圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文丨文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，作者丨安冬陽(yáng)，編輯丨田佳寧
2020年11月，凡爾賽文學(xué)走紅網(wǎng)絡(luò)，微博話題#凡爾賽文學(xué)#閱讀高達(dá)9.8億次，參與討論超過(guò)21萬(wàn)，抖音#凡爾賽文學(xué)#相關(guān)短視頻播放量則高達(dá)20億次。同年12月，“凡爾賽文學(xué)”入選《咬文嚼字》雜志評(píng)選的2020網(wǎng)絡(luò)十大流行語(yǔ)。
△”凡爾賽文學(xué)“微博閱讀量
△“凡爾賽文學(xué)”抖音播放量
2021年，抖音興起“卑微文學(xué)”，一聲“寶”加舔狗式文學(xué)日記文學(xué)，很快引起抖人們的爭(zhēng)相模仿，多個(gè)短視頻獲贊高達(dá)幾十萬(wàn)至上百萬(wàn)次。盡管卑微文學(xué)的火熱程度不及凡爾賽文學(xué)，#卑微文學(xué)#在抖音也創(chuàng)造8.8億次巨大播放量。
△繼“凡爾賽文學(xué)”大熱后，“卑微文學(xué)”走紅抖音
加之此前火起來(lái)Privilege文學(xué)（傲嬌文學(xué)），引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮的“文學(xué)梗”可謂是一茬接一茬，只要網(wǎng)友們的腦洞不停息，萬(wàn)物皆可文學(xué)梗。
而最早火爆的文學(xué)梗，我們可以追溯到2010年大熱的“凡客體”。從2010年到2021年十余年時(shí)間里，多個(gè)“XX體”或“XX文學(xué)”的大熱構(gòu)成了我們網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。網(wǎng)友們爭(zhēng)模仿各種文體或是使用某種文學(xué)表達(dá)自我，各類(lèi)文學(xué)梗興盛的背后，其實(shí)有著超乎我們想象的影響力與巨大經(jīng)濟(jì)效益。
01 凡客體
△“凡客體”葛優(yōu)版
其他名人版還有郭德綱、成龍、奧特曼等。
02 甄嬛體
△“甄嬛體”房奴版 圖源：網(wǎng)絡(luò)
03 陳歐體
04 58神奇體
“58神奇體”考生版：
7.36公斤的卷子，從早上寫(xiě)到晚上十小時(shí)，謝謝出卷子和發(fā)卷子的老師們。
“58神奇體”作家版：
7.36萬(wàn)字的稿件，從構(gòu)思到寫(xiě)成10小時(shí)，謝謝我聰明的大腦。
05 凡爾賽文學(xué)
△一秒get “凡爾賽” 圖源：網(wǎng)絡(luò)
06 卑微文學(xué)
△“王思聰式”卑微文學(xué) 圖源：網(wǎng)絡(luò)
△ 網(wǎng)友模仿“王思聰式”卑微文學(xué) 圖源：網(wǎng)絡(luò)
07 Privilege文學(xué)（傲嬌文學(xué)）
△“privilege文學(xué)” 酸奶版
△“privilege文學(xué)” 四川人版
從曾經(jīng)的凡客體、陳歐體、甄嬛體、58神奇體，到現(xiàn)在的明言明語(yǔ)、土味情話、凡爾賽文學(xué)、Privilege文學(xué)、卑微文學(xué)等等，網(wǎng)友對(duì)們對(duì)各種“XX體” “XX語(yǔ)” 以及“XX文學(xué)”的模仿和參與度都極高。
這些文學(xué)梗的來(lái)源極為廣泛，從品牌廣告文案，到論壇熱帖，從網(wǎng)友個(gè)人的社交語(yǔ)錄，到電影、電視劇、綜藝節(jié)目的經(jīng)典對(duì)白等等，都有可能產(chǎn)生風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
而這些文學(xué)?；鸨A(chǔ)是互動(dòng)性高、娛樂(lè)性高，或是能引發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共鳴。
“凡客體”惡搞多位名人，“明言明語(yǔ)”被全網(wǎng)調(diào)侃，我們不難發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中掌握話語(yǔ)權(quán)的是廣大網(wǎng)民，名人們不再高高在上，若能在一定尺度范圍內(nèi)拿明星名人“開(kāi)涮”，往往能激起大眾的極大參與興趣，曾經(jīng)語(yǔ)文不及格的網(wǎng)友都有可能化身充滿腦洞的二創(chuàng)文字達(dá)人。在這些文字梗中笑點(diǎn)和嘲點(diǎn)齊飛，全民娛樂(lè)開(kāi)心最為重要。
