圖片來源@unsplash
文丨雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj），作者丨張凱旌，編輯丨深海
“短視頻這種非常反智低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速就把一代人的審美品味拉下水了。”6月3日，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示。
短短幾分鐘的講話中，孫忠懷毫不避諱地表達(dá)了自己對于反智低俗洗腦短視頻的看法，其稱在公共場所聲音外放看洗腦短視頻的人像傻子，還稱個(gè)性化分發(fā)的結(jié)果是，你喜歡豬食看到的就全是豬食。
對此，當(dāng)晚字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮就回應(yīng)道：“這位高管可能并不知道，號(hào)稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)。”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)高管隔空開火的背后，隱藏著長短視頻之爭。在線視頻行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，由此視頻內(nèi)容形式間的碰撞也日漸激烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，抖音短視頻月活6億，快手3億，而愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等長視頻平臺(tái)的月活則分別只有2.5億、1.8億和8000萬。
6月3日至5日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開。會(huì)前，大會(huì)主辦方發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，其中數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻用戶8.73億，用戶平均每天花2小時(shí)看短視頻。
會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷針對低俗化短視頻內(nèi)容展開了猛烈的抨擊。“部分低智低俗化短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智，在繁榮的市場背后，仍有不少以低俗糟粕博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容，我們看到這些內(nèi)容的廣泛傳播消耗了用戶的大量時(shí)間。”
“這些內(nèi)容有共同的特點(diǎn)，他們都是簡單的洗腦式的重復(fù)，潛移默化地沖擊用戶觀念，拉低用戶心智，尤其是對心理還未成熟的青少年已經(jīng)造成了很多不良影響。”
孫忠懷還表示，“我看到過很多周圍人，拿著手機(jī)，沒耳機(jī)，全部都是語音外放，就好像傻子一樣在看那些特別洗腦的短視頻”、“個(gè)性化分發(fā)真的太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒別的了。”
除了洗腦短視頻外，孫忠懷還提到了切條搬運(yùn)的短視頻內(nèi)容。“長久以來，這種對長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。”
當(dāng)晚，李亮發(fā)文，對孫忠懷所說的“短視頻對青少年造成嚴(yán)重不良影響”的說法提出了異議。
“這位高管可能并不知道，號(hào)稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)（雖然某央媒替騰訊背書說已經(jīng)上線，但上沒上簡單測試很清楚）。”
李亮還稱，騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)，并舉出了三年前的案例，表示騰訊的行為已經(jīng)很少有人敢站出來質(zhì)疑批評。
“2018年六一兒童節(jié)前夕，騰訊發(fā)布調(diào)研報(bào)告，大意是游戲?qū)ξ闯赡隉o害，有害的是短視頻，山東某中學(xué)老師對此提出批評。隨后不久，在騰訊公司甚至是在Pony（馬化騰）親自推動(dòng)下，因?yàn)樯綎|老師的這篇文章，多人被跨省抓捕和刑拘，此案至今沒有結(jié)論。”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，此次李亮在回應(yīng)時(shí)的關(guān)注焦點(diǎn)——微信視頻號(hào)的青少年模式確實(shí)存在一些爭議。
2019年3月，國家網(wǎng)信辦就指導(dǎo)組織抖音、快手和火山小視頻等第一批短視頻平臺(tái)進(jìn)行試點(diǎn)，將“青少年防沉迷系統(tǒng)”內(nèi)置于短視頻應(yīng)用中。
三個(gè)月后，網(wǎng)信辦將“青少年防沉迷系統(tǒng)”覆蓋范圍擴(kuò)大到21家，除全面覆蓋短視頻平臺(tái)外，還首次將主要長視頻平臺(tái)納入防沉迷體系，包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，進(jìn)一步提升青少年保護(hù)力度。截至2019年10月，國內(nèi)共有53家平臺(tái)上線“青少年模式”。
2020年10月，新修訂的《未成年人保護(hù)法》進(jìn)一步將相關(guān)要求確定為法律條文，稱“網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)社交等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)針對未成年人使用其服務(wù)設(shè)置相應(yīng)的時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理等功能。”
不過，直至2020年10月，微信視頻號(hào)的青少年模式才“姍姍來遲”。而此前，視頻號(hào)日活用戶已突破2億。
據(jù)媒體報(bào)道，微信“青少年模式”最初版本存在入口隱蔽、無系統(tǒng)彈窗，用戶可以輕松完成游戲充值和網(wǎng)貸等問題。上述問題遭曝光后，微信官方才對產(chǎn)品進(jìn)行了緊急修正，下線了“信用卡還款”“微粒貸借錢”“理財(cái)通”“Q幣充值”等功能。
但即使是最新的微信“青少年模式”，仍存在不少漏洞。近日，中青校媒邀請118名大學(xué)生對多個(gè)視頻平臺(tái)的防沉迷系統(tǒng)進(jìn)行測評。結(jié)果顯示，微信視頻號(hào)在每一項(xiàng)測評維度排名均為墊底。
