“我們做的不是應(yīng)用，而是平臺。”
這是今年，我在圈子里聽到最多的一句話，似乎沒有“平臺”的雄心就無法在中國移動互聯(lián)網(wǎng)立足。于是我們看到，所有熱門App都打出了平臺的大旗，比如最近都快被捧出翔的微信，5.0版本一上線，又有一堆專家開始大肆吹捧。
騰訊正在把“開放平臺”的重心轉(zhuǎn)移到移動端，除了風(fēng)頭正勁的微信，還聲稱手機(jī)QQ、瀏覽器、手機(jī)管家這些日活超千萬的大流量平臺都會在未來向開發(fā)者開放；UC瀏覽器也推出了“UC+”平臺，集成網(wǎng)頁應(yīng)用、插件平臺、書簽平臺等功能，用插件的方式實現(xiàn)了微博分享、網(wǎng)頁翻譯、語音控制、支持快播等功能。
種種跡象表明，以微信、瀏覽器、新聞客戶端為代表的“超級App”平臺野心逐漸顯現(xiàn)，而墨跡天氣和唱吧這樣的垂直應(yīng)用雖然還不敢直接掛上平臺的名頭，但實際上也在做平臺的布局，墨跡在用時景天氣做社交、圖片分享，目標(biāo)是Pinterest，而唱吧也推出K歌開放平臺，供公司或者廣告主組織唱歌比賽。
據(jù)此，有人說，今天中國移動互聯(lián)網(wǎng)的市場爭奪正在已經(jīng)不限于產(chǎn)品層面，進(jìn)入平臺競爭階段。平臺的概念被追捧其實不奇怪，一方面，平臺更有想象力，以前做PC站的時候，大家就熱衷于在標(biāo)題欄里寫上“**網(wǎng)——中國最大/最好的****平臺”，另一方面，相比具體應(yīng)用，平臺的商業(yè)模式更容易理解，平臺意味著用戶和流量——如果我們定位是平臺，那未來的目標(biāo)就是騰訊、360。
一站式用戶平臺，是騰訊的希望，但是這個在PC上都沒有完成的任務(wù)，在手機(jī)上更是“Mission Impossible”。在移動互聯(lián)網(wǎng)上做平臺比PC時代更難，核心原因是碎片化，對用戶來說，同樣是在線，使用PC和使用手機(jī)的狀態(tài)完全不同，同樣的軟件，在使用深度和依賴程度上，手機(jī)都比PC要淺得多。
拿微信和QQ來比較。雖然微信崛起很快，但它畢竟只是短信和通話的替代品，后兩者是手機(jī)天然具備的功能。換句話說，微信在手機(jī)上的地位還遠(yuǎn)不如QQ之于PC，畢竟很多關(guān)系，離了QQ你就徹底找不到了，而微信的社交更多是從線下到線上的關(guān)系轉(zhuǎn)移，很大一部分用戶都是通過手機(jī)通訊錄添加的，也就是說即使沒有微信，你也可以通過手機(jī)通訊錄無障礙地找到這個人，蘋果的iMessage實際上已經(jīng)打通了網(wǎng)絡(luò)消息和與運(yùn)營商短信。
在手機(jī)與PC上，在瀏覽器的使用也有很大的不同。PC上，瀏覽器是上網(wǎng)的唯一入口，用戶要通過瀏覽器實現(xiàn)大部分的網(wǎng)絡(luò)需求，而PC的屏幕大，用戶在使用過程中要被動瀏覽大量信息，瀏覽器有很強(qiáng)的“余光”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但在手機(jī)上，用戶對瀏覽器的使用目的性很強(qiáng)，比如搜索、比如新聞，同時手機(jī)屏幕很小，兩項結(jié)合導(dǎo)致瀏覽器的空間被急劇縮減。
所以，與同類型PC產(chǎn)品相比，微信和瀏覽器在手機(jī)上的控制力不是有所加強(qiáng)，而是在大幅減弱。
實際上，工具類應(yīng)用盲目的平臺化是非常危險的，你首先還是要符合用戶的某種核心訴求，可以是交流，可以是娛樂，在滿足核心用戶的訴求之后，把相應(yīng)功能做到極致。
今年搜狗輸入法推出的智慧版2.0，其中主打功能“心有靈犀”，只需要輸入電影名，輸入法就自動彈出電影片源，即時播放。這個功能看似好，但真的是使用搜狗輸入法的用戶需要的嗎？但輸入框比以前大，快捷鍵也比以前多，嚴(yán)重影響了打字的速度。再如墨跡天氣，因為功能越來越多，iPhone版界面已顯得非常擁擠，稍大意就可能會點錯。
隨著微信、瀏覽器、地圖等等熱門應(yīng)用的越來越臃腫，稍低端點兒手機(jī)就有點吃不消了，但是別忘了大量的用戶都在使用低端手機(jī)，即便是在Android領(lǐng)域， 2010年底發(fā)布的Android 2.3版本在全球都還穩(wěn)居市場第一，直到今天仍有34.1%占比，在中國這一比例只會更高。
今天，從硬件到軟件，“簡約至上”已經(jīng)是大勢所趨。便攜式攝像機(jī)Flip在美國創(chuàng)造了年銷量上百萬臺的佳績（要知道當(dāng)時全美的攝像機(jī)整體銷量只有600萬臺），其成功的秘訣就是“盡可能簡單”，它分辨率不高，不支持物理變焦，只有9個鍵，沒有任何配件，但卻精準(zhǔn)地滿足了家庭用戶即興拍攝，隨時共享到Y(jié)outube的需求。
而在軟件領(lǐng)域，App形態(tài)確立后，手機(jī)本身就成為了最基礎(chǔ)的用戶入口，用戶也默認(rèn)其他服務(wù)則以App的方式存在，這時，無論是微信還是瀏覽器，想靠單一應(yīng)用打造壟斷性的用戶入口是與大勢相違背。
微信5.0更新中所有業(yè)內(nèi)人士都在討論掃一掃和游戲中心，暢想“改變世界的前景”，但實際上對真正核心的普通用戶而言，微信就是個通訊工具，其他埋藏在二三級菜單中的功能，真的能有多大意義？
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論據(jù)到底是啥，看得糊里糊涂的
流量足夠多或者有wifi的情況下，從來不用UC了 UC只記得省流量…… 微信吸引用戶的更多的除了溝通也就剩下生理需求了