在營收之外，用戶數(shù)據(jù)卻并不算亮眼。數(shù)據(jù)顯示，在4月至6月期間，Netflix在全球新增訂戶150萬，與去年同期千萬級別的新增用戶相比相去甚遠。這種情況Netflix早有預料，2020年一年，無論用戶如何增長，Netflix的心態(tài)始終是“It will pass”。
但這無疑給了公眾一個警示，好萊塢流媒體市場上的用戶紅利已經(jīng)消退。
與此同時，雖然好萊塢制片廠們依舊保持著流媒體與院線混搭發(fā)行的模式，但是隨著好萊塢制片廠們《黑寡婦》《空中大灌籃2：新傳奇》（以下簡稱《灌籃2》）等IP大片上映，線下票房市場產(chǎn)生了新的戰(zhàn)役。
而好萊塢線上、線下的變動，無形中透露出市場變化。雖然目前各大制片廠依舊采取同步發(fā)行模式，各平臺的流媒體放映一定程度上影響著票房市場，但是市場熙熙皆為利來，院線只有擁有票房變現(xiàn)能力，制片廠們的對壘戰(zhàn)一觸即發(fā)。
“我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，按可比計算，相對于2019年的情況，我們的客戶流失實際上有所下降，還有用戶觀看時長和參與度相比增長了近20%。”Netflix CFO斯賓塞·紐曼在財報發(fā)布后解釋道。
Netflix二季度150萬的新增用戶并不符合市場的預期，華爾街有分析師認為，在Disney+、HBO MAX等新平臺的沖擊下，Netflix的“先發(fā)優(yōu)勢”已經(jīng)不再明顯，該公司需要新的增長動力。
而Netflix對這個數(shù)字卻更加冷靜，相比加大投入進行內(nèi)容戰(zhàn)，Netflix意識到疫情退去之后的落差問題。“用戶獲取方面還是受到了一些影響，由于隨著疫情進入尾聲，市場重啟，用戶獲取增長出現(xiàn)一定程度的放緩。”
這無形中預示著流媒體市場將要發(fā)生的變動。隨著疫情沖擊消退，流媒體的線上紅利也將迅速消減。2021年一年時間里好萊塢出現(xiàn)了眾多流媒體平臺，而用戶市場有限，這本就意味僧多粥少。當疫情的外因也消弭后，流媒體市場的競爭只會更加激烈與艱難。
目前迪士尼、華納兄弟等巨頭制片廠，都是以IP內(nèi)容與價格戰(zhàn)吸引用戶，所有人都知道，這個狀態(tài)并不會持久，最終平臺會面臨內(nèi)容成本與付費收入如何實現(xiàn)平衡的問題。
而流媒體市場上紅利減少，讓好萊塢制片廠們與院線之間的關(guān)系再次發(fā)生改變。院線不再是完全弱勢的角色，而是隨著線下市場復蘇拿回話語權(quán)。
北美院線日前就對迪士尼混搭發(fā)行《黑寡婦》提出了抗議。美國影院主協(xié)會（National Association of Theatre Owners，下文簡稱NATO）表示，《黑寡婦》如果在影院獨家上映，開畫票房會比8000萬美元更高，同時生命周期也會更長，不會出現(xiàn)第二周大跌67.3%的情況。
院線方對于制片廠們“自產(chǎn)自銷”模式表示質(zhì)疑。雖然好萊塢制片廠們已經(jīng)人手一個流媒體，從上游電影制作到下游電影發(fā)行，可以獨立完成。但是電影跳過電影院或者混搭發(fā)行，損失了一部分票房收入，同時加劇了盜版問題。
更重要的是，制片廠們洋洋得意的線上付費收入，其實是犧牲平臺分銷收入換來，因為自家平臺獨家播出，大概率不會對外分銷版權(quán)。同時流媒體還需要向Apple TV、Roku這類智能終端設(shè)備分割一部分收益。
而從受眾面的角度而言，流媒體與院線同步發(fā)行，流媒體獨家發(fā)行，未必能夠吸引更多的觀眾觀看作品。
這些說法顯然是從院線立場出發(fā)，指出流媒體攪動電影市場帶來的問題。目前流媒體與院線發(fā)行還在摸索階段，利弊的邊界并不明顯，也未必能真正計算出哪種模式能夠創(chuàng)造出更大的利益。
但用戶紅利的退潮顯然讓制片廠們從流媒體大戰(zhàn)里緩過神，開始思考新的問題，流媒體和影院同步上線策略是否應該隨著疫情一起消散，如果答案是否定的，那么新階段里制片廠們又該如何處理好兩者的關(guān)系。
此消彼長，仿佛是對線上流媒體市場的呼應，線下票房市場開始進行熱度發(fā)酵，大片入場，影院票房開始升溫。