人民網(wǎng)在一項(xiàng)涉及抖音、快手、愛奇藝、騰訊視頻等十款A(yù)pp進(jìn)行的實(shí)測中也發(fā)現(xiàn)，微信App在“青少年模式”下，其視頻號(hào)仍可搜索到低俗內(nèi)容。
還有媒體稱，擁有手機(jī)的孩子可以選擇“忘記密碼”，在輸入手機(jī)號(hào)碼后用驗(yàn)證碼更改微信的登錄密碼，然后關(guān)掉青少年模式。
相比之下，抖音、快手、B站等平臺(tái)的青少年模式不僅可以設(shè)置獨(dú)立的“監(jiān)護(hù)密碼”，防止破解，還有時(shí)間鎖功能，開啟青少年模式后，用戶每天最多使用40分鐘，且晚上10點(diǎn)到早上6點(diǎn)之間無法使用。
此次“頭騰”副總裁隔空對壘之余，長短視頻之間的競爭正趨于白熱化。
有網(wǎng)友對孫忠懷的發(fā)言評論道：“如果他們攻下了短視頻市場就不會(huì)這么說了。”
根據(jù)艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)，短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模由2015年2億元增加至2019年1265億元，年均復(fù)合增長率為401.5%。
短視頻用戶規(guī)模也在迅速增長，截至2018年12月底，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率達(dá)到78.2%；而截至2020年12月，中國短視頻的用戶規(guī)模為 8.73 億，較半年前增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。
與此同時(shí)，長視頻的用戶增長卻有些停滯不前。
2019年，中國短視頻用戶使用時(shí)長首次超過長視頻；而騰訊視頻、愛奇藝的付費(fèi)用戶也在突破1億后，增速大幅放緩；至2021年2月，抖音、快手的月活分別在6億、3億，而愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的月活則只有2.5億、1.8億和8000萬。
在一部分業(yè)內(nèi)人士看來，長短視頻背后是完全不同的兩種生意，短視頻是流量生意，長視頻則是內(nèi)容生意。但也有行業(yè)人士指出，所有的內(nèi)容平臺(tái)，本質(zhì)上都在爭奪用戶的注意力。
而在爭奪注意力方面，騰訊、字節(jié)兩大派系競爭日漸激烈。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，截至2020年9月，騰訊系和字節(jié)系A(chǔ)pp分別占比40.9%和15.4%，占據(jù)了用戶時(shí)長的前兩名。相比2019年同期，騰訊系A(chǔ)pp的使用時(shí)長下降了4.1%，而字節(jié)系A(chǔ)pp上漲了3.4%。
有用戶，就有會(huì)員服務(wù)、廣告收入。長視頻平臺(tái)的廣告模式以片頭、片尾的貼片廣告和植入廣告為主，這些廣告都要求觀眾必須點(diǎn)開劇才能看到。但短視頻平臺(tái)沒有貼片廣告，只有信息流廣告和創(chuàng)作者隨緣植入作品的廣告，對用戶來說要好接受得多。
為此，長視頻平臺(tái)展開了一系列針對短視頻平臺(tái)的“阻擊”。
2021年4月9日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等15家協(xié)會(huì)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻，加上正午陽光、耀客傳媒等53家影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得使用影視作品侵權(quán)創(chuàng)作。
4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司、5家視頻平臺(tái)連帶楊冪、趙麗穎等514位行業(yè)人士再次聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，強(qiáng)調(diào)未經(jīng)授權(quán)不能隨意發(fā)布影視內(nèi)容拍攝過程中與演員相關(guān)的拍攝花絮、現(xiàn)場物料、路透視頻等。
5月28日下午，愛優(yōu)騰三家?guī)缀踉谕粫r(shí)間發(fā)布聲明，譴責(zé)B站不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公然盜版等行為。三家長視頻平臺(tái)表示，《老友記重聚特輯》在上線發(fā)布后僅幾個(gè)小時(shí)，B站上就出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻。
不過，連續(xù)的倡議也遭遇了反對的聲音，一些網(wǎng)友認(rèn)為，長視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面的不足也是自己選擇短視頻的重要原因之一。
孫忠懷亦指出，切條搬運(yùn)式短視頻火熱的一個(gè)重要原因是長視頻內(nèi)容注水。此外，天價(jià)片酬、唯流量論、爭搶番位等不和諧、不健康的因素也破壞了影視生態(tài)，禁錮了行業(yè)發(fā)展。
在孫忠懷看來，長短視頻之爭的解決方式是視頻平臺(tái)針對產(chǎn)業(yè)上下游綜合布局。
4月15日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布了新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整。這是PCG自2018年9月成立以來最大的一次調(diào)整。視頻業(yè)務(wù)是此次調(diào)整的重心。PCG新成立了“在線視頻 BU”（Business Unit），由騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶整合而成，而擔(dān)任其CEO，主管內(nèi)容、運(yùn)營和會(huì)員體系的，正是孫忠懷。
不久前，騰訊在2021年一季度財(cái)報(bào)中也表明，“正在加強(qiáng)長短視頻服務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)”。
“通過騰訊視頻與微視的合并，我們將利用本身于短視頻的能力進(jìn)一步助力長視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。我們將提升自制內(nèi)容的生產(chǎn)能力，以進(jìn)一步擴(kuò)充我們的 IP 內(nèi)容庫，并且提供可讓創(chuàng)作者改編的視頻素材。”
制定這一戰(zhàn)略后，騰訊又會(huì)對以字節(jié)系為首的短視頻平臺(tái)發(fā)起怎樣的沖擊，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評論
對青少年危害最大的肯定是游戲。