作為尼康復古相機的第一次嘗試，盡管尼康在功能與核心配置方面做了不少妥協(xié)，但復古造型的Df同樣用銷量證明了自己，用戶對Df的熱情之高，甚至讓尼康在Df面世一年后重新推出了采用金色外觀的Df。
但不同于曾經(jīng)的旗艦相機Df，尼康Z fc的配置顯然不如前輩Df那么頂尖：APS-C規(guī)格的傳感器與對焦系統(tǒng)的妥協(xié)讓Z fc注定只能做一臺「入門級」的數(shù)碼相機。再加上Z卡口現(xiàn)階段屈指可數(shù)的鏡頭數(shù)量，Z fc作為一款復古相機，自發(fā)布的第一天就被專業(yè)用戶看好。
但為什么在數(shù)碼相機銷量整體下滑，芯片價格又持續(xù)上漲，同時還恰逢奧運會的2021年，尼康還要逆勢而行，推出所謂「中配高價」的入門相機呢？
原因很簡單，這臺相機根本就不是為專業(yè)用戶準備的。
要知道自2015年索尼A7S2發(fā)布后，傳統(tǒng)數(shù)碼相機市場就迎來了一次影響深遠的「分化」：相機不再像過去那樣根據(jù)產(chǎn)品配置與性能細分為所謂「新聞相機」「視頻相機」「家庭相機」，而是根據(jù)產(chǎn)品的目標用戶群體，劃分為「專業(yè)相機」和「入門相機」。
專業(yè)相機的概念我們很好理解，像佳能1D、索尼A1這樣的機子自然是專業(yè)相機無誤了。因在Vlog等場景下有突出表現(xiàn)，在某些情況下A7C這樣相機其實也能被歸類到專業(yè)相機的領域。這類相機因常用在商業(yè)內(nèi)容的制作上，因此在配置方面往往有自己突出的范疇。
至于數(shù)碼相機的另一個極端——「入門相機」，則是相機市場在手機攝影沖擊下的一次自救行為。手機攝影的出現(xiàn)為傳統(tǒng)相機市場帶來了極大的沖擊。7年前，「攝影」領域還是單反相機的天下——2014年各個品牌不約而同推出了「低價」全畫幅機型，讓家庭用戶也能享受到攝影的樂趣，也讓單反相機成為了攝影的代名詞。但在不到10年內(nèi)，新興的手機攝影就為傳統(tǒng)相機市場帶來了一次大洗牌。
與相機相比，手機攝影在便攜性方面有著難以超越的優(yōu)勢：手機擁有卡片相機都無法比擬的便攜性，考慮到入門相機最主要的職責就是記錄生活，即使與卡片相機相比，手機攝影也能更好地履行「記錄生活」的職責。再加上手機的軟件能為沒有攝影基礎的用戶拍出還不錯的照片，入門相機的市場迅速被手機攝影所取代。
此時此刻，入門相機的作用已不再是用來記錄生活，而是為用戶提供一個「比手機更專業(yè)」的攝影平臺，充當手機攝影與專業(yè)相機之間的緩沖區(qū)，讓用戶可以更好地適應從手機到相機之間的轉變。因此現(xiàn)在的入門相機已經(jīng)大幅弱化了相機中「畫質」的比重，轉而借助「第一無二的相機體驗」來吸引潛在用戶。
而復古造型，可以說是相機品牌的「財富密碼」。
說到復古相機，富士的名字不得不提。作為膠片時代的相機大廠，富士在意識到自己與單反一線品牌在專業(yè)相機領域的差距后就開始轉頭改道，以復古相機作為自己數(shù)碼相機的核心產(chǎn)品。紅極一時的OM-D E-M5就是當時日系復古相機最好的代名詞。復古相機可以避免與佳能、尼康與索尼的正面對抗，在全新的市場謀求更大的機遇。
再加上富士膠片獨有的色彩與質感，改道復古相機的富士很快就在復古相機領域站穩(wěn)了腳步。與傳統(tǒng)的專業(yè)相機不同，復古相機的核心并不是拍出來的畫面銳度有多高、焦外有多柔、寬容度有多高，色彩有多準。使用復古相機拍照這個行為，本身就已經(jīng)是復古相機體驗的核心之一。
另辟蹊徑重構拍照體驗的做法也讓富士在數(shù)碼相機面臨手機沖擊時能夠堅守住自己的市場份額，在面對其他市場競爭者時也能通過獨有的拍攝體驗提高品牌溢價，在不被看好的數(shù)碼相機市場中獲得獨特的產(chǎn)品競爭力。
換話題回到尼康Z fc身上，此次尼康推出Z fc，顯然是想在Df之后重新試水復古相機，在專業(yè)單反相機、高端無反相機之外尋找全新的市場突破點。從硬件配置來看，Z fc的核心配置不算特別出色，極短法蘭距的Z卡口配上APS-C的傳感器更是讓相機顯得有些暴殄天物，看起來特不夠協(xié)調。
但不同于專業(yè)相機，復古相機有一個與生俱來的全新評論維度——裝飾性。
從裝飾性的角度來看，Z fc的產(chǎn)品能力可以說高到溢出：復古軍艦與大量轉盤我們暫且不提，單是尼康官方提供的Z fc彩色飾皮更換服務，就足以看出Z fc在復古相機領域的決心。除了幾款復古相機常見的黑色皮面外，Z fc還推出了多款「馬卡龍」配色，嘗試用外觀撬動手機攝影用戶。這種做法在相機領域前所未見，相信能為Z fc帶來獨一無二的產(chǎn)品競爭力。
但話又說回來，盡管相機品牌想盡辦法為復古相機提供獨特的競爭力，但依靠「外觀」作為核心賣點，這對相機品牌來說始終不是長遠的解決方案。即使復古相機再怎么「原汁原味」，它的核心賣點依舊建立在一個已經(jīng)被時代更替的產(chǎn)品上，建立在用戶審美與對復古文化的認可之上。但手機的例子告訴我們，用戶的審美會隨著時代變化。即使我們這些經(jīng)歷過膠卷年代的用戶再怎么緬懷復古相機，復古相機對于新生代用戶的競爭力仍然有限。
相機如果想在手機面前鞏固自己的市場，最好的辦法就是打出差異化，比如借助自己傳感器尺寸的優(yōu)勢，主攻視頻拍攝。這也是我們近幾年能看到大量「Vlog相機」的原因：與其和擁有大量濾鏡App的手機比拼操作、畫面，倒不如發(fā)揮自己大傳感器的優(yōu)勢，專注于視頻拍攝，將攝影市場以「專業(yè)」「視頻」「日?！沟墓δ軇澐?。
我的意思并不是全盤否認復古相機的價值，與之相反，我非常欣賞復古相機身上透露著的工業(yè)、機械氣息。但外觀是產(chǎn)品最容易被借鑒的一點，當別的品牌也開始「致敬」復古相機，或者當用戶的審美再次發(fā)生變化時，復古相機顯然沒有任何招架能力。
我們甚至可以這么說：當經(jīng)歷過膠卷時代的用戶喪失消費決策權、不再擁有消費能力之時，復古相機也將迎來自己生命的終點。
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