上周，華納兄弟體育題材電影在北美電影市場正式上映，該片單日票房達到1130萬美元，超過前一周上映的迪士尼漫威大片《黑寡婦》，同時也超過華納兄弟此前上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《招魂3》等點一個，創(chuàng)下了華納兄弟電影疫情期間最佳開畫紀錄。
疫情對全球電影市場的影響已經(jīng)慢慢退散，于是不妨以《灌籃2》為契點，觀察一下好萊塢制片廠們在疫情期間的電影戰(zhàn)績。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從2020年9月的《信條》開始，華納兄弟一共上映了13部電影，這其中除了《封鎖》《扎克•施奈德版正義聯(lián)盟》等網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電影，影院與流媒體同步混搭發(fā)行電影達到10部。《灌籃2》是華納兄弟疫情期間混搭發(fā)行的第10部電影。
（成本覆蓋項列，不計算流媒體付費收入）
根據(jù)目前能夠確定的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)華納兄弟疫情期間電影票房的成功失敗率是一半一半?！缎艞l》只在院線上映，全球票房達到3.63億美元，而電影成本達到2億美元，暫且不論電影宣發(fā)推廣費用、院線分成比例等因素，電影票房覆蓋了成本。
而DC超英IP電影《神奇女俠1984》則跌了一個跟頭，電影是華納兄弟首部混搭發(fā)行作品，雖然為流媒體HBO MAX帶來了一波用戶流量，但是該電影成本達到2億美元，全球票房僅1.66億美元。
實際上，IP大片采取混搭發(fā)行模式，算是開啟了新的變現(xiàn)道路，院線與流媒體付費雙重紅利，如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《貓和老鼠》《招魂3》等雖然票房成績不算亮眼，但是都能覆蓋成本。但是如《猶大與黑色彌賽亞》《身在高地》等中小體量電影就基本是血本無歸。
這是一個普遍現(xiàn)象。流媒體發(fā)行彌補了疫情期間院線的缺位，用戶流量看起來紅紅火火，但不代表平臺就真的取得了勝利。
相對而言，迪士尼將發(fā)力點放在了衍生劇集與動畫電影上，真人IP電影并不多。2020年9月《花木蘭》為起點，一共上映了6部電影。相比華納兄弟院線與流媒體同步發(fā)力的策略，迪士尼更加傾向流媒體，皮克斯的《心靈奇旅》《夏日友晴天》兩部動畫電影都并未在北美院線上映，《花木蘭》受疫情沖擊，也并未在院線大規(guī)模上映。
雖然這些電影為Disney+帶來了大量的用戶與線上紅利，如《黑寡婦》上映首周末全球票房2.15億美元，其中Disney+付費收入達到了 6000萬美元，而《花木蘭》雖然沒有公布具體收入，但上線四天流媒體觀看人數(shù)統(tǒng)計約112萬人。但是顯然在院線市場上，霸主迪士尼顯然收斂了很多，不追求上映數(shù)量，但求穩(wěn)定。
而隨著海外電影市場恢復正軌，制片廠們對于院線市場的爭奪似乎卷土重來。目前北美票房市場上，迪士尼的《黑寡婦》一馬當先，華納兄弟的《灌籃2》一路猛追，單日票房屢屢發(fā)生迭代，但是累計票房量上雙方還有差距。數(shù)據(jù)顯示，《灌籃2》首周末票房達到3165萬美元，是疫情時期華納兄弟電影的最佳成績。截至寫稿時間，該電影全球票房達到5315萬美元。
索尼影業(yè)小成本恐怖片《密室逃生2》雖然票房收割能力有限，但也在市場上分得一杯羹，目前全球累計票房1330萬美元。環(huán)球影業(yè)的《速激9》上映近一個月，持續(xù)釋放長尾價值，全球累計票房已經(jīng)達到了5.91億美元。
顯然，海外電影市場有了新的煩惱。流媒體市場趨于冷靜，線下票房市場正式復蘇，制片廠、影院之間的博弈重新開始，而在流媒體已經(jīng)進入市場進程之后，如何在流媒體與院線之間找尋電影價值最大化的途徑，就成了現(xiàn)階段們制片廠們的新課題。
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