文 | 秋水筆彈
6月2日，華為正式推出了鴻蒙OS2.0版本，覆蓋手機(jī)、平板電腦、智能手表以及眾多IoT智能終端。在芯片危機(jī)，手機(jī)終端銷(xiāo)量斷崖式下跌的背景下，鴻蒙OS2.0的發(fā)布備受關(guān)注。與外界討論熱議不一樣的是，資本市場(chǎng)上鴻蒙概念卻在鴻蒙OS2.0發(fā)布后，罕見(jiàn)地出現(xiàn)兩連跌。
鴻蒙OS雖然開(kāi)源，但硬件廠(chǎng)商的合作不容樂(lè)觀(guān)。
小米、OPPO和vivo都基于安卓打造了自己的成熟系統(tǒng)，不會(huì)輕易換鴻蒙，就連榮耀CEO趙明也表示當(dāng)下首選是安卓。
鴻蒙成敗必然在于生態(tài)是否足夠繁榮，而生態(tài)的繁榮與否又取決于生態(tài)是否足夠開(kāi)放。
在硬件布局方面由于友商的對(duì)壘態(tài)勢(shì)以及自身手機(jī)業(yè)務(wù)的嚴(yán)重受限，短期內(nèi)鴻蒙生態(tài)的硬件布局很難取得關(guān)鍵性突破，但是在內(nèi)容生態(tài)上只要在足夠開(kāi)放、包容以及降低開(kāi)發(fā)者成本提高開(kāi)發(fā)者收益等方面下手，是可以逆風(fēng)翻盤(pán)的。
但是在鴻蒙應(yīng)用生態(tài)方面，目前華為的策略有點(diǎn)耐人尋味，表現(xiàn)得似乎有點(diǎn)高冷，而不是采取進(jìn)取的開(kāi)放態(tài)度。王成錄曾在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候嚴(yán)詞拒絕了游戲和短視頻，主管鴻蒙OS的王成錄認(rèn)為，中國(guó)有些應(yīng)用，弊端要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于帶來(lái)的貢獻(xiàn)，比如短視頻應(yīng)用、游戲。在鴻蒙生態(tài)里，華為絕不會(huì)做這些。
但是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還是出現(xiàn)了游戲以及短視頻應(yīng)用的身影。
根據(jù)官方表述，鴻蒙系統(tǒng)的“純凈模式”將對(duì)應(yīng)用中可能存在的廣告、病毒、隱私、漏洞、惡意行為等進(jìn)行最為嚴(yán)格的把關(guān)，保證用戶(hù)的下載及使用安全，也就是說(shuō)開(kāi)啟后，用戶(hù)僅可以安裝符合《華為終端質(zhì)量檢測(cè)和安全審查標(biāo)準(zhǔn)》的應(yīng)用。
但是有的用戶(hù)在更新好鴻蒙系統(tǒng)后，想重新安裝之前的軟件，可是完全不行。
鴻蒙OS此次力推的純凈模式，阻止的并非只有垃圾軟件。
“純凈模式”下，首當(dāng)其沖的是apk安裝包。APK（全稱(chēng)：Android application package，Android應(yīng)用程序包）是Android操作系統(tǒng)使用的一種應(yīng)用程序包文件格式，用于分發(fā)和安裝移動(dòng)應(yīng)用及中間件。鴻蒙前期是兼容apk安裝包的，至于版本2.0，不少用戶(hù)微博上曝光，系統(tǒng)更新后，很多apk安裝包即使下載了，安裝過(guò)程中仍然會(huì)被攔截。
逐步推廣自己的應(yīng)用格式無(wú)可厚非，但是可能需要給開(kāi)發(fā)者以及用戶(hù)一個(gè)適應(yīng)過(guò)程。
除了apk安裝包，受此影響最為明顯的是“上海游戲幫”。截止到目前，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商米哈游的《原神》、莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》均未和鴻蒙達(dá)成合作，這兩款產(chǎn)品也是國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商出海的代表作。
“純凈模式”限制的不僅僅是游戲廠(chǎng)商，TapTap等三方商店同樣無(wú)法安裝。如此，對(duì)于廣大游戲來(lái)玩家來(lái)說(shuō)，將無(wú)法在安裝鴻蒙OS的手機(jī)中玩熱門(mén)游戲。這無(wú)異于讓玩家置身于“手機(jī)or游戲”的二選一難題之中。
面對(duì)這樣的選擇，用戶(hù)其實(shí)是不難抉擇的。手機(jī)紅海產(chǎn)品趨同，差異化體驗(yàn)越來(lái)越小，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了眾多終端爭(zhēng)相合作的目標(biāo)。當(dāng)手機(jī)可隨時(shí)被取代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈條上的話(huà)語(yǔ)權(quán)就變得更為強(qiáng)大。
對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，自游戲版號(hào)“收縮”以來(lái)，游戲內(nèi)容增量不足，2020年共1316款游戲獲版號(hào)，總量同比減16.2%。根據(jù)游戲陀螺的統(tǒng)計(jì)，2020年，有超80款高人氣手游沒(méi)有獲得版號(hào)，能玩的游戲不多，導(dǎo)致了優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品變得愈加稀缺，在渠道分成方面一味保持高壓，只會(huì)讓更多優(yōu)秀的游戲作品難產(chǎn)，最終的結(jié)果就是玩家可玩的游戲越來(lái)越少。
鴻蒙目前依然處于發(fā)展初期，維護(hù)好開(kāi)發(fā)者積極性，提升用戶(hù)系統(tǒng)體驗(yàn)，才是鴻蒙OS生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵。面對(duì)內(nèi)容行業(yè)，新生的鴻蒙OS，并未和安卓生態(tài)一樣開(kāi)放，其實(shí)已經(jīng)在削弱鴻蒙爭(zhēng)取更多開(kāi)發(fā)者進(jìn)入、打造繁榮生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。
