文 | 毒眸，作者 | 陳楠楠，編輯 | 張友發(fā)
暑期檔走過(guò)將近三分之二，而動(dòng)畫(huà)電影未能擔(dān)起救市重任。
截至7月28日，2021暑期僅3部動(dòng)畫(huà)電影票房破億，比2019年同期的7部少了4部。盡管今年暑期檔上映數(shù)量共22部（包括定檔未映），比2019年同期增加了3部，但動(dòng)畫(huà)電影整體的票房水平不及2019年同期。
隨著由光線彩條屋出品、原定7月30日上映的動(dòng)畫(huà)電影《沖出地球》宣布撤檔，暑期檔幾乎沒(méi)有產(chǎn)生爆款動(dòng)畫(huà)電影的可能。截至毒眸發(fā)稿前，上映6天的《白蛇2：青蛇劫起》（以下簡(jiǎn)稱《白蛇2》）票房達(dá)到2.62億，和2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》6天12.53億的票房有不小的差距。
動(dòng)畫(huà)電影票房整體表現(xiàn)不佳，與暑期冷淡的大盤(pán)有關(guān)，也有進(jìn)口動(dòng)畫(huà)缺失的原因。拓普數(shù)據(jù)顯示，2019年同期有7部票房破億的動(dòng)畫(huà)電影，其中6部為進(jìn)口片。
但更根本的原因還是，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)并沒(méi)有如想象中那樣水漲船高。2019年，累計(jì)票房50億+的《哪吒之魔童降世》的橫空出世，使不少業(yè)內(nèi)人士看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的爆款潛力。但之后兩年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影并沒(méi)有迎來(lái)持續(xù)性繁榮。
神話改編仍是今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的主要類型，多位從業(yè)者告訴毒眸，在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作流程尚未標(biāo)準(zhǔn)化、創(chuàng)作人才缺失的情況下，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)面創(chuàng)作難度大、票房回報(bào)低的窘境。選擇開(kāi)發(fā)有廣泛受眾基礎(chǔ)的神話故事“是一條較為穩(wěn)妥的路”。
但在不少觀眾看來(lái)，題材以及劇情相似，展現(xiàn)出的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的想象力不足。多部暑期檔動(dòng)畫(huà)電影下方，網(wǎng)友的熱評(píng)是“哪吒過(guò)后，所有動(dòng)畫(huà)都像哪吒”。從產(chǎn)出一部爆款到建立一套體系，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還有很長(zhǎng)的路要走。
“古人能創(chuàng)造故新事，難道現(xiàn)代人只能改編，不能創(chuàng)作自己的故事嗎？”華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁、《俑之城》制片人尚琳琳最初立項(xiàng)這部電影時(shí)，并沒(méi)有將原創(chuàng)故事的難度作為首要考慮標(biāo)準(zhǔn)，更多基于一種大膽的嘗試。
尚琳琳提出的疑問(wèn)，《俑之城》給出了“原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)從0到1并不容易”的答案。作為華強(qiáng)方特首部成人向動(dòng)畫(huà)電影，《俑之城》沒(méi)有延續(xù)“熊出沒(méi)”系列的成績(jī)，截至毒眸發(fā)稿日，《俑之城》豆瓣評(píng)分6.1，累計(jì)票房6860.1萬(wàn)。
目前看起來(lái)，神話改編仍然是成人向動(dòng)畫(huà)電影的最優(yōu)解。
從2015年《西游記之大圣歸來(lái)》的9.56億票房，到2019年《哪吒之魔童降世》的50.36億，兩部動(dòng)畫(huà)電影的破圈之作均改編自傳統(tǒng)神話故事。
截至毒眸發(fā)稿日，票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)共27部，其中11部成人向動(dòng)畫(huà)電影中，有3部改編自《西游記》，3部源于《封神榜》，2部源于《白蛇傳》，僅有《大魚(yú)海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《風(fēng)語(yǔ)咒》這3部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。
神話改編動(dòng)畫(huà)相較于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的票房?jī)?yōu)勢(shì)明顯。豆瓣評(píng)分7.9、7.0的高口碑原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《大護(hù)法》《大世界》票房難以破億，豆瓣評(píng)分5.5的《西游記之再世妖王》卻收獲億元票房。