2013年火起來(lái)的“陳歐體”，應(yīng)該是這些年最為勵(lì)志的文字梗。“陳歐體”走紅，恰逢早年創(chuàng)業(yè)浪潮的興起，一句“我是某某某，我為自己代言”說(shuō)出了許多80、90后“做自己”的心聲。陳歐的這則廣告若是放在今天播出也極有可能走紅，因?yàn)闊o(wú)論時(shí)間怎么變遷，年輕人往往都渴望著能成為自己命運(yùn)的主宰，能為自己代言。
從起源來(lái)講，58神奇體、凡爾賽文學(xué)與Privilege文學(xué)三大熱梗展現(xiàn)了人類(lèi)的“炫耀本質(zhì)”三個(gè)不同的維度。
“58神奇體”是實(shí)力派的體面“炫耀”，有著完成了某一重大任務(wù)后總結(jié)戰(zhàn)果的儀式感；
“凡爾賽文學(xué)”是既明顯又暗戳戳的“炫耀”，是消費(fèi)主義成就了凡爾賽文學(xué)；而隨著大眾的解構(gòu)與調(diào)侃，凡爾賽從貶義偏多到逐漸中性化，因?yàn)閷?duì)物質(zhì)生活、對(duì)超越他人的追求，人人內(nèi)心都有一個(gè)“小虛榮”，一個(gè)“凡爾賽情節(jié)”，這是人性真實(shí)的一面；
“Privilege文學(xué)”則是特權(quán)階層自上而下的“炫耀”，這也引發(fā)了大眾對(duì)特權(quán)的激烈探討；凡爾賽文學(xué)與privilege文學(xué)皆有傲嬌與炫耀的一面，但毫無(wú)疑問(wèn)，凡爾賽文學(xué)更為大眾所接受，凡爾賽多多少少是部分年輕人真實(shí)生活寫(xiě)照的一面；而“Privilege”背后的階級(jí)分化、教育與醫(yī)療資源分布不公等社會(huì)問(wèn)題，不是網(wǎng)友們用調(diào)侃與自嘲所能解決的。
土味情話與卑微文學(xué)則展現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人的愛(ài)情觀，“土味情話”是年輕人對(duì)甜甜戀愛(ài)的向往，“卑微文學(xué)”則將年輕人為愛(ài)甘作舔狗卑微好笑且心酸的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。
從娛樂(lè)生活、情感生活到物質(zhì)生活，從個(gè)人理想、人際交往到社會(huì)問(wèn)題，火爆的文學(xué)梗展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人特定方面某種狀態(tài)。文學(xué)?；鸨既灰彩潜厝?，雖然我們無(wú)法預(yù)知下一個(gè)爆款文學(xué)梗是什么，但毫無(wú)疑問(wèn)，只要能最大程度地引發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共鳴，一個(gè)新的文學(xué)梗就將掀起新一輪的網(wǎng)絡(luò)熱潮。
各類(lèi)文學(xué)梗的走紅，對(duì)網(wǎng)民而言是互動(dòng)娛樂(lè)，對(duì)企業(yè)、品牌、影視制片方或是互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)而言則是完成了一次完美的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，巨大的流量帶來(lái)的是千萬(wàn)甚至上億的商業(yè)價(jià)值。
凡客體、陳歐體的走紅，讓凡客與聚美優(yōu)品兩大品牌迅速走入公眾視野，網(wǎng)友的積極參與，企業(yè)的推波助瀾借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，讓凡客與聚美優(yōu)品一躍成為國(guó)內(nèi)知名品牌，成為年輕與個(gè)性的代表。
能夠創(chuàng)造一種廣受歡迎的文體實(shí)現(xiàn)“病毒營(yíng)銷(xiāo)”的目的，時(shí)至今日仍是許多廣告人與營(yíng)銷(xiāo)公司追求的目標(biāo)。若是無(wú)法創(chuàng)造新文體，利用現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，同樣能產(chǎn)生較好的效益。
2018年5月18日，雷佳音、佟麗婭主演的愛(ài)情電影《超時(shí)空同居》上映，影片票房高達(dá)9.03億元，作為一部制作加宣發(fā)不超過(guò)5000萬(wàn)小成本電影而言，9億+的票房成績(jī)十分搶眼。除影片本身內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì)、檔期精準(zhǔn)鎖定“520”外（5月20日），《超時(shí)空同居》的宣發(fā)也做得與時(shí)俱進(jìn)恰到好處。