拒絕游戲、短視頻，無(wú)視玩家體驗(yàn)，不惜犧牲系統(tǒng)的開(kāi)放性，背后是華為作為內(nèi)容渠道方的現(xiàn)實(shí)利益考量。
游戲、短視頻，是一塊巨大的蛋糕。
根據(jù)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模逾6.6億人，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%，增速同比提高13.05%。
面對(duì)這樣一塊千億產(chǎn)業(yè)蛋糕，華為也有著自己的算盤(pán)。
一直以來(lái)，游戲廠(chǎng)商和渠道商，奉行的是七三分成的“慣例”，而在國(guó)內(nèi)，以華為為代表的強(qiáng)勢(shì)渠道，分成比例已經(jīng)高達(dá)五成，甚至還提出了二八分、一九分的口號(hào)。
如此一來(lái)，不僅絕大部分的游戲收入被渠道拿走，游戲廠(chǎng)商生存壓力巨大，更為嚴(yán)重的是，因?yàn)榉殖蓧毫?，玩家為?ài)充值一半以上都加了渠道稅，越來(lái)越多的游戲廠(chǎng)商不愿意花時(shí)間花精力在產(chǎn)品研發(fā)上，最后剩下的只有那些粗制濫造，“圈完錢(qián)就走”的產(chǎn)品，我們可能再也等不到下一個(gè)《原神》了，從而造成整個(gè)游戲行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的結(jié)果，扼殺了行業(yè)創(chuàng)新。
為了爭(zhēng)取更多的渠道分成利益，華為不惜“殺雞儆猴”。
今年年初，華為宣布將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架。這一事件背后，正是渠道商和游戲廠(chǎng)商在分成比例方面的矛盾。但華為的強(qiáng)勢(shì)，并未讓游戲廠(chǎng)商“低頭”，越來(lái)越多的游戲廠(chǎng)商，通過(guò)精品化的戰(zhàn)略，正在試圖沖破傳統(tǒng)渠道的枷鎖。以米哈游《原神》為代表的精品游戲，全球發(fā)行的成功，讓更多的廠(chǎng)商看到了爭(zhēng)奪議價(jià)權(quán)的可能性；同時(shí)，以TapTap為代表的零分成發(fā)行策略也給傳統(tǒng)渠道造成了不少?zèng)_擊。
到目前為止，《原神》和TapTap均未獲得鴻蒙應(yīng)用市場(chǎng)的認(rèn)證。
游戲市場(chǎng)不斷發(fā)展，游戲廠(chǎng)商日漸強(qiáng)勢(shì)，新型發(fā)行渠道崛起，這些都讓華為意識(shí)到了渠道式微的危機(jī)感。但是如果不能通過(guò)開(kāi)放生態(tài)的營(yíng)造，打造鴻蒙的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)華為在內(nèi)容領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)恐怕還會(huì)進(jìn)一步被削弱。
在分成比例之爭(zhēng)上，蘋(píng)果選擇了和華為完全不同的做法。
絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的Appstore，去年年底下調(diào)了傭金比例，對(duì)年?duì)I收少于100萬(wàn)美元的型企業(yè)和個(gè)體開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果抽成比例將降15%，該計(jì)劃將于2021年11正式啟動(dòng)。這條政策將惠及超過(guò)99%的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。
有游戲行業(yè)人士認(rèn)為，這一改變是App Store生態(tài)的自救政策。在A(yíng)ppstore上，絕大多數(shù)應(yīng)用和游戲都在艱難求生，如果做應(yīng)用和游戲不掙錢(qián)，那對(duì)App Store自身生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展不利。極端情況導(dǎo)致的結(jié)果可能是系統(tǒng)生態(tài)的崩壞，15億iOS用戶(hù)，在應(yīng)用和游戲上失去選擇權(quán)。
鴻蒙OS意欲打造成面向萬(wàn)物互聯(lián)“5G+物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的未來(lái)全新操作系統(tǒng)，但在處理游戲分成比例矛盾的問(wèn)題上，iOS系統(tǒng)似乎更高一籌。
華為從手機(jī)到IoT終端的完整布局，讓國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)鴻蒙有了生存的基礎(chǔ)，但是縱然華為具有強(qiáng)大的硬件作為支撐，在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)下，渠道無(wú)法限制用戶(hù)的內(nèi)容獲取，且在內(nèi)容需求日趨強(qiáng)大的當(dāng)下，短視頻以及游戲已經(jīng)成為用戶(hù)日常休閑的重度需求，如果長(zhǎng)期以犧牲用戶(hù)體驗(yàn)為代價(jià)而推出的鴻蒙“純凈模式”，讓用戶(hù)在“內(nèi)容VS系統(tǒng)”二選一，讓更多優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者望而卻步，很有可能斷送鴻蒙的未來(lái)。
被國(guó)人寄予厚望的鴻蒙OS如何解決這件小事，或?qū)⑹瞧渖鷳B(tài)系統(tǒng)成敗的關(guān)鍵一步。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
不忘初心，不懈奮斗！拒接短暫的利益，希望成為有影響力的全球品牌。