在尚琳琳看來(lái)，神話改編動(dòng)畫(huà)因?yàn)橛兄袊?guó)傳說(shuō)打底，觀眾對(duì)原先的故事設(shè)定、世界觀以及人物關(guān)系都有一定的心理預(yù)期，也有一些情懷向的因素在，這些都促使觀眾進(jìn)入影院，“站在巨人的肩膀上改編，省很多的力。”
作為《白蛇2》創(chuàng)作方的追光動(dòng)畫(huà)，也經(jīng)歷過(guò)從原創(chuàng)到神話改編的轉(zhuǎn)型。
追光曾出品《小門(mén)神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》3部原創(chuàng)作品，都沒(méi)有引發(fā)太多關(guān)注。直到以“白蛇傳”為改編基礎(chǔ)的《白蛇：緣起》收獲觀眾好評(píng)，追光動(dòng)畫(huà)才探索出了將古代神話與現(xiàn)代敘事相結(jié)合的改編之路。
追光的神話改編策略，傾向于挖掘正傳故事中角色的“前世與今生”。如白蛇與許仙的前世情緣，以及重生現(xiàn)代的哪吒。導(dǎo)演趙霽曾告訴毒眸，中國(guó)神仙活了那么久，說(shuō)不定誰(shuí)會(huì)遇見(jiàn)誰(shuí)，因而“古代神仙來(lái)到現(xiàn)代的設(shè)定很好玩”。
而初步取得成功的電影公司們，則在嘗試將這些神話故事形成系統(tǒng)。今年3月的采訪中，光線董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾經(jīng)表示，正在嘗試創(chuàng)造一個(gè)包含至少三四十部作品的中國(guó)神話宇宙，“這可能需要二三十年的時(shí)間，大概會(huì)有幾十家公司參與。”
《白蛇2》制片人崔迪透露，追光目前有兩個(gè)作品系列，一個(gè)是白蛇續(xù)集的新傳說(shuō)系列，另外一個(gè)系列是講神話英雄在當(dāng)代的“新神榜”系列，比如擁有同一世界觀的《新神榜：楊戩》和《新神榜：哪吒重生》。
除了這些神話故事，低幼向動(dòng)畫(huà)仍然是巨大的市場(chǎng)，而在票房過(guò)億的27部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中，有16部為低幼向動(dòng)畫(huà)電影，其中《熊出沒(méi)》系列6部作品排名前6，累計(jì)票房超過(guò)30億。
對(duì)于低幼向動(dòng)畫(huà)而言，電視動(dòng)畫(huà)仍是其主要IP來(lái)源。藝恩報(bào)告顯示，2015—2019年電視動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)換為動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量占比為29%。
依靠電視動(dòng)畫(huà)形成的受眾群體，“熊出沒(méi)”系列電影具有穩(wěn)定的票房號(hào)召力。但《熊出沒(méi)》系列也面臨日漸觸頂?shù)钠狈刻旎ò?，以及兒童觀眾長(zhǎng)大，IP形象逐漸老去的問(wèn)題。對(duì)于華強(qiáng)方特而言，除去繼續(xù)保持《熊出沒(méi)》系列的穩(wěn)定創(chuàng)作外，更為迫切的是培育新的動(dòng)畫(huà)形象，但這需要時(shí)間的沉淀。
除了自己培育，另一種方法是收購(gòu)和改編成熟IP。如暑期上映的，奧飛影業(yè)出品的《貝肯熊2：金牌特工》（以下簡(jiǎn)稱《貝肯熊2》），其中貝肯熊形象則出自韓國(guó)電視動(dòng)畫(huà)《倒霉熊》。
2014年奧飛收購(gòu)貝肯熊知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于2017年推出第一部大電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，累計(jì)票房1.26億。但截至毒眸發(fā)稿日，上映6天的《貝肯熊2》票房3970.4萬(wàn)票房并不及首作同期。
改編神話故事以及電視動(dòng)畫(huà)中成熟的IP，兩條創(chuàng)作道路均面臨同樣的困境：如何對(duì)“舊故事”進(jìn)行創(chuàng)新。
神話改編動(dòng)畫(huà)扎堆，國(guó)家電影局公告顯示，2015—2020年共有878部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影備案，其中至少119部與中國(guó)經(jīng)典神話人物有關(guān)。據(jù)《三文娛》統(tǒng)計(jì)，這119部作品中有24個(gè)孫悟空、11個(gè)哪吒、8個(gè)二郎神。
面對(duì)大量的神話改編動(dòng)畫(huà)電影，觀眾日漸產(chǎn)生審美疲勞情緒。在今年暑期檔上映的多部動(dòng)畫(huà)電影的評(píng)論區(qū)，出現(xiàn)了大量網(wǎng)友對(duì)“我命由我不由天”的哪吒式主角的吐槽。特別是《濟(jì)公之降龍降世》，被網(wǎng)友質(zhì)疑“濟(jì)公，講了一個(gè)哪吒的故事。”
這對(duì)神話改編提出了新的要求。
黃家康告訴毒眸，《白蛇2》創(chuàng)作過(guò)程中團(tuán)隊(duì)“想做點(diǎn)更有想象力的事”。《白蛇2》沒(méi)有延續(xù)《白蛇1》中理想、夢(mèng)幻的愛(ài)情故事，而是將小青變?yōu)橹鹘?，講述她作為一個(gè)獨(dú)立女性的冒險(xiǎn)故事。
