)比度，但同時(shí)又能很好利用到已經(jīng)成熟的液晶技術(shù)產(chǎn)業(yè)。利亞德也在積極對(duì)Mini LED背光技術(shù)進(jìn)行布局，計(jì)劃未來會(huì)通過產(chǎn)業(yè)鏈上游賦能的形式進(jìn)入這部分市場(chǎng)。
從長(zhǎng)期來看，技術(shù)依然是盤活大屏市場(chǎng)最好的鑰匙，在奧維云網(wǎng)給出的上半年彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)當(dāng)中，盡管銷售量有所下滑，但是銷售額和均價(jià)，都呈現(xiàn)出不同幅度的上漲。由此可見，消費(fèi)者對(duì)于電視的“剛需量”在下滑，但是“替代升級(jí)”的風(fēng)口也在形成。
未來3~5年，以Mini/Micro LED、激光電視、OLED顯示等技術(shù)為代表的新技術(shù)大屏將會(huì)逐步展現(xiàn)其帶來的體驗(yàn)升級(jí)和形態(tài)優(yōu)勢(shì)，讓電視領(lǐng)域如同不斷更新迭代的智能手機(jī)行業(yè)一樣，依托技術(shù)創(chuàng)新來挖掘增量市場(chǎng)。
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