2017年，隨著土味文化在抖音快手的走紅，土味情話也逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)?！冻瑫r(shí)空同居》在電影發(fā)行中緊跟時(shí)下熱梗，在海報(bào)物料與通稿中大量使用“土味情話”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，用最快的速度吸引了年輕觀眾的目光，“超時(shí)空同居”加“土味情話”的互動(dòng)與熱度直線上升，這一接地氣的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)電影的口碑與票房有著明顯助力。
△《超時(shí)空同居》土味情話版系列海報(bào)
2021年春節(jié)檔，雷佳音、董子健等主演的動(dòng)作電影《刺殺小說(shuō)家》上映。這部同樣由雷佳音主演的影片在電影發(fā)行中果斷“蹭”了“凡爾賽”的熱度，微博話題#刺殺小說(shuō)家劇組有多凡爾賽#閱讀量超5000萬(wàn)，討論超1.2萬(wàn)。盡管影片最終口碑一般，但雷佳音、董子健、楊冪、于和偉等主創(chuàng)凡爾賽發(fā)言卻收獲觀眾的一波好評(píng)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“這個(gè)劇組好有趣”“演員們好幽默”等等。雖然《刺殺小說(shuō)家》借梗營(yíng)銷(xiāo)的熱度與效果不及《超時(shí)空同居》，但多少也為電影貢獻(xiàn)的話題與關(guān)注度。
△《刺殺小說(shuō)家》主創(chuàng)凡爾賽發(fā)言
除電影外，電視劇的發(fā)行與推廣也可以創(chuàng)造或是借用各種文學(xué)熱梗，巧妙利用年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)文體，能夠快速吸引年輕觀眾參與互動(dòng)，電影電視劇的熱度自然較為容易上漲。
各類(lèi)文學(xué)梗除了被“商用”外，應(yīng)用于生活中的其他方面也會(huì)帶來(lái)很多樂(lè)趣，比如西南交通大學(xué)趙海良教授將“甄嬛體”應(yīng)用到高等數(shù)學(xué)課堂，廈門(mén)地稅局用“甄嬛體”發(fā)出政務(wù)通知，康輝、朱廣權(quán)用“明言明語(yǔ)”播新聞等等。將走紅網(wǎng)絡(luò)的文字梗或文學(xué)梗應(yīng)用于原本較為嚴(yán)肅的教育、政務(wù)、新聞體系中，原本枯燥的學(xué)習(xí)與工作生活迅速增添了幾分樂(lè)趣。
“甄嬛體”甄嬛體高等數(shù)學(xué)版：
“積分路徑為一姣好半圓，人見(jiàn)人愛(ài)；被積函數(shù)，憨厚樸實(shí)，給人以喜感，但二者同臺(tái)，不搭調(diào)卻也是真真的。細(xì)細(xì)品之，如直接計(jì)算，勞心傷神事小，辜負(fù)格林美意事大；若讓他人看了去好生尷尬！若是補(bǔ)一直線圍圓造域，再借巧力，拆補(bǔ)安撫，化繁為簡(jiǎn)，想必是極好的！如此行事，上慰師心，下順生意，也不負(fù)格林恩澤。”
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布報(bào)告，2010年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.7億，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億。
十年時(shí)間，我國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)規(guī)模整整超了一倍。十年時(shí)間，包括顏文字、表情包、彈幕文化與文學(xué)梗在內(nèi)多種網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)成了我國(guó)網(wǎng)民豐富的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生活。而無(wú)論下一個(gè)走紅的文學(xué)梗或新網(wǎng)絡(luò)浪潮是什么，充滿腦洞與智慧的網(wǎng)友們從不會(huì)讓彼此失望，上網(wǎng)沖浪，大家開(kāi)心就好。
從凡客體、陳歐體、甄嬛體等，到凡爾賽文學(xué)、Privilege文學(xué)、卑微文學(xué)等，網(wǎng)友們十年玩梗的盛況好嗨呦！相關(guān)品牌與平臺(tái)借由文學(xué)梗的流量賺得盆滿缽滿，網(wǎng)友們則收獲了玩梗與個(gè)人情感宣泄與表達(dá)快樂(lè)，可以說(shuō)這是一個(gè)雙贏的局面。
所以，大膽預(yù)測(cè)一下，下一個(gè)火爆全網(wǎng)的文學(xué)梗是什么？
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