為了符合故事情節(jié)，《白蛇2》設(shè)置了一個(gè)將古風(fēng)寫(xiě)意與現(xiàn)代元素相融合的全新的世界觀——修羅城。
為了將修羅城及其他故事場(chǎng)景進(jìn)行具象化呈現(xiàn)，幾乎在劇本創(chuàng)作之初，追光動(dòng)畫(huà)就同步在技術(shù)上進(jìn)行升級(jí)。特別是“水漫金山”、“黑風(fēng)洞”這兩場(chǎng)戲，經(jīng)過(guò)多輪的動(dòng)畫(huà)特效設(shè)計(jì)、調(diào)試。
截至毒眸發(fā)稿日，《白蛇2》豆瓣評(píng)分7.4，與豆瓣評(píng)分7.8的《白蛇：緣起》不相上下，《白蛇2》的穩(wěn)定發(fā)揮，初步驗(yàn)證了追光神話改編策略的可行性。
作為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影，《俑之城》選擇了動(dòng)畫(huà)電影中并不多見(jiàn)的兵馬俑為故事主角，并為此搭建了一個(gè)以俑和青銅獸為基礎(chǔ)的地下世界。團(tuán)隊(duì)多次前往西安，對(duì)兵馬俑進(jìn)行近距離調(diào)查，在影片中對(duì)西安博物館里的鳥(niǎo)樽，錢(qián)幣，三星堆的銅燈等文物進(jìn)行了“復(fù)活”。
為了使世界觀令人信服，團(tuán)隊(duì)對(duì)地下城的一些細(xì)節(jié)也進(jìn)行了設(shè)計(jì)。據(jù)尚琳琳介紹，為了使地下世界的光源合情合理，團(tuán)隊(duì)花了很多時(shí)間去設(shè)計(jì)。最后決定創(chuàng)造一個(gè)“星火蟲(chóng)”的獸形俑，類似于地面的螢火蟲(chóng)來(lái)為地下世界照明，“對(duì)于世界觀中這樣一些細(xì)微之處的打造，不覺(jué)得突兀就是成功的。”
《俑之城》里的星火蟲(chóng)
相較而言，因?yàn)?ldquo;貝肯熊”是一個(gè)成熟的IP，所以導(dǎo)演張揚(yáng)更多做的是帶有創(chuàng)作向的改編工作。在創(chuàng)作過(guò)程中，張揚(yáng)要求編劇不要有畫(huà)面感，只用基本功把故事框架搭好，具體的人物造型、場(chǎng)景、道具等都由他來(lái)決定。
這是他從業(yè)多年后總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，不同于真人影視，動(dòng)畫(huà)沒(méi)有實(shí)體畫(huà)面，每個(gè)人腦中畫(huà)面均不同，需要?jiǎng)赢?huà)導(dǎo)演對(duì)其進(jìn)行把控：“一般動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演都擅長(zhǎng)構(gòu)造有意思的單場(chǎng)戲，缺乏整體框架彼此之間關(guān)系的能力，這就需要專業(yè)學(xué)編劇的人跟導(dǎo)演配合。”
據(jù)制片人王奕霖透露，《貝肯熊2》與前作相比，在制作時(shí)長(zhǎng)及成本上都有所提升。在劇本完成后，團(tuán)隊(duì)做了真人演員的表演，并增加了“動(dòng)態(tài)預(yù)演”的環(huán)節(jié)。在美術(shù)上很多人物的造型，場(chǎng)景，都經(jīng)過(guò)影片美術(shù)指導(dǎo)的多次嘗試。
“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影到今天都沒(méi)有一套屬于創(chuàng)作的流程，今天用的流程都是生產(chǎn)流程。”面對(duì)當(dāng)下的創(chuàng)作環(huán)境，張揚(yáng)提到了生產(chǎn)流程的問(wèn)題。
自20世紀(jì)90年代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入偏市場(chǎng)化的運(yùn)作之后，很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司多作為日漫、美漫的代加工廠，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)并沒(méi)有落后多少，但核心的創(chuàng)作流程卻沒(méi)有真正掌握。
《姜子牙》導(dǎo)演程騰曾告訴毒眸：“國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作中普遍采用導(dǎo)演中心制，依賴幾個(gè)核心人才，自上而下地推動(dòng)整個(gè)生產(chǎn)。好萊塢則是完全相反，是倒金字塔模型，人員可以替換。我們對(duì)于創(chuàng)作流程的忽視，使從業(yè)者常常得靠蠻力去攻克問(wèn)題、完成作品。”
在《姜子牙》的制作過(guò)程，團(tuán)隊(duì)采用“倒金字塔”和“螺旋式”迭代的創(chuàng)作流程，導(dǎo)演處于“服務(wù)”的底層，從中斡旋和溝通，協(xié)調(diào)各方工作。
而在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作流程未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才缺少的情況下，多數(shù)動(dòng)畫(huà)公司處于各自探索階段。
黃家康坦言，在創(chuàng)作過(guò)程中，因?yàn)橛薪?jīng)驗(yàn)的編劇人才太少，尋找合作的編劇是一件“挺困難的事。”所以追光只能自己內(nèi)部培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，包括“白蛇”系列以及《新神榜：哪吒重生》在內(nèi)的作品，無(wú)論制作還是創(chuàng)作層面大部分內(nèi)容都由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作完成。
和追光創(chuàng)作流程相似的還有華強(qiáng)方特，尚琳琳告訴毒眸，《俑之城》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自《熊出沒(méi)》團(tuán)隊(duì)，在五年前開(kāi)始籌備《俑之城》電影時(shí)，華強(qiáng)方特開(kāi)始有意識(shí)的把兩個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行切割，但在由低幼向向成人向動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員仍存在包括畫(huà)風(fēng)、角色塑造等創(chuàng)作過(guò)程中的思路轉(zhuǎn)變問(wèn)題。
而奧飛影業(yè)等其他影視動(dòng)漫公司更傾向于與外部團(tuán)隊(duì)合作。王奕霖告訴毒眸，《貝肯熊》IP在創(chuàng)作前，奧飛會(huì)深度考慮團(tuán)隊(duì)的思路與奧飛是否統(tǒng)一?！敦惪闲?》選擇與張揚(yáng)導(dǎo)演合作，也是為了呈現(xiàn)出《貝肯熊》系列的不同創(chuàng)作風(fēng)格。
而剛剛撤檔的動(dòng)畫(huà)電影《沖出地球》背后的出品公司彩條屋，主要也以外部團(tuán)隊(duì)合作式為主。彩條屋為動(dòng)畫(huà)公司提供資源、資金、管理、人才調(diào)配等“職能式服務(wù)”，聯(lián)合多個(gè)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)共同生產(chǎn)同一部影片。
《沖出地球》就是彩條屋與《星游記之風(fēng)暴法米拉》系列導(dǎo)演胡一泊合作的作品。在此之前，《哪吒之魔童降世》《大護(hù)法》以及將于2021年內(nèi)上映的《深?！范际遣扇∵@種制作形式。
不同于真人影視較多的線下交流，動(dòng)畫(huà)電影較為獨(dú)立的創(chuàng)作特性，使動(dòng)畫(huà)行業(yè)內(nèi)部的交流，更多的限于單個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的制作。多個(gè)從業(yè)者均告訴毒眸，目前動(dòng)畫(huà)行業(yè)仍缺乏官方組織的活動(dòng)，反倒是民間一些活動(dòng)“促成了一些交流。”
2021年暑期動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)沒(méi)有延續(xù)2019年同期的火爆，除了缺少《哪吒之魔童降世》這樣的爆款電影外，更多的反映出國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作流程的問(wèn)題。
好消息是，無(wú)論是國(guó)漫的市場(chǎng)規(guī)模還是觀眾群體，都在逐年擴(kuò)大，2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)5.8萬(wàn)家，為歷年最高，2021年至今，已有1.7萬(wàn)家動(dòng)畫(huà)制作相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立。
參照迪士尼的發(fā)展可以看到，動(dòng)漫行業(yè)是個(gè)極具想象空間的行業(yè)。經(jīng)典動(dòng)漫IP的生命力往往可以持續(xù)幾十年。動(dòng)漫形象也具備很強(qiáng)的跨界衍生性，可以衍生出音樂(lè)、游戲、影視劇等一系列文化產(chǎn)品。
而在張揚(yáng)看來(lái)，迪士尼之所以能夠從動(dòng)畫(huà)行業(yè)中挖到金礦，還在于其整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條是完整且“一起轉(zhuǎn)動(dòng)”的。而當(dāng)下國(guó)漫市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀更像是“先讓更多的車(chē)進(jìn)去，再談能拉出多少金礦。”
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
大家總是改編傳統(tǒng)IP是因?yàn)橛^眾只看傳統(tǒng)IP，這是觀眾是市場(chǎng)的選擇，有觀眾的因素，也有動(dòng)畫(huà)電影對(duì)市場(chǎng)對(duì)影片質(zhì)量把控的欠缺。說(shuō)來(lái)說(shuō)去說(shuō)了個(gè)寂寞。另外很多動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演不懂創(chuàng)作，劇本什么的，前幾年都不需要編